以《奇葩說》為例探析網絡綜藝節目的成功要素

2016-02-28 09:14:40吳琳玲

西部廣播電視 2016年8期

吳琳玲

（作者單位：浙江衛視）

吳琳玲

（作者單位：浙江衛視）

近年來，網絡綜藝節目倚靠自由的互聯網平臺以勢不可擋的姿態從傳統電視綜藝手里搶占市場，一大批網綜節目一改往日成本投入低、制作效果差、同質化嚴重的面貌，以精良的內容、大膽的創新、多元的樣態贏得了受眾的追捧和喜愛，其中由愛奇藝精心打造的說話真人秀節目《奇葩說》可謂網綜界的翹楚。本文以《奇葩說》為例，主要從熱鬧娛樂的節目風格、參與互動的平臺優勢、情節懸念的極致而為、情感參與的價值碰撞、思想引導的終極訴求等幾個方面來探析網絡綜藝節目的創新亮點及成功因素。

奇葩說；網絡綜藝節目；創新亮點；成功因素

作為一個傳統電視人，不得不承認，新媒體時代已經浩蕩而來。互聯網的迅速發展和新媒體終端鋪天蓋地的普及，使視頻網站如雨后春筍般茁壯長大，相對自由靈活的體制、雄厚的資本積累為視頻網站催生了一大批自制綜藝節目。2014年11月29日晚，網絡辯論真人秀《奇葩說》正式在百度愛奇藝上線，僅2小時，播放量突破百萬，微博熱門話題榜上，《奇葩說》以近1億次的訪問量登頂綜藝話題榜，播出以來，《奇葩說》第一季點擊率突破2.6億次，第二季突破6億，成為視頻網站第一個“現象級”網絡綜藝節目。如今《奇葩說》已經制作到第三季，豆瓣評分依舊保持在8.3的高分，當之無愧成為國內網絡自制綜藝新標桿。

本文受王同元提出的電視“綜藝五要素”理論啟發，從熱鬧娛樂的節目風格、參與互動的平臺優勢、情節懸念的極致而為、情感參與的價值碰撞、思想引導的終極訴求等幾個方面來探析網絡綜藝節目的創新亮點及成功因素。

1　熱鬧娛樂，制作過程中的一切努力旨在為觀眾帶來實實在在的歡樂

基于中國社會文化的深遠影響，加上社會競爭激烈，普通人的生活壓力較大，渴望在精神文化產品中得到放松和滿足。由此，可以在節目中看到較為亮麗的演播廳布景，趣味的服裝造型，任性可愛的花字，都是為了形成視覺效果上的輕松氛圍，烘托整個節目的氣質和調性。當然，除了硬件上的，核心的內容更是熱鬧娛樂的極致展現。《奇葩說》由馬東主持，高曉松、蔡康永兩大才子擔任常駐嘉賓，另有特邀嘉賓，現場由兩隊隊員進行你來我往的話題辯論，從人員、人數上就是一個熱鬧的場，雖然是辯論賽的形式，但是選手觀點豐富犀利隨意，思想前衛，顛覆傳統，頻出金句，整個過程好不熱鬧。連主持人馬東的廣告植入亦是一次娛樂創新。如“喝了就能活到99的莫斯利安酸奶”“時尚時尚最時尚，時尚得不能再時尚的美特斯邦威”，并在最后配上“有錢就是任性”，“感謝大金主”等調皮的語言，這種夸張調皮的廣告植入自然幽默，比很多扭捏作態、夸夸其談的廣告嵌入要高級得多，也更易接受。

2　參與互動，最大程度地受眾參與和即時互動是網絡綜藝的一大法寶

相較于傳統的電視綜藝節目，視頻網站的優勢體現在線上線下的即時互動上，這也是《奇葩說》的一大殺手锏。在節目過程中，觀眾通過選擇按鍵的形式直接決定選手的命運，左右節目發展走勢。每一位選手發言完畢后都會公布雙方支持率，這也是觀眾在節目中的話語表達形式。而這種表達形式被愛奇藝發揮到了極致，線上線下活動雙管齊下，除了節目、嘉賓、選手的微博宣傳，百度貼吧、節目主頁、見面會、衍生產品售賣等活動建設迅猛、抵達有效，并開展了話題投票，彈幕及時吐槽等形式最大程度地將觀眾拉攏到節目效應中；同時，主持人和選手可以通過官方彈幕一起觀看節目共同評論，做到及時反饋回應。相比較而言，電視綜藝節目雖在努力加入新媒體的各類互動元素，如彈幕嘗試，微信互動和滾動字幕等，但是效果顯然不如網絡來得快速、直接。

3　情節懸念，節目話題的可辯性較高，爭鋒相對，懸念叢生

節目中每期都會選擇一個話題，即辯論議題。如沒有愛了要不要離婚、漂亮女人該拼事業還是男人、結婚在不在乎門當戶對、份子錢該不該被消滅、不生孩子有錯嗎、分手了該不該做朋友等，可以看出，節目團隊選擇的話題多是可以引起共鳴的社會話題，此類話題沒有標準答案，在辯論過程中反映價值選擇。據統計，第一季共22期中情感類話題就有12期，主要包括婚姻、情感的選擇。這類話題容易吊起觀眾的胃口，觀眾的心理認同在節目過程中因為辯論被說服、反轉、反悔、選擇，這其中有一個內在的跌宕反復情節，環環相扣，并留有最終懸念，即誰將被淘汰出局，誰又是本期最佳辯手。

4　情感參與，各路“奇葩們”的價值碰撞

在筆者看來，情感參與不僅是觀眾的層面，從更廣義的維度來說，也是節目每類參與者的參與。這就得說一說《奇葩說》里的“奇葩”們了。奇葩選手、奇葩團長們、奇葩言論，沒看之前的想象，奇葩之間的辯論也許是惡俗、喧囂的，就像之前的網絡綜藝，看過了發現不然。“奇葩”一詞本是指奇異而美麗的花朵，比喻珍貴奇特的盛貌或非常出眾的事物。發展至今，卻是用來比喻某人或某事物非常離奇、不落世俗、個性十足、世間罕見。又多指一些人行為和思維異于正常人，做讓人難以理解的行為。可在節目中的奇葩們卻是八仙過海，各顯神通。首先，主持人及團長——“馬曉康”組合。毋庸置疑，這是一組雄辯一方、情商高超的公知人士，他們具備超強的話語能力，具有話語權和一定量的“粉絲”；其次，各界奇才的選手們，有來自名校的老師、學生，有演員、有白領，有華裔，如馬薇薇是來自中山大學辯論隊，曾任新東方老師，顏如晶是馬來西亞華裔，范湉湉是演員、主持人。選手們來自五湖四海，有著深厚的學習背景和生活閱歷，這些選手在辯論中展現的辯才可謂是精彩不斷，且碰撞出了激烈的火花。最后，奇葩男神女神，從第一季的李湘、楊瀾、柳巖、賈玲到后面兩季的林心如、張雨綺、大張偉等，這些“女神”的出現豐富了場上的人物角色，增添了看點和笑點，也為辯論補充了更多的話語和選擇，如智慧超群的楊瀾、閱歷豐富的李湘等都為節目貢獻了有質感的對話。

5　思想引導，暢所欲言的自我表達，“三觀”正

任何節目都不能脫離導向，網絡綜藝亦然。《奇葩說》之所以如此成功，我認為核心要素是——代表著90后的話語表達。這是愛奇藝牟頔團隊制作的節目，牟頔本人是85后，團隊幾乎全是90后，年輕活力、敢想敢做是這個團隊最大的亮點。這也造就了《奇葩說》不造作、不虛偽、爽氣、霸氣的風格。但是給選手以最大的自由和發揮的空間，那么這個導向的“度”由誰把握？我們看到，節目的后期導演承擔了第一道關卡，以刪減、打“嗶”音等方式做到導向的第一重把握。在《奇葩說》第一季之時，筆者認為它的三觀還是很正的，如在“要不要犧牲賈玲救大家”這一辯題中，在雙方都跑偏的情況下，蔡康永及時站出，厘清思路，中正客觀地進行了梳理和總結，升華了這一辯題的意義，為大眾傳達了一種健康的、和諧的、真誠的世界觀、人生觀和價值觀。在一個自由表達的空間內，一定是有人來引導價值走向的，有時是主持人，有時是團長或嘉賓。