融媒體時代下電視真人秀節目的傳播策略研究
——以《我是歌手》為例

趙荷姍

（成都理工大學　傳播科學與藝術學院，四川　成都　　610059）

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融媒體時代下電視真人秀節目的傳播策略研究
——以《我是歌手》為例

趙荷姍

（成都理工大學傳播科學與藝術學院，四川成都610059）

摘要：互聯網的普及和技術的革新使得消費者在接受及傳遞信息的方式上日益碎片化，而這種改變加速了媒體格局向著融合的趨勢越走越遠。融媒體時代已然到來，并正在從媒體間形式上的結合向立體化的整合深入發展。在融媒體時代的背景之下，在web3.0到來的大環境之下，在中國廣播電視的政策影響之下，綜藝節目如何脫穎而出，一度成為人們關注的熱點話題。特別是真人秀已經作為電視娛樂節目的新寵，目前正以不可預知的節目發展趨勢吸引著眾多人的眼球。筆者通過借鑒已有的傳播模式的研究，結合融媒體時代的傳播特點，以熱播的電視真人秀節目《我是歌手》為例，分析了融媒體時代下的信息傳播模式，探究融媒體時代傳播策略發展的新規律。

關鍵詞：融媒體時代；電視真人秀；傳播策略

隨著web2.0時代的到來，實際上從根本上打破了傳統媒介的信息傳播中心化結構，模糊了傳統意義上“傳播者”和“受傳者”的界限，建構起一種“去中心”的扁平式的信息傳播模式，從而進入一個“全民信息生產時代”。傳統的大眾媒介進行的是點對面的傳播，傳播者和受傳者的界限清晰，傳播者始終處于控制地位，而受眾在大多數情況下只能默默接受，很少有主動選擇的余地，受眾的個性化需求因此受到了相當程度的限制。新媒體的出現打破了這種受眾處于弱勢地位的局面，作為信息的生產者和傳播的發起人，傳者的范圍被擴大。基于融媒體時代以網絡傳播為主的新媒體具有快速、方便以及流動性強等優點，傳播策略也隨之發生著變化。

一、傳播主體

（一）拓寬節目來源，搭建多元化平臺

現階段新媒體的快速發展，新聞以及各類節目可以實現快速的傳播。這樣大眾可以接受信息的量比較大，而且信息的即時性比較好，民眾在媒體方面的參與度較高。電視真人秀《我是歌手》依托金鷹網建立的官方網站，為受眾參與節目搭建了多元化的渠道。受眾在隨時實地瀏覽到節目的相關訊息的同時，也可以發表自己的看法，在專門的互動專區內和網友溝通，同時還可以通過聽審團報名，實現直達節目錄制現場的愿望。

（二）深度網臺聯動，放大獨播影響力

在2014年的時候，《我是歌手》第二季開播之前，節目的網絡獨播權吸引了眾多網站，最后該節目的網絡獨播權被樂視TV獲得。這一季的《我是歌手》通過湖南衛視電視播放的同時，觀眾還可以登錄樂視TV直接觀看歌手的完美表現，雙方的聯動進一步擴大了節目的影響力，這次合作的順利開展在很大程度上是由湖南衛視的宣傳策略所決定的。

二、傳播渠道

（一）實現多屏合一，節目渠道多樣化

很長一段時間以來，不同形式的媒體之間開展合作的場面并不多見，傳統媒體和新媒體很少有交集。基于現在高速發展的移動互聯網，不同的媒介正在不斷地開展合作，媒介的融合已經不再是新鮮事，多屏聯合的發展在很大程度上促進了媒介的融合。現在跨屏的娛樂體驗已經獲得了很多年輕人的青睞，通過互聯網可以同時接收影音兩種服務。

（二）采用捆綁營銷，提升品牌效力

《我是歌手》開播以后，立白的品牌知名度也在很大程度上得到提升，它取得了節目的冠名權，在廣告營銷方面巧妙地利用了《我是歌手》的巨大傳播力度，通過與節目的聯合，綜合運用線上和線下兩種宣傳渠道，很好地參與了節目的各個環節。與此同時，立白在地鐵傳媒上所打出的廣告也和《我是歌手》很好地結合在一起，在宣傳自己品牌的同時，也提高了《我是歌手》的知名度，達到了雙贏的效果。

三、傳播范圍

（一）推動二次傳播，擴大影響范圍

隨著媒介傳播技術和媒體平臺的多樣化趨勢，目前的觀眾不再是一個單調的接收器，只有接受沒有反饋，而是成為了信息的傳播者。普通民眾還會受到周圍人的影響，會嘗試去關注節目的進展。所謂的“從眾”就是個人的行為方式或者思想會受到周圍人群的影響，并呈現一定的發展趨勢。《我是歌手》在電視和互聯網上的宣傳造勢，讓越來越多的人受到影響而加入了了解節目具體內容的行列中來。

（二）意見領袖助推，多種媒介病毒式營銷

《我是歌手》的節目組在節目正式播出前已經把節目給一些微博名人看或者讓他們了解。在第一場節目播出時，很多擁有500萬以上微博粉絲數的博主推薦了此檔節目，如王菲、李開復等，《我是歌手》成為了新浪微博排名第一的熱詞。通過微博博主等一批新意見領袖的傳播形成了二次傳播，通過新意見領袖的影響力來擴大《我是歌手》節目的知名度和傳播范圍。

四、信息反饋

提升公眾話語權，提高反饋速度。在電視節目傳播的過程中，受眾的地位在很大程度上由其所具有的話語權決定，如果受眾有較大的話語權，那么受眾就會有明顯的地位感，在節目中會更多地參與互動。微博、微信等自媒體的興起，讓原本“沉默的螺旋”不再沉默，找到了自己的話語舞臺，讓公眾的話語權得到極大釋放，從傳統媒介中搶走了部分話語權。也正因為如此，傳統話語權的格局開始漸漸地發生變革。面對大量的節目信息，受眾根據自己的個人喜好選擇適合自己的節目，然后在一些媒體平臺上發表自己的見解。

五、傳播效果

（一）提升公眾話語權，提高反饋速度

近年來，微博的快速興起、智能手機的普及，讓互聯網作為自媒體的功能發揮到了極致，讓自媒體朝著一個更加開放、更加自由的方向發展。面對大量的節目信息，受眾根據自己的喜好選擇適合節目，然后在一些媒體平臺上發表自己的見解，這樣在受眾之間就可以形成良性互動，也在一定程度上推動了節目信息的傳播。

（二）開發衍生節目，持續發酵品牌

衍生節目主要是傳統的母媒體在某一時期派生出新的節目，這類節目通常能與市場的需求較好地結合，有較好的市場前景。對于通常的綜藝節目來說，僅僅是節目的內容很難長期較好地吸引觀眾。樂視TV在自己的網站上特地開展了“我是歌手”專欄，給觀眾觀看節目、交流節目提供了一個很好的平臺，更多元化地從不同角度為樂迷全面解讀《我是歌手》第二季。

參考文獻：

［1］ 王鵬.媒介融合時代的電視營銷策略［J］.現代視聽，2008 （12）：12-13.

［2］ 張偉男.網絡時代促進媒介融合的給力因素及所帶來的影響［J］.新聞傳播，2011（06）：22-24.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0151-01