淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性
——以《奇葩說》為例

曹瀟丹

（吉林大學　新聞與傳播學院，吉林　長春　　130012）

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淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性
——以《奇葩說》為例

曹瀟丹

（吉林大學新聞與傳播學院，吉林長春130012）

摘要：近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒事業(yè)的迅猛發(fā)展和新媒體的逐漸成長，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺不再僅滿足于播出電視節(jié)目，隨之而來的是涌現(xiàn)出一批由各大網(wǎng)絡(luò)公司獨立制作、專門為網(wǎng)絡(luò)傳播平臺量身打造的新式節(jié)目。這些節(jié)目大多都以犀利獨到的視角和標新立異的觀念，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺自身的傳播特點和傳播優(yōu)勢，在電視節(jié)目井噴式出現(xiàn)的當下，讓受眾耳目一新，同時賺足眼球與話題。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性是構(gòu)成其本身強大生命力的核心要素，它不僅是對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的突破與超越，而且在節(jié)目制播的整個過程中，對于自身也在不斷的改良與革新。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目將成為一次挑戰(zhàn)傳統(tǒng)節(jié)目的大膽革命，將成為節(jié)目發(fā)展的一種趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；創(chuàng)新超越；價值觀；生命力

一、觀念創(chuàng)新，打造全新節(jié)目形態(tài)

由視頻門戶網(wǎng)站“愛奇藝”自制的一檔以辯論為主要表現(xiàn)形式、本質(zhì)上類似于多人脫口秀和達人秀相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》，自2014年第一季開播以來，獲得極高的關(guān)注度和話題度。這檔節(jié)目由馬東主持，加之常駐議員高曉松和蔡康永，其三人共同作為固定導(dǎo)師成為奇葩團“馬曉東”組合，與現(xiàn)場口才超群、最會說話的“奇葩”一起，用犀利的觀點和獨到的見解沖擊思維定式、刷新三觀底線，詮釋“奇葩說”背后的含義。

愛奇藝自制的《奇葩說》作為一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，它的創(chuàng)新性是從設(shè)計理念到思維到觀念所貫穿始終的。首先，節(jié)目命名為“奇葩說”，大膽取用非主流的網(wǎng)絡(luò)熱詞“奇葩”，既符合網(wǎng)絡(luò)平臺自身的新穎時尚的傳播特點，又符合網(wǎng)絡(luò)平臺受眾求新求異的獵奇心理，僅名字這一個因素就巧妙恰當?shù)钠鹾狭司W(wǎng)絡(luò)的特征。其次，節(jié)目制作在設(shè)計理念上的突破。節(jié)目以辯論的形式通過正反兩種持方，經(jīng)由多位辯手自身主觀傾向化的論述，從而進行多元價值觀的展現(xiàn)。不論是傳統(tǒng)的主流價值觀或是新潮的非主流價值觀，雙方都各由一位導(dǎo)師帶領(lǐng)，辯手則根據(jù)個人的自由意志選擇持方，在整個辯論過程中都以完整表述個人觀點看法，以盡可能多的感染影響觀眾的選擇為主要目的，而現(xiàn)場觀眾的跑票數(shù)決定了舞臺上每一位辯手的生死存亡。在這個節(jié)目中從來都不存在對與錯的絕對論斷，始終都沒有一成不變的觀念選擇，所有發(fā)表言論的人都擁有自己的主觀選擇與價值判斷，所有觀眾都有被扭轉(zhuǎn)觀念、被感染情緒的可能，現(xiàn)場恰如一個巨大且未知的轉(zhuǎn)盤，諸多不確定因素隨時都有可能讓局面發(fā)生扭轉(zhuǎn)。而正是這樣撲朔迷離的結(jié)果和無法預(yù)料的場面，讓節(jié)目現(xiàn)場的流程只有環(huán)節(jié)沒有終結(jié)，選手們思維的創(chuàng)意火花、觀念的突破傳統(tǒng)讓節(jié)目處處存在驚喜，時時充滿反轉(zhuǎn)。再次，節(jié)目選擇了馬東為主持人，高曉松和蔡康永為常駐嘉賓，這樣的導(dǎo)師選擇與團隊組成則在構(gòu)思觀念上凸顯了節(jié)目的創(chuàng)新。《奇葩說》讓從中央電視臺離開的馬東，向受眾很好地展現(xiàn)了他不同于之前一貫正襟危坐的嚴肅形象，讓他完全拋開之前的固有形象與標簽，順利完成了從一本正經(jīng)的主持人到綜藝娛樂化主持人的完美轉(zhuǎn)身。加之與高曉松和蔡康永配合搭檔，使得節(jié)目兼具娛樂性和專業(yè)性。雖然三個人風格類型迥異，但是配合得恰到好處，讓節(jié)目氣氛張弛有度，而不失網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的娛樂精神，現(xiàn)場表述平易近人而不失自身學識修養(yǎng)的內(nèi)涵展現(xiàn)。這樣的“混搭”，看似冒險大膽，實則創(chuàng)意十足。最后，《奇葩說》節(jié)目中常提到的一句話是“這是一檔嚴肅的辯論節(jié)目”，而它所呈現(xiàn)和取得的節(jié)目效果則是犀利獨到的價值取向和網(wǎng)絡(luò)綜藝的娛樂精神。這樣看似與所謂的嚴肅毫無關(guān)系，甚至完全相反的反轉(zhuǎn)對立，實則為節(jié)目增加了又一個巧妙的創(chuàng)意點。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，超越電視節(jié)目尺度

愛奇藝在推出《奇葩說》之時，就已經(jīng)明確了是為網(wǎng)絡(luò)播出平臺而量身定制的節(jié)目定位，針對網(wǎng)絡(luò)傳播渠道受時間限制較小和傳播開放程度較大的特點，以及對節(jié)目目標受眾為年輕人群體收視的特點，不僅在節(jié)目名稱上奪人眼球，更是在節(jié)目內(nèi)容方面從多角度入手追求創(chuàng)新點。從而形成了節(jié)目本身與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺之間的絕佳契合，使之成為地道正宗的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”，而不會像《曉松奇談》一樣“反向流動”到傳統(tǒng)傳播媒體——電視。

首先，《奇葩說》在節(jié)目辯題的選擇與設(shè)定方面，力求突破傳統(tǒng)話題尺度，通過鮮少被人在正式場合談?wù)摰脑掝}來展現(xiàn)多元價值觀的存在立場。不僅囊括網(wǎng)絡(luò)上最具熱議度的話題和生活中常見的兩難選擇，而且還涉及到當時代對于非主流價值觀的選擇與判定，對固有的電視節(jié)目中傳統(tǒng)價值觀念具有強烈的沖擊力，甚至還一度將辯題設(shè)定在主流價值觀的對立面。例如：第一季總決賽最后一輪“虛偽是件好事”、第二季第十六期“朋友圈該不該屏蔽父母”、第三季第十四期“世界需要超級英雄嗎”等辯題的設(shè)定。在這一場又一場的較量中所傳遞出的不僅是年輕一代獨有的思維方式與新異的思維角度，更有對人性的深層次思考，對社會客觀存在現(xiàn)象的思索。這讓這個節(jié)目不只有娛樂和吐槽，也具了深度性與思想性。其次，在節(jié)目現(xiàn)場的各位辯手，他們各有千秋，又言辭犀利，諸多網(wǎng)絡(luò)用語出現(xiàn)也不斷出現(xiàn)在一次次辯論式地闡述個人主觀思想的過程中。而這些言論里不乏對于諸多社會現(xiàn)象針砭時弊、一針見血的評論，即使這聽起來有些偏激，有些過于主觀化，甚至是有些欠缺合理性，相比較于電視節(jié)目而言可謂是尺度大開，但不可否認的是，它真正表達了一批青年人的新型思想觀念。而這一切突破性的創(chuàng)新點所呈現(xiàn)出的節(jié)目效果與收視看點，恰好迎合了年輕化的網(wǎng)絡(luò)主體受眾的收視口味。再次，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的《奇葩說》，自身擁有的節(jié)目互動性與靈活性遠超于一般電視節(jié)目。在節(jié)目中不僅現(xiàn)場觀眾可以投票選擇支持方，線上微信平臺和微博平臺參與話題討論的網(wǎng)友也可以選擇支持方。交流平臺的便利度與開放度大大提升，讓參與節(jié)目的受眾人數(shù)也有明顯增加。這讓節(jié)目增加了諸多潛在受眾與關(guān)注。最后，節(jié)目對于廣告的植入方式在主持人馬東的發(fā)揮下意外成為節(jié)目的看點之一，形成為了節(jié)目“必不可少”的笑點與槽點。各種各樣、無時不在的硬廣告在被主持人和辯手們的即興話題發(fā)揮中隨機地提及，使之一度登上熱搜榜，足以見其影響力。這種廣告的傳播方式對于節(jié)目而言，是前所未有的創(chuàng)新，而這樣巧合式的創(chuàng)新點在節(jié)目中意外出現(xiàn)而獲得了意料之外的良好效果。

三、自身革新，發(fā)展中尋求創(chuàng)新力

《奇葩說》這檔季播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自2014年播出至今，不斷尋求自身突破與超越。從演播室的舞美設(shè)計、舞臺人員的服裝，到賽制的安排、辯手的選拔，到常駐嘉賓的設(shè)計、流動嘉賓的邀請，再到對于新老奇葩的人員設(shè)定，諸多層面的細節(jié)問題，節(jié)目在自身逐漸發(fā)展的過程中不斷嘗試改良與革新，力求保持其生命力。

首先，在較短時間段內(nèi)的一季節(jié)目中嘗試賽制的逐漸演進與變化。在《奇葩說》第一季中有海選賽、晉級賽、踢館賽、總決賽和花絮的流程設(shè)置，隨著辯手數(shù)量的減少與實戰(zhàn)經(jīng)驗的增加，賽制也在逐漸變化。尤其是在總決賽最后一場，讓爭奪“奇葩之王”的兩位辯手同時處于相同持方繼續(xù)角逐，扭轉(zhuǎn)了之前一直是對立持方的競爭狀態(tài)，讓觀眾耳目一新。其次，節(jié)目在較長時間段的三季節(jié)目中，第三季的常駐嘉賓設(shè)置與之前大不相同。高曉松和蔡康永兩位導(dǎo)師分別成立自己的隊伍，從海選時對于辯手的選擇，到比賽時明確去頂?shù)某址剑加蓄A(yù)先明確的主觀目的性。拋開綜藝節(jié)目必須要呈現(xiàn)的節(jié)目效果，單純討論這樣的人物設(shè)定，就可以見得節(jié)目的發(fā)展走勢，從導(dǎo)師這個角度帶來了分量十足的火藥味與未知挑戰(zhàn)，使節(jié)目進一步增強了可觀性。再次，由《奇葩說》海選辯手為內(nèi)容的衍生節(jié)目《奇葩來了》以先導(dǎo)式預(yù)告片的身份為第三季節(jié)目在正式開播前做好宣傳鋪墊為節(jié)目的收視打下一定的基礎(chǔ)，這樣周邊派生節(jié)目的熱播足以見得節(jié)目自身的逐步發(fā)展與良好前景。最后，節(jié)目對于“老奇葩”在新一季節(jié)目中巧妙的人員安排，讓節(jié)目在不斷推出新人的同時，保障了節(jié)目前期所積累下的粉絲與受眾基礎(chǔ)的不流失。此外，節(jié)目在不斷完善發(fā)展的過程中也逐漸變成了一個“創(chuàng)造辯才之星”的平臺，成功走出了一批以馬薇薇、肖驍、顏如晶等人為代表的個性鮮明的“奇葩辯手”，同時誕生了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目——由馬薇薇主講、多位優(yōu)秀“奇葩辯手”共同參與的脫口秀式的《黑白星球》。這樣強大的節(jié)目產(chǎn)品與周邊影響力，從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的力量與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的魅力。

創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目存在與發(fā)展的根本動力和核心競爭力。客觀審視目前網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制播水平與節(jié)目質(zhì)量，不得不承認在許多方面還尚不能與優(yōu)秀電視節(jié)目相媲美，在多個細節(jié)與層面還有很大提升空間。但同時也要認清網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在現(xiàn)階段所展示出的生命力與潛力，預(yù)示著它在今后節(jié)目的發(fā)展中將成為一種新興新穎的制播方式，也必將成為后起之秀。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0143-01