地方電視臺新聞本土化

武振宇

（忻州市廣播電視臺 新聞中心，山西 忻州 034000）

地方電視臺新聞本土化

武振宇

（忻州市廣播電視臺 新聞中心，山西 忻州 034000）

近年來，由于新聞媒體改革的廣度、深度不斷發展，越來越多的地方電視臺選擇新聞本土化作為應對挑戰的措施，本文對地方電視臺新聞本土化的價值及如何實現地方電視新聞本土化提出了可行性建議。

地方電視臺 新聞 本土化

20世紀70年代我國地方電視臺開始興起，1984年起地方電視臺蓬勃發展。長期以來，地方電視臺新聞一直模仿中央電視臺新聞的發展模式。近年來，由于新聞媒體改革的廣度、深度不斷發展，每家媒體也各自出臺了各種改革措施與發展戰略規劃，為了應對激烈的競爭，各地方電視臺紛紛選擇“新聞立臺”，而電視新聞本土化成為很多地方電視臺應對挑戰的一項舉措。

一、地方電視臺新聞本土化含義及獨特優勢

地方電視臺新聞本土化是指在本區域的人口、經濟、文化、歷史等資源基礎之上，電視臺通過挖掘自身特色，把現代企業本土化經營策略植入新聞節目，堅持求同存異，進而促進新聞節目向更好的方向發展。本土化對于地方電視臺新聞節目的發展具有至關重要的作用。相對于外地電視臺來說，地方電視臺新聞本土化具有自身獨特的優勢。首先，地域性強。地方電視臺在地理位置、自然環境以及經濟、文化等方面都有著外地電視臺無法比擬的自身特色。其次，傳播迅速。由于地方電視臺覆蓋面較小，方便采播，及時性、時效性都優于外地電視臺。再次，反饋及時。因為地方電視臺接近基層，對于群眾的思想動向更容易把握，從而可以提高報道的針對性與準確性。最后，觀眾的大眾化成為地方電視臺最重要的優勢。

二、地方電視臺新聞本土化發展的價值

近年來，本土化地方電視新聞節目之所以受到觀眾的青睞，是因為在反映、服務、引導本土這一定位上滿足了觀眾的需求，在為地方的發展上作出了重要的貢獻。

從微觀的角度來看，地方電視臺新聞立足本土，關注本土觀眾周圍的人物與事件，更加貼近老百姓的生活。本土化新聞中所報道的平凡人與事，在本地觀眾看來卻是最貼近的要人、要事。本土化新聞的價值就是讓本地觀眾在生活中感受到實實在在的方便。

從長遠來看，地方電視臺新聞本土化的價值主要在于對傳統新聞傳播觀念的革新。長久以來，我國對新聞價值認識不夠，很多電視新聞性節目因沒有依據新鮮性、趣味性、紀實性等的標準來制作和錄播新聞，致使新聞節目信息量不大、吸引力不足。我們國家的電視新聞節目總體上來說較平穩，但仍存在一些問題，常規事務報道多，事件性新聞過少；結論型與定性型新聞多，有沖突與有過程型新聞少。本土化地方電視新聞則在充分尊重本地觀眾的基礎上，讓其觀看到其最感興趣的話題，從而讓地方電視新聞傳播作用最大化。

此外，地方電視臺新聞本土化還能夠轉變電視新聞媒體的傳播功能。本土化新聞注重新聞的趣味性，善于從新聞中挖掘其中的趣味性因素，通過傳播者與接收者的有效互動，從而達到電視媒體傳播功能的轉變目的。現在的受眾不僅僅只想了解新聞事實，更需要清楚媒體的表達和傳播方式。

另外，本土化新聞的主持人按照觀眾的接收特征對新聞文本進行再創造，以幽默有趣的方式“說新聞”，從而讓觀眾獲得比信息本身更多的東西。

三、解決地方電視臺新聞本土化發展的措施

第一，地方電視臺新聞本土化要具有主流新聞意識。本土化新聞只有注重發掘本土資源并緊跟時代發展的步伐，才能擴大自身的影響力。

一方面，在把握選題上不能走極端。目前像部分民生新聞把視角主要集中在百姓的日常生活上，如鄰里之間的小爭吵、車輛的小摩擦等事件，或以庸俗、夸張等去迎合群眾的口味，而對社會發展的重大問題卻忽視報道。因此，本土化新聞必須遵循新聞傳播規律，不能因某一個因素進行夸張的發揮，要全面考慮新聞價值的因素，這樣才更利于其自身發展。除了注重趣味性之外，本土化新聞還應對新聞事件的重要性予以考慮，結合本地需求，在做好本地新聞內容的同時，還要把時政、經濟等社會發展的主流問題與百姓的實際生活結合好，形成有主流新聞意識的本土新聞。另一方面，在報道視角上，審視與報道國內的或國際新聞必須注意地方的特色性。同時，審視、報道地方新聞也要保持全國性甚至全球化的眼光。

第二，發揮求同存異的獨家作用。現在，電視新聞同質化現象相當嚴重，地方電視臺只有發揮求同存異的獨家作用，才能在激烈的競爭中大放異彩。但因為現在新聞信息源日趨共享，真正意義上的獨家新聞已越來越少。在信息同質、同類情況下，地方電視臺要使自己的新聞與眾不同，不僅要比信息傳播的時效性與現場性，更要比信息再加工的深度與廣度。所以，地方電視臺制作團隊必須不斷提高自己的業務能力，保持原創與創新精神，打破原有模式，挖掘人物內心情感并塑造人物個性，找到新聞與觀眾需求的切合點，這樣才能拓展信息的廣度和深度，從而制作出有自己特色的精品新聞節目。

第三，修煉內功，打造品牌欄目。提升節目的內在質量是地方電視臺一直追求的目標，可目前很多地方電視臺缺乏品牌運營意識。質量是品牌節目的基礎， 但要想打造成為品牌節目光靠質量是不行的，它比質量有著更深刻的內涵。質量主要是從節目內在標準來說的，如日常報道的選題、視角、立意、貼近性、典型性等各環節，但品牌節目除了強調質量之外，還偏重如節目的覆蓋率、收視率、社會影響力和廣告吸納力、節目的社會知名度和美譽度等外在指標。提升新聞節目質量主要靠媒體內部，而打造品牌節目需要媒體內外聯動，從而在社會上形成其影響力。

第四，成立地方電視新聞聯合組織。資金缺少、人才缺乏、設備更新滯后、節目不豐富、廣告收入少等成為目前地方電視臺普遍存在的問題。地方電視臺數量多、頻道多，如果它們之間進行合作，互相交流，形成聯合組織，制作出一個精品節目，讓這個精品節目在幾十家、上百家電視臺播放，這樣不僅會降低節目制作成本，還會提高經濟效益，從而跳出新聞節目低水平重復的怪圈。

總之，現在新媒體發展迅速，網絡、手機、微信、微博等新媒體百家爭鳴，傳統媒體壓力越來越大。地方電視臺新聞應以本地觀眾為本位、以本土新聞為內容，尋求新思路和新方向，充分發掘本土各種良性資源，拓展其生存發展空間，使地方電視臺的“本土化”之路越走越好，并不斷創新發展下去。

G229.27

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1674-8883（2016）13-0261-01