探討新媒體視野下地方電視臺的發展策略

邱娟媚

（連平縣廣播電視臺，廣東 河源 517100）

探討新媒體視野下地方電視臺的發展策略

邱娟媚

（連平縣廣播電視臺，廣東 河源 517100）

隨著信息化產業的迅猛發展，傳統的地方電視臺面臨著巨大的困境和挑戰，其所具有的貼近當地群眾實際生活的優勢明顯削弱，更不能滿足人們日漸增長的文化需求。在此背景下，地方電視臺的改革刻不容緩，媒介融合也是大勢所趨。對此，本文主要探討了新媒體視野下地方電視臺的發展策略。

新媒體；地方電視臺；發展策略

一、引言

地方電視臺作為當地傳播政治、經濟、文化的重要載體，在宣傳國家政策、傳播知識等方面都起到了極其重要的作用。隨著新媒體的蓬勃發展，地方電視臺的收視率受到了極大的影響，想要改變此現狀就必須進行改革，對此，本文主要結合地方電視臺的發展現狀，探索其解決方法。

二、新媒體為電視臺帶來的挑戰

（一）何為新媒體

新媒體，是指在新技術支撐下對應出現的新的媒體形態，利用數字技術、通訊技術、網絡技術，通過互聯網、無線通訊網、衛星等渠道，以及手機、電腦為終端的媒體。新媒體具有及時性、有效性、整合性等舊媒體不具備的特點，從而吸引了更多群眾自發地涌向新媒體，使各地方電視臺的觀眾數量減少，直接造成地方電視臺收視率急劇下降。新媒體具有傳播速度快的特性，更多的廣告商也將大量的廣告投放到新媒體，使電視廣告遭到前所未有的打擊。但地方電視臺同樣具有自身獨特的優勢：其一，貼近當地消費者心理；其二，很多節目都包含當地的風土人情以及大眾喜聞樂見的本土文化。眾所周知，新生事物想更扎實穩定地生長是不可能徹底與原有事物分離的，必須融合彼此的優點，克服缺點，豐富文化的多樣性。

（二）新媒體對電視臺帶來的困境與挑戰

隨著新媒體的出現，使傳統的電視媒體面臨著空前絕后的困境與挑戰，媒介就像是經歷了一場革命。很多當地電視臺作為基層的電視廣播機構，由于受到人力、物力、財力等因素的制約，大都遇到了發展滯后的問題。在新媒體的強烈沖擊下，當地電視臺遭遇了前所未有的困境和巨大的挑戰，與此同時也獲得了發展的絕佳機遇。

我國經濟化和信息化產業的不斷發展，當地電視臺在得到發展的同時也遇到了一些問題。對于媒體而言，它的第一職責就是傳播信息，是否能夠快速有效地向觀眾傳達信息是關乎所有媒體生存與發展的重要因素，因此，新聞節目必然成為地方電視臺節目系統中的重頭戲。但許多當地電視臺的新聞節目中會出現不切合生活實際，內容出現假、大、空的現象，新聞報道的真實性受到質疑。作為地方電視臺，原本受眾群就有一定的限制，如果再經常播出一些與當地群眾生活關系較小的節目，必然會影響到地方電視臺的收視率。大多數地方電視臺都是一樣的，他們的經濟來源主要是依賴電視廣告，但由于地方電視臺在資金和技術雙缺的情況下，經常會有一些虛假、低俗的廣告出現在電視熒幕上，這不僅限制了地方電視臺的發展，也在一定程度上對形象造成了不良影響。人才匱乏、資金短缺、技術落后已然阻礙了地方電視臺的發展。

三、新媒體視野下地方電視臺發展策略分析

（一）優化核心內容

當前，許多地方電視臺對于新聞媒體資源的運營狀況并不樂觀，很多地方電視節目的收視率頻頻下降，很多地方電視節目還停留在“熱線報道和短信方式參與”等最基本的運營模式上。這就要求地方電視臺深刻反思，改變固有的傳統媒體的思維，不斷優化核心內容，提高影響力。

（二）推行基礎合作型體系

在科技飛速發展的今天，互聯網在媒介起著不可替代的作用，但是互聯網在帶給地方電視臺挑戰的同時也帶來了機遇。例如，“愛奇藝”與河南衛視聯手，創造了互聯網與電視媒體雙贏的局面，這就是電視媒體與互聯網合作的成功案例，這樣的方法同樣適用于很多地方電視臺。所以，地方電視臺要不斷突破自我，尋求機會，積極與網絡媒體大力合作。

（三）強化新聞立臺

由于受到地域等方面的影響，地方電視臺在很多娛樂、綜藝等節目上很難同中央電視臺或各省級電視臺“抗衡”。所以，地方電視臺更應該注重結合當地實際情況，從實際出發，強化新聞立臺。新聞以時效性、直接性、真實性為主要特點，時效是新聞的立足之本。地方電視臺要在時代的潮流中處于不敗之地，新聞節目起著不可替代的作用，所以地方電視臺要大力優化自身新聞節目，將一些老百姓喜聞樂見的新聞放到節目中，這樣不僅能拉近和觀眾的距離，也可以提高節目的收視率。

（四）打造精品節目

不管是地方電視臺還是城市電視臺，要想在激烈的競爭中有立足之地就必須具有獨具特色的精品欄目。尤其是地方電視臺正面臨著發展的困境，更應該認識到精品節目的重要性，所以打造精品欄目是目前地方電視臺走出困境的絕佳辦法。這樣既使地方電視臺有了自己的特色，也可以更好地避免地方電視臺在新媒體的沖擊下迷失自我。

（五）充分利用微博、微信等平臺拓展融合

地方電視臺在推出精品欄目的基礎上，還要充分利用微博、微信等現代社交平臺宣傳節目，這樣觀眾還可以參與到節目中來，通過觀眾評論不斷優化節目。地方電視臺可以在開辦的官方微博、微信平臺上和群眾互動，還可以開展一些“有獎競答活動”和群眾有更多的溝通，官方微博、微信可以每天推送重要新聞、開心一刻等，借助這樣的方式不僅能讓群眾了解身邊發生的事，增進了群眾與地方電視臺的感情，也使自身的關注度得到一定程度的提升。

四、結語

隨著新媒體的出現及發展，地方電視臺面臨著嚴峻的考驗，雖然在新媒體的沖擊下地方電視臺也在不斷發展，但還是存在一些問題亟待解決。首先，地方電視臺要不斷豐富自身內容，以跟上行業發展的步伐；其次，地方電視臺要與新媒體不斷融合互利共贏，在挑戰中把握機遇，巧妙利用新媒體，促進自身不斷發展和前進。

［1］荊麗娜，徐潔.地市級電視臺新媒體運營探析［J］.新媒體，2015（02）：61-62.

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