傳統媒體與新媒體融合的探索

劉　超

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

傳統媒體與新媒體融合的探索

劉超

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

隨著傳播技術的快速發展，新媒體的發展勢頭強勁，為傳統媒體帶來了機遇與挑戰。本文闡述了媒體融合的原因、方式、本質及意義，分析了媒體融合的發展現狀，以及融合過程面臨的困境，并對融合的途徑進行了探索。

傳統媒體；新媒體；融合困境；途徑探索

一、媒體融合概述

互聯網技術問世以來，傳播技術取得了突飛猛進的發展，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。無論是傳播內容與手段，還是所占據的市場份額，新媒體都顯示出了諸多的優越性。媒體融合的實踐開展較早，通過改進傳統的采編方式，為受眾提供更為優質的新聞服務。對于傳統媒體而言，可以借助網絡等新媒體手段來進行議程設置，運用其自身的品牌形象與影響力，提高公眾參與的積極性。從傳播的內容來看，新媒體除了對傳統媒體內容進行了復制或翻版，還加入了大量的自主性創作，彼此之間形成了相互借力的效果。從本質上來講，傳統媒體與新媒體的融合，對傳播的內容起到了極大的推動作用。不僅影響和改變了人們的思想和行為方式，更宣告了傳媒新時代的到來。

二、媒體融合發展現狀

進入21世紀以來，新媒體憑借著強大的技術優勢，發展勢頭極為強勁。與此同時，與傳統媒體之間的資源共享與合作也在不斷加大，逐步實現了互惠互利的雙贏局面。一些知名的新聞媒體，陸續創辦自己的網絡媒體，以占領更多的市場份額。在新的全媒體時期，媒體融合逐漸成為一種普遍現象，包含了多種不同的媒體形態，以最大限度實現資源共享。［1］

全媒體新聞中心的建立，一方面發揮了傳統媒體采編資源的優勢，另一方面利用新媒體傳播速度快、范圍廣的特點，成為媒體融合的有效綜合平臺。在信息內容方面，統一調度所有的采編信息，根據媒體特點的不同，有針對性的地進行新聞制作。在內容為王的傳播理念下，在深度和廣度上都有了很大的提高，從而不斷吸引更多的受眾群體，以此擴大全媒體的影響力。

三、融合過程的困境

傳統媒體在與新媒體融合的過程中，還面臨著一定的難題和困境。首先，融合的最終目標不夠明確。究其原因，媒體業界的認知能力相對較差，認知水平遠遠低于新媒體技術的發展速度，進而影響到理念和實踐。其次，受傳統媒體運行模式的影響，現有從業人員的知識體系、業務技能以及綜合素養，與媒體融合的需求之間還存在著一定的差距。［2］

再次，現行的媒體管理體制壁壘森嚴，難以實現對組織機構和人力資源的合理、有效調配，難以滿足媒體融合的實際需要。同時，傳統媒體始終是媒體融合的主體，而新媒體長期被視為其延伸，居于次要地位。傳統媒體相對缺乏借力發展的意識，對于現有的技術、平臺、渠道不善于借用，更談不上自助研發與創新。此外，為了與傳統媒體爭奪更多的資源，新媒體存在著較為嚴重的急功近利現象，而相對完善的管理規制尚未真正建立。

四、融合途徑的探索

（一）發揮自身優勢

促進傳統媒體與新媒體的融合，需要充分發揮傳統媒體的優勢，同時借助新媒體先進的技術、平臺、渠道，以實現傳統媒體的有效延伸。一方面要立足于自身的實際情況，在現有的發展基礎之上，通過對發展形勢的認真分析，努力提高自身的水平，從而實現雙贏的局面。另一方面要互相依托各自的優勢，互相支持，互惠互利，以促進整體發展質量的提高。充分發掘各自的優點，尤其是利用好傳統媒體的內容優勢，從而提高融合的效果。

（二）強化互聯網思維

媒體融合所涉及的層次領域較深，并非在傳統媒體中簡單的地加入一些新的平臺與渠道。應當樹立用戶至上的思想，不斷強化互聯網思維，以實現傳播內容的融合。扁平管理是互聯網思維的一大特點，通過對內部結構進行改革，在采編流程上實現真正意義上的融合。在開放共享的理念下，對信息平臺進行充分的利用和開發，在技術上實現融合，從而對媒體的改革創新形成倒逼之態。

（三）加大新技術的應用

媒體融合的發展，在很大程度上依賴于先進的網絡技術手段，從而實現對傳統媒體的改造。大數據和云計算技術，對于提高內容的生產能力有著極為顯著的作用和效果，需要不斷完善數據庫的規模，提高其專業性，以夯實融合發展所需要的信息資源基礎。充分利用互聯網平臺，努力實現其與新聞傳播平臺之間的對接，從而拓寬傳播的渠道，吸引更多的受眾。［3］

（四）堅守社會責任

傳統媒體與新興媒體之間，不僅存在著競爭關系，更有著互補的關系。需要對傳統媒體與新媒體的特點進行認真的分析，采取行之有效的方法促進二者的融合，以吸取對方的優點，不斷促進自身的提高與升級。同時，堅守自己的社會責任，充分發揮傳統媒體新聞傳播的權威性，及時有效地傳播正能量。把握正確的輿論導向，增強社會的凝聚力，為化解社會危機，推動社會的發展服務。

［1］ 周宇豪.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境［J］.青年記者，2014（10）：12-15.

［2］ 趙震.地方傳統媒體與新媒體融合發展的探索和研究［J］.新聞研究導刊，2015（06）：30.

［3］ 劉紹星，鐘必攀，劉慕岳.傳統媒體與新興媒體融合的探索與思考［J］.新重慶，2014（10）：45.

［4］ 劉新寧.新媒體代的媒體展之路分析［J］.新聽界，2012 （3）：152-153.

［5］ 孫昊.新形勢下傳統媒體的發展之路［J］.新聞傳播，2011，11（01）：061-063.

［6］ 張振華.傳統媒體多元化發展如何規避跨界經營風險［J］.新聞實踐，2011（01）：121-123.

［7］ 吳義東.新媒體發展和傳統媒體的困境與對策——以粵港媒體為例［J］.新聞世界，2009（05）：01.

［8］ 才讓卓瑪.2009年新媒體與傳統媒體發展研究綜述［J］.現代視聽，2010（01）：15.

［9］ 張天韻.新媒體的發展與傳統媒體的應對［J］.中國報業，2012（04）：25.

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1674-8883（2016）13-0371-01