新媒體時代傳統圖書出版的生存之道

馬霄行

（廣東科技出版社，廣州 廣東 510075）

新媒體時代傳統圖書出版的生存之道

馬霄行

（廣東科技出版社，廣州 廣東 510075）

互聯網的高速發展和廣泛普及給人們的生活帶來了極大的便利，人類逐漸步入新媒體時代。新媒體的出現改變了人們的閱讀方式，使閱讀變得更加快捷和方便，傳統圖書因此受到極大的沖擊。傳統圖書出版業如何在新媒體時代尋求生存，是眾多傳統圖書出版商需要思考的問題。本文首先分析傳統圖書出版的現狀和前景，然后探討傳統圖書出版在新媒體時代的生存之道。

新媒體；傳統圖書出版；生存

傳統圖書的出版行業至今經歷了幾次大沖擊，如廣播、電視等的出現給出版業帶來了不小的影響，但傳統圖書出版業經受住了挑戰，而且借助印刷技術有了更好的發展。但新媒體時代的到來給傳統圖書出版帶來了更大的考驗，許多圖書出版商被迫對改變經營方式。因此，傳統的紙質媒介出版要想在新媒體的壓迫下繼續生存，就必須與時俱進，結合實際，與新媒體融合化解危機。

一、傳統圖書出版的現狀和前景

互聯網的發展極大地促進了網絡文學的發展，人們可以通過電腦、手機隨時隨地進行閱讀。而且通過互聯網，人們的閱讀選擇更加豐富。相對于傳統的紙質媒介，互聯網上的海量資源可以讓人們自由選擇，如同隨身攜帶了圖書館，讓閱讀更加方便，而且極大地滿足了人們對于閱讀量的需要。不少人提出了“圖書消亡論”，對傳統圖書出版業的前景較為悲觀。

傳統圖書并非毫無優勢，圖書歷經了人類的文明發展史，經過多次傳媒方式的變化沒有消亡，其自身有著其他媒介無法比擬的優點。其一，圖書的制作、使用選擇性很強，由于其主要以文字和圖片等平面符號傳遞信息，這些平面符號在編排方式上可以有很多選擇。另外，圖書給予了讀者在閱讀上充分的自主選擇。其二，圖書的信息保存能力較強，具有穩定性，而且較容易進行保存，信息得以有效流傳。其三，圖書在內容上的權威性，圖書的出版有較為復雜的程序，因此對圖書內容的審核十分嚴謹。在許多人的觀念當中，紙質圖書是極具權威的一種信息媒介。

目前傳統圖書的出版前景不太良好，但許多出版商根據傳統圖書的特點，將其與新媒體的優勢相互結合，改變了圖書的傳統樣式和傳統圖書出版的銷售模式。雖然新媒體在不斷地占有更多的市場，但傳統圖書出版從長遠來看依然有著一定的發展空間，不至于消亡。

二、傳統圖書出版在新媒體時代的生存之道

對于傳統圖書來說，新媒體的出現意味著是一個強大的挑戰。傳統圖書出版需要在新媒體的“壓迫”下思考自身在新的傳媒背景下存在的問題，正視自身的劣勢，然后思考如何將新媒體的優勢轉化到傳統圖書出版當中。傳統圖書與新媒體并非相對立的，同樣作為傳媒方式，二者有共同的地方。傳統圖書出版想要在市場中繼續生存，必須改變自身的缺點，吸取新媒體的優點。

（一）改變銷售模式

傳統圖書的銷售模式主要以書店、報刊亭等實體店的銷售為主。如今，人們不需要親自跑到實體店中去買書，加上紙張成本提高，圖書價格也在不斷提高，因此，傳統圖書出版商應當想辦法改變圖書銷售模式。新媒體給人們帶來了“數字化”的概念，傳統圖書出版商可以借助這樣的理念，推行圖書的數字化出版方式，加快出版進度。在對圖書進行銷售時，可以結合互聯網，開發網上銷售的模式。在信息傳播的版權意識逐漸加強后，許多網絡文學開始將優秀的作品轉換成紙質圖書，出版商可以借助這種趨勢與新媒體結合開發網絡文學市場，開展以版權收入為主的盈利模式。

（二）增加圖書內容

新媒體時代對圖書的定義越來越廣泛，圖書已經不單指傳統的紙質書刊，在網上以數字化形式展現文字內容的電子書也被劃入了圖書的范疇。如今已經有不少傳統圖書出版商將新媒體方式與紙質圖書相結合，借助網絡的虛擬空間在不改變圖書厚度的情況下對圖書的內容進行擴增。比如在圖書當中附贈光盤、在圖書封面印上二維碼等，以聲音和文字結合的有聲書就是一種新的形式。這些是對圖書形式的改變，通過與新媒體結合，不僅能夠極大地擴充圖書內容，滿足人們的閱讀需要，而且從另一個方面節省了圖書的出版成本，同時圖書可以依靠本身的權威性提高圖書的銷量。

（三）開拓多元產品

傳統圖書出版商在新媒體環境下還應改變自身產品結構。圖書定義的廣泛化讓圖書形式有了更多的變化，增加傳統圖書的內容只是對圖書自身進行改進，此外，出版商可以在傳統圖書的出版之外對相關文化產品進行銷售，緩解單一產品銷售模式帶來的壓力。一些圖書出版商在出版圖書的同時還刻錄了光盤進行出版，在以互聯網為依托的新媒體環境下，一些出版商開始借助網絡開發網上產品。比如一些期刊公司在保留原有紙質刊物的基礎上開發電子版刊物。網絡文學的不斷擴大也可以給圖書出版商以思考，出版商可以主打文化品牌，將文化產業與網絡文學結合起來，以開發影視、游戲等形式尋求發展，多網絡文學就是在網上獲得一定的關注度后才被出版成紙質書的，同時被改編成網劇或游戲。多種形式的文化產品讓傳統圖書的出版與新媒體互利共贏，從而走向了新的發展道路。

三、結語

新媒體時代，許多網絡媒體借助傳統圖書的方式開拓市場，說明傳統圖書出版與新媒體傳播并不沖突。傳統圖書出版可以在新形勢下與新媒體進行融合，開拓更多的出版模式和銷售模式。傳統圖書出版業只有緊跟時代發展，不故步自封，才能在文化市場中謀得生存和發展之道。

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1674-8883（2016）16-0291-01