淺析媒介融合背景下傳統紙媒的發展

李　康　張　雯

（蘭州大學　新聞與傳播學院，甘肅　蘭州　　730000）

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淺析媒介融合背景下傳統紙媒的發展

李康張雯

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅蘭州730000）

摘要：隨著互聯網時代的到來以及新媒體技術的發展，媒體傳播信息的方式已經進入多元化傳播階段，以手機、網絡為代表的新興媒體的崛起，改變了傳統紙媒原有的生存環境。在這種背景下，傳統紙媒的生存和發展遭受到了巨大的沖擊，迎來了報業發展史上的“寒冬期”，所以傳統紙媒的轉型已刻不容緩。

關鍵詞：媒介融合；傳統紙媒；紙媒轉型

一、媒介融合

關于媒介融合的概念，［1］美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納齊森，將媒介融合界定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間戰略的、操作的、文化的聯盟”。中國學者在媒介融合的概念這一方面也有著自己的見解，通常認為媒介融合有廣義和狹義兩個方面的概念，［2］丁柏銓教授則認為媒介融合應該包括三個方面：一是物質層面的融合，即工具層面的融合。媒介作為傳播信息和觀念的工具，得益于新媒體技術的發展，其功能相交融、被打通，“你”中有“我”、“我”中有“你”；二是操作層面的融合，即業務（包括傳播業務和經營業務）層面的融合。這種融合基于前一種融合，或者說在相當程度上是由前一種融合決定的，沒有物質工具層面上的融合，就不會有對工具加以操作的新聞業務層面上的融合，也就不會有利用工具進行贏利運作的媒介經營層面上的融合；三是理念層面的融合，即意識層面的融合。

二、媒介融合背景下傳統紙媒的現狀

媒介融合背景下，互聯網技術和新媒體的迅速崛起和發展，對傳統紙媒產生了極大的沖擊，報紙的生存空間受到擠壓，“報業老大”的地位開始動搖，傳統報業面臨前所未有的行業危機和困境。在新的媒介生態環境中，傳統紙媒因自身無法克服的劣勢，在媒體競爭中一直處于下風，報刊停辦，發行量減少等現象都是傳統報業所面臨的巨大困難和挑戰。

首先，報紙的發行量下降。發行量是報業自我衡量的一個標準，同時報紙的發行量也和廣告商的投資息息相關，報紙的發行量越高，就越能吸引廣告商的投資。所以，報紙發行量的下降也會影響到報紙的廣告收入。

其次，廣告收入下降。在新媒體發展的沖擊下，傳統紙媒的廣告和受眾資源不斷被新媒體搶占，致使廣告收入不斷下降，同時由于廣告收入是傳統紙媒重要的經濟命脈之一，所以廣告收入的下降對傳統紙媒的生存和發展造成了巨大沖擊。

第三，受眾結構變化。在新興媒體尚未發展的時代，受眾傾向于從報紙上獲取新聞資訊以及一些相關知識，但隨著科技和新媒體的發展，大多數受眾已經選擇更加智能化和新興化獲取新聞資訊的方式。另外，受眾閱讀報紙的時間也越來越少。

三、媒介融合背景下傳統報業的發展趨勢

媒介融合對報業而言是一把“雙刃劍”。一方面，媒介融合使報業的發展面臨新的挑戰，以互聯網為代表的新媒體的崛起改變了傳統紙媒原有的媒介生態環境，這種變化致使報紙的未來發展日益艱難，傳統報業面臨發行量和廣告收入銳減，年輕讀者不斷流失等困境；另一方面，媒介融合也給報業的轉型和未來的發展帶來了新的希望，傳統紙媒應該牢牢把握這次發展機遇，在內容和渠道兩方面進行轉型發展，跨越寒冬，迎來春天。

（一）利用互聯網技術

網絡傳播無論從傳播速度還是傳播范圍來看，其優勢都明顯高于傳統紙媒，因此傳統紙媒要積極向互聯網靠近，善于在網絡上開展新聞傳播。另外，網絡傳播費用也比較廉價，所以傳統紙媒也要將新聞報道的主戰場轉向互聯網。

（二）利用數字技術采寫

新聞的發展從Web1.0、Web2.0到今天Web3.0，［3］在新聞內容上也已經不止文字和圖片兩種形式，各種數字技術是新媒體制作和發布各類信息的重要手段，以數字技術為依托的數據報道具備揭示新聞事件廣度和深度的強大優勢，這也正為傳統報業新聞報道方式的創新指明了方向。所以，傳統紙媒應該積極發展數字采寫技術，加大的數據新聞的采寫和報道。

（三）培養數據新聞人才

媒介融合的大背景，對新聞工作者的業務和工作方面也提出了新的要求，傳統紙媒也注重培養新聞工作者在數據新聞方面的采寫能力。由于數據新聞是媒介融合和大數據時代背景下不可避免的新興新聞報道形式，所以新聞工作者不能只注重新聞的采寫，同時也要加強對數據的收集能力和分析能力，從而打造出更適合當今媒介環境發展的新聞報道。

（四）加強與受眾的互動

媒介融合之前，傳統紙媒的發展是單向性的，很少和受眾互動，這也正是傳統紙媒的一個弊端。媒介融合背景下，互動性是新媒體傳播的重要特性之一，從論壇的跟帖、回帖到微博的轉發評論，都是受眾參與互動的重要體現。現今，受眾更加注重參與感，很多網站開通的評論、回帖、投票等功能，都是為了滿足受眾的參與感。在這一方面，傳統報業應該向新興媒體學習，注重和受眾的互動。

（五）盡可能為受眾提供更多信息

媒體的職能之一就是滿足受眾對信息的需求，因為傳統紙媒版面的限制，所以提供給受眾的信息也是有限的。然而，互聯網技術則打破了這一局限，依靠互聯網的便捷性和快速性，可以為受眾提供海量的信息，滿足受眾日益增長并對信息的大量需求。所以，傳統紙媒也應該借鑒互聯網技術，增加更富有信息含量的新聞訊息等。

四、結語

媒介融合是時代發展的潮流，作為新聞工作者，我們不能選擇逃避和忽視，要迎難而上，根據時代的發展對自身做出相應地調整，以嶄新的姿態來面對和順應時代的潮流。雖然，傳統紙媒的發展在媒介融合背景下受到了一定程度的沖擊，但只要傳統紙媒奮起反擊，積極轉型，傳統紙媒的寒冬就會逐漸退散，從而迎來更加美好的春天。

參考文獻：

［1］ 蔡雯.《新聞傳播的變化融合了什么》——從美國新聞傳播的變化談起［J］.中國記者，2005（9）：71.

［2］ 丁柏銓.媒介融合：概念、動因及利弊［J］.南京社會科學，2011（11）：93-94.

［3］ 艾臻.媒體融合背景下傳統報業的創新趨勢［J］.傳媒觀察，2014（5）：50.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0283-01