從網(wǎng)絡(luò)時代的受眾閱讀習(xí)慣談“報紙消亡論”
——以新聞在新浪微博上呈現(xiàn)的方式為例

馬佳軍

（河北大學(xué)，河北　保定　　071002）

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從網(wǎng)絡(luò)時代的受眾閱讀習(xí)慣談“報紙消亡論”
——以新聞在新浪微博上呈現(xiàn)的方式為例

馬佳軍

（河北大學(xué)，河北保定071002）

摘要：網(wǎng)絡(luò)時代重新構(gòu)建了受眾的思維方式以及閱讀習(xí)慣，受眾的閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體時的被動接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餍缘幕咏邮堋＞W(wǎng)絡(luò)媒體依據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)受眾定位，向受眾傳遞不同的新聞信息，也影響了受眾的閱讀習(xí)慣。同時，移動APP的崛起也使低頭族改變了他們的閱讀習(xí)慣。

關(guān)鍵詞：報紙消亡；閱讀習(xí)慣；網(wǎng)絡(luò)受眾

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。同時據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，在2015年1月1日～2016年1月1日，包括《上海商報》《九江晨報》等在內(nèi)的共28份報紙雜志宣布停刊。

清華大學(xué)劉建明教授在2005年7月談到報紙消亡論，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的日益普及勢必會對報紙產(chǎn)生很大的影響，最終會使報紙這一紙質(zhì)媒介消亡。本篇論文主要從受眾的閱讀習(xí)慣來闡述隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展報紙這種紙質(zhì)媒介必然會被取代的論點(diǎn)。美國著名學(xué)者尼爾·波茲曼所寫的《娛樂至死》，其中便向我們闡述了這樣一種理念：隨著技術(shù)的日益發(fā)展，大眾的話語體系被重新構(gòu)建，大眾的思維方式以及行為習(xí)慣也被重新定義。報紙是以紙張為載體進(jìn)而向受眾傳遞信息的一種媒介，其屬性就決定報紙具有時效性差、版面限制、選擇性差以及與受眾的互動性差等特點(diǎn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞、新媒體層出不窮。這樣的一種新模式造就了網(wǎng)絡(luò)時代受眾不再是單一的接受者，他們也是新聞的制造者，把新聞傳播從單向傳播轉(zhuǎn)向了雙向互動傳播。同時網(wǎng)絡(luò)時代大部分受眾越來越喜歡“短平快”的閱讀方式，某些網(wǎng)絡(luò)媒體會依據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析，向受眾傳遞不同的新聞信息。同時Web2.0時代已到來，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越發(fā)達(dá)，受眾的思維方式以及閱讀習(xí)慣被重新構(gòu)建。受眾的閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體時的被動接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餍缘摹岸唐娇臁钡幕咏邮盏姆绞健Ｋ^“短平快”，筆者認(rèn)為如今信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，受眾需要在最快最短的時間內(nèi)獲得他們認(rèn)為最有效的信息。同時，一部分網(wǎng)絡(luò)媒體會依據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，向受眾傳遞不同的新聞信息，這影響了受眾的閱讀習(xí)慣。手機(jī)APP的不斷發(fā)展，為“低頭族”創(chuàng)造了更多“低頭”的機(jī)會，在為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商創(chuàng)造流量價值的同時也改變了受眾的閱讀習(xí)慣。而受眾習(xí)慣的改變必然導(dǎo)致報紙消亡。

受眾在網(wǎng)絡(luò)時代“短平快”的閱讀習(xí)慣是報紙不能滿足的。例如，2014年文章出軌門事件中，當(dāng)年3月28日《南方娛樂周刊》稱拍到了文章出軌的照片，并稱“周一見”。此新聞最早是在其官方的新浪微博上發(fā)出，引發(fā)網(wǎng)友的熱議。與此同時“周一見”在網(wǎng)絡(luò)上的熱議，使其立刻成為娛樂熱點(diǎn)。滑稽的是2014年3月31日凌晨，文章便在其微博上刊文承認(rèn)自己出軌，其妻子馬伊琍也作出了相關(guān)回應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)量短短迅速破百萬。拋開事件本身，筆者在這里想要說的是，在此次事件中，“新浪微博”好比是報紙的紙張，其作為文章對外界發(fā)布的信息平臺，快速準(zhǔn)確地傳遞出自己所要傳遞的信息要素。文章妻子馬伊琍也在微博回應(yīng)“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”，短短幾個字將自己的態(tài)度傳遞給受眾。同時受眾也可以在第一時間內(nèi)獲得自己想得到的信息，不必苦苦等著周一上午《南都娛樂周刊》刊登的文章。網(wǎng)絡(luò)新聞基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重新建構(gòu)了受眾的閱讀習(xí)慣，受眾慢慢地習(xí)慣了閱讀“短文”，在最短的時間內(nèi)獲得自己想要的信息，以有效閱讀的目的。這樣的一種閱讀習(xí)慣恰恰是報紙不能提供的，這使報紙必然不能滿足受眾尤其是年輕受眾的閱讀習(xí)慣，從而遭到市場的淘汰。

同時，網(wǎng)絡(luò)新聞還使受眾的閱讀習(xí)慣不再僅滿足于閱讀，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時代受眾完整的閱讀行為應(yīng)該包括“閱讀—評論—分享”。例如，今年的兩會期間人民日報的微博以“2016兩會”為話題，截至2016年3月13日閱讀量7.3億，討論量23.6萬。同時人民日報官方新浪微博分別以短視頻、圖片、文字、超鏈接等形式來呈現(xiàn)新聞。這種呈現(xiàn)新聞的方式使受眾的閱讀習(xí)慣不僅是看，還有效結(jié)合了視覺和聽覺，并且可以點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等來發(fā)表自己的意見，媒體與受眾形成了實(shí)時有效的互動。雖然報紙也注重受眾的反饋，各大報社設(shè)有“讀者郵箱”“讀者俱樂部”“讀者見面會”等形式，但這樣的形式并不具有即時性，往往有嚴(yán)重的滯后性，使傳受雙方得不到有效的溝通。在Web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)時互動，不管是新浪微博還是各大媒體的新聞APP，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時互動性潛移默化地影響了受眾的閱讀習(xí)慣。

在網(wǎng)絡(luò)時代，移動APP占據(jù)了人們大部分的閱讀時間。我們以新浪微博為例，在新浪微博上，2016年5月31日星期二下午4時10分，有網(wǎng)友發(fā)布“宜昌化工廠爆炸”的小視頻。筆者在當(dāng)天下午6時53分統(tǒng)計共有38.1萬的閱讀量。筆者認(rèn)為在這么短的時間內(nèi)達(dá)到38.1萬的閱讀量有以下兩個原因：第一，網(wǎng)絡(luò)傳播具有無限延展性，具有跨越空間的特性，這使傳播不受地域的限制，可以不受空間的限制；第二，發(fā)布視頻的時間和受眾快要下班的時間相近，“低頭族”在移動APP上貢獻(xiàn)了無可比擬的閱讀量，這些都是傳統(tǒng)報紙不能達(dá)到的。

筆者所理解的“報紙消亡論”便是大部分報紙雜志在市場大環(huán)境下被淘汰的一種集體性現(xiàn)象。隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)媒體的影響力在不斷下降。不僅如此，其廣告收益也在迅速下跌。根據(jù)央視市場研究（CTR）媒介智訊發(fā)布的《2015中國廣告花費(fèi)總結(jié)》的報告顯示其廣告收益也在逐步下降，2015年報紙的廣告花費(fèi)同比變化為-35.4%，這無疑也印證了報紙在2015年的“停刊潮”。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鐘瑛.網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2012（07）：64-66.

［2］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［DB/OL］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016-01-22.

［3］ 劉建明.重提報紙消亡的話題［M］.新聞與寫作，2009：26-28.

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0328-01

作者簡介：馬佳軍，河北大學(xué)2015級新聞傳播碩士。