新媒體時代新聞的變與不變

秦秀宇

（作者單位：山西傳媒學院）

新媒體時代新聞的變與不變

秦秀宇

（作者單位：山西傳媒學院）

新媒體時代，新聞信息來源增加，技術手段進步，傳播內容紛繁，話語權變更，受眾選擇權轉變，新媒體也逐漸獲得采編權，新聞工作者的轉型期已經到來。雖然新媒體是影響，是沖擊，但更是機遇。面對當前新媒體時代新聞的變與不變，與其怨天尤人、裹足不前，不如主動轉身、擁抱時代，在挑戰中煥發新光彩。

新媒體；變化；傳播；受眾

新媒體已經不是一個新鮮詞匯，受眾早就習慣了在手機上閱讀新聞也已經是不爭的事實，即便這條新聞是來自央視的重磅報道。然而2016年普利策新聞獎“公共服務獎”得主美聯社，憑借一組由7篇長篇調查和兩則視頻組成的關于緬甸漁奴的報道再次震驚世界。這似乎又給了新聞人堅實的信心：新聞，終究是內容為王。然而時代在發展，新聞又確實在改變，新聞工作者的轉型期已經到來。

1　變化：傳者巨變，受眾擁躉

1.1信息來源和技術手段的變化

從古老的印刷廠到今日的互聯網，新聞從內容到形式都發生了根本變化，受眾接觸到的新聞資訊呈現爆發式增加，新聞信息來源呈現出多、雜、門檻低的特點，技術手段則呈現井噴式發展，二者相互促進，使新媒體時代的新聞呈現出深刻的變化。

新媒體時代，任何人都可以隨時隨地、第一時間上傳信息，從而吸引網友的評論轉發等關注行為，而這些信息往往來自上傳者的親身經歷或目擊，具有極強的現場性，文字、圖片、視頻、投票和跟帖討論互動等多種形式并用，充分展現了新媒體的即時性特征，也促進了傳統媒體的新聞播報。

此外，在新聞事件中，當事人可以申訴情況，目擊者可以直擊現場，從媒體官方微博到相關部門政務微博，從圍觀普通網友到微博大V輿論領袖，都可以傳播相關信息和言論，豐富新聞角度，提高新聞可讀性，使新聞事件從傳統媒體中的單一播報，發展為互動連續滾動實時報道。此外，新媒體不但能迅速實時發布新聞信息，還能及時整合網友意見，積極傳遞建議和觀點，應該說比傳統媒體時代的單方播報有更好的輿論效果。更有甚者，在一些影響較大的公共事件中，如2016年6月的廣東烏坎鎮事件、湖北仙桃民眾抗議垃圾焚燒發電項目事件等，新媒體的信息傳播還會影響到相關決策。

1.2傳播內容和話語權的變化

傳統的新聞傳播，無論是內容還是渠道都較為狹窄，受眾接受到的信息也就相對閉塞，而且在某些事件中，把關人在篩選過以后才會讓合適的新聞播出。而新媒體時代的開放性使新聞內容的多樣性和多元化大大發展，新媒體發展的堅實基礎便來自于海量受眾參與，它的影響力也正來源于此，這種受眾基礎使新媒體傳播的新聞內容更加接地氣、人性化，符合大眾趣味，也就更容易引起共鳴。

此外，傳統媒體的桎梏，使某些場合、某些新聞并不能得到第一時間的播報，而新媒體時代的受眾可以隨時隨地切換到人人皆可為記者狀態，可以拍下大量的珍貴的現場第一手素材。在新聞內容上，無論是時效性，還是廣泛性，新媒體都已經贏在起跑線上。

然而，在資訊海洋中，受眾如何選擇值得看的信息？傳統媒體的舉步維艱早就有目共睹，對自身價值的判斷才是最應該思考的。新聞APP和公眾號的火爆，帶給新聞人的應該是冷思考，自媒體的流行，更突顯了受眾對新聞的專業性的需求。

傳統媒體時代，經過編輯排版后的新聞更具價值，也是因為這是精心選擇后的有價值的信息。互聯網推送的只有點擊量，版面概念的缺乏使得在同樣一個新聞事件上，傳統媒體往往可以進行深度加工，呈現事實背后的力量。以澎湃新聞為例，作為國內原創新聞APP的領頭羊，相較深耕多年的門戶網站類新聞APP，澎湃的成功背后，是守住了新聞的專業性，得益于自家資深記者的發掘能力。背靠東方早報母集團，深厚的新聞渠道資源和正規記者隊伍，其權威性和專業性不言而喻。當受眾面對繁雜的新聞不辨真假，澎湃最起碼給了受眾一個辨別渠道。但更重要的是，澎湃更接地氣，也懂得搶發獨家新聞，許多澎湃獨家新聞紛紛被各大門戶網站轉載，逐漸建立了自己的受眾認知，不可謂不是傳統媒體試水新媒體的成功先驅。

1.3受眾選擇權和新媒體采編權的變化

受眾選擇權是具有交互性的新媒體的天然優勢。傳統媒體顯然選擇有限，受眾花在看新聞的時間上遠遠超過今天，但可選范圍卻狹小無比，想要在海量信息中找到自己想看的新聞，就必須遵循線性時間流程。而互聯網的交互性和搜索的便捷，以及APP根據用戶口味不斷調試不斷進步的訂閱功能，都使受眾擁有了極大的自主權。

然而隨著爭奪用戶戰爭加劇，一些網絡新聞走上了標題黨、假新聞的歪路，各種聳人聽聞的新聞層出不窮，甚至有的媒體為了搶流量、搶眼球，不惜炮制各種假新聞，第一時間博取關注。從2007年北京的紙包子事件，到2016年抹香香領導的走紅，再到女子找媒體策劃被狗咬，我們看到的假新聞事件，已經從個別媒體喪失新聞倫理底線，發展到了某些無德之人主動聯系無良媒體，尋求合作從而謀取不當利益。我們發現，這些新聞大多來源于新媒體而非傳統網站，于是傳統媒體有人高呼：新媒體才制造假新聞，新媒體才喜歡玩噱頭，新媒體沒有自己的記者，所以他們只能靠轉載我們的內容并且用標題黨賺流量。

的確，以往網絡媒體沒有自主采訪權，只能轉載傳統媒體的新聞作品，也不時會有版權之爭，今日頭條被起訴就是一個典型案例。然而，2015年10月起，全國新聞網站正式推行記者證制度。現在不少新聞APP已經具備了采編新聞的能力，也擁有了一批專業記者和編輯。記者和編輯是傳統媒體的長處，也是網媒的稀缺短板資源，當這一資源不再稀缺，網媒還會擔憂內容嗎？

2　不變：內容為王，人才第一

萬變不離其宗。新媒體時代的新聞的確有諸多變化，然而，媒體平臺再變，形式再變，渠道再變，本質仍然是新聞。新媒體是影響，是沖擊，但更是機遇。

首先，內容為王這一真理并不過時，傳統媒體應順應時勢，將更多新技術、新方法運用到新聞采編與傳播中。社交網絡、短片視頻、微博賬號和微信公眾號等方式要廣泛復合使用，邀請一些輿論領袖或者有代表性的網友進行互動傳播，等，形成多元化、多態勢的傳播網絡。

其次，人才第一是所有行業的公認原則。面對當前新媒體蓬勃發展的態勢，當務之急是培養復合型新聞傳播人才。專業的新聞采編團隊需要強大的凝聚力，離不開專業素養過硬的記者編輯。作為一名新聞傳播從業者，不但需要與時俱進，掌握先進技術，還應該及時了解受眾需求，運用受眾接受的方式，采寫受眾喜愛的內容，進行新聞傳播，更應該具備新媒體時代下的新聞敏感，對時事時刻保持敏銳度。

3　結語

傳統媒體記者地位雖不復從前，但豐富的專業知識和長期戰斗在新聞采編第一線所培養出的新聞素養，卻是無法比擬的優勢。面對當前新媒體時代新聞的變與不變，與其怨天尤人、裹足不前，不如主動轉身、擁抱時代，在挑戰中煥發新光彩。2016年7月，在湖北和福建洪災的新聞報道中，我們欣喜地看到，傳統媒體記者奮戰在抗洪前線，采制了大量有質感、有溫度的優秀新聞作品。從1998年南方洪災，到2011年溫州動車事故，直至今天，多種傳播方式并用，新媒體帶給新聞行業的，是一次比一次更出彩的受眾體驗。

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