分眾化時代電視真人秀節目受眾心理分析
——以浙江衛視《奔跑吧，兄弟》為例

陳　晨

（西華師范大學　新聞傳播學院，四川　南充　637000）

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分眾化時代電視真人秀節目受眾心理分析
——以浙江衛視《奔跑吧，兄弟》為例

陳晨

（西華師范大學新聞傳播學院，四川南充637000）

摘要：在分眾時代的沖擊下，電視這個受眾最為豐富的媒體，正在時代潮流中發生著改變，同時受眾的心理、思維方式和生活方式也發生了巨大變化。尤其是在電視真人秀節目出現“井噴”的時候，受眾被日益瓜分，受眾的接受心理分析成為一個亟待探析的重要話題。浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》在這場媒體戰爭中脫穎而出，成為電視真人秀節目的最大贏家之一。本文以此電視節目為例，深入分析電視受眾的心理狀態。

關鍵詞：分眾化；電視真人秀；受眾心理

“分眾”一詞是美國未來學家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中創造的。他認為，隨著社會分工和生活群落化的形成，各個群落的消費者接觸媒介的面積會越來越狹小。信息與知識時代，顧客的個性化消費開始覺醒，群體的統一需求開始下降。社會開始呈現出多元化、異質化、去中心的特點，人們的自主選擇意識逐漸強化。分眾的出現宣告著一個新時代的到來，分眾化時代即受眾分化、分散的時代，受眾按照自己的喜好選擇收聽、收看節目的時代。當受眾收看節目不再是被動接受的時候，媒體就需要發揮自己的獨特優勢去吸引受眾的眼球，抓住受眾的心理，從而提高節目收視率，保證自己在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

近年來，電視真人秀節目風靡世界。在每個國家的電視綜藝節目中，真人秀節目的收視率都名列前茅。中國也處在這個潮流之中，各大衛視都在黃金時間檔推出具有頻道特色的真人秀節目，如《爸爸去哪兒》《我是歌手》《極限挑戰》《奔跑吧，兄弟》等。在分眾化時代下，受眾不斷發生變化，真人秀節目迎合受眾的心理訴求，成為保證收視率的前提。以前，明星高高在上，遠離受眾；而在真人秀節目中，他們參與各種活動，展示真實的自我，和觀眾近距離對話，逐漸贏得受眾的追捧和喜愛。真人秀節目除了滿足受眾的娛樂心理之外，更滿足了受眾深層次的心理需求。在每個時代，受眾的心理都會隨著時代特征而不斷發生變化。在《奔跑吧，兄弟》（以下簡稱《跑男》）中，受眾的心理訴求與節目特征的融合主要體現在以下幾個方面：

一、奔跑團成員選擇與受眾的接受心理

分眾時代下，受眾的信息源日趨多元化，所有的電視節目都受到了分眾時代的影響。在綜藝節目中，節目主持人和參與嘉賓是吸引受眾的主要因素之一。《跑男》節目中，奔跑團成員配置合理，參與嘉賓具有神秘感。“郎才女貌”是現代娛樂節目中最常見的主持人搭檔，［1］《跑男》節目也不例外，其團隊成員是擁有極多粉絲、不同才藝的當紅明星。這成為節目擁有超高收視率的前提和保證。從受眾的角度來說，跑男團成員的合理配置就是在滿足受眾的需求，迎合受眾的心理。并且每一期的結尾，節目都會對下一期的嘉賓進行懸念提示，給受眾一定的心理期待。

二、合理完整的故事內容與受眾的娛樂心理

分眾化時代，電視傳播開始趨向于以受眾為本位，滿足受眾的信息需求與興趣。《跑男》節目擁有合理的故事內容，使得觀眾在收看節目的同時，又像是在觀看一場完整的電影。例如，第一季第六期荒島逃生、第八期敦煌大劫案，每期都能給觀眾帶來不一樣的感受。競爭激烈的游戲情節、真實的懲罰措施、跑男團成員的幽默表現以及后期制作方面（鏡頭剪輯合理、字幕搭配得當、音效組合適宜［1］），都極大地滿足了受眾的娛樂心理，并且讓觀眾在收看節目時，還可以跟隨著跑男團成員和嘉賓體驗游戲的緊張與刺激，進一步培養受眾對節目的忠誠度。

三、跑男團成員的真實表現滿足受眾的獵奇心理

真人秀節目的最大魅力在于真實性，分眾時代把受眾區分成很多小個體，當每個人的需求不一樣時，受眾所觀看的節目也就不盡相同。真人秀節目的真實性特征極大地滿足了一部分受眾的好奇心和窺私欲。《跑男》節目將真實的生活場景以及節目制作的過程呈現在大眾眼前，在許多的游戲環節中，跑男團成員“互黑”，相互“揭短”。例如，調侃陳赫的體重，嘲笑王祖藍的身高，鄧超與孫儷的家庭關系，這些幽默的內容都可以成為觀眾茶余飯后的談資。對明星私生活的了解，極大地滿足了受眾的好奇心理。

四、競技游戲情節符合受眾的替代參與心理

在電視媒介的幫助下，真人秀節目使得節目本身有了直觀性和形象性等特點。受眾在觀看《跑男》節目時，會根據節目的進程和游戲的情節發展，假設自己作為參與選手在節目中有什么樣的表現。節目在制作的過程中就抓住了受眾的這種替代參與心理。于是在每一期的節目中，跑男團的成員都會很好地和觀眾互動，通過自己的幽默來取悅受眾的心，并且多期節目在現場選取觀眾直接參與節目。新的時代背景下，《跑男》節目能夠滿足地大眾的心理需求和直接參與節目的訴求，從而使其對節目產生更多的好感和共鳴。受眾在觀看節目時有一種“身臨其境”的感覺。

綜上所述，電子傳播技術的發展和媒體的更新換代，使人類進入了一個全新的、前所未有的信息社會。碎片化閱讀改變著大眾的閱讀方式，全媒體的普及為大眾接受信息帶來了全新的體驗，傳統的電視節目接收方式被打破。在分眾時代，真人秀節目越來越符合受眾的需求，爭奪受眾是媒體競爭的核心。不同的接受心理，不同的用戶需求，不同的傳播載體都會對受眾產生很大的影響。從《奔跑吧，兄弟》的火爆可以看出，抓住受眾的心理需求是節目成功的關鍵因素之一。應該根據我國的實際情況策劃節目，制作出符合觀眾需求和時代需求的電視真人秀節目。

參考文獻：

［1］ 尹鴻，陸虹，冉儒學.電視真人秀的節目元素分析［J］.現代傳播，2005（5）：47-52.

［2］ 馮娟.試論《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因［J］.山西廣播電視大學學報，2015（3）：92-95.

［3］ 劉萍.真人秀電視節目受眾心理分析及應對策略［J］.文化學刊，2010（5）：127-130.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0169-01

作者簡介：陳晨（1991—），男，山東人，西華師范大學新聞傳播學院碩士研究生，研究方向：文藝與傳媒。