對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的思考

焦曉燕

（陽(yáng)曲縣廣播電視臺(tái)，山西　太原　　　030100）

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對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的思考

焦曉燕

（陽(yáng)曲縣廣播電視臺(tái)，山西太原030100）

摘要：如今科技快速發(fā)展，各種新興傳播手段不斷涌現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸朝融合的方向發(fā)展。縣級(jí)廣播電視臺(tái)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)形式多樣、內(nèi)容豐富的全媒體時(shí)代，這對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，縣級(jí)電視臺(tái)如何規(guī)劃未來(lái)發(fā)展道路是需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；未來(lái)發(fā)展

如今，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，由于多樣化的傳輸手段，接收終端為音頻、視頻等的傳播帶來(lái)了更多可能。部分縣級(jí)電視臺(tái)受到信息技術(shù)及新型媒體的影響出現(xiàn)節(jié)目收視率下降的問(wèn)題，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)著縣級(jí)廣播電視臺(tái)的技術(shù)轉(zhuǎn)型、升級(jí)換代，使其面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因而，縣級(jí)電視臺(tái)須深入了解總結(jié)自身發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，以這些問(wèn)題為主要突破口來(lái)進(jìn)行自身變革，從而確保縣級(jí)電視臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）政府投入不足

縣級(jí)廣播電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，因而其資金來(lái)源渠道主要是政府財(cái)政撥款，縣級(jí)廣播電視臺(tái)所有項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)都要耗費(fèi)大量資金，而設(shè)備引入、職工薪酬、節(jié)目制作等都需要資金消耗。當(dāng)前，由于政府對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的重視力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，使其在資金投入上也較為缺乏，政府財(cái)政撥款難以滿足新時(shí)期下縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的需求。并且，由于縣級(jí)電視臺(tái)在市場(chǎng)中占據(jù)的空間不大，使廣告帶來(lái)的收入微乎其微，若僅僅依靠財(cái)政撥款電視臺(tái)只能保持基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)。

（二）節(jié)目類型單一

電視臺(tái)的生存主要是依賴節(jié)目的收視率，而影響節(jié)目收視率的主要因素則是電視節(jié)目的質(zhì)量。［1］但是縣級(jí)電視臺(tái)難以與省級(jí)或中央衛(wèi)視相提并論，不僅覆蓋面積小，且收看的人數(shù)也十分有限，這在一定程度上決定了地方電視臺(tái)能夠獲取的節(jié)目資源豐富程度不高。而省級(jí)電視臺(tái)由于覆蓋面積相對(duì)較大，其地區(qū)中發(fā)生新奇事件及重大新聞的頻率較高，這便為其電視臺(tái)節(jié)目提供了豐富多彩的新聞資源，因而地方電視臺(tái)制作出的節(jié)目?jī)?nèi)容和類型與上級(jí)電視臺(tái)相比較為單一。

（三）忽視地域特色

新媒體時(shí)代的到來(lái)為縣級(jí)電視臺(tái)起了一定推動(dòng)作用，很多縣級(jí)電視臺(tái)為了跟上時(shí)代發(fā)展的腳步開(kāi)始大力開(kāi)發(fā)電視節(jié)目。但是，由于縣級(jí)電視臺(tái)受地域、資源及人力等因素的限制，且缺少發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。其在節(jié)目開(kāi)發(fā)創(chuàng)新上大都還是模仿上級(jí)電視節(jié)目，而并沒(méi)有重視自身的地域特色，也沒(méi)有結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況。因而它并未獲取較好收視率，反而浪費(fèi)了大量的人力、物力和資金，還有可能造成縣級(jí)電視臺(tái)其他質(zhì)量較高電視節(jié)目因此而出現(xiàn)質(zhì)量下降的問(wèn)題。

（四）匱乏專業(yè)人才

影響電視臺(tái)在市場(chǎng)中影響力的諸多因素中，最主要因素便是人力資源。當(dāng)前，各個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)相關(guān)工作人員大都不是專業(yè)學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，接受過(guò)專業(yè)、正規(guī)教育的電視專業(yè)人才僅僅占少數(shù)。很多工作人員都是半路出家，工作欠缺規(guī)范性和專業(yè)性。另外，縣級(jí)電視臺(tái)作為事業(yè)單位，其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，因而工作人員并不重視提升自身的專業(yè)能力。而且，縣級(jí)電視臺(tái)由于進(jìn)人機(jī)制的限制，隨著編制內(nèi)人員年齡老化，而編制外的人員又因不穩(wěn)定而流動(dòng)性較快，使電視臺(tái)專業(yè)人才出現(xiàn)了青黃不接的局面。

二、縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)措施

（一）擴(kuò)大資金籌備途徑

縣級(jí)電視臺(tái)是國(guó)家、地方政府各項(xiàng)政策方針宣傳的重要途徑，在一定程度上來(lái)說(shuō)也是高技術(shù)、高能耗的行業(yè)。［2］隨著時(shí)代的發(fā)展對(duì)資金需求量必然會(huì)進(jìn)一步上升，所以縣級(jí)電視臺(tái)必須要從多方面籌措資金。一是積極主動(dòng)促進(jìn)政府對(duì)電視臺(tái)工作的大力支持，加大政府在財(cái)政上的支持力度；二是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)，重視廣告工作，增加廣告收入，借助廣告收益來(lái)彌補(bǔ)資金空缺；三是和省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)，行政主管部門(mén)加強(qiáng)交流，通過(guò)上級(jí)的宣傳號(hào)召進(jìn)行招商，擴(kuò)大資金來(lái)源；四是在現(xiàn)有廣播電視基礎(chǔ)上嘗試開(kāi)發(fā)多功能服務(wù)，盡快實(shí)現(xiàn)由單一的廣播電視傳輸服務(wù)轉(zhuǎn)變到實(shí)現(xiàn)多媒體服務(wù)的角色上來(lái)，為縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

當(dāng)前，由于新媒體的大力發(fā)展，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等已經(jīng)成了媒體發(fā)展的主要形式，縣級(jí)電視臺(tái)也不例外，必須借助新媒體來(lái)對(duì)自身節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，以便于在未來(lái)發(fā)展道路上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。一方面，為了提升縣級(jí)電視臺(tái)影響力，增加民眾對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注度，縣級(jí)電視臺(tái)可加強(qiáng)和群眾間的互動(dòng)，創(chuàng)設(shè)電視臺(tái)和群眾之間的交流平臺(tái)，讓觀眾可以在第一時(shí)間了解各種新聞信息。另一方面，電視臺(tái)還應(yīng)充分利用媒體資源來(lái)增強(qiáng)電視臺(tái)的影響力、提升電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益。例如，縣級(jí)電視臺(tái)可以大力開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)等傳遞信息的平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)充縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)布各項(xiàng)信息的形式，確保縣級(jí)電視臺(tái)能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的形勢(shì)。

（三）打造地方區(qū)域特色

縣級(jí)臺(tái)要想在影響力、資源配置、技術(shù)、資金等方面與新媒體和央視、衛(wèi)視等相抗衡是不切實(shí)際的。其實(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)并不在規(guī)模，而是在特色。因此必須要充分利用地方區(qū)域特色，使節(jié)目?jī)?nèi)容和本地民生生活密切相關(guān)，將節(jié)目?jī)?nèi)容重點(diǎn)落腳在該地區(qū)民生及社會(huì)新聞的報(bào)道上，做到內(nèi)容貼合百姓生活實(shí)際，讓本地居民可以借助縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)了解發(fā)生在自己身邊的事，從而有效提高縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的收視率，讓縣級(jí)電視臺(tái)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)自身特色，實(shí)現(xiàn)獨(dú)樹(shù)一幟。

（四）重視人才隊(duì)伍建設(shè)

首先，縣級(jí)電視臺(tái)要擴(kuò)大人才引進(jìn)機(jī)制，全方位、多方面吸納專業(yè)技術(shù)人才，切忌不可走后門(mén)、任人唯親；其次，縣級(jí)電視臺(tái)要在臺(tái)內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)，內(nèi)部員工有進(jìn)有出，使得每位員工產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，從而使員工主動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)；最后，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)重視員工的教育工作，定期對(duì)相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)和綜合素質(zhì)教育，提高整體隊(duì)伍的質(zhì)量，加強(qiáng)電視臺(tái)人才隊(duì)伍建設(shè)。需要注意的是，電視臺(tái)在人才隊(duì)伍建設(shè)方案規(guī)劃上，必須要切實(shí)結(jié)合自身電視臺(tái)實(shí)際情況，確保機(jī)制的可行性和有效性。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體受到了非常大的影響與挑戰(zhàn)，而同時(shí)也帶來(lái)了一個(gè)非常大的發(fā)展機(jī)遇。在這種形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)必須要學(xué)會(huì)“借船出海”，將自身置于新媒體競(jìng)爭(zhēng)的海洋中，大膽創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，在借鑒其他新媒體長(zhǎng)處中還應(yīng)積極發(fā)展自身特色，從而摸索出一條適合自身未來(lái)發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 許海軍.縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展方向探究［J］.視聽(tīng)，2014（12）：34-35.

［2］ 涂尚明.全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展策略［J］.新聞世界，2015（04）：29-30.

中圖分類號(hào)：G221

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0253-01