電視新聞與新媒體相結(jié)合的重要性

石 磊

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

電視新聞與新媒體相結(jié)合的重要性

石 磊

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞?dòng)龅搅饲八从械奶魬?zhàn)，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)不能滿足受眾多方面的需求。本文從多個(gè)角度闡述了傳統(tǒng)電視媒體存在的弊端，以及在新媒體時(shí)代下如何才能利用新媒體的傳播方式，將傳統(tǒng)電視新聞更好地呈現(xiàn)在廣大觀眾的面前，拉近與百姓間的距離，迎來電視新聞的又一個(gè)春天。

新媒體；電視新聞；電視觀眾

在時(shí)代高速發(fā)展的今天，普通的電視新聞傳播已經(jīng)不能完全滿足老百姓的收視需要了。在以往的電視新聞當(dāng)中，當(dāng)天采訪、編輯，晚上播報(bào)，似乎已經(jīng)成了一種模式。人們?cè)谝惶斓墓ぷ髦啵瑫?huì)選擇回到家中打開電視，收看新聞。幾十分鐘的新聞播報(bào)，就能把一天的大事小情做一個(gè)簡(jiǎn)單或是深入的介紹。偶爾出現(xiàn)重特大新聞事件的時(shí)候，電視臺(tái)會(huì)選擇直播的方式，將最直接、最一手的新聞傳遞給電視機(jī)前的千家萬戶。但是，隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)在的媒體形式已經(jīng)轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展了，老百姓想要了解國(guó)家乃至自己城市發(fā)生的事情，不會(huì)再像以往一樣單一地選擇報(bào)紙、廣播和電視了。如今出現(xiàn)了一個(gè)新的載體——網(wǎng)絡(luò)，有了網(wǎng)絡(luò)，新聞的傳播就會(huì)更加迅速、更加便捷。新媒體時(shí)代也就這樣走進(jìn)了千家萬戶，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)電視新聞的弊端

傳統(tǒng)電視新聞的傳播媒介主要是電視，這也就意味著我們想要獲取新聞資訊的話，就只能坐在家中或是有電視機(jī)的地方。這就極大地限制了電視新聞的便捷性，而且，如果錯(cuò)過了電視新聞的播出時(shí)間，就會(huì)造成新聞無法獲取的情況。隨著網(wǎng)絡(luò)的大幅度覆蓋，現(xiàn)在真正在家觀看電視的人數(shù)也正在逐步減少，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，越來越多的人都選擇上網(wǎng)來獲取相關(guān)信息。

二、新媒體的到來

新媒體的定義是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。也就是說，只要有網(wǎng)絡(luò)，有部手機(jī)，你就能收看到想要看到的一切新聞。因此，要想做好電視新聞，我們就必須不斷開拓自己的思維，走出一條新的道路來。

那么，如何才能讓傳統(tǒng)的電視新聞不脫離時(shí)代的軌道，繼續(xù)抓住廣大觀眾的眼球呢？

（一）節(jié)目創(chuàng)新

首先，從自身節(jié)目?jī)?nèi)容入手，從題材的選擇、角度切入到宣傳效果的把控，都要進(jìn)行全方位的策劃。以時(shí)政新聞為例，在把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，采編記者可以少用官話、套話，從會(huì)議文件和講話稿中脫離出來，真正把文件看透、吃透，從中提取出與老百姓息息相關(guān)的政策方針，運(yùn)用平民化的語言，將消息呈現(xiàn)在老百姓面前。

（二）運(yùn)用多媒體平臺(tái)

既然現(xiàn)在是新媒體的時(shí)代，那么，我們就要將電視新聞與新媒體更好地結(jié)合起來。比如建立一個(gè)屬于自己的手機(jī)App或者是微信公眾號(hào)。

1.手機(jī)客戶端。以太原廣播電視臺(tái)為例，太原廣播電視臺(tái)建立的手機(jī)App“太原手機(jī)臺(tái)”，就是通過新媒體的技術(shù)和傳播優(yōu)勢(shì)，圍繞市委市政府的中心工作，貫徹落實(shí)黨的方針政策，以更快捷、更廣泛、更多元的方法和手段唱響主旋律，傳播正能量，在新興媒體的輿論陣地上真正發(fā)出主流媒體響亮的聲音。“太原手機(jī)臺(tái)”主要具備“直播點(diǎn)播”“新聞資訊”“活動(dòng)互動(dòng)”“公共服務(wù)”四大功能。“直播點(diǎn)播”功能不論時(shí)間、地點(diǎn)，只要你打開手機(jī)，就能同步地聽廣播、看電視，最主要的是，錯(cuò)過的節(jié)目?jī)?nèi)容還可以點(diǎn)播回看，真正實(shí)現(xiàn)了視音頻傳播的全球化與隨身化，打破了傳統(tǒng)電視新聞的弊端。電視新聞再也不用局限在固定的地點(diǎn)，只要你有一部手機(jī)，這些都能做到。這個(gè)手機(jī)臺(tái)，一方面能讓老百姓有畫面、有聲音、更直觀地了解到新聞資訊，更重要的是，它的出現(xiàn)打破了網(wǎng)絡(luò)新聞簡(jiǎn)單、單一的枯燥性，隨時(shí)隨地，想看就看。

2.微信公眾號(hào)。建立一個(gè)屬于自己的微信公眾號(hào)，以《太原新聞》為例，《太原新聞》是太原電視臺(tái)新聞?lì)l道的第一檔新聞欄目，以權(quán)威性、新聞性著稱，是充分發(fā)揮黨和政府喉舌功能的宣傳主流陣地。除了每天準(zhǔn)時(shí)在電視上播出新聞外，《太原新聞》還結(jié)合自身實(shí)際，建立了公眾微信號(hào)，每天將最重要的新聞內(nèi)容在公眾號(hào)全文發(fā)出，并配以圖片進(jìn)行詳細(xì)的解說，同時(shí)還將當(dāng)天播出的節(jié)目串聯(lián)內(nèi)容，全部呈現(xiàn)在微信上面。這樣，不能及時(shí)收看到電視新聞的觀眾就可以通過公眾微信號(hào)，快速地了解當(dāng)天的新聞。而且對(duì)于打算在電視上觀看新聞的觀眾，節(jié)目播出單也可以幫助他們對(duì)電視新聞的播出順序有一個(gè)了解。

3.實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過手機(jī)App、微信公眾號(hào)、官方微博等，電視新聞和新媒體能夠更好地結(jié)合，老百姓的回饋能有地方傾訴，新聞人也能第一時(shí)間了解到百姓的所思、所想，有針對(duì)性地去采訪、報(bào)道老百姓最關(guān)心的熱門話題。這樣無形之中，也就提高了電視新聞的收視率，縮短了電視新聞與百姓間的距離。

網(wǎng)絡(luò)將電視新聞與新媒體緊緊地聯(lián)系到了一起。新媒體時(shí)代的到來，并不是電視新聞的終結(jié)，而且讓它錦上添花，走向繁榮的又一個(gè)新臺(tái)階。新媒體“在線、實(shí)時(shí)、豐富互動(dòng)”的特征，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞的不足，使其與社會(huì)的組織、用戶廣泛溝通，創(chuàng)新關(guān)系，為電視的發(fā)展帶來了無限可能。新媒體“快捷、實(shí)時(shí)、形態(tài)豐富多元”的特征，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體可以迅速地實(shí)現(xiàn)互融互通，實(shí)現(xiàn)主流媒體的移動(dòng)伴隨化，適應(yīng)了社會(huì)的廣泛需求，改變了我們以往觀看電視新聞的傳統(tǒng)方式。只要我們認(rèn)真地做好新聞，并運(yùn)用好新的傳播媒介，一定會(huì)迎來電視新聞的又一個(gè)春天。

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1674-8883（2016）16-0311-01