淺談網絡自制節目的創新性
——以《奇葩說》為例

曹瀟丹

（吉林大學　新聞與傳播學院，吉林　長春　　130012）

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淺談網絡自制節目的創新性
——以《奇葩說》為例

曹瀟丹

（吉林大學新聞與傳播學院，吉林長春130012）

摘要：近幾年，隨著網絡傳媒事業的迅猛發展和新媒體的逐漸成長，網絡傳播平臺不再僅滿足于播出電視節目，隨之而來的是涌現出一批由各大網絡公司獨立制作、專門為網絡傳播平臺量身打造的新式節目。這些節目大多都以犀利獨到的視角和標新立異的觀念，憑借網絡平臺自身的傳播特點和傳播優勢，在電視節目井噴式出現的當下，讓受眾耳目一新，同時賺足眼球與話題。網絡自制節目的創新性是構成其本身強大生命力的核心要素，它不僅是對于傳統電視節目的突破與超越，而且在節目制播的整個過程中，對于自身也在不斷的改良與革新。網絡自制節目將成為一次挑戰傳統節目的大膽革命，將成為節目發展的一種趨勢。

關鍵詞：網絡節目；創新超越；價值觀；生命力

一、觀念創新，打造全新節目形態

由視頻門戶網站“愛奇藝”自制的一檔以辯論為主要表現形式、本質上類似于多人脫口秀和達人秀相結合的網絡節目《奇葩說》，自2014年第一季開播以來，獲得極高的關注度和話題度。這檔節目由馬東主持，加之常駐議員高曉松和蔡康永，其三人共同作為固定導師成為奇葩團“馬曉東”組合，與現場口才超群、最會說話的“奇葩”一起，用犀利的觀點和獨到的見解沖擊思維定式、刷新三觀底線，詮釋“奇葩說”背后的含義。

愛奇藝自制的《奇葩說》作為一檔網絡節目，它的創新性是從設計理念到思維到觀念所貫穿始終的。首先，節目命名為“奇葩說”，大膽取用非主流的網絡熱詞“奇葩”，既符合網絡平臺自身的新穎時尚的傳播特點，又符合網絡平臺受眾求新求異的獵奇心理，僅名字這一個因素就巧妙恰當的契合了網絡的特征。其次，節目制作在設計理念上的突破。節目以辯論的形式通過正反兩種持方，經由多位辯手自身主觀傾向化的論述，從而進行多元價值觀的展現。不論是傳統的主流價值觀或是新潮的非主流價值觀，雙方都各由一位導師帶領，辯手則根據個人的自由意志選擇持方，在整個辯論過程中都以完整表述個人觀點看法，以盡可能多的感染影響觀眾的選擇為主要目的，而現場觀眾的跑票數決定了舞臺上每一位辯手的生死存亡。在這個節目中從來都不存在對與錯的絕對論斷，始終都沒有一成不變的觀念選擇，所有發表言論的人都擁有自己的主觀選擇與價值判斷，所有觀眾都有被扭轉觀念、被感染情緒的可能，現場恰如一個巨大且未知的轉盤，諸多不確定因素隨時都有可能讓局面發生扭轉。而正是這樣撲朔迷離的結果和無法預料的場面，讓節目現場的流程只有環節沒有終結，選手們思維的創意火花、觀念的突破傳統讓節目處處存在驚喜，時時充滿反轉。再次，節目選擇了馬東為主持人，高曉松和蔡康永為常駐嘉賓，這樣的導師選擇與團隊組成則在構思觀念上凸顯了節目的創新。《奇葩說》讓從中央電視臺離開的馬東，向受眾很好地展現了他不同于之前一貫正襟危坐的嚴肅形象，讓他完全拋開之前的固有形象與標簽，順利完成了從一本正經的主持人到綜藝娛樂化主持人的完美轉身。加之與高曉松和蔡康永配合搭檔，使得節目兼具娛樂性和專業性。雖然三個人風格類型迥異，但是配合得恰到好處，讓節目氣氛張弛有度，而不失網絡節目的娛樂精神，現場表述平易近人而不失自身學識修養的內涵展現。這樣的“混搭”，看似冒險大膽，實則創意十足。最后，《奇葩說》節目中常提到的一句話是“這是一檔嚴肅的辯論節目”，而它所呈現和取得的節目效果則是犀利獨到的價值取向和網絡綜藝的娛樂精神。這樣看似與所謂的嚴肅毫無關系，甚至完全相反的反轉對立，實則為節目增加了又一個巧妙的創意點。

二、內容創新，超越電視節目尺度

愛奇藝在推出《奇葩說》之時，就已經明確了是為網絡播出平臺而量身定制的節目定位，針對網絡傳播渠道受時間限制較小和傳播開放程度較大的特點，以及對節目目標受眾為年輕人群體收視的特點，不僅在節目名稱上奪人眼球，更是在節目內容方面從多角度入手追求創新點。從而形成了節目本身與網絡傳播平臺之間的絕佳契合，使之成為地道正宗的“網絡節目”，而不會像《曉松奇談》一樣“反向流動”到傳統傳播媒體——電視。

首先，《奇葩說》在節目辯題的選擇與設定方面，力求突破傳統話題尺度，通過鮮少被人在正式場合談論的話題來展現多元價值觀的存在立場。不僅囊括網絡上最具熱議度的話題和生活中常見的兩難選擇，而且還涉及到當時代對于非主流價值觀的選擇與判定，對固有的電視節目中傳統價值觀念具有強烈的沖擊力，甚至還一度將辯題設定在主流價值觀的對立面。例如：第一季總決賽最后一輪“虛偽是件好事”、第二季第十六期“朋友圈該不該屏蔽父母”、第三季第十四期“世界需要超級英雄嗎”等辯題的設定。在這一場又一場的較量中所傳遞出的不僅是年輕一代獨有的思維方式與新異的思維角度，更有對人性的深層次思考，對社會客觀存在現象的思索。這讓這個節目不只有娛樂和吐槽，也具了深度性與思想性。其次，在節目現場的各位辯手，他們各有千秋，又言辭犀利，諸多網絡用語出現也不斷出現在一次次辯論式地闡述個人主觀思想的過程中。而這些言論里不乏對于諸多社會現象針砭時弊、一針見血的評論，即使這聽起來有些偏激，有些過于主觀化，甚至是有些欠缺合理性，相比較于電視節目而言可謂是尺度大開，但不可否認的是，它真正表達了一批青年人的新型思想觀念。而這一切突破性的創新點所呈現出的節目效果與收視看點，恰好迎合了年輕化的網絡主體受眾的收視口味。再次，作為網絡節目的《奇葩說》，自身擁有的節目互動性與靈活性遠超于一般電視節目。在節目中不僅現場觀眾可以投票選擇支持方，線上微信平臺和微博平臺參與話題討論的網友也可以選擇支持方。交流平臺的便利度與開放度大大提升，讓參與節目的受眾人數也有明顯增加。這讓節目增加了諸多潛在受眾與關注。最后，節目對于廣告的植入方式在主持人馬東的發揮下意外成為節目的看點之一，形成為了節目“必不可少”的笑點與槽點。各種各樣、無時不在的硬廣告在被主持人和辯手們的即興話題發揮中隨機地提及，使之一度登上熱搜榜，足以見其影響力。這種廣告的傳播方式對于節目而言，是前所未有的創新，而這樣巧合式的創新點在節目中意外出現而獲得了意料之外的良好效果。

三、自身革新，發展中尋求創新力

《奇葩說》這檔季播網絡節目自2014年播出至今，不斷尋求自身突破與超越。從演播室的舞美設計、舞臺人員的服裝，到賽制的安排、辯手的選拔，到常駐嘉賓的設計、流動嘉賓的邀請，再到對于新老奇葩的人員設定，諸多層面的細節問題，節目在自身逐漸發展的過程中不斷嘗試改良與革新，力求保持其生命力。

首先，在較短時間段內的一季節目中嘗試賽制的逐漸演進與變化。在《奇葩說》第一季中有海選賽、晉級賽、踢館賽、總決賽和花絮的流程設置，隨著辯手數量的減少與實戰經驗的增加，賽制也在逐漸變化。尤其是在總決賽最后一場，讓爭奪“奇葩之王”的兩位辯手同時處于相同持方繼續角逐，扭轉了之前一直是對立持方的競爭狀態，讓觀眾耳目一新。其次，節目在較長時間段的三季節目中，第三季的常駐嘉賓設置與之前大不相同。高曉松和蔡康永兩位導師分別成立自己的隊伍，從海選時對于辯手的選擇，到比賽時明確去頂的持方，都有預先明確的主觀目的性。拋開綜藝節目必須要呈現的節目效果，單純討論這樣的人物設定，就可以見得節目的發展走勢，從導師這個角度帶來了分量十足的火藥味與未知挑戰，使節目進一步增強了可觀性。再次，由《奇葩說》海選辯手為內容的衍生節目《奇葩來了》以先導式預告片的身份為第三季節目在正式開播前做好宣傳鋪墊為節目的收視打下一定的基礎，這樣周邊派生節目的熱播足以見得節目自身的逐步發展與良好前景。最后，節目對于“老奇葩”在新一季節目中巧妙的人員安排，讓節目在不斷推出新人的同時，保障了節目前期所積累下的粉絲與受眾基礎的不流失。此外，節目在不斷完善發展的過程中也逐漸變成了一個“創造辯才之星”的平臺，成功走出了一批以馬薇薇、肖驍、顏如晶等人為代表的個性鮮明的“奇葩辯手”，同時誕生了相關網絡自制節目——由馬薇薇主講、多位優秀“奇葩辯手”共同參與的脫口秀式的《黑白星球》。這樣強大的節目產品與周邊影響力，從側面反映了網絡傳播平臺的力量與網絡自制節目的魅力。

創新是網絡自制節目存在與發展的根本動力和核心競爭力。客觀審視目前網絡自制節目的制播水平與節目質量，不得不承認在許多方面還尚不能與優秀電視節目相媲美，在多個細節與層面還有很大提升空間。但同時也要認清網絡自制節目在現階段所展示出的生命力與潛力，預示著它在今后節目的發展中將成為一種新興新穎的制播方式，也必將成為后起之秀。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0143-01