淺談縣級廣播電視臺的現狀與發展對策

楊春麗

（蘭陵縣廣播電視臺，山東 蘭陵 277700）

淺談縣級廣播電視臺的現狀與發展對策

楊春麗

（蘭陵縣廣播電視臺，山東 蘭陵 277700）

隨著互聯網的發展，微博、微信以及各種手機新聞客戶端等新興全媒體的廣泛應用，人們接收信息的渠道越來越多。面對這種形勢，縣級廣播電視臺在發展中出現了種種問題。只有認清形勢、調整思路、抓住機遇、改革創新、充分發揮地方特色，縣級廣播電視臺才能取得新的發展。

縣級廣播電視臺；現狀；地方特色

縣級廣播電視臺是黨和政府聯系廣大人民群眾的橋梁和紐帶。但近年來隨著互聯網的發展，整個廣播電視行業受到了前所未有的沖擊，微博、微信以及各種手機新聞客戶端等新興全媒體的廣泛應用，人們接收信息的渠道越來越多。處于基層的縣級廣播電視臺受到內外夾擊，危機重重。

一、縣級廣播電視臺的現狀

（一）制度問題

縣級廣播電視臺屬于事業單位，廣播電視臺的相關負責人不一定是廣播電視相關專業出身，往往存在外行管理內行的現象。相關負責人不夠了解廣播電視行業存在的問題、發展的方向等，管理比較保守，缺乏創新改革的能力、動力以及方向。

（二）節目問題

受到傳統觀念的影響，縣級廣播電視臺宣傳報道形式單一，一味地采用自上而下的灌輸報道的形式，忽視了自下而上的情況反映，降低了縣級廣播電視臺在群眾心中的威信；領導新聞過濫，會議新聞過多，群眾普遍關注的社會類新聞匱乏，貼近生活的民生類節目少，不能滿足群眾獲取信息的需求；欄目數量少、重播，內容缺乏時效性和新鮮感使得“新聞”變“舊聞”；缺少吸引力，報道流于形式、缺乏深度、蜻蜓點水，作品質量不高。

（三）資金問題

第一，收入銳減?？h級廣播電視臺的收入形式單一，僅靠廣告費來支撐。由于受眾減少，且近年來國家加大了對醫藥廣告的監督管理，醫藥廣告紛紛停播，廣告收益下滑嚴重。第二，設備落后。很多縣級廣播電視臺的設備都是20世紀的老設備，設備陳舊，技術落后，多數存在“帶病上崗”“超齡服役”的現象，導致節目質量差、傳輸速度慢、收視率低。第三，缺少資金支持?？h級廣播電視臺缺少政府的資金支持，基本上都是自負盈虧、自收自支，而相對應的剛性成本卻增加了（設備費、人工費、水電費、辦公經費等成本上升），使得縣級廣播電視臺舉步維艱，收支不相抵，有的甚至連職工的基本工資、單位的日常運作資金都出現了問題，更何談發展創新。

（四）人才問題

縣級廣播電視臺人員結構單一，專業人才匱乏，文化層級、知識層次低，隊伍人員素質良莠不齊。很多工作人員不具備專業的技術水平和技能，多數人沒有接受過專門的專業培訓，缺少對外學習交流的機會，對專業知識缺乏系統性的學習，理論知識缺乏；部分人員危機意識、競爭意識還不強，工作開拓性、創造性不足。由于缺乏核心競爭力，縣級廣播電視臺在激烈的市場競爭中始終處于劣勢。

二、縣級廣播電視臺的發展對策

（一）圍繞重點，做深、做細、做透重點報道

做好黨和政府的喉舌，對時政新聞通過頭條關注、新聞背景、新聞鏈接、多標題等方式，做延伸、做解讀、做深度，增加信息量，擴大知曉率，讓廣大群眾及時、準確地了解縣委、縣政府的精神。報道要突出活動的新聞價值，提煉、總結活動信息，使新聞內容更加豐富詳實，更加直觀易懂。

（二）充分挖掘地方特色，制作出吸引大眾的新聞節目

以筆者所在縣為例，做好每年的菜博會、蘭陵半程馬拉松、油菜花節、荀子思想研討會、蒜薹購銷、全縣運動會等宣傳工作，進行精品新聞的制作，深化專題欄目，滿足不同層次的受眾需要。蘭陵縣廣播電視臺開辦了《百姓大舞臺》，秉承“百姓自娛自樂”的宗旨，突出大眾參與性、娛樂性，力求為全縣各地、各行、各業的普通百姓提供一個放聲歌唱、展現自我的舞臺。充分體現靈活性，不分年齡，不分唱法，不分職業，不分區域，只要熱愛音樂，擅長表演，心中有夢，就可登上《百姓大舞臺》。有了自己的舞臺，全縣百姓參與活動的熱情空前高漲，“蘭陵九妹”姚燕、“大蒜哥”吳興成、“膩子哥”趙龍等一批草根明星就是通過《百姓大舞臺》走出蘭陵，走上《讓夢想飛》《星光大道》等更大的舞臺的?！鞍傩沾笪枧_，想來你就來?！薄栋傩沾笪枧_》定位準確，參與人員多，涉及領域廣，節目內容豐富、影響大、效果好，稱得上蘭陵版的“星光大道”。

（三）豐富民生類新聞報道

進一步豐富民生社會類新聞報道，將鏡頭對準基層、聚焦一線，通過報道百姓身邊人、身邊事，反映國家的方針政策以及對老百姓生活的影響。特別是要根據中央《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》的要求，加大豐富群眾文化生活，完善公共文化服務體系的報道。通過設立《生活服務臺》《健康生活》《熱點掃描》《政策速遞》等版塊，增強群眾的參與性，讓新聞更接地氣，增加信息量。加大對村鎮基層經濟社會發展、鄉風文明、群眾生活等方面的報道。開辦《文明大家談》《說說咱們的新變化》《說說身邊的好人好事》等群眾參與性強的新聞報道活動，使新聞更加接地氣、貼近群眾。

（四）建設高素質的人才隊伍和科學的管理機制

要不斷地吸引新人進入，對已有員工進行培訓和教育，提高他們的專業素養。定期對工作人員進行不同形式的培訓，提高全體員工素質。制定出科學合理的考核管理辦法，將工作人員的工作納入績效考核中，鼓勵做人員積極、創新的改革工作。

三、結語

本文介紹了現階段縣級電視臺存在的問題，對其下一步的發展方向提出了幾點建議?？h級廣播電視臺的新聞工作者應解放思想，大膽創新，嘗試推出各種貼近民生的節目來適應廣大百姓的品位。還要結合當地的地域、文化、風土、人情、自然景觀等特色，充分發揮主流媒體自身優勢，量身打造百姓喜聞樂見的特色節目，才能獲得進一步的發展和提高。

［1］張加春.縣級電視臺發展的體制性障礙及其突破［J］.東南傳播，2009（6）：42-44.

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G229.24

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1674-8883（2016）16-0280-01