微信表情發展現狀及盈利模式探析

孟凡森

（河南大學　新聞與傳播學院，河南　開封　　475000）

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微信表情發展現狀及盈利模式探析

孟凡森

（河南大學新聞與傳播學院，河南開封475000）

摘要：表情作為微信用戶交流的重要手段之一，其商業價值長期被忽視。微信表情開放平臺的建立，表明微信在形象的搜集和整合上先人一步，最終構建網絡優質表情庫，多種渠道實現網絡表情的商業價值最大化。本文從表情制作者、微信用戶和微信平臺三方面闡釋微信表情逐漸升溫的原因，揭示微信表情發展中的障礙，提出了可行的解決方案，并預測微信表情未來的盈利模式。

關鍵詞：微信；網絡表情；盈利模式

移動互聯時代背景下，社會發生迅猛深遠的變革。微信憑借免費發送文字、語音、視頻和照片功能，在推出短短14個月內就收獲了一億用戶，此后經歷5.0的重大版本革新，已經正式涉足娛樂、支付和金融等領域，致力打造一個“聯接一切”的巨量平臺。據騰訊公布2015年第三季度業績顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到6.5億，比去年同期增長39%，被互聯網評價“拿到了移動互聯網時代第一張船票”。其蘊含巨大的商業價值被他人覬覦已久。例如，阿里巴巴推出來往，中國電信與網易合作推出了易信，小米手機自己的及時通訊軟件米聊，都在分流屬于微信的用戶。而如何把用戶流量變現、如何商業化，成為微信內部不穩定的因素，內憂外患之下，如何在不影響用戶體驗的前提下尋找新的盈利點成為微信商業化的重心。

一、微信表情是下一片藍海

微信是一款新型的及時通訊（Instant message，簡稱IM）軟件，重視用戶的體驗和QQ沉淀用戶的平移是其快速發展的保障。微信十分注重表情的發展，從表情商店開通到微信表情開放平臺的投入，從允許給表情制作者發紅包到現在允許表情單品投稿，微信通過多種途徑拓寬表情的來源，并且逐漸由最初的收費轉為免費（除了少數真人明星表情包收費），微信日常交流除了文字和語音之外，更增加了許多新奇好玩的表情。下面筆者主要從三個方面來介紹微信表情發展的重要因素：

（一）從用戶的角度分析

從傳播學原理來說，人際傳播是一種最典型的社會傳播活動，也是人與人社會關系的直接體現，而微信這個平臺承載著人際傳播在虛擬網絡的延續。而人際傳播離不開面對面的交流，語言符號和非語言符號都在傳播過程中起著重要作用“書面語符號系統中，表情可以通過文字方式詳盡敘述出來。但是，在網絡傳播中，語言符號不可能將一個人的全部感覺和內心活動全部表達出來，傳者為了使發送出的信息不致流失太多，尋找常規符號之外的途徑就成了一種必然。”［1］這也正是微信表情迅速發展的原因。

從微信的使用者來說，用戶的年齡、學歷和收入水平等重要指標是微信未來發展的重要依據，“根據數據分析，微信主要為30歲及30歲以下的年輕用戶群，微信已成為必不可少的社交軟件和即時通訊工具”。［2］年輕的用戶群所追求的是時尚、性價比高的及時通訊軟件，新奇好玩，甚至有些“魔性”靜態或動態圖片的成為這些用戶交流時的首選。

（二）從表情制作者來分析

1.微信表情開放平臺的開通，使得人們注意到優秀的形象是一種稀缺資源。比如兔斯基成為摩托羅拉手機的代言人，成為表情變現的成功案例。而微信開放表情平臺擁有6.5億活躍用戶。例如，長草顏文字形象，首月發送量達到了500萬次，累計發送量達到3.5億次，巨大的發送量背后是龐大基數的使用者和巨大的注意力經濟，這種“眼球經濟”對于設計師來說是急需的。

2.用戶的需求成為表情制作者不斷創新的動力。隨著人們聊天時間的增加，微信用戶已經不再滿足于簡單的表情，而是要追求制作精良、幽默個性的網絡表情來實現網絡交流的現場感。微信表情適時推出各種夸張的動圖不僅滿足了功能性的運用，而且使聊天更有趣。

（三）從微信平臺來看

1.微信表情可以提升用戶體驗。“一切以用戶價值為歸依”是騰訊公司的經營理念。文字和語音不足以滿足人們交流的需要，而視頻又比較耗費流量，所以表情成為用戶體驗的突破口，從最初的表情商店的收費表情變成免費使用，再到表情開放平臺投入，一方面給予表情作者充分平臺展示，一方面擴大了表情的來源，用優秀的內容來吸引用戶，保障了微信的基礎用戶群，對微信長遠發展有利。

2.微信制定了網絡表情的標準。以往的網絡表情處于“野蠻生長”的狀態，并沒有相對統一的標準。微信表情商店允許設計師投稿，而且設立了相關標準，如規定了數量、格式、尺寸（像素）和文件大小等具體的圖片參數。雖然最初可能只是方便微信平臺的運行，但最后可能會為網絡表情的發展提供標準。

二、微信表情發展中的隱患

自定義表情的沖擊：微信表情商場并不是用戶聊天表情的所有來源，還有相當一部分的網絡表情通過收藏進入微信。這些表情的流行也證明現在表情商城的更新種類過少過慢。這個缺口為一些表情創作者提供了機遇，反過來也成為微信表情發展的隱患。

對于自定義表情的沖擊微信表情商城的應對相對保守。而表情審核的標準模糊、微信表情的存活周期短，成為制約表情發展的重要原因。

三、微信表情發展模式分析

擁有龐大用戶群的微信平臺在整個關系網中處于主導地位。把整個微信表情商店看成一個過濾器。一方面用高曝光度的平臺吸引優秀表情加入，一方面利用免費方式吸引用戶下載使用，經過用戶篩選留下的都是優秀的形象。千萬級別形象的使用量使得它們都有了一定的知名度，具有深度挖掘形象價值的可能。

（一）吸引優秀的設計師

由于微信表情平臺還處于起步階段，現階段最主要的任務就是吸引更多的設計師加入。微信有能力把零散的表情整合成“超級市場”，擠壓那些原創表情小站的生存空間。

（二）重視優秀形象的“深加工”

近三成的受訪者認為，如果有喜歡的表情衍生品會考慮購買。這證明優秀的形象具有很強的變現能力，但是前提必須是對形象進行深加工。微信應該及時購買優秀形象的版權，然后開發出形象的商業價值。微信平臺需要加大對形象的投入力度，在微信平臺外拓展活力渠道。

參考文獻：

［1］ 張放.非語言符號在信息傳播中的特點與功能［J］.東莞理工學院學報，2006（05）：69-72.

［2］ 王雅淇.微信未來盈利模式探析［D］.山東大學，2014.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0347-01

作者簡介：孟凡森，河南大學新聞與傳播學院研究生。