近五年電子書定價研究綜述

汪　蕊

（河南大學　新聞與傳播學院，河南　開封　　475000）

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近五年電子書定價研究綜述

汪蕊

（河南大學新聞與傳播學院，河南開封475000）

摘要：本文通過對2011～2015年學界發表的有關電子書的文獻的搜集、整理，對近五年電子書定價進行回顧和綜述，在此基礎上，探索其未來的發展方向和理念，認為電子書定價策略仍需不斷創新，同時需要建立有效規范的電子書定價模式。

關鍵詞：電子書；定價策略；定價模式

近年來，電子書產業迅猛發展，電子書定價也頗受關注。電子書的定價模式、方法和策略不再是簡單的企業行為，其關系到讀者、作者、出版社等相關者的利益，更關系到電子書產業的健康發展。在此背景下，各方積極創新電子書定價策略，努力探索規范的電子書定價模式，不斷完善電子書定價原則，以促進電子書產業的健康發展。本文對近五年來電子書定價作出較全面的回顧和綜述，并據此進一步探索其未來的發展方向。

一、國內研究

（一）總論電子書定價

鄭麗芬《從定價博弈看電子書產業發展》［1］一文從電子書定價博弈來探索現有市場格局，指出合理定價以促進電子書的理性發展。商鴻業《電子書成本與定價分析》［2］一文分析了電子書的成本控制與控制方法，并根據不同種類的電子書總結了7種定價方法，即折扣定價法、拆分定價法、捆綁定價法、包月定價法、流量定價法、波動與區別定價法以及并發IP數年定價法。張養志、葉文芳《電子書的固定價格制度研究》［3］一文指出電子書固定價格制度有利有弊，我國現階段宜采取“先低后高”的電子書定價制度。

（二）電子書定價策略研究

董小梅《出版社電子書定價策略創新探究》［4］一文分析了我國電子書市場的環境變化，最后探討了出版社應如何更具創新性地制定電子書定價策略。胡興球、曲文鳳《電子書定價的價格歧視策略探討》［5］一文提出了電子書定價的價格歧視策略，即基于消費者群體的價格歧視、基于時間的價格歧視，以促進電子書產業的健康發展。劉恬希《電子書產品特征及定價策略——以亞馬遜電子書產品為例》［6］一文通過分析電子書產品的特征及其定價策略，進而提出了對電子書產品的定價建議。袁桂平《網絡出版物的經濟學特性及定價策略分析》［7］一文在介紹網絡出版物的概念及經濟學特性的基礎上，進一步提出了網絡出版物的定價策略。

（三）電子書定價方法研究

劉銀娣《我國電子書定價的影響因素及方法探析》［8］一文分析了我國電子書的價格現狀，并在此基礎上對讀者、版權、價值和成本等電子書價格的相關影響要素及其重要程度進行了分析，總結了我國電子書定價的方法。王艷玲《電子書定價方法概觀》［9］一文指出電子書定價要綜合考慮讀者需求、競爭環境、政策導向等因素，并簡單地介紹了單位定價法、捆綁定價法、歧視定價法等各種定價法。

（四）電子書定價模式研究

劉銀娣《我國電子書定價現狀及模式探究》［10］一文分析了批發制定價模式與代理制定價模式的適用條件和利弊，并在此基礎上提出了促進我國電子書市場良性發展的建議。吳赟《中外數字出版企業定價模式比較》［11］一文通過對中外部分企業在數字出版領域的定價現狀進行比較分析，指出數字出版業界需要盡快建立完善、合理的價格體系和定價規則。

（五）電子書定價原則研究

張玲《探討電子書定價原則——以莫言作品電子書為例》［12］一文分析了電子書的銷量與定價、折扣，以及電子書銷售額與定價之前的關系，并對此進行驗證，在此基礎上提出了電子書的定價原則。

（六）電子書定價影響因素研究

王骍琪、侯治平、袁勤儉《產品特性視角下數字出版物定價的影響因素研究》［13］一文從數字出版物成本結構、數字出版物網絡特性、數字出版物版權管理等三個產品特性角度對數字出版物定價進行了研究分析。王骍琪、侯治平、包金龍、袁勤儉《消費者視角下數字出版物定價的影響因素研究》［14］一文指出，數字出版物供應商定價時應考慮消費者的文化水平、生活環境、價值觀念、經濟承受能力等因素，對消費者或產品實施分級定價。這兩篇論文分別從不同的視角探討了數字出版物定價的影響因素。

二、國外研究

付鐵山、侯楠《法國電子書統一定價法解析》［15］一文從適用對象、發行者的義務、電子書的銷售條件、發行者與零售業者的關系等方面進一步介紹了電子書的統一定價法，并對該法作出簡要評價。練小川《美國電子書的定價》［16］一文指出，在電子書的價格方面，業界和消費者之間存在著一定的分歧，在談及電子書定價標準的時候，我們應該向美國學習，電子書要有底線，不可輕易降價。練小川《電子書應該如何定價》［17］一文介紹了美國電子書定價的變化，還指出定價高低與作者的名譽和圖書的文化價值毫無聯系。張大偉、陳璞《亞馬遜為何主導美國電子書定價——兼論美國電子書的代理制和批發制之爭》［18］一文從亞馬遜的電子書業務切入，并簡要介紹了由此引起的電子書批發制和代理制之爭，從而為我國的電子書市場發展提供了參考。劉銀娣《中美電子書價格現狀與定價制度比較研究》［19］一文比較分析了中美電子書的價格現狀和定價制度，提出促進我國付費電子書市場與紙質圖書市場共贏發展的建議。

三、結語

電子書定價不僅僅是簡單的商業行為，還關系到電子書產業的發展。目前的電子書定價方面還存在不足之處，需要不斷創新電子書定價策略、規范電子書定價規則和模式等各方面，以促進電子書產業的持續健康發展。

參考文獻：

［1］鄭麗芬.從定價博弈看電子書產業發展［J］

.中國出版，2014（2）：11-14.

［2］ 商鴻業.電子書成本與定價分析［J］.科技與出版，2013（4）：88-93.

［3］ 張養志，葉文芳.電子書的固定價格制度研究［J］.現代出版，2013（4）：44-47.

［4］ 董小梅.出版社電子書定價策略創新探究［J］.科技與出版，2015（3）：56-57.

［5］ 胡興球，曲文鳳.電子書定價的價格歧視策略探討［J］.科技與出版，2013（8）：14-18.

［6］ 劉恬希.電子書產品特征及定價策略——以亞馬遜電子書產品為例［J］.商業評論，2014（12）：9-10.

［7］ 袁桂平.網絡出版物的經濟學特性及定價策略分析［J］.出版廣角，2015（8）：94-95.

［8］ 劉銀娣.我國電子書定價的影響因素及方法探析［J］.華南理工大學學報，2014（6）：37-42.

［9］ 王艷玲.電子書定價方法概觀［J］.圖書館學刊，2011（7）：73-75.

［10］ 劉銀娣.我國電子書定價現狀及模式探究［J］.中國出版，2014（4）：37-39.

［11］ 吳赟.中外數字出版企業定價模式比較［J］.浙江傳媒學院學報，2013（4）：74-78.

［12］ 張玲.探討電子書定價原則——以莫言作品電子書為例［J］.今日中國論壇，2012（5）：55-57.

［13］ 王骍琪，侯治平，袁勤儉.產品特性視角下數字出版物定價的影響因素研究［J］.科技與出版，2013（8）：61-64.

［14］ 王骍琪，侯治平，包金龍，袁勤儉.消費者視角下數字出版物定價的影響因素研究［J］.情報理論與實踐，2014（4）：53-56.

［15］ 付鐵山，侯楠.法國電子書統一定價法解析［J］.價格月刊，2014（1）：36-39.

［16］ 練小川.美國電子書的定價［J］.出版參考，2012（3）：39-40.

［17］ 練小川.電子書應該如何定價［J］.出版參考，2011（3）：39.

［18］ 張大偉，陳璞.亞馬遜為何主導美國電子書定價——兼論美國電子書的代理制和批發制之爭［J］.編輯學刊，2014（2）：10-15.

［19］ 劉銀娣.中美電子書價格現狀與定價制度比較研究［J］.編輯之友，2015（4）：105-108.

中圖分類號：G237.6

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0262-01

作者簡介：汪蕊（1990—），女，河南商丘人，河南大學新聞與傳播學院2015級出版專業碩士，主要研究方向：數字出版。