新聞傳播中微博的運用優勢和意義研讀

牟武軍 孫祥悅 扈永鑫

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

新聞傳播中微博的運用優勢和意義研讀

牟武軍 孫祥悅 扈永鑫

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

目前網絡技術發達，各大網站都在進行微博的布局。微博不但給網絡用戶帶來了創新性的交流方式以及娛樂休閑方式，還形成了一種獨特的媒體工具。在新聞傳播中應用微博的形式，使得新聞源和新聞形式得到新的創造。本文主要對微博新聞傳播的優勢和意義，以及其運用策略進行探討。

新聞傳播；微博運用；優勢意義；應用措施

一、新聞傳播中微博的運用優勢

（一）操作簡單快捷

使用微博，只要擁有一個賬號就可以在微博上發布信息。在微博上，也不用長篇大論，只需要簡短的話語就可以體現微博的精神。用戶還可以利用手機客戶端傳送和接收微博信息，從而在很大程度上縮短信息傳播的時間和路徑。此外，用戶還可以利用微博的接口，把微博的信息與其他網站進行連接。這種方式有利于新聞的傳播，方法簡單、操作快捷。

（二）新聞傳播速度快

微博的信息傳播速度快，基本可以達到零時間的速度。這種信息源傳播的方式使得用戶關注的人群更新消息后，系統便在聚合他們的更新信息之后將其發送到用戶的主頁中，按照信息發布的時間，一條條列出，此類信息是同步出現的。這種信息傳播的零時間性，也就是微博中的轉發功能，能夠保證用戶信息在接受—閱讀—轉發中同步進行，提高信息傳播的速度。

（三）信息傳遞快

微博不同于社交網站，沒有復雜的人際關系，而是將人際關系簡單化。在微博中只存在關注和被關注之間的交流、分享、互動模式，這種關系在社會網絡方面看是不對稱的。正是這種不對稱的人際關系，使得新聞傳播在微博中形成一種信息流動的方式。用戶都有各自的關注者，用戶發布新聞信息，關注者一鍵轉載，其他的關注者繼續轉載，這種傳遞速度是非常快的。不僅保證新聞廣播信息的即時擴散，還保證了一定的關注數量和新聞點擊率。

（四）優勢特點

第一，微博新聞廣播傳播主體的平等性。在微博中進行新聞傳播，不會受到種族、性別、年齡的限制，可以暢所欲言，簡化了復雜的網絡環節。有利于網民行使言論自由的權利，舉報社會不良行為。

第二，微博新聞廣播傳播的互動性。微博新聞可以和粉絲實時互動，發布的新聞內容也能夠得到粉絲的反饋、收藏以及評論。粉絲還可以在轉發新聞后，附帶自己的評論和觀點。

第三，微博新聞廣播的實效性。這是微博新聞廣播最大的優勢。微博用戶可以隨時分享國內外的新鮮事，并且能夠發表自己對事件的看法和意見。

二、新聞傳播中運用微博的意義

（一）創新新聞形式

微博的短小精悍，使得用戶只需花費較少的時間就能判斷相關信息是否屬于自己感興趣的信息，因此微博開創了短新聞寫作的新前景。對于大眾而言，在滿足了獲取信息的即時性后，還需要新聞工作者對新聞進行深度挖掘。這就對新聞工作者提出了更高的要求，必須進一步規范新聞的滾動性和連續性，在簡短的新聞中讓用戶了解到更多的新聞信息。

（二）高效的新聞源

微博為新聞源開拓了新的道路，能夠通過大眾粉絲的力量，及時迅速地對突發事件進行現場報道。對于大型事件每分鐘不斷地進行更新，這種傳播的高效性、便捷性、即時性，能夠滿足網友獲取新聞信息的需求。

（三）提取海量信息

微博用戶能夠接收、發布信息源，并且能夠決定是否發布信息，這種方式制訂了新聞傳播中一定的微博信息流動秩序，使得大量信息得到重新組織，保證了信息傳播的有效性，增強了信息傳播的效果。

（四）增強新聞傳播驅動力

微博用戶既是信息的接受者也是創造者，通過接收并轉發新聞傳播信息，使得信息得到大范圍的傳播。新聞傳播信息的范圍得到擴大，不再局限于某些媒體機構，體現了傳播的個性化以及中心化，降低了新聞傳播的門檻和成本，多數機構不能采集到的新聞，卻依靠微博得到了傳播。

（五）匯聚零散信息

微博的信息是零散的，當中存在很多無用信息，會造成信息的泛濫。但是，將這些零散信息進行整理，和大事件相關聯，就能夠找到事件的知情者、評價者、目擊者以及經歷者。通過對零散信息的整理，匯聚提取相關信息，對這些信息進行跟蹤報道，可以深入挖掘新聞價值。

三、新聞傳播中微博的運用策略

新聞傳播中運用微博的方式，能夠大范圍地提高新聞報道、選題以及采訪的競爭力。可以通過以下幾個方式進行：

首先，整合、匯聚微博中零散的信息，力求詳盡。微博中零散的信息代表了不同的角度，如事件親歷者、目擊者等。通過整合零散信息，使得新聞傳播方對事件進行后續跟蹤報道。

其次，規范微博的傳播方式。微博是自由發言的平臺，代表無數人的意見和世界觀，因此微博中經常會出現謠言。網友必須規范自身言行，對自己的所言所行負責，再通過微博網站以及意見領袖的有效引導，規范微博的傳播方式，為微博創造出更加和諧的發展環境。

然后，培養網民的防范意識。國內相關部門應當在謠言多發領域通過科普教育的方式，對博友進行思想教育。而媒體也應當對部分謠言造成的負面消息進行跟蹤報道，使得粉絲對謠言產生免疫力，增強防范意識。也可以開設專欄來辟謠，有效防控部分謠言。

最后，創新新聞采編方式。微博是新聞傳播的重要組成部分，傳統媒體的新聞工作者必須熟練掌握微博的編輯技巧，通過不斷地創新，吸引更多的粉絲。

四、結語

在新聞傳播中，合理運用微博能使信息傳播更加多元化，加快信息傳播的速度。作為便捷的新聞傳播渠道，微博能有效地傳播新聞。但是短信息不能夠成為新聞，所以還需要對微博新聞進行一定的擴展和篩選，最大化地利用微博的優勢和意義進行新聞傳播。

［1］ 夏文津，焦中明.微博在新聞傳播中的弊端及改進［J］.編輯之友，2013（08）：73-74+81.

［2］ 白曉晴.微博應用于新聞傳播的優勢與意義分析［J］.現代商貿工業，2014（13）：91-92.

G206

A

1674-8883（2016）13-0337-01

牟武軍（1994—），男，遼寧朝陽人，沈陽理工大學自動化與電氣工程學院測控技術與儀器專業本科在讀。
孫祥悅（1996—），女，遼寧瓦房店人，沈陽理工大學自動化與電氣工程學院自動化專業本科在讀。
扈永鑫（1995—），男，黑龍江哈爾濱人，沈陽理工大學自動化與電氣工程學院測控技術與儀器專業本科在讀。