“全媒體”時代背景下的新疆媒介融合
——論新疆傳統媒介如何融合轉型

奚文政

（新疆大學 新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830000）

“全媒體”時代背景下的新疆媒介融合
——論新疆傳統媒介如何融合轉型

奚文政

（新疆大學 新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830000）

進入21世紀，有許多關乎媒介融合的新詞充斥著網絡，如“全媒體”“互聯網思維”“互聯網+”，合理運用這個“+”往往是現在媒介融合的重點。這些詞語充斥在這個時代的媒介轉型中，但是新疆的基礎設施建設相對落后，關于媒介融合的理論和實踐尚不能跟上時代的步伐，且傳統媒體在新疆的比重依然巨大等原因使得新疆媒介的融合轉型升級問題凸顯。本文立足于“全媒體”這個媒介融合的大背景下，分析新疆媒介如何更好地轉型升級，包括“全媒體”的模式帶給新疆媒介融合的啟發，以及關于新疆媒介融合的策略性創新和對策。

“全媒體”；新疆媒介融合；新疆傳統媒體；中亞文化傳播；“全媒體”模式；“互聯網+”

“全媒體”是一個學術界沒有正式定義的詞，它來自傳媒界的應用層面。“全”這個字放在新疆媒介融合當中就顯得尤為重要，但是新疆大部分媒介產業還處于媒介融合的低級階段，“民文媒介產品”顯然相對國內“漢文媒介產品”推出的局限性比較大。因此，合理理解“全媒體”和媒介融合這個概念，對于新疆如何更好更快地轉型融合升級很有必要。

一、“全媒體”背景下新疆媒介融合的現狀

人民出版社出版的《童子問易》給出的“全媒體”定義：所謂全媒體，就是數和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式，［1］指的是不同的媒體表現手段的融合，各種媒介形態的融合，以及廣電、電信和互聯網之間的三網融合，最終實現設備終端的融合，即電腦、電視、手機的“三屏融合”，以達到對不同信息需求。對于這個概念的理解包括三個方面：

（一）“多媒體表現手段”對于新疆媒介融合意味著什么

“互聯網+”被認為是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的經濟社會發展新形態演進。［2］“+”這個符號之所以加引號，就意味著媒介融合和互聯網不是簡單的疊加在一起，而是利用信息通訊技術以及網絡平臺將傳統行業進行深度融合。這個對于新疆的媒介融合尤為重要，新疆最主要的特點是民族種類繁多，多種文化相互融合、相互影響，并擁有獨具特色和魅力的文化資源，可以說新疆是一個文化資源大省，被稱為一個文化產業強省。所以，一是資源整合問題，二是資源如何制作與推廣的問題。

（二）“三網融合”對于新疆媒介融合意味著什么

在“三網融合”上，媒介融合不僅改變了媒介產品的流動方式，同時也改變了消費者的消費方式。他們不再只是在書店看書，只在音響公司買CD、磁帶，只在電影院看電影的舊式消費者圖景，他們現在可以通過眾多媒介來聽音樂、看電影，可以在亞馬遜、當當網等網站上買書，甚至在“kindle”上去閱讀電子書籍。意識到產品形式的轉型升級和用戶的消費習慣的轉變，新疆媒介應緊隨“三網融合”的步伐，打造一個“用戶導向型”的媒介產品交流平臺。

（三）“三屏融合”對于新疆媒介融合意味著什么

因此，“三屏融合”一詞的出現，對于新疆媒介融合意義重大，它意味著新疆在深刻了解“三網融合”概念的基礎上，去整合資源，并且學習“云報紙”這個新概念，將傳統媒介紙媒進行一次基于用戶的變革，這個概念的想法來自用戶“喜愛新聞信息的拍攝”，從而以報紙為入口來進行網絡直播，能夠實現與讀者更多更好的交流互動，能夠一天24小時隨時對外發布新聞消息，從而打破了版面、形式及時間上的局限性。這和新疆媒介如何把傳統媒介更好地做大做強是有很大關系的。

二、“全媒體”的發展模式與新疆傳統媒介的融合轉型升級

全國的優秀媒體都在走新型“全媒體”融合道路，因此新疆的傳統媒介要想正確地融合轉型升級，可以借鑒這些優秀的“全媒體”發展模式，主要有以下幾種：

（一）全媒體“新聞中心”的模式

我們自己的影響力，是由組成這個木桶的最短的那塊板來決定的，因此我們所有的增長自己影響力的所有努力，都是為使我們的短板有所提升，這個短板一提升，我們整體的價值就得到提升。［3］在此拿《新疆日報》來舉例，《新疆日報》完全可以憑借自己在新疆的地位同時借鑒《煙臺日報》這種媒介融合的形式來做大做強。不僅做到媒介部門之間的融合，并且相互吸收經驗，制作與新疆文化、民生相關的，“三貼近”的媒介新型產品。

（二）全媒體“報網合一”的模式

在這種模式下，報紙和網站共用一個編輯室、一個采編小組，同時運行兩種媒體形態，這種模式可以參照《杭州日報》和杭州日報網的做法。《烏魯木齊晚報》有必要融入“全媒體”到媒介融合的浪潮中去。具體措施如下：第一，參照《杭州日報》的“報網合一”的做法，讓《烏魯木齊晚報》和烏魯木齊在線網站同室編輯，同組采編，兩組媒體形態并行，互幫互助，減少制作時長，節省下來的時間可以去做“大數據”分析，更加傾向“用戶導向型”的運行原則。第二，招聘秉承“求質不求量”的原則，招收“一稿通用”的全媒體新型人才，此一稿非彼一稿，它是指新聞從業人員可以利用自己采訪的信息，通過現代的新型信息數字化技術，轉換成不同格式，發往不同媒介，來滿足不同消費者的需求。

（三）全媒體“臺網合一”的模式

臺網合一其實就是在三網融合的基礎上建立起來的，即是在新聞信息轉播的過程中，通過不同網絡平臺的結合，來實現廣電、電信與互聯網的融合，如2008年奧運會的同步多點互動直播的報道方式。

新疆天生就有與內地不同的格局，從新疆的結構上去看，新疆有三層結構，即“城市、農區、牧區”（農區和牧區有重疊的地方），所以我們在考慮新疆媒介融合的時候不得不將這些因素考慮進去。［4］因此，新疆要想做好“臺網合一”，不妨借鑒上述央視在奧運會中的做法。

［1］任國杰.童子問易［M］.北京：人民出版社，2013：273.

［2］學者熱議.李克強提的“互聯網+”是個什么概念［OL］.人民網，2015-03-05.

［3］喻國明.媒介融合時代不要把自己的短板都修齊［OL］.新浪微博，2015-04-21.

［4］王麗燕，張菊蘭.新疆媒介文化產品消費三元結構特征［J］.新聞愛好者，2013（8）：32.

G206.2

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1674-8883（2016）16-0304-01

奚文政，新疆大學新聞與傳播學院廣播電視學2015級專碩。