淺析“大眾傳播”境況下傳統文化的傳播

杜津霄

（鄭州大學，河南 鄭州 450001）

淺析“大眾傳播”境況下傳統文化的傳播

杜津霄

（鄭州大學，河南 鄭州 450001）

當今時代紛繁復雜，信息量巨大，傳播手段眾多，人人都可以隨時隨地發布和獲取信息。在這種背景下，如何把“弘揚傳統文化”與“新時代的傳播手段”結合起來，使得傳統文化得到繼承和發展，是這個時代不得不思考的問題。本文基于“大眾傳播”境況下對傳統文化的傳播進行思考探析，從“傳統文化”的重要性、“大眾傳播”對“傳統文化”的影響、新環境下“大眾媒體”如何傳播“傳統文化”等方面進行論述分析，以期提供一些可供參考的研究成果。

大眾傳媒；傳統文化；新媒體環境發展

一、“大眾傳播”與“傳統文化”

大眾傳播是社會媒介組織通過文字（報紙、雜志、通訊）、電波（廣播、電視）、電子網絡等傳播媒介，向社會大眾公開地傳遞自己，用各種手段復制信息的社會實踐活動的全過程。

中國傳統文化是中華民族幾千年來文明的結晶，是不可多得的文化遺產，其作為一種意識形態存在，廣泛影響著人們的思想行為。

二、“傳統文化”的重要性

首先，就文化本身而言，文化是政治、經濟等客觀事物在精神層面的反映。政治與經濟作用于文化，與此同時，文化也反作用于政治經濟。文化是精神層面的產物，其力量我們不可小覷，尤其是傳統文化。傳統文化作為文化領域的精華，在當今社會將激發出屬于今天的新文化，由此發揮著積極的推動作用，促進文化的傳承與發展，推動文化多元化進程。

其次，對于人類來說，傳統文化是祖先留下來的寶貴財富，是他們辛苦的經驗和勞動所得，我們可以從傳統文化中獲取經驗，尋找捷徑。另外，我國的傳統文化來自天南海北，覆蓋范圍大，這將推動各地區文化的繁榮以及經典文化的交匯，有利于文化的多樣性和共同繁榮。

另外，對社會而言，傳統文化的傳播能夠促進人類的交流和相互理解。不同地區、不同文化的傳播使得人們開始了解外面的世界，這將慢慢縮小地域間的文化差異，拉近人與人之間的距離。傳統文化也將帶動文化領域推陳出新，思想上將更新人們的觀念，物質生活上將引導人們接受新的生產生活方式，推動社會的進步。

三、“大眾傳播”對“傳統文化”的影響

大眾傳播的手段多種多樣，尤其是近年來發展迅猛的互聯網等新興媒體，對傳統文化的發展產生了深遠影響。其積極作用主要表現在以下幾個方面：

第一，大眾傳媒豐富了傳統文化的傳播方式。傳統文化先后經歷了文字傳播、聲音傳播、圖像傳播，一直到現在的多媒體傳播。這都得益于大眾傳媒的迅速發展。大眾傳媒形成了一種散布型網狀傳播結構，通過多種渠道進行，給傳統文化的傳播帶來更多可能。

第二，大眾傳媒改善了傳統文化的傳播模式。不同于傳統媒體，大眾傳媒有其自身優勢，突破了時間、空間的傳播界限，彌補了廣播、電視單向傳播的不足。通過新媒體去傳播傳統文化，這將拉近傳受雙方的距離，增強互動性。

其消極作用有以下幾個方面：

第一，獨特的新媒體使得傳統文化的接受淺表化。與早期的報紙不同，互聯網傳播速度快，內容量大，受眾在偌大的信息群中無法及時消化信息作出判斷，導致信息接收的淺表化。傳統文化主要以文字為載體，而文字本身具有強大的隱喻性。例如，“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家”這句詩，只用幾個名詞，構成的卻是一幅完整的凄涼動人的秋郊夕照圖。我們之所以覺得意境美，是因為除了文字之外我們想象的結果，并不是簡單的圖像或視頻可以表達的。

第二，新興媒體使得文化傳播內容過度娛樂化，庸俗化。例如，我們所熟悉的微信、微博，其中發布的內容紛繁復雜，帶有強大互動性的同時，也隨處都烙下娛樂化的印記。在網絡上我們不乏看到“桃花潭水深千尺，不及賣家給好評”等這樣變形的傳統文化。久而久之，高雅文化與大眾文化隨波逐流，不僅會導致傳統文化失去其本身的意義，還會導致整個文化氛圍的娛樂化，庸俗化。

四、新環境下“大眾媒體”如何傳播“傳統文化”

為了解決媒體可能讓傳統文化接受淺表化的弊端，可通過媒體技術與文化產業融合，促使新文化形態的產生，增強媒體傳播的文化底蘊。

例如，由雪花純生啤酒和清華大學建筑學院共同舉辦的“匠心營造中國古建筑攝影大賽”。網民可以通過大賽的官網上傳古建筑攝影作品參與比賽。同時，還可以在該網站了解古建筑的知識。這種將傳統建筑文化與互聯網等新媒體的相融合的宣傳模式，通過廣泛地吸引網民參與增強了宣傳效果，取得了良好的文化效益和經濟效益。

對于可能帶來的娛樂化，庸俗化的弊端，我們可以通過以下方式規避：

第一，遵循新聞傳播規律和媒體發展規律，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，推動二者的融合發展，讓傳統媒體有效地矯正新媒體傳播傳統文化中的娛樂化傾向，也給新興媒體注入文化活力。

第二，完善傳統文化傳播模式，推動全民閱讀。要正確地認識和對待在傳統文化傳播模式上的傳統與現代的關系，特別應正確地對待以傳統的紙質印刷文本為載體流傳下來的那些經典文本。借助全民閱讀完善傳統文化的傳播模式，使傳統的傳播媒體與新媒體呈現出相得益彰的局面，能夠有效地矯正新媒體傳播傳統文化中的娛樂化傾向。

五、結語

傳統文化是我們民族文化的精髓，傳承與發展中國傳統文化。既可以增加對本民族歷史的了解，也可以培養民族自豪感和增加民族凝聚力。然而，傳統文化在發展中面臨的問題還很多，希望能夠有越來越多的人支持與關心傳統文化的傳承與發展，最終實現民族文化保護與傳承的目標。

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1674-8883（2016）16-0094-01