新聞娛樂化表達的嘗試與思考

2016-02-28 09:14:40陶楓

西部廣播電視 2016年8期

陶楓

（作者單位：北京市房山區廣播電視中心）

新聞娛樂化表達的嘗試與思考

陶楓

（作者單位：北京市房山區廣播電視中心）

隨著電視傳媒以及表演藝術形態的不斷革新與進步，新聞主持的藝術形式也較以前有了很大的進步，尤其是近幾年來出現的新聞娛樂化表達的現象，更是在新聞界掀起了討論的熱潮，有人認為這是新聞主持界的一次藝術創新，也有人認為其損害了新聞的嚴肅性。本文根據已有的新聞娛樂化表達的新聞節目，從中分析新聞娛樂化表達的優劣得失，進而提出筆者自身對新聞娛樂化表達的思考并對新聞娛樂化表達這一藝術形式提出一點淺顯的建議，希望能幫助新聞娛樂化表達這一藝術形式取得良性發展。

新聞；娛樂化表達；嘗試與思考

近幾年，隨著我國經濟的飛速發展，鋪天蓋地的“產業化”現象接踵而來，各行各業開始在新一輪互聯網產業發展機遇下謀求改革創新，希望能適應新時代的發展要求，鞏固或擠進強者之列。即便是嚴肅保守的新聞行業，在這種大的時代背景下，也開始做出了一些嘗試和突破，新聞娛樂化表達便是其中之一。關于新聞娛樂化表達，社會各界眾說紛紜，看法不一，有的認為這是新聞界的一大進步，有的則認為是對新聞界的一種挑戰，更有甚者認為新聞娛樂化是對新聞事實及現實事件的不尊重，這種多元化的評論出現的原因是新聞娛樂化表達作為一種新興現象，發展尚未成熟、尚未形成一系列標準規范。本文試圖通過分析新聞娛樂化表達的優劣得失，提出筆者自身對新聞娛樂化表達的思考以及對新聞娛樂化表達的淺顯建議，以期達成助力新聞娛樂化表達這一藝術形式發展的目的。

1　新聞娛樂化表達的概述

目前，新聞界較為認可《市場經濟與新聞娛樂化》一文中對新聞娛樂化表達所下的定義：“新聞娛樂化表達最突出的表現是軟新聞的潮流，即減少嚴肅新聞的比例以及媒介在內容和形式上都盡力使硬新聞軟化”。新聞娛樂化表達與娛樂新聞相似，但本質上并不同。娛樂新聞以娛樂界的瑣碎日常和花邊八卦為主要關注點，內容上偏向于軟新聞；而新聞娛樂化表達僅是將硬新聞等專業度高、現實感強的新聞軟化[1]，使其稍帶娛樂性而更迅速進入觀眾的視野，被觀眾所接受，這也是為適應新時期下人們更偏向獲取易于理解的通俗信息而作出的嘗試。可以說，新聞娛樂化表達是新聞主持界在互聯網產業發展條件下做出的一次大膽的嘗試和突破，有可取之處，但也必然會受到質疑。

2　新聞娛樂化表達運用的案例分析

2.1山東齊魯電視臺《拉呱》案例分析

《拉呱》是山東齊魯電視臺的一欄新聞節目，以山東方言為主要語言，加上新聞的娛樂化表達，使新聞、文藝一體化，以達到更易使受眾理解、更受群眾喜愛的目的?！独伞匪蟮男侣劶炔皇强辗旱纳鐣侣劊膊皇呛翢o社會價值的花邊報道，而是從生活中選材，通過編排有血有肉的故事來訴說百姓的需求，它是抑惡揚善、扶危濟困、排憂解難的場所，是讓群眾說話的地方。《拉呱》節目自播出之后，社會反響十分熱烈，觀眾紛紛表示認可和喜愛，央視索福瑞提供的數據表明，其在山東省的平均收視率高達55%，因此，《拉呱》節目被人形容為受群眾喜愛的單口相聲說新聞節目。

2.2《壹周立波秀》案例分析

《壹周立波秀》自2010年春節首次開播，一度登上同時段節目的收視之冠，是一個家喻戶曉的新聞節目。《壹周立波秀》主要以近期的熱點時事為主要內容，進行娛樂化報道，在娛樂的過程中針砭時弊，以強烈的個人幽默替老百姓發聲。加上不少人被周立波的個人魅力所吸引，因此成為頗受大家喜愛的一欄節目?！兑贾芰⒉ㄐ恪凡煌谄渌男侣劜蠊澞浚渚哂袕娏业暮Ｅ娠L，在新聞的“脫口秀”過程中，普通話與各地方言并用，并通過語言的高低起伏、諧音串意等特性營造出一種語言的劇場化效果[2]，同時，也將大家平時想說而又受到各種限制而不能說的話以語言的“暗示效應”“哲理效應”等屬性加之新聞的娛樂化表達闡述出來，引起觀眾共鳴，從而受到觀眾認可。但也有許多人認為該節目周立波的個人觀點過于濃厚，失去了新聞的客觀性和公正性。

2.3《鳳凰衛視》案例分析

鳳凰衛視從1996年立臺至今，一直堅持“娛樂立臺”的方針，因此，其新聞節目的主要特點之一便是新聞娛樂化，不再保持原先新聞播報那種嚴肅、呆板的形式，而是追求新聞畫面的視覺效果以及活潑、輕松、前衛的主持風格，可謂是新聞史上的一次創新之舉，受到了港臺電視觀眾的關注和喜愛，也給內地的新聞節目帶來了沖擊因此，引起了國內新聞界的探討且評價褒貶不一。但總的來說，內地新聞娛樂化的風潮很大程度上都是對鳳凰衛視等眾多港臺新聞節目的模仿和借鑒。

3　新聞娛樂化表達存在的問題和缺陷

3.1新聞的嚴肅性降低，現實感減弱

新聞娛樂化表達固然可以提升觀眾對于新聞的喜愛度，增強新聞的傳播力度，但由于其娛樂化的表達，必然會在形式上削弱新聞事實的現實感和嚴肅性，導致觀眾對于現實事件的麻木，不利于社會正面能量的傳播和良好風氣的形成。例如《拉呱》中關于鄰里矛盾的報道，其娛樂化的表達方式往往使觀眾更加注重藝術的幽默化效果，而忽略了最終目的，即宣揚鄰里和諧的價值觀。因而，新聞娛樂化表達需要注重娛樂化的方式和把控度。

3.2新聞的受眾人群縮小

由以上案例可知，新聞的娛樂化表達往往需要借助方言表達來實現，由于方言僅局限于一個地域，而新聞事實確是可以被世界范圍內的受眾所了解的。因而，新聞娛樂化的表達方式因為其某些具體的娛樂技巧，如方言、地方藝術等，讓非該地域人員難以理解方言的意思，使得新聞的受眾人群減少，縮小了新聞的傳播范圍。除此之外，新聞的娛樂化表達有時難免會帶有某種個人風格，如《壹周立波秀》，而人們的審美則各不相同，在眾口難調的現實情況下，必然有一部分人不喜歡這種風格，新聞在無形中將這些人拒之門外，這與新聞的傳播目的背道而馳。

3.3新聞表達有“媚俗化”趨勢，失去客觀性

隨著互聯網的不斷發展，網絡媒體迅速普及，各種中小媒體紛紛以新聞的娛樂化表達為噱頭，片面追求形式或者以美女主播、甚至潛在的性暗示等形式，追求收視率和關注度，給整個網絡空間帶來一種低俗之風。如今，網絡上各大新聞報道的封面圖片或者標題大都包含“美女”“走光”等敏感詞，網上最受關注的報道往往是跟“性”有關的低俗報道，此類現象都是由簡單化、片面化的“新聞娛樂化表達”所造成的。

4　新聞娛樂化表達的改進建議

4.1政府應加強引導和管控，確保新聞娛樂化表達的正確發展方向

對于某些中小媒體片面追求新聞娛樂化的現象，政府等有關部門應該加強引導和管控，充分發揮“有形的手”的作用，確保新聞能夠發揮正面的輿論作用和傳播價值，確保新聞娛樂化表達的正確發展方向。例如，對新聞娛樂化表達中帶有謾罵、性暗示、片面消極的語言行為，予以警示批評，并勒令其整改，以糾正不良之風。除此之外，針對網絡上媚俗信息的泛濫，政府應進行專項整治活動，力求營建綠色生態和諧的網絡空間，從而促進新聞娛樂化表達的發展。

4.2加強內容與形式的結合，提高新聞表達質量

新聞娛樂化表達要內容與形式共同進步且有所偏重，在繼續圍繞社會熱點進行新聞播報的基礎上，對于現實感強和較為嚴肅的新聞，應著重加強形式的創新，以形式帶動內容的娛樂化，深入淺出，以采訪、蒙太奇等技術完成新聞的娛樂化表達。央視的《新聞調查》便是這方面的典范，通過訪談將晦澀難懂的法律知識和技巧通過談話的方式，以一種經驗性的表達闡述出來，既保留了新聞事件的內涵與深度[4]，又使新聞起到傳播正面信息、引領社會風氣的作用。