媒體制造的名人效應(yīng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)球的影響

孫　帥

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院，寧夏　銀川　　750021）

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媒體制造的名人效應(yīng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)球的影響

孫帥

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院，寧夏銀川750021）

摘要：本文以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜為個(gè)案，以大眾傳播媒介為考察對(duì)象，通過(guò)文本分析法的研究方法，以傳媒對(duì)李娜的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，研究大眾傳媒在名人效應(yīng)塑造中的價(jià)值體現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，媒體已經(jīng)成為名人效應(yīng)的載體，對(duì)名人形象的塑造起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：李娜；名人效應(yīng)；中國(guó)網(wǎng)球

體育產(chǎn)業(yè)是近幾年學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。雖然對(duì)這個(gè)被譽(yù)為新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的研究，無(wú)論從含義、現(xiàn)狀、目標(biāo)策略、發(fā)展方向及經(jīng)營(yíng)管理等方面早就有了多方面的探討，但是依然存在一個(gè)不可忽略的重要問(wèn)題，即大眾傳播媒介塑造的名人效應(yīng)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的影響。

一、名人效應(yīng)在中國(guó)的表現(xiàn)

在李娜成名之前，已經(jīng)有姚明和丁俊暉等體育名人的成功，媒體對(duì)他們的報(bào)道，分別拉動(dòng)了不同領(lǐng)域的體育項(xiàng)目。

（一）姚明對(duì)中國(guó)籃球項(xiàng)目的影響

如果說(shuō)《灌籃高手》的出現(xiàn)，讓一部分孩子開始操練籃球，那么姚明的出現(xiàn)，才真正讓籃球的地位在中國(guó)獲得了顯著提升，籃球人口開始爆炸式的增長(zhǎng)。同時(shí)他不僅讓NBA走向了中國(guó)，也讓中國(guó)籃球走向了世界。

1.促進(jìn)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的普及以及中西方文化的融合。目前，中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員姚明是中國(guó)體育的一面旗幟，姚明在NBA的成功不僅為自己贏得了廣闊的市場(chǎng)前景，也極大地促進(jìn)了中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的普及和中西方文化的融合，將西方籃球文化、籃球技術(shù)帶入中國(guó)，使得中國(guó)籃球隊(duì)也開始注重整體配合，團(tuán)隊(duì)意識(shí)。并在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上幫助中國(guó)隊(duì)進(jìn)入奧運(yùn)八強(qiáng)。

姚明加入火箭隊(duì)后，中國(guó)就有了超過(guò)4億籃球迷，幾年間，中國(guó)的80后球迷翻了五番，籃球場(chǎng)遍布中國(guó)千萬(wàn)個(gè)大街小巷，籃球?qū)W校也應(yīng)運(yùn)而生。

2.促進(jìn)了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體體現(xiàn)：（1）對(duì)電視轉(zhuǎn)播收視率的影響。籃球已經(jīng)成為中國(guó)青少年最喜愛的體育項(xiàng)目，每一次火箭隊(duì)的比賽都會(huì)吸引2至3億的球迷觀看。（2）對(duì)體育報(bào)刊的影響。時(shí)至今日，籃球?qū)I(yè)報(bào)紙就有《籃球先鋒報(bào)》《籃球報(bào)》和《體育天地·MVP》三家，國(guó)內(nèi)體育專業(yè)報(bào)《體壇周報(bào)》也開辟了報(bào)道分量很重的《扣籃特刊》，而籃球?qū)I(yè)雜志更甚，超過(guò)10本，并每一兩年就誕生一本新的籃球雜志，如果加上衍生的球鞋等更加細(xì)化的雜志，更是鋪天蓋地，而其中絕大部分都是姚明登陸NBA，進(jìn)一步掀起國(guó)內(nèi)NBA熱潮之后創(chuàng)辦的，報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容也都是NBA和姚明，發(fā)行量也在姚明成名之后節(jié)節(jié)升高。

（二）丁俊暉，潘曉婷對(duì)中國(guó)臺(tái)球項(xiàng)目的影響

1.掀起中國(guó)臺(tái)球熱。中國(guó)臺(tái)球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員丁俊暉和潘曉婷的成功所產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)促使頂級(jí)斯諾克賽事相繼落戶中國(guó)，并帶領(lǐng)一批中國(guó)選手征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)，帶動(dòng)了更多人打球，從而刺激了中國(guó)臺(tái)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值得一提的是，如今不少家長(zhǎng)將小孩子送去臺(tái)球館，甚至送去英倫練球，希望將來(lái)成為第二個(gè)丁俊暉。

2.學(xué)習(xí)臺(tái)球人數(shù)激增。臺(tái)球在中國(guó)的風(fēng)靡從改革開放之初就開始了，從大街小巷星羅棋布的臺(tái)球桌，到后來(lái)隨處可見的大小臺(tái)球房，但是進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)卻陷入了低潮——運(yùn)動(dòng)員參賽戰(zhàn)績(jī)不佳，贊助商減少了，大比賽搞不起來(lái)，中國(guó)臺(tái)球產(chǎn)業(yè)陷入了萎靡泥潭，很多臺(tái)球俱樂部和企業(yè)面臨倒閉的困境。而丁俊暉在中國(guó)公開賽奪冠后，中國(guó)臺(tái)球市場(chǎng)馬上有了立竿見影的反應(yīng)，很多俱樂部和企業(yè)因此復(fù)活了。例如，上海的臺(tái)球房從此前的700家，猛增至1500多家，如果算上街頭巷尾不太正規(guī)的臺(tái)球廳，上海的“球房”超過(guò)3000家；北京則從此前的400多家臺(tái)球俱樂部猛增到1000多家。據(jù)CCTV5報(bào)道，截止到2011年，中國(guó)的臺(tái)球人口達(dá)到了6500萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字甚至超過(guò)了英國(guó)全國(guó)的人口。如此龐大的數(shù)據(jù)，無(wú)疑與丁俊暉2005年，在北京奪冠有著密不可分的聯(lián)系。

3.改變普通大眾對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目原有的偏見。臺(tái)球是最接地氣的運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)任何一個(gè)人口稍有聚集的地方幾乎都有它的存在，而且臺(tái)球廳是唯一能遍地開花與網(wǎng)吧抗衡的娛樂場(chǎng)所。“丁俊暉經(jīng)濟(jì)”正在持續(xù)蔓延，臺(tái)球不再被視為小流氓的游戲，這是一項(xiàng)與幾何學(xué)息息相關(guān)的競(jìng)技，不少臺(tái)球廳墻壁貼滿了丁俊暉的海報(bào)，而家長(zhǎng)們也因丁俊暉的成功，漸漸改變對(duì)臺(tái)球的看法。

二、媒體怎樣制造了李娜效應(yīng)

中國(guó)網(wǎng)球名將李娜在法國(guó)網(wǎng)球公開賽封頂之后，成了每個(gè)中國(guó)人心中的英雄，而她所從事的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也開始被人們熟悉與熱愛，這都?xì)w功于法網(wǎng)和澳網(wǎng)后，媒體對(duì)李娜的全方位報(bào)道。

（一）法網(wǎng)奪冠后中國(guó)媒體對(duì)李娜的轟炸性報(bào)道

媒體掌握著話語(yǔ)權(quán)，尤其是那些發(fā)行量大、口碑好的媒體。而李娜法網(wǎng)奪冠成了當(dāng)天國(guó)內(nèi)各種媒體的頭條新聞，同時(shí)李娜也突破了簡(jiǎn)單的體育明星的范疇，成為最受關(guān)注的消息源。

北京時(shí)間2011年6月4日，李娜在本年度法國(guó)網(wǎng)球公開賽的女單決賽中，成功擊敗上屆冠軍意大利名將斯齊亞沃尼，創(chuàng)造歷史并成為第一個(gè)捧起網(wǎng)球大滿貫賽單打冠軍的亞洲選手，在李娜完成驚天之舉之后，中國(guó)各大媒體紛紛對(duì)李娜進(jìn)行了轟炸性報(bào)道，幾乎國(guó)內(nèi)所有的報(bào)紙都運(yùn)用了大幅的標(biāo)題來(lái)報(bào)道這件新聞。例如，南方都市報(bào)標(biāo)題《娜樣傳奇》、人民日?qǐng)?bào)《李娜登頂大滿貫》、廣州日?qǐng)?bào)《娜姐成就首個(gè)大滿貫》、濟(jì)南時(shí)報(bào)《娜是奇跡》、沈陽(yáng)晚報(bào)《這一夜娜是神》、天府早報(bào)《娜姐奪冠》、新京報(bào)《國(guó)際娜大滿貫》等，多家媒體都對(duì)此事進(jìn)行了大幅報(bào)道。

西方媒體也都給予了高度關(guān)注。李娜在比賽中的出色表現(xiàn)贏得了各國(guó)媒體的高度評(píng)價(jià)，許多國(guó)外主流媒體都在網(wǎng)站首頁(yè)把李娜奪冠的新聞當(dāng)作頭條報(bào)道。而李娜的奪冠意義深遠(yuǎn)，英國(guó)BBC、美國(guó)CNN電視臺(tái)都稱贊李娜的獲勝創(chuàng)造了歷史。路透社、美聯(lián)社和美國(guó)“時(shí)代周刊”等重量級(jí)媒體更是稱贊李娜是中國(guó)大滿貫第一人。因此，李娜法網(wǎng)奪冠對(duì)于中國(guó)體育的發(fā)展有著深刻的意義，李娜的勝利也是中國(guó)的勝利。而《今日美國(guó)》更是評(píng)價(jià)中國(guó)又增加了一位重量級(jí)冠軍，法網(wǎng)女單冠軍的含金量不言而喻。

李娜奪冠后，也參加了幾檔訪談節(jié)目的錄制，包括美國(guó)《CNNTalkAsia》，CCTV5《體壇風(fēng)云人物》以及《魯豫有約》，在這些節(jié)目中李娜都不約而同地談到了對(duì)網(wǎng)球的熱愛，這些年為網(wǎng)球付出的努力與艱辛，自己的火爆脾氣、性格豪爽以及她與老公姜山因網(wǎng)球結(jié)緣等內(nèi)容，滿足了廣大球迷對(duì)李娜生活的好奇心。當(dāng)然，這也為李娜的公眾形象塑造起到了很好的作用。

在法網(wǎng)奪冠后，李娜也趁此發(fā)表了自己的新書《獨(dú)自上場(chǎng)》，講述了她從武漢到北京，從北京到墨爾本、巴黎、倫敦、紐約……大滿貫冠軍一路走來(lái)的不易，榮耀的背后是超乎常人的努力和付出。以及李娜30年的人生故事，與眾不同的成才之路、跌宕起伏的賽場(chǎng)傳奇、不離不棄的愛情誓言以及那些不為人知的酸甜苦辣，當(dāng)然還有李娜站在巔峰之上的人生感悟。從而讓李娜留給大眾的是一個(gè)性格豪爽，有著幸福的家庭，并且通過(guò)自己努力使事業(yè)成功的女人的形象。

（二）澳網(wǎng)奪冠后中國(guó)媒體對(duì)李娜的轟動(dòng)報(bào)道

2014年1月，澳大利亞網(wǎng)球公開賽，李娜獲得了她職業(yè)生涯第二座大滿貫。李娜奪冠后，國(guó)內(nèi)媒體也正式進(jìn)入了狂歡時(shí)間。就連時(shí)長(zhǎng)僅30分鐘的《新聞聯(lián)播》，都用了近1分鐘的時(shí)間報(bào)道李娜奪冠，而這也是今年澳網(wǎng)開賽以來(lái)，《新聞聯(lián)播》第三次聚焦李娜。

新華社則發(fā)表了題為《娜是一面旗幟》的文章，贊揚(yáng)李娜是“成功的背后具有一雙隱形翅膀，將激勵(lì)更多人在網(wǎng)球場(chǎng)上飛翔”；南方都市報(bào)以《娜寫傳奇》為標(biāo)題，在頭版對(duì)李娜奪冠進(jìn)行了報(bào)道；中國(guó)青年報(bào)同樣在頭版刊登了題為《李娜再奪冠倒逼中國(guó)體育改革》的文章，文章表示在慶祝李娜奪冠之余，更反思了中國(guó)的體育體制。文章寫道“網(wǎng)管中心的部分放權(quán)，便給‘中國(guó)金花’帶來(lái)勃勃生機(jī)，何況那些群眾基礎(chǔ)好、國(guó)際上職業(yè)化程度比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所謂體育界的中國(guó)特色，無(wú)非是當(dāng)權(quán)者給自己舍不得放權(quán)尋找的借口而已。”

華西都市報(bào)當(dāng)天只有12個(gè)版面，卻將其中的1/3的版面貢獻(xiàn)給了剛剛奪冠的李娜，該報(bào)頭版的標(biāo)題為《娜么驕傲》，稱李娜奪冠創(chuàng)造了澳網(wǎng)最年長(zhǎng)女單冠軍和亞洲首位澳網(wǎng)女單冠軍兩項(xiàng)紀(jì)錄，而李娜的身價(jià)也水漲船高，國(guó)際品牌代言紛至沓來(lái)，成功體育明星形象深入人心。在2011年法網(wǎng)奪冠后，李娜的商業(yè)贊助開始井噴，如今她身上的贊助商既有勞力士、奔馳、三星、耐克等國(guó)際品牌，也有眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)，總數(shù)達(dá)到了13個(gè)。

隨著中外媒體對(duì)李娜奪冠全方位的大肆報(bào)道，如今的李娜已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)球的代表，提網(wǎng)球便知李娜，“李娜已然成為中國(guó)網(wǎng)球旗幟性人物。”

三、李娜效應(yīng)在中國(guó)的影響

作為中國(guó)優(yōu)秀的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，李娜的出色表現(xiàn)引起了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。許多人第一次將目光投向李娜，投向此前從未關(guān)注過(guò)的中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，乃至中國(guó)體育的舉國(guó)體制，這也極大地推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。其中表現(xiàn)在：

（一）李娜效應(yīng)在中國(guó)的表現(xiàn)

1.青少年網(wǎng)球?qū)W習(xí)熱。事實(shí)證明我們并非是在搞個(gè)人崇拜，一個(gè)人帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，李娜做到了。而當(dāng)歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，我們更沒有理由懷疑她將再次為中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展貢獻(xiàn)正能量并帶動(dòng)網(wǎng)球人口猛增，因?yàn)榫W(wǎng)球人口是衡量一個(gè)國(guó)家網(wǎng)球發(fā)展好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。有關(guān)資料表明，上海的網(wǎng)球人口（基本每周打一次網(wǎng)球的普通群體）在1998年時(shí)，只有區(qū)區(qū)5萬(wàn)，而在2012年，據(jù)上海大師賽組委會(huì)透露上海的網(wǎng)球人口突破92萬(wàn)人。不可否認(rèn)，這種增長(zhǎng)與上海大師賽的成功舉辦不無(wú)關(guān)系，但更不能否認(rèn)李娜最近幾年在大滿貫上質(zhì)的突破也是關(guān)鍵因素，因?yàn)?013年李娜澳網(wǎng)進(jìn)入決賽，為上海網(wǎng)球人口突破百萬(wàn)助了一臂之力。而李娜的家鄉(xiāng)湖北，近些年網(wǎng)球人口也猛增，2012年，就有30萬(wàn)人次參與各類網(wǎng)球活動(dòng)，場(chǎng)地也從2009年的2000多片猛增到現(xiàn)在的2500片。

2.各類公開賽在中國(guó)的興盛。北京在2004年，推出了中國(guó)網(wǎng)球公開賽，并在2009年，升級(jí)為WTA皇冠賽事；上海也于2009年，將大師杯球賽晉級(jí)為ATP1000級(jí)別賽事，這也是ATP世界巡回賽中等級(jí)最高的，全球僅在九座城市舉辦，而亞洲范圍內(nèi)僅有上海這唯一的一站。

（二）李娜效應(yīng)在中國(guó)的影響

我國(guó)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)起步晚，加上網(wǎng)球項(xiàng)目消費(fèi)較高的特點(diǎn)，參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量與乒乓球、籃球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比還是很少。雖然目前中國(guó)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)跟國(guó)外有很大的差距，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和網(wǎng)球影響力的不斷提高，網(wǎng)球在中國(guó)的發(fā)展前景是很樂觀的，會(huì)有越來(lái)越多的人喜歡并參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。法網(wǎng)奪冠在李娜個(gè)人生涯中是里程碑式的事件，對(duì)中國(guó)網(wǎng)球也同樣是個(gè)里程碑，她對(duì)中國(guó)網(wǎng)球的影響在于：

1.網(wǎng)球人口激增。姚明成為NBA狀元掀起了中國(guó)的籃球風(fēng)，丁俊暉、潘曉婷的世界冠軍引發(fā)了中國(guó)的臺(tái)球潮，法網(wǎng)奪冠創(chuàng)造歷史則讓李娜成了新的全民偶像，讓網(wǎng)球從以前的冷僻、小眾項(xiàng)目一躍成為時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)，特別是青少年的熱情空前高漲。這幾年，國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)網(wǎng)球的青少年每年以倍數(shù)增加，越來(lái)越多的青少年開始學(xué)習(xí)網(wǎng)球。其中一些愛好者不僅對(duì)球員和器材十分熟悉，對(duì)一些流行的打法都倒背如流。因此，李娜的明星效應(yīng)帶動(dòng)了更多的人了解網(wǎng)球、參與網(wǎng)球，更深層地理解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，極大地增加了我國(guó)的網(wǎng)球人口基數(shù)。

2.對(duì)中國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的巨大推動(dòng)。近幾年，城市的網(wǎng)球場(chǎng)明顯增多，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)用品的需求程度幾乎和中國(guó)女子網(wǎng)球名將的世界知名度一樣，一直處于直線上升中。在體育用品商店中，網(wǎng)球用品越來(lái)越豐富，眾多世界知名的網(wǎng)球用品品牌在中國(guó)已隨處可見，而李娜奪冠效應(yīng)最大的受益者是中國(guó)的網(wǎng)球用具生產(chǎn)商，同時(shí)由于中國(guó)金花們的優(yōu)異表現(xiàn)，其引發(fā)的民眾熱情會(huì)使越來(lái)越多的企業(yè)投入到網(wǎng)球用品的研發(fā)和制造中來(lái)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)球用品的生產(chǎn)規(guī)模和質(zhì)量也會(huì)由此提升。

四、結(jié)語(yǔ)

大眾傳播媒介在名人效應(yīng)的塑造中起到了至關(guān)重要的作用。無(wú)論是李娜法網(wǎng)奪冠第一時(shí)間的報(bào)道，還是隨后的各種訪談，都給大眾呈現(xiàn)出一個(gè)具有完美個(gè)人魅力的李娜，也使得李娜這個(gè)人名家喻戶曉，伴隨各種網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡全國(guó)。所以名人效應(yīng)的影響非常深遠(yuǎn)，通過(guò)李娜的奪冠，加之大眾傳播媒介對(duì)于李娜成功的報(bào)道，使得李娜產(chǎn)生了更大的效應(yīng)。大眾傳播媒介對(duì)李娜的大幅報(bào)道也由此輻射到各個(gè)方面，如李娜可以一人帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)體育項(xiàng)目的發(fā)展，而且是各個(gè)方面的，無(wú)論是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)球項(xiàng)目，網(wǎng)球商業(yè)經(jīng)濟(jì)，還是在國(guó)外所代表的國(guó)家形象，都有很搶眼的表現(xiàn)。她顯然已經(jīng)成為中國(guó)的代言人，吸引著更多國(guó)外人了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。

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中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0293-02

作者簡(jiǎn)介：孫帥（1985—），女，江蘇揚(yáng)州人，碩士，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院助教，研究方向：傳媒與社會(huì)發(fā)展。