全媒體時代廣播電視新聞節目面臨的挑戰和機遇

張　磊

（淮南市廣播電視臺，安徽　淮南　　232001）

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全媒體時代廣播電視新聞節目面臨的挑戰和機遇

張磊

（淮南市廣播電視臺，安徽淮南232001）

摘要：全媒體時代的到來使得人們的生活發生了極大的變化。隨著人們獲取新聞途徑的增加，廣播電視新聞節目受到了較大的影響。對此，廣播電視新聞節目應該采取適當的措施提升自身的競爭力。本文從全媒體時代的特點入手，對全媒體時代廣播電視新聞節目面臨的挑戰和機遇進行研究。

關鍵詞：全媒體時代；廣播電視節目；挑戰；機遇

一、前言

與傳統媒體時代相比，全媒體時代的媒體形態更加豐富。全媒體時代的到來對廣播電視新聞節目的生存和發展產生了極大的影響。廣播電視新聞節目為了獲得長遠的發展，需要抓住全媒體時代中的機遇，提升自身的競爭力。

二、全媒體時代

（一）全媒體時代的概念和特點

全媒體時代最早是由美國某個家政公司提出來的。它是指通過廣播、報紙、網絡以及衛星通訊等多種傳播工具，將人們能夠接受資訊的全部感官包含起來，為人們提供更加符合需求的資訊。在全媒體時代，受眾可以根據自身的實際需求選擇不同的媒體形式，通過更加優質的服務實現最佳的傳播效果，并將受眾全部覆蓋起來。全媒體時代具有交互聯動、全時在線、深淺互補、動靜結合以及即時傳輸等特點。

（二）全媒體時代的架構組成

就全媒體運營而言，它是全媒體產品的最終目標。隨著媒體種類的不斷增加，新商機的出現會使得經營廣告所獲得的經濟效益顯著增加。在全媒體時代，媒體平臺的變化表現為應用型媒體數量和種類的增加。與傳統的傳播內容相比，全媒體時代的媒體資訊內容中融入了更多的商業元素，幫助應用型媒體獲得更多的經濟效益。就全媒體傳播而言，傳播渠道更加豐富，對傳媒形式進行重新架構，通過多平臺發布資訊內容，使得受眾數量顯著增加。就全媒體采編而言，可以結合多種媒體渠道特征，對媒體采編流程進行重構，從本質上促使信息結構和信息形式發生變化，更好地滿足受眾的需求。［1］

三、全媒體時代廣播電視新聞節目面臨的挑戰

全媒體時代的到來使得廣播電視新聞節目面臨諸多挑戰。這些挑戰主要包含以下幾種：

（一）廣播電視新聞節目的傳播地位受到挑戰

在全媒體時代到來之前，廣播電視新聞節目是主要的新聞傳播途徑，在新聞傳播中，廣播電視新聞節目占據著主要的地位。近年來，眾多視頻和音頻軟件開始注重新聞的傳播，由于這些傳播途徑具有實時性、便捷性等特點，大多數受眾將這些途徑作為自己獲取新聞的首選，這種現象使得廣播電視新聞節目的傳播地位受到了挑戰。［2］

（二）廣播電視新聞節目的年輕受眾流失

在全媒體時代，年輕受眾通常通過手機獲取新聞信息，并且這種方式更加實時、便捷，不受時間和空間的束縛。相比之下，廣播電視新聞節目的局限性較強，年輕受眾通常更加注重溝通以及新聞內容的吸引力，廣播電視新聞節目在這些方面表現為弱勢。因此，廣播電視新聞節目對年輕受眾的吸引力逐漸減小，年輕受眾更愿意選擇其他方式獲取新聞。

（三）廣播電視新聞節目的運營出現問題

全媒體時代的到來，使得廣播電視新聞節目的收視率顯著降低。大部分廣播電視新聞節目的運營是依靠廣告收入實現的，隨著廣播電視新聞節目收視率的降低，廣告效益也發生了顯著變化。與廣播電視新聞節目相比，手機終端中的視頻軟件等能夠為廣告商提供更加多樣化的廣告投放方式，并且這些新聞傳播途徑的受眾數量較多，通過投放廣告獲得的經濟效益也更多，致使目前廣播電視新聞節目的運營出現問題。［3］

四、全媒體時代廣播電視新聞節目面臨的機遇

全媒體時代在使得廣播電視新聞節目面臨一定挑戰的同時，也為廣播電視新聞節目帶來了一定的機遇這些機遇主要包括：

（一）增加廣播電視新聞節目的發展空間

全媒體時代的到來豐富了人們獲取新聞的途徑。與其他途徑相比，廣播電視新聞節目的受眾多為老年人，隨著我國人口結構的變化，老年人數量將逐漸增加，這種變化為廣播電視新聞節目的生存提供了一定的保障。在全媒體時代，廣播電視新聞節目有了更大的發展空間，通過提升節目質量、提升服務意識等手段可以有效吸引受眾。［4］

（二）促進廣播電視新聞節目的變化和發展

全媒體時代給廣播電視新聞節目帶來極大沖擊，原因是廣播電視新聞節目存在一定不足。對此，廣播電視新聞節目可以充分學習其他新聞傳播途徑的優勢，提升廣播電視新聞節目對全體受眾的吸引力，通過對自身的合理調整，促進廣播電視新聞節目的長遠發展。［5］

（三）提升廣播電視新聞節目的競爭力

與其他新聞傳播途徑相比，廣播電視新聞節目在提升自身競爭力方面的需求更加明顯。廣播電視新聞節目通常以內容取勝，它的專業性和豐富性特點較為明顯。在全媒體時代，廣播電視新聞節目應該充分彌補自身的不足，提升自身的競爭力。

五、結論

全媒體時代具有全時在線、深淺互補、即時傳輸等特點。全媒體時代的到來為廣播電視新聞節目帶來了一定的挑戰，包括廣播電視新聞節目的年輕受眾流失、廣播電視新聞節目的運營出現問題、廣播電視新聞節目的傳播地位下降等。除此之外，全媒體時代也為廣播電視新聞節目帶來了一定的機遇，如有利于廣播電視新聞節目提升自身競爭力、促進廣播電視新聞節目的變化和發展等。廣播電視新聞節目應該充分把握全媒體時代賦予的機遇。

參考文獻：

［1］ 朱欣英.新媒體時代廣播電視面臨的機遇與挑戰——解構洛陽廣播電視臺應對變局的實踐［J］.新聞愛好者，2015（12）：76-78.

［2］ 丁釗.移動互聯網時代廣播媒體面臨的機遇與挑戰［J］.中國廣播，2014（03）：12-13.

［3］ 沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰與發展機遇［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（10）：1-6.

［4］ 盧慧琳.互聯網時代廣播媒體面臨的機遇與挑戰［J］.新聞傳播，2015（11）：64.

［5］ 毛鶴.新媒體時代下傳統廣播電視媒體面臨的挑戰［J］.科技傳播，2015（18）：180+184.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0158-01

作者簡介：張磊（1982—），男，山東聊城人，研究方向：新聞傳播。