淺議大數據背景下記者的素質修養

黃照明

（六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000）

淺議大數據背景下記者的素質修養

黃照明

（六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000）

新時代背景下，人類社會正在全面進入信息時代，信息技術得到了高度普及，社會信息資源需求越來越大。而大數據時代的來臨，改變了媒體環境和信息傳播格局，媒體自由度更高，信息輻射范圍更廣，傳播速度更快，媒體環境的變化對記者的素養提出了更高的要求。倘若記者不具備良好的素養，無法滿足職業要求，不僅可能在采訪過程中遺漏重要的采訪信息，甚至可能播報錯誤的新聞信息，誤導新聞受眾群體，引起不良的社會輿論，破壞社會和諧。然而，當前很多記者素養不過關，工作隨意性強，缺乏責任心和嚴謹的態度。記者應積極主動地加強自身的素養，樹立正確的職業觀。本文針對大數據背景下記者的素養展開研究和分析。

大數據；背景；新聞記者；素質修養

一、引言

大數據時代，信息傳播機制發生了深刻變化，新媒體形式不斷涌現，使得媒體市場競爭日益激烈，三網融合趨勢愈加明顯，信息傳播開放性不斷提高。在激烈的媒體市場競爭環境下，很多記者為吸引受眾而進行虛假報道，道德淪喪，導致媒體公信力持續下降，使主流媒體面臨挑戰，主導地位岌岌可危。記者作為媒體一線工作者，應積極提升自身的素養，適應不斷變化的信息環境，嚴格要求自己，恪盡職守地完成記者的本職工作，尊重客觀事實，牢記職業素養，站穩立場，樹立鮮明旗幟，發揮記者的作用，為人民群眾服務。

二、大數據時代背景

大數據是一種全新的概念，人們用它來描述和定義信息爆炸時代產生的海量數據，該概念最早由美國硅圖公司麥肯錫提出。他認為，“如今數據已成為一種重要資源和生產因素，并滲透到各行各業，影響經濟發展和科學技術進步，人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來，這將是大數據時代的來臨”。［1］在大數據概念提出不久，《紐約時報》便對大數據概念進行了報道，并提出大數據時代將來臨，“大數據”一詞開始廣泛流傳并融入各個領域，大數據技術得到了空前發展。實踐證明，如今信息資源已成為現代社會中一種重要的資源，商業、經濟都對信息資源有著需求。［2］在大數據時代中，數據單位量最少是P，數據規模非常龐大，而且數據種類多元，數據類型既可是文本、音頻，也可以是編碼、信號，或是圖形、圖片、視頻等。但數據價值密度低，想要獲取有用的數據信息，就必須進行有效的數據“提純”，對數據信息進行處理，提取有用的數據。另外，大數據背景下，信息傳播和處理速度快，能實現高效雙向和多向數據處理與傳輸。數據結構具有復雜性和不確定性，能進行異構數據傳輸，數據信息來源渠道豐富，任何人都能成為信息傳播者。基于上述特點，大數據時代信息傳播輻射范圍更廣，傳播成本更低。

三、大數據對記者素質修養的挑戰

結合前文，我們知道大數據背景下，媒體呈現融合發展趨勢，新媒體形式不斷涌現，各類媒介形式與內容讓受眾群體應接不暇，媒體市場競爭日益激烈。傳統媒體受到沖擊，新媒體開始占據主導地位。為適應新媒體環境，適應大數據時代，許多新聞媒體嘗試走媒體融合路線。例如，報紙媒體、電視媒體開始推出數字端、移動端。而媒體信息傳播機制的變化和媒體環境的變化以及“自媒體”的出現，使得記者的工作方式和工作環境也發生了變化。記者信息發布自由度更高，在一定程度上一些人完全不對自己發布的信息負責，所以一些人發布的信息完全不顧事實真相，只是為吸引大眾注意，惡意夸大新聞事件，進行虛假報道。［3］例如，搜狐新聞、網易新聞、百度新聞等各大網絡新聞門戶網站上，存在大批的“標題黨”新聞，新聞報道標題與內容完全不符，而且新聞內容大多有虛假、夸大的成分，甚至幾年前的事件也被套用到其他事件中繼續報道。例如，2015年百度假新聞“網友海購奶粉意外收到袋鼠”；2015年，網易假新聞“內地與香港學生因授課語言爆發罵戰”。而實際上這些事件完全都是子虛烏有的，一些假新聞常常排在年度熱搜榜首。這些假新聞往輕處說害人害己，往重處說禍國殃民。例如，“內地與香港學生因授課語言爆發罵戰”，便可能激化大陸與香港的矛盾，制造不良輿論，影響社會和諧。［4］顯然大數據時代對記者的素養要求更高，記者必須恪盡職守，具備一定的職業道德和文化修養。因此，記者應不斷提升自身的素養，適應新時代，發揮正能量，客觀報道新聞事件。

四、大數據對記者素質修養的要求

通過前文分析可以知道，大數據時代背景下媒體環境和信息傳播機制都發生了變化，記者這個職業面臨著前所未有的壓力和挑戰。在新時期，如何成為一名合格的記者是擺在媒體人面前的大問題。下面通過幾點來分析大數據背景下對記者素養的要求：

（一）思想政治修養

新聞媒體是輿論的導向，影響媒體與政府公信力影響著社會信息傳播。記者作為媒體一線的工作者思想作風必須過關，要有明確的政治立場，堅持新聞報道的基本原則，不危害國家與社會安全，嚴格約束自身行為，有獨立的見解，不人云亦云，傳播正能量，避免發出負面言論，影響社會的輿論導向。

（二）職業道德修養

職業道德對于記者來說非常重要，缺失職業道德是一些記者發布錯誤言論、制造虛假新聞的根本原因，這些虛假報道將嚴重影響媒體的公信力。記者應遵循職業道德規范和準則，樹立良好的媒體形象，踐行職業道德，以促進媒體公信力的提升。［5］記者在新聞報道中要尊重客觀事實，在任何情況下都要以黨和人民群眾的利益為重。報道要深入了解事實真相，關注人民群眾疾苦，敢于和樂于為人民群眾服務，促進社會的和諧建設，堅決不進行虛假報道。

（三）知識文化素養

大數據時代，新聞傳播機制和記者工作方式都發生了變化，大量新技術、新概念、新知識不斷涌現。記者若想適應時代的要求和新的工作環境，必須更新自身的知識儲備，使自己可以勝任崗位工作。因此，記者必須具備知識文化素養，學習信息技術，懂電腦操作、掌握多媒體技術，以滿足大數據時代對記者素質和能力的要求。

（四）職業能力修養

記者這一職業具有一定的專業性和特殊性，文化修養固然重要，但不具備專業技能，缺乏職業能力仍然無法成為一名合格的記者。記者必須符合職業要求，具備職業能力修養。因此，記者應積極加強職業能力鍛煉，提高語言方面的技能，從而提升自己的人際交流能力以及采訪效率。避免在采訪中出現聽不懂方言，或曲解采訪對象意思的現象，影響正常報道。

（五）自我管理修養

大數據時代，信息傳播自由度高，很多信息在傳播中摻雜了個人情感色彩，易形成錯誤的社會輿論，誤導輿情。但記者是社會信息的客觀傳播者，不應在報道中摻雜個人感情色彩。因此，記者必須具備一定的自我管理與控制能力。另一方面，當前的新聞采訪中，記者與被采訪者發生沖突的現象也越來越頻繁，這便是記者自我控制與管理能力不足所致。記者應加強自我管理與控制，避免與采訪對象發生沖突，客觀報道新聞事實，正確引導社會輿論。

（六）社交公關修養

記者與其他職業相比，接觸社會信息的機會更多，信息更靈通，交際寬泛，往往是新聞事件媒體接觸的第一人，所以擔負著重要的社會職責，如對社會突發性事件的報道等。這就要求記者在采訪活動中，必須有意識地自覺做好社會公關工作，樹立政府的良好形象，積極正確地引導社會輿論，主動促進社會和諧，發揮社會公關職能。因此，記者應具備社會公關能力，應正確認識自身的社會職能，做好自身的本職工作。

五、結語

大數據時代使媒體市場環境發生了變化，記者的工作方式和工作環境也發生了變化，這對記者的素養提出了更高的要求。記者作為一線媒體工作者，必須積極主動地提升自身的素養，加強自我學習與自我管理，樹立正確的職業道德觀念，嚴格約束自身行為，尊重客觀事實，從而在新聞報道中弘揚主旋律，打好主動仗。

［1］郭正航.當前我國新聞記者職業道德存在的問題及對策研究［J］.江西教育學院學報（社會科學），2014（04）：22-24.

［2］任怡.大數據時代新媒體傳播中個人信息安全問題研究——以“廣東人肉搜索第一案”為例［D］.上海師范大學，2015：89-91.

［3］陳浩.大數據時代的電視媒體覆蓋與傳播——2015美蘭德媒體傳播通路與受眾研究創新調研成果在京發布［J］.北方音樂，2015（04）：66-67.

［4］曹曄華.新媒體環境下科技傳播人才的素質模型建構與高校創新培養研究［D］.中國科學技術大學，2015：186-187.

［5］張寧.大數據時代職業新聞工作者專業素質研究［D］.河北經貿大學，2015：117-120+124+128.

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1674-8883（2016）16-0199-01