淺談現代意識的深化與創新

宋　梅

（中國國土資源報，北京　　100034）

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淺談現代意識的深化與創新

宋梅

（中國國土資源報，北京100034）

摘要：一份報紙的完整出版，無論是制定方案，還是策劃項目，都離不開報紙編輯。報紙編輯應具備現代的編輯意識。報紙編輯現代意識包括政策意識、策劃意識、讀者意識以及創新意識四個方面。在發展迅猛的今時代，面對眾多新興媒體，報紙作為世界上最古老的傳媒之一，依然在主流傳媒中占據著一席之地。歸根到底，是因為隨著時代的發展，報紙編輯現代意識的不斷增強。而如何對以上四個方面的現代意識進行深化與創新，也漸漸地成為了廣大報紙編輯急需解決的難題之一。

關鍵詞：報紙編輯；現代意識；深化與創新

一、前言

報紙編輯這一行業從17世紀初在歐洲國家出現印刷報紙發展至今。從過去到現在，報紙編輯也由單一走向成熟。隨著時代的變遷，報紙編輯的工作環境雖然發生了變化，但報紙編輯應當具備的工作意識還是沒有減弱。與此同時，報紙編輯還必須帶有超前意識來適應新時代，以適應不斷出現的各種媒體，使報紙這一最久遠的媒體能在當今互聯網時代與多種新生媒體共舞。

二、報紙編輯政策意識的深化

報紙是具有一定權威性的媒介，必然與政治緊密相連。報紙編輯過程中描述的事件如果存在政治意識薄弱的問題，就不能準確、敏銳地把握相關新聞報道的政治性，也不能清晰明確地向社會大眾傳達出黨和政府所采取的方針政策，甚至會使作出的報道出現輿論偏差。所以，在社會主義現代化的建設和發展過程中，要求報紙編輯具有很強的法律道德意識。報紙的理論創新更要求報紙編輯應有強烈的責任意識。責任意識是編輯創新的動力，編輯要深知自己擔負的使命，認真對待每一份稿件與圖片。從稿件與圖片中獲得創新的靈感，同時也應避免在編輯過程中走進低俗化的誤區。

三、報紙編輯策劃意識的創新與深化

進入21世紀以來，報紙的市場競爭十分激烈。所以在這樣一種形勢之下，報紙的成功策劃便顯現出其至關重要的作用。“策劃”是指謀略、籌劃，也被稱為“策略方案”或“戰術”。筆者認為，報紙編輯策劃的具體含義是：報社編輯在了解當前報刊行業的市場需求基礎上，繼續尋找新視角并且對報紙的框架、文風、篇幅大小以及讀者群等為主體的內容進行策劃過程，即為報紙編輯策劃。報紙編輯策劃，可以有效地考量報紙中的思想價值和經濟價值。報紙編輯策劃意識的創新需要做到以下幾點：

（一）客觀真實是報紙編輯策劃的基礎

編輯策劃是預見新聞而不是臆造新聞。編輯策劃必須從新聞的真實性出發。換言之，全部的編輯策劃應該圍繞新聞事實而展開，而不應為了吸引讀者的關注而編造事實。若如此，新聞只能獲得一時的關注，對報社的進一步發展并無好處。

（二）樹立預防和變通意識

報社編輯策劃本身就是圍繞一個重大的主題進行調查研究，然后指定方案，特別是動態事件。對于未來的事件我們只能預測，不能完全掌控。所以，報紙編輯應該密切關注事件的發展過程，以便及時作出修改。這樣，才能在事件發生進一步變化時，能夠以上一篇報道作為背景基礎，下一篇報道緊密對接。

四、報紙編輯讀者意識的深化和創新

讀者是報紙的主要對象，也是報紙編輯的主要目標。因此，以讀者為本是編輯應有的意識。由于互聯網的發展，各種新媒體的出現，報紙在競爭中的優勢越來越不明顯。那么，在認真研究讀者的心理之前，必須對讀者進行定位，定位讀者從而明確目標讀者動機。因此，便要求報紙編輯轉換視角，從以下幾個方面深化讀者意識。

（一）通過市場準確定位目標讀者，使服務對象更具針對性

報紙編輯首先要了解讀者心理特點從而做到滿足讀者需求，不斷提高服務讀者的意識。對于報紙來說，只認識到目標讀者群是不夠的。從市場營銷的角度分析，編輯還需要對讀者進行市場細分，要區分讀者的年齡、性別、職業、居住地區、文化水平、興趣愛好、消費水平等眾多因素。并將其劃分為不同的群體，形成不同的讀報需求組合，從而更準確的定位受眾群體。通過報紙不同欄目、不同側重的編排設計，針對性更強地滿足讀者的閱讀需求。

（二）從讀者的閱讀心理特點，增強報紙的報道深度和形象設計

信息接收者希望能夠以一種愉悅的心情，在身心放松的情形下獲取信息。因此，受眾群體更傾向于通過視覺的形象刺激，而非通過抽象的邏輯思維努力獲得信息。也就是說，對真實性、結論性、娛樂性的受眾群體心理構成了傳播過程中受傳者最基本的心理需求。報紙編輯需要具備把握讀者心理特點的素質。從讀者的內在需求出發，將報道的廣泛性和深入性相聯系，在滿足市場主體的需求同時實現報紙品質的提升。

五、報紙編輯的創新意識

在信息多樣化的時代下，國家與民族需要創新，報紙行業也需要創新。在保證讀者數量的前提下，報紙編輯應該具備哪些創新意識呢？第一，樹立文化創新，與新興的各種網絡新媒體相比較。報紙的刊登數量較少，形式也比較單一。報紙編輯人員必須擁有深厚文化底蘊作為基礎，對報紙的版面進行創新，吸引讀者的眼球而受到讀者的喜愛。第二，樹立競爭創新意識。21世紀的社會是一個充滿競爭的社會，大部分行業的生存與發展都依賴于人們的創新意識與競爭意識，報紙行業也不例外。在這個大環境之內，報紙編輯應當不斷提高自身的文化素質，不斷吸收新的知識，使報紙行業能在眾多媒體當中健康持續地發展下去。

六、結語

報紙行業的發展與報紙編輯現代意識息息相關。報紙編輯行業先得對政策意識、策劃意識、讀者意識以及創新意識這四個現代意識有充分的理解，學習編輯報紙的技巧，提高自身的能力，努力從多元化發展角度提升自身的綜合能力，才能在現代社會多種媒體共存的前提下為報紙媒體的未來發展作出更多的貢獻。

參考文獻：

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［3］ 趙文品，陳秀瑋.淺談報紙版面編輯的創新意識［J］.中國軟科學，2010（05）：182-185.

中圖分類號：G232.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0205-01