科技新媒體的變革性創新與趨勢化走向

劉　錚

（武漢大學　新聞與傳播學院，湖北　　武漢　　430072）

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科技新媒體的變革性創新與趨勢化走向

劉錚

（武漢大學新聞與傳播學院，湖北武漢430072）

摘要：隨著全民創業浪潮的興起，又借勢新媒體時代的東風，科技新媒體蓬勃發展起來。本文先從科技新媒體出現的背景及其定義出發，在共性的指導下又選取了其中的五個行業先鋒作為個性研究對象，探討其秉承的科技新媒體的總體特征與各自的個性化差異，最后根據科技新媒體的現狀分析預測其運營走向。

關鍵詞：科技新媒體；走向；特征

傳統意義上的科技媒體多定位于知識分子，聚焦于科技領域的重要訊息，風格大都嚴肅專業。而新興的科技新媒體卻一改傳統科技媒體的特點，將創業的浪潮與新科技的革新相結合，運用多種新媒體形式來展現時代的變化。

一、科技新媒體出現的背景

科技新媒體在一定程度上對傳統的科技媒體有變革式的意義，這也得益于其產生于得天獨厚的背景之下。社會轉型與時代風氣的雙重推進，使得科技新媒體迅猛前進。

第一，當下的中國正處在改革的深水期，社會轉型的攻堅期，競爭日益激烈。社會產品的審核標準從產量轉為質量，科學技術的轉化力顯得尤為重要，高效成為人們追求的目標，隨之而來的是對知識、人才的渴望。科技不再是實驗室里束之高閣的專利與科學專業人才撰寫的論文，科技開始成為很多企業爭相追逐的核心要素。越來越多的人希望通過媒體了解到最新的、最權威的科技知識，關注最前沿的科技動態。

第二，“創業”儼然已經成為當下社會的高頻詞匯，政府也出臺多項政策鼓勵年輕人創業，給初創企業更大的獎勵和鼓勵。例如，為支持大學生創業，國家和各級政府出臺了許多優惠政策，涉及融資、開業、稅收、創業培訓、創業指導等諸多方面。為引導大學生多渠道就業，尤其是鼓勵自主創業和靈活就業，政府出臺了《關于進一步做好普通高等學校畢業生就業工作的實施意見》。意見規定，對于自主創業的畢業生，可以在注冊登記、貸款融資、稅費減免、創業服務等方面獲得扶持。2014年12月10日，教育部發布《關于做好2015年全國普通高等學校畢業生就業創業工作的通知》，要求各高校建立彈性學制，允許在校生休學創業。政府的大力支持使得創業的年輕人逐漸增多，創業環境的優化也使得科技新媒體的新聞來源更為多樣，媒體的新聞內容更為豐富，創業者也會更關注科技新媒體的內容，希望在科技新媒體的報道中了解和獲取更專業的創業指導。

第三，隨著社會的發展，人們的就業擇業觀念也在悄然改變，以往大學生們畢業之后都最先選擇到大公司、大企業工作，但是如今，很多人開始選擇自主創業的道路，開放的社會風氣使得人們的視野更為廣闊，愿意嘗試新鮮事物，想要趕上全民創新的浪潮，在創業中挖掘自己的第一桶金。科技新媒體在就業擇業觀影響的基礎上，優化自己的內容，結合多媒體傳播的優勢，提供創業者們最想知道的信息。

第四，新媒體的進軍勢頭迅猛，移動客戶端、微信公眾平臺、網站等多種新媒體載體的出現使得科技新媒體能夠在創立初期迅速地采用新媒體的技術與形式，完全脫離傳統媒體的科技新媒體不用受制于傳統形式的束縛，其在獨立發展中迅速壯大起來。

第五，TMT是電信、媒體和科技（Telecommunication，Media， Technology）3個英文單詞的首字母整合而成的，其實質是未來電信、媒體/科技（互聯網）、信息技術的融合趨勢所產生的。具體地講，TMT行業常常指移動互聯網、社交網絡、新媒體（主要是視頻）和電子商務等產業。可見，科技新媒體正屬于這一行業，而且科技新媒體新聞報道的重點也是針對這一行業，同時TMT行業的革新也助推了科技新媒體的興起。

二、科技新媒體的定義

科技新媒體是“新媒體”與“科技媒體”兩大屬性的結合。對于新媒體的定義，目前學界沒有完全統一的定論。科技日報社湯東寧副社長認為：“新媒體主要是指以網絡為主體的傳播平臺。”［1］中國傳媒大學廖祥忠在研究新媒體的論文中認為，未來的新媒體將是“以數字媒體為核心”的“融合、融合再融合”，即傳統媒體與新媒體融合、三網融合、有線網與無線寬帶網融合。［1］

簡單來講，科技媒體是報道科技新聞的媒體。科技新聞的具體內容有很多劃分的形式，有的學者把科技新聞劃分為醫學科技新聞、經濟科學新聞、環境科技新聞和社會科技新聞四類。［2］有的學者根據內容本身的屬性，將科技新聞劃分為六種類別，即政策類科技新聞、建設類科技新聞、人物類科技新聞、成果類科技新聞、自然事件類科技新聞和批評類科技新聞。［3］有的學者將科技新聞劃分為科學事件新聞、科技人物新聞和科技成果新聞三大類型。［4］但是，科技新媒體在新聞報道的選題上已經與傳統科技媒體的選題大有不同，這一點在本文的后面章節再作論述。

關于科技新媒體的定義，學界還沒有統一的定論。本文對科技新媒體作如下定義：科技新媒體是借助新媒體興起的沒有傳統媒體背景的商業垂直化媒體，其專注于TMT領域的新聞報道，重點內容含有創業、商業、融資等。

三、科技新媒體的整體特征

2015年，國際新媒體研究中心、中國訪談網、中國網根據傳播指數、原創質量、認同度、公信力對國內數百家科技媒體（本排行榜只納入成立1～5年的科技媒體，門戶網站的科技頻道以及門戶網站科技新媒體不納入排行）經過嚴格而復雜的遴選，評選出國內十大新銳科技媒體。本文選擇其中排名前五的科技新媒體——鈦媒體、虎嗅網、砍柴網、36氪、極客公園作為研究對象。

五大行業先鋒在整體上具有某些相同的特征，這些特征即可以視為科技新媒體的總體特征。總結下來，可以從科技新媒體的形式、內容、商業運營商來分析。

（一）從科技新媒體的形式上講

科技新媒體完全脫離傳統媒體，沒有任何傳統媒體的背景，完全以新媒體平臺作為信息傳播的載體。雖然與傳統媒體比起來規模尚小，但是內容近乎原創，并且改變了新聞網站涉及新聞類型較多的傳統格局，這類媒體完全專注于而且只報道TMT行業的科技新聞，劃分垂直細分業務，重點經營小眾化市場，為特定興趣的受眾提供專業的新聞信息服務。

（二）從科技新媒體的內容上講

大致改變了傳統科技媒體的報道內容。傳統的科技媒體更多地專注于科學發現、科技人物、科普宣傳等，常常兼具科學性與權威性，很多時候在社會中扮演著辟謠、科普的角色。媒體用相對易懂的語言將科學知識傳遞出去，希望讀者通過媒體的報道對某一科學知識能有大致的了解。但是科技新媒體更多地被定位為專業服務類媒體，其提供的科技內容逐漸泛化，為TMT行業的工作者們提供最前沿的資訊、全新的科技消息、最個性的評論觀點，其更強調創新創業，提供的內容更接地氣，其兼具商業性與移動互聯網特性，其關注的選題總是將TMT行業的技術與實際可能的互聯網產品相結合，與人們的生活息息相關，為讀者提供實際需要的內容。具體來講，科技新媒體的職能主要可以分為以下幾個方面：創業、科技信息的發布，互聯網創業項目產品的推薦，綜合創業者的經驗分享，記錄媒體組織的創業分享活動，以及為初創公司提供服務、搭建創客空間和指導創業的優秀團隊。

（三）從科技新媒體的商業運營上講

科技新媒體的商業運營不再僅僅局限于媒體，新聞報道只是科技新媒體的基礎性內容，其他的盈利方式才是科技新媒體的重點經營方向。科技新媒體將新聞報道評論作為載體，即打開潛在市場、獲得更多讀者的途徑。但是科技新媒體的最終發展方向卻僅非媒體。相較于傳統科技媒體，科技新媒體具有更強的商業性質，更以讀者為中心，更關注讀者的需求，以此尋找贏利點。例如，在前文中提到的科技新媒體搭建創業者與投資人之間的橋梁，科技新媒體會推出一些優秀的創業團隊做出的項目或者產品，指導初創企業獲得“天使輪”甚至A輪融資，使其產品推向市場，也會幫助投資人找到優秀的產品。科技新媒體認準了創業者與投資人的最迫切的需求。

四、科技新媒體的個性化差異

雖然科技新媒體在一定程度上具有以上的共同特征，但是由于這些媒體在定位上的側重點不同，其也展現出了個性化的差異。科技新媒體有網站、移動客戶端、微信公眾平臺等形式，但是因為網站的涵蓋內容更多，為了更全面地進行研究，本文的研究都針對這些科技新媒體的網站這一媒介形式。

（一）鈦媒體：TMT熱門話題的聚合者與討論的平臺

在鈦媒體網站的首頁，有《商業價值》雜志、在線、鈦極客、鈦坦白等推薦欄目，每個熱門話題都涵蓋不同的內容，用戶可以自行訂閱。《商業價值》是中國最好的技術商業雜志，已與鈦媒體合并；在線是鈦媒體影像專欄，力圖準確記錄互聯網中那些在線的個體；鈦極客的欄目介紹是“真極客有鈦度，腦洞大開黑科技，技術崇拜硬時尚，我們只做少數派”；鈦坦白是鈦媒體作者智庫，包括但不限于在線主題分享（微信群）、筆談會等。

從以上鈦媒體網站的欄目設置來看，鈦媒體是一個開放的媒體，其充分利用UGC（用戶創造內容）的形式，使媒體的內容更為多元、更具個性，避免陷入新聞報道同質化的窘境。鈦媒體從媒體平臺轉型為“中國第一個TMT社群媒體”，似乎要做科技領域的LinkedIn（美國知名的職業人社交網絡），先有文章，然后形成“自由記者”群體，這個群體可以在鈦媒體互動，可以展示自己，可以完善簡歷。鈦媒體搭臺，TMT人唱戲。［5］鈦媒體將各類優秀的TMT行業撰稿人聚集在一個自己的平臺上，與作者共享雙贏的局面。

（二）虎嗅：專業個性評論的平臺與創業活動的發起者

虎嗅網網站的欄目分為資訊、群組、活動、創業白板等。用戶登錄后可以實時評論虎嗅的每篇文章，用戶可以隨時表達自己對文章的看法。虎嗅上的文章采用社會化的運作方式，整合所有可以利用的信息資源，對已經有的信息資源進行篩選。虎嗅網的“社會化”目前表現在兩個方面：首先，這個網站的絕大部分內容并非虎嗅編輯的原創，而是編輯根據網上、傳統媒體已有的信息進行編輯、剪裁、整合，這需要編輯人員對行業有比較敏銳的判斷力；其次，極大地利用活躍在微博上、博客中甚至雖沉默但有想法的那部分人來貢獻內容。［6］所以虎嗅網上的某行業的新聞報道的作者常常是這個行業的工作者，文章內容相對專業，并且見解獨到，觀點激烈交鋒，具有個性化。

組織TMT行業的相關活動也是虎嗅的特色之一，如虎嗅F&M創新節、TOPDAY、上道沙龍等。作為這些活動的發起者，虎嗅會邀請一些業界的精英參與，并且在媒體上做宣傳，號召用戶到線下活動現場互動。虎嗅的這些活動大都以創業分享活動為核心，成熟的創業者們會做主題演講，介紹自己的互聯網項目，講述自己的創業道路，在現場與初創階段的創業者們分享經驗、提供投資融資的指導等。

（三）砍柴網：堅持改版的創新媒體與科技商業邏輯的探索者

砍柴網網站首頁的欄目有觀點、創投、評測、金融、專欄、動態等，其關注的也是TMT行業的訊息。但是其對于TMT行業的新聞更傾向于創業公司商業運作的分析，探討科技創業公司的投融資走向或者商業盈利方式，更多的是從經濟的視角來剖析互聯網公司，對公司的預測與評判不再僅局限于表層化的觀察，資本運作、融資上市、眾籌聯合等都是砍柴網對TMT行業關注的方向。

（四）36氪：創業者與投資人互動的平臺

36氪的網站欄目分為創投資訊、7×24h快訊、股權投資、融資、我是創業者、我是投資人等。從欄目的設置上可以明顯看出36氪這個科技新媒體的新聞資訊的功能已不再處于核心位置，而對于融資的指導、創業公司的推廣、創業服務的提供占據其運營的更重要的位置。

其實，36氪這個科技新媒體最初的內容是傳遞國內外互聯網行業最新的動態、國內外最新創業模式、國內外最受關注的互聯網創業企業的動態和互聯網行業的趨勢分析及評論，但是隨著對盈利方式的不斷探索與改進，其主要基于對市場和受眾新需求的了解和判斷，并在此基礎上努力創造一種模式，去滿足受眾的需求，［7］抓住其他科技新媒體沒有做到甚至沒有想到的市場空白，為創業者提供其需要的資源。36氪將工作的中心轉移到創業服務上來，36氪的氪空間會挑選優秀的互聯網創業項目，邀請這些初創公司在氪空間創業，給予這些公司相關支持，并且為這些公司提供更為專業的指導，對其產品投入市場進行更好的時間階段的規劃，為這些企業提供更好的融資環境。這樣的創業服務能夠讓沒有經驗的初創公司集中精力在產品項目上，而且能在最恰當的時候獲得投資，盡快獲得盈利。

（五）極客公園：線上線下的創業者的聚集地

極客公園的欄目設置相對簡單，分為資訊、視頻、活動、極客加速等。極客公園將維系用戶的工作做到極致，經常策劃線下活動，擁有強大的線下活動組織能力和內容策劃能力，定期或者不定期地組織創新分享沙龍，邀請在業界具有影響力的創客們，針對時下最值得關注的話題或者值得探討的“痛點”，業界大咖與創業者解讀最新的產品項目經驗，力圖解決創業者們在初創階段遇到的各種困難，在現場為創業者們提供最現實的意見與最合理的預測。極客公園的線上媒體是配合線下活動的推廣力量，線下活動是其主營業務，也是其與受眾交流溝通的關鍵所在，線上活動會根據線下活動的進度進行宣傳與策劃。

五、未來發展預測與走向

新媒體的發展勢頭迅猛，而且與社會生活的各個方面聯系逐漸增多，人們越來越習慣于利用移動終端來優化日常生活，所以互聯網思維已經融入人們的衣食住行之中，互聯網產品也日益興盛起來。

科技新媒體一個重要的新聞內容就是互聯網產品以及項目。而隨著人們生活的日益互聯網化，互聯網產品與項目的數量與質量會不斷提高，科技新媒體可能會因此更受矚目，迎來井噴式跨越的春天。但是，過多的互聯網產品與項目也需要科技新媒體能夠堅持專業的評判標準，用獨到的慧眼挑選具有極大前景的產品與項目，這樣不僅能夠提升媒體的公信力，增強用戶對媒體的黏性，也能承擔相應的社會責任，為市場提供更具競爭力與潛力的產品與項目。互聯網思維的科技創業不再是停滯在初期的樣品。

由于科技新媒體的數量不斷增多，越來越多的公司想要在科技新媒體的市場上分一杯羹。在競爭日益激烈的媒介環境中，科技新媒體想要異軍突起，就需要找準自己的核心競爭力，增強自己的比較優勢，而這個正是其可以盈利的探索之處。在選準主攻方向之后，也要對當下的業務進行垂直化細分，專注于做核心競爭力的業務，如專注于做創客空間、商業融資、線下活動等其中的某一個。科技新媒體中聚合類的媒體已經不再吸引用戶，新聞同質化的現象屢見不鮮，科技新媒體要將自己的核心業務做專做精，為具有這一興趣的用戶提供定制化的新聞報道，而且優化這一類的新聞報道，力圖在內容上讓其他新媒體難以超越。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0274-03

作者簡介：劉錚，武漢大學新聞與傳播學院2014級碩士研究生。