新聞輿論引導“三重奏”：主旋律+正能量+新格局

王云峰

（通州區廣播電視臺，江蘇 南通 226300）

新聞輿論引導“三重奏”：主旋律+正能量+新格局

王云峰

（通州區廣播電視臺，江蘇 南通 226300）

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，首次提出了新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命“48字”，主流媒體及廣大新聞工作者如何“吃透”內涵，提煉精髓，付諸實踐，使新聞輿論富有成效？本文提出新聞輿論引導“三重奏”——“唱響主旋律”“傳播正能量”“構建新格局”，推動黨和人民事業蓬勃向前。

輿論引導；“三重奏”；主旋律；正能量；新格局

“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這是今年年初，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，首次提出的新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，為新聞輿論戰線指明了努力方向、提供了根本遵循。

作為一名在最基層吃“新聞飯”的媒體工作者，筆者通過認真學習領會，深刻把握內涵認為，新聞媒體及廣大新聞工作者要在風云變幻的歷史進程中保持政治定力，必須演繹好新聞輿論引導“三重奏”——唱響主旋律、傳播正能量、構建新格局，推動黨和人民事業蓬勃向前。

一、遵循新聞輿論新使命，擂響時代發展“定音鼓”

輿論歷來是影響社會發展的重要力量。新的時代條件下，新聞工作者必須認清自己執業崗位的崇高性與責任性，始終把政治方向擺在第一位，自覺遵循新聞輿論新使命，擂響時代發展“定音鼓”，成為影響社會發展的生力軍。

（一）唱響主旋律——堅持黨性原則，把握政治方向

“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局。”這是習總書記強調的新聞輿論工作的神圣使命，也是我們新聞工作者的理性信念。

“高舉旗幟、引領導向”作為“48字”的開篇8個字，起著“定海神針”的作用，這是對輿論工作總要求的高度概括和殷切期望。新聞工作者必須清醒地認識到，黨和政府主辦的媒體必須姓黨，黨的新聞輿論媒體的所有工作必須堅持黨性和人民性相統一，新聞輿論工作必須牢牢堅持正確的輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。“旗幟”要“高舉”，高舉的是黨的旗幟，就是“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導”；“導向”要“引領”，引領的是正確導向，就是“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”。新聞從業人員在現今多元的文化交匯下，在多種思潮迭起的情況下，在復雜嚴峻的發展形勢下，要有政治自覺，站準隊、說對話、做好事，發出主流媒體“最強音”，擂響時代發展“定音鼓”。

“圍繞中心，服務大局”強調的是黨的新聞輿論工作的重點——要有中心意識、大局意識、服務意識。“圍繞中心”要求我們的工作緊緊圍繞黨和政府的工作重點，無論是國家，還是一個區域；無論是一個階段，還是一個時間點，都存在著各有側重的工作重點，我們要以高度的政治責任感和使命感，認真細致地研判工作重點，避免眉毛胡子一把抓的“亂彈琴”，避免輕重不分的“一攬子”，避免蜻蜓點水的“走過場”。強化輿論策劃，強化輿論創新，使新聞輿論工作做到幫忙不添亂，鼓勁不泄氣，引領不誤導，真正把“服務大局”體現在新聞輿論工作的始終，呈現在社會風尚的向善向上之中。

（二）傳播正能量——凝聚時代正氣，激發社會活力

“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這32個字是習總書記強調的新聞輿論工作的職責任務，也是檢驗我們工作的“試金石”。

“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”要求廣大新聞工作者做到：輿論監督與正面宣傳相統一；擯棄社會不正之風與弘揚中國傳統文化相統一；直面社會丑惡、針砭時弊與謳歌時代先鋒，唱響社會主義核心價值觀相統一。新聞輿論處在意識形態工作的最前沿，好的輿論可以引領社會、凝聚人心、推動發展，不好的輿論則會撕裂社會、搞亂人心、破壞發展。毋庸諱言，我們的社會在行進過程中的確出現了一些不和諧的音符，譬如誠信價值缺失、社會道德淪喪等，但是這些并不是社會發展的主流，我們在工作中如果片面地放大這些陰暗面，忽視或無視經濟社會發展的光明面，就容易讓人產生悲觀和絕望的情緒，那么，這樣的新聞輿論宣傳肯定是消極的，甚至是錯誤的。我們必須遵循“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，學會用“團結人民、鼓舞士氣”這把尺子丈量我們的新聞輿論工作，善于激濁揚清，分享“成風化人，凝心聚力”的快樂。

“澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”要求我們牢牢樹立新聞從業的責任感，堅持新聞真實性原則。一方面，要以社會責任感勇于“澄清謬誤、明辨是非”；另一方面，要以叫得響、過得硬、接地氣的精神力作，更好地宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。當前，人人都是自媒體，人人都能成為新聞的發布者和傳播者，因此，虛假新聞、低俗新聞、小道消息，頻頻出現在公眾視野中，極大地挑戰了主流媒體的公信力和輿論的引導力，這就倒逼主流媒體以正確的思想占領輿論陣地，以創新的意識壯大主流輿論。眼下，我們一些年輕記者缺乏深入基層一線采訪的敬業精神，憑借發達的信息通訊，熱衷于網絡下載、電話采訪、側面了解來完成報道，呈現給受眾的作品難免出現謬誤，更缺失了“泥土味”“露珠香”，廣大受眾怎能“買賬”？我們要倡導以基層的生動實踐、群眾的切身感受來體現重大主題宣傳，以點帶面、以小見大、以事喻理，用細節說話、數據說話、典型說話、群眾語言說話，使重大主題宣傳有情、有景、有滋味，見人、見事、見精神，為社會的前行發展鼓與呼。

二、順應輿論環境新變化，構建輿論引導新格局

當今時代，輿論環境、媒體格局、傳播方式正在發生著深刻的變化，一個異常活躍的新媒體時代呈現在我們的面前。黨的新聞輿論工作必須因事而謀、順勢而為，尊重新聞傳播規律，構建輿論引導新格局。

（一）提升傳播力——應對媒體分眾，服務受眾所需

傳統新聞媒體承擔著時代賦予的職責使命，它是黨與政府進行建設性輿論監督、宣傳民生實事成效、

展示經濟發展成就、傳播政策方針、報道重大事件的主要平臺，同時也是建設和諧、有序、穩定的輿論環境的關鍵平臺。隨著我國經濟社會的不斷發展，傳播技術日趨更新，傳播市場復雜多變，以互聯網為重要代表的現代媒體，已經逐漸承擔起跨層次、跨媒體以及跨區域輿論宣傳的重要使命。傳統媒體面對受眾分流化、思潮多元化的競爭環境，自身的輿論引導體系不斷受到挑戰。這就要求傳統主流媒體堅持正確方向，創新方法手段，提升新聞輿論的傳播力、引導力，這也是新形勢下做好黨的新聞輿論工作的重要課題。

古語有云：“明者因時而變，知者隨事而制。”新聞輿論工作與經濟工作一樣具有科學的方法與內在的規律。要實現新時代條件下新聞輿論工作的職責和使命，主流媒體應當一切從受眾的所需取向出發，不但要篩選出廣大群眾真正需要的、具有價值的重要信息，而且要在信息接收方面為廣大群眾提供方便的傳遞方式與儲存方式，更要注重為廣大群眾提供評論、討論以及解讀等相關的后續服務。這就需要廣大新聞工作者不但要做好捕捉新聞信息的“瞭望哨”的工作，同時還必須做好新聞信息“管理者”的工作。主流媒體只有適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，善于設置議題，做到同樣主題、多樣傳播、放大效應，才能形成全方位、多層次的主流輿論矩陣，進一步提升新聞輿論的傳播力、引導力。

（二）打造新優勢——融合新興媒體，鞏固核心陣地

壯大主流輿論，既要立足自身提升傳播力，又要探索傳播新模式，融合新興媒體，鞏固輿論核心陣地。這是當下傳媒界的共識，也是媒體改革創新發展的必由之路。

當前，媒體改革創新的發力點就是實現傳播模式的復合化，輿論資源增量向互聯網主戰場聚集，向新媒體最前沿聚焦。具體可分“三步走”，第一步是“拓展”——新聞發布渠道的拓展。鞏固主流媒體的核心陣地，關鍵要拓展視野，打造全新的播出、發布與互動平臺，包括微信公眾號、APP以及手機平臺的建設，搶占新聞發布和輿論引導的制高點。第二步是“嫁接”——技術與內容的嫁接。學會在新媒介環境下加強內容傳意，依托微信平臺，強化受眾互動，提高社會關注度，不斷擴大傳統媒體的影響力。第三步是“融合”——新媒體與人的融合。將新媒體融入輿論運作的各個環節，促使社交媒體與傳統媒體深度融合；同時將互聯網思維融入記者的思想與行動中去，打造全媒體記者，推進傳統媒體的整體轉型，推動媒體生產方式、傳播途徑的深刻變革，打造主流媒體輿論引導的嶄新優勢。

習近平總書記強調：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”這體現出我們新聞輿論工作的“政治倫理”。黨的新聞隊伍演繹好輿論引導的“三重奏”——唱響主旋律、傳播正能量、構建新格局，為人民服務，為民族發聲，為黨和國家的事業搖旗吶喊，這同樣體現出“政治責任”。廣大新聞工作者要時時懷揣這份“政治責任”，就一定能處處踐行“政治行為”，無愧于黨的新聞事業，無愧于這個偉大的時代。

［1］ “學習貫徹習近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神”系列評論一、二、三［N］.人民日報，2016-02-21～2016-02-23.

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1674-8883（2016）13-0364-01

王云峰，江蘇省南通市通州區廣播電視臺副臺長。