新媒體時代下副刊的發展現狀及生存策略探究

秦與彤

（山東大學〈威海〉 文化傳播學院，山東 威海 264209）

新媒體時代下副刊的發展現狀及生存策略探究

秦與彤

（山東大學〈威海〉 文化傳播學院，山東 威海 264209）

副刊是報紙的靈魂，它決定著一份報紙的思想深度和審美品位。在新媒體的沖擊下，以紙媒為代表的傳統媒體的市場份額正在日益萎縮，作為報紙四大組成部分之一的副刊，影響力也在隨之減弱。如何根據自身特點和讀者需要與新媒體進行緊密結合，成為報紙副刊亟須解決的問題。

新媒體；副刊；發展現狀；生存策略

伴隨著信息技術的迅猛發展，新媒體快速崛起，顛覆了傳統媒體一統天下的格局，傳統報業走到了歷史性的變革關頭。在網絡新媒體的優越性面前，紙媒的生存危機顯而易見，以報紙為依托的副刊同樣面臨著生存的困境和挑戰。新媒體時代下，報紙副刊面臨著怎樣的窘境？如何在危急形勢下突出重圍，找到生存之道？是本文所探究的問題。

一、副刊面臨的窘境

“新聞招客，副刊留人”是中國報紙副刊經百年發展而確立的地位。副刊因深厚的文化底蘊和濃重的文藝色彩，曾吸引了眾多讀者。然而，隨著網絡時代的到來，大眾傳媒呈多元化發展局面，傳統報紙的傳播功能在便捷有效的新興互聯網媒體面前相形見絀，而傳統的文藝副刊與綜合性副刊也在新媒體時代激烈的注意力爭奪賽中逐漸淡出，地位每況愈下。

（一）網絡媒體給傳統副刊帶來的沖擊

當網絡以無可比擬的即時性和包容性實現了所有草根或精英的夢想時，其版圖的擴張導致報紙副刊的話語空間越來越狹窄。網絡媒體的興起對傳統媒體的沖擊是巨大的，它無異于洪水猛獸。網絡有著大量傳統媒體所沒有的優勢——時效性強、容量無限、費用低廉、互動性強等。

新媒體的發展導致了讀者閱讀習慣的轉變，人們的閱讀方式日趨多樣化和碎片化。多種閱讀方式并存，但少有大塊時間閱讀是當前受眾的信息接收狀態。人們獲取信息的渠道更加多樣化，各類網站專題欄目、博客、微博、電子書等新媒體帶來海量信息和文字，其優勢是每天幾個版面的副刊所無法替代的。同時，新媒體為我們帶來的不僅是眼花繚亂的聲像傳播世界，還有更為快捷便利的信息輸送平臺，為更多讀者提供了閱讀、書寫和交流的空間。

（二）“厚報”時代，副刊“變臉”

當下，報刊迎來了“厚報時代”，其內容變得更為豐富多彩。幾乎涵蓋社會生活方方面面的?？趫蠹埳系牡匚辉絹碓街匾狈嵱眯院蜁r效性的副刊很容易被忽略，甚至被服務性和實用性兼備的?？〈?。

隨著社會的發展，受眾對副刊的需求也開始發生變化，讀者們除了要求文學作品愉悅心靈、關注個體發展、注重對個人心靈經歷的探索與表達之外，還講究實用性和知識性，要求副刊文章能直接有益于自己的生活。傳統副刊的模式不斷受到沖擊，其理念被市場化策略所重塑。從以刊登純文學作品為主發展到現在，副刊的內容不僅包括文學，還涵蓋了房產、理財、汽車、家居等專刊內容，傳統文藝副刊的界限被打破，新聞、廣告之外的題材都被納入了副刊的版圖。新媒體的迅速崛起給報業帶來了巨大的市場壓力，迫使副刊改弦易轍，致力于尋找與大眾趣味契合的點。

（三）副刊定位失調

在新聞普遍同質化的今天，報紙中只有副刊是“異質”的體現，它與時事評論一起，傳遞著媒體的思想深度與文化高度。為了與網絡媒體爭奪陣地，現在的大眾傳媒更注重媒體的新聞性、信息性和休閑性，而文學性則被邊緣化。在風生水起的文字游戲里，副刊被來自網絡的勢力剝奪了嚴肅性和純潔性。

報紙文藝副刊本是一種深刻的人文閱讀方式，但自20世紀90年代以來，在“大副刊”路線的沖擊下，副刊新聞化和通俗化的趨勢日漸明朗，文學性趨于淡化和泛化。即使一些副刊文字具有文學文體的某些外部特征，其內在的靈魂也已被掏空，表面上絢麗多姿，實則猶如繡花枕頭般，內容空洞，思想膚淺。為了吸人眼球，一些副刊開始降低文化品位，熱衷于尋找與大眾趣味契合的點，不計一切代價的地追求經濟效益，讓自己逐漸成為在大眾文化面前的獻媚小丑。長此以往形成的風氣使副刊開始惡性循環，失掉了原本的特質，與文學漸行漸遠，逐漸演變為一個紙面上的娛樂秀場。在向新媒體借力的轉型中，副刊逐漸失去了自身的獨立性，也失去了讀者的信賴。

二、新媒體時代下副刊的生存策略

新媒體的崛起和傳媒環境的快速變化，讓以報紙為代表的傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。相對于報紙的新聞部分，副刊所受到的網絡沖擊相對較弱?？梢哉f，報紙副刊是抵抗網絡巨大沖擊波的一個“避難所”，而這個避難所的功能有多大，取決于其“獨特性”拓展和挖掘的廣度與深度。在網絡大潮的多重沖擊下，報紙文藝副刊這棵老樹想要重新煥發生機，就應當尋找新的突破口，抓住機遇，審時度勢，轉變觀念，積極應對，不斷創新。只有這樣，才能在新媒體時代贏得先機，成功轉型。

（一）重新定位，突出特色

無論何時，副刊的本質都應是文化。報紙副刊首先要明確堅守知識性、思想性、人文性的價值觀，在努力提高大眾文化品位、凈化人們思想方面有所擔當，通過刊登思想性強和思辨力度大的文章，提升內涵和張力，令讀者在閱后有所思有所感。

默多克曾提到過關于傳媒變革的兩個關鍵點：“閱眾參與”，“去中心化”和“平等對話”。這兩個關鍵點告訴我們，當下副刊在保持文化品位的同時如何求得生存空間——在讀者與副刊之間尋求新的平衡點。報紙副刊要敢于突破傳統思維，擺脫純文學的禁錮，關注當代人的生存狀態，走進大眾喜聞樂見的生活之中，特別要考慮到內容和形式的互動性、大眾性和參與性，以適應數字時代的讀者需求，滿足各個層次、各個年齡段特別是廣大草根讀者的生活情態和閱讀心理需求。基于此，《江海晚報》的副刊自創刊之日始，就不斷總結調整，定位讀者的期待視野，擴大了原有副刊的內容構成，使副刊的內容從文學向文化發展，向民生靠攏，逐漸完成了由“副刊”向“大副刊”的推進。

（二）好馬配好鞍的版面設計

現代生活的一切都在快速變化著，人們對報紙的感觀要求也自然更追求賞心悅目和感官沖擊。副刊上的文章是通過版面來同讀者見面的，一張報紙要在競爭中勝出，就要用更新穎、更現代的方式來承載新的副刊內容。為了在有限的版面上通過新穎的設計給讀者帶來更好的直觀感受，版面設計應緊跟時代步伐，突破傳統的用題圖、報花點綴的方式，從版面設計、色彩、插圖等方面的創新入手，進一步借鑒博客、微博圖文并茂、節奏感強的優點，加強版面設置的創新，在保持清新典雅、莊重大氣的風格的同時，努力成為“充滿現代元素的綜合性副刊”。

隨著科技的發展，便捷的數碼成像傳輸功能、強大的電腦圖像合成制作功能、全彩的膠版印刷能力，都為報紙美化提供了充分的技術保證。《廈門日報》副刊的情感實錄版就是一個很好的例子，賞心悅目的版面設計，明快柔和的色彩，繪聲繪色的情節插圖，圖文相映的排版格式，給人以見而難忘的感受。

（三）借新媒體助力

在應對互聯網的挑戰和沖擊時，報紙副刊要順應時代趨勢，正確處理好與新媒體的關系，主動利用新媒體、新技術，不斷推陳出新。

在觀念上，副刊不能盲目排斥新媒體，要與時俱進地運用好新技術。許多報紙高度重視新媒體對副刊的沖擊，定期編發副刊的網絡版和博客版，反映瞬息萬變和多姿多彩的現代生活，吸引了許多網民讀者，特別是防止了一大批年輕讀者的流失。在內容上，要加強報紙副刊作品的原創性，對于網上內容繁雜、良莠不齊的稿件，要認真甄別，加以篩選、整合，為讀者提供更高品質的精品副刊。在方向上，重視網絡化構建，將紙媒數字化，利用網站多媒體的海量存儲及信息獲取便利等特點，從廣度和深度兩方面對紙質的內容進行大幅延伸，實現報網的互補和融合。在手段上，借助新媒體來增強與讀者間的互動，這種互動的意義并不僅僅停留在信息交流的層面，更重要的是能使讀者體驗到精神上的滿足。副刊應抓住時機，將微博、微信等新興媒體作為輔助手段，充分挖掘自身的潛在魅力，使其影響力最大化。微博作為一種新興的媒體，在互動性方面具有傳統媒體所不具備的優勢。因此，副刊可以借鑒微博的互動特點為讀者量身打造出一個可以暢所欲言的言論陣地。例如，《南方周末》的副刊“南方周末文化”在新浪實名認證開設微博，以報紙副刊內容為主，用微博形式對內容進行編輯，并給出母網站的鏈接，通過網絡和讀者互動，及時反饋讀者的觀點，搜集民意，在報紙與網絡之間架起一座無形的橋梁。

報紙副刊是一份報紙的靈魂，也是報紙文化的一面鏡子，報紙能走到今天，副刊功不可沒。隨著新媒體的迅猛發展和網絡媒體的日漸普及，報紙副刊作為一種特殊的存在形式，在新媒體背景下面臨著生存的困境和挑戰，但與此同時也有了新的機遇。報紙副刊應當抓住機遇，勇于接受挑戰，不僅要吸取網絡新媒體的經驗，更應當在這過程中保持清醒，求索更高的境界。只有這樣，才能真正提高報紙副刊的核心競爭力和社會影響力，并最終實現報紙副刊的“華麗轉身”，打造新媒體環境下的“新副刊”，讓這百年的淬煉鑄就新的輝煌。

［1］祝園媛，魏蕓婧.新媒體環境下的“新”副刊——淺議文藝副刊對新媒體的應用［J］.今傳媒，2012（10）：104-106.

［2］方雪梅.互聯網時代報紙副刊的發展策略［J］.傳媒，2014 （14）：29-31.

［3］夏冬紅，馮國萍.報紙副刊的生存現狀及應對策略［J］.鹽城師范學院學報，2014（03）：91-93.

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A

1674-8883（2016）16-0295-01

秦與彤（1995—），女，廣西桂林人，山東大學（威海）文化傳播學院新聞學專業。