新媒體下苗族文化傳播技巧研究

吳進友

（黔南民族師范學院，貴州 都勻 558000）

新媒體下苗族文化傳播技巧研究

吳進友

（黔南民族師范學院，貴州 都勻 558000）

民族傳統文化是一個民族長期發展的歷史見證和印記，對民族的傳承產生了極其重要的影響。而苗族文化作為重要的紐帶，將全體苗族人民聯系在一起，促使苗族在發展過程中展現出旺盛的生命力。本文基于新媒體背景下苗族文化傳播的必要性，探索了相應的傳播技巧，希望能夠為苗族傳統文化傳播工作提供一定的支持。

新媒體環境；苗族；文化傳播

苗族是中華民族的重要部分，在長時間的發展過程中積累了大量的傳統文化，不僅促使苗族能夠長久地傳承，也在一定程度上表現出了對我國傳統文化的豐富。［1］但是，在當前新媒體技術不斷發展和應用的背景下，苗族傳統文化由于缺乏應有的保護，文化流失現象較為嚴重，對苗族傳統文化的持續傳承產生了一定的不良影響。［2］新時期必須加強對苗族文化傳播工作的重視，積極探索科學的傳播技巧，保證苗族傳統文化持續穩定地傳承下去，為苗族的發展提供相應的支持。

一、新媒體環境下借助互聯網技術傳播苗族文化的必要性

在新媒體得到廣泛應用的時代，網絡信息技術的出現促使社會進入到新的發展時期。據相關調查研究顯示，現階段中國網民數量不斷增多，居全球之首，并且這一數量還隨著我國社會的進步以及信息技術的普及不斷增長，網絡信息技術的存在已經開始對社會大眾的生產生活產生極其重要的影響。而苗族是我國社會的部分，苗族文化的傳播必然也會受到信息技術的影響，特別是新媒體的出現，為苗族文化的傳播和傳承帶來了新的發展契機，只有借助新媒體環境下信息技術的優勢對苗族文化進行傳播和傳承，才能夠保證苗族傳統文化得到社會大眾的廣泛認同，在新時期獲得更好的發展。［3］具體來說，為了對苗族文化進行傳播和傳承，可以嘗試在互聯網虛擬世界中構建一個專門的苗族文化宣傳網站，在網站上分享能夠體現苗族風情、文化精神等的圖片或者信息，為社會大眾提供便捷的了解苗族文化的渠道。這樣就能夠借助信息技術的優勢為苗族文化的傳承和傳播創造良好的條件，苗族文化也必然會得到良好的宣傳。

二、新媒體環境下宣傳苗族文化的技巧

在新媒體環境下，基于宣傳苗族文化的重要性，苗族文化傳承和管理部門應該借助信息技術的優勢，積極采取措施，合理開展苗族文化宣傳工作，促使信息技術在文化宣傳方面的作用得到充分發揮，為苗族文化的持續傳承奠定基礎。

（一）建設專門的苗族文化宣傳官方網站

一般來說，社會大眾在瀏覽網絡信息的過程中往往更信賴官方網站，官方網站的瀏覽量也相對較多。因此，要想對苗族文化進行良好的宣傳，就應該積極構建宣傳苗族文化的官方網站，由專門的管理人員對網站進行管理，結合社會大眾的信息獲取需求，在網絡上分享苗族文化信息，讓網民在瀏覽網站的過程中對苗族文化形成基本的認識。［4，5］同時，為了保證取得良好的宣傳效果，網站的設計和規劃還應該對網民產生極大的吸引力。因此，網站管理人員可以結合苗族文化特點和宣傳需要，設置相應的趣味動畫或者趣味小游戲等，吸引網民的注意力，促使網站的瀏覽量逐步得到提升，進而最大限度地擴大宣傳效果，保證苗族文化傳播實效。

（二）適當地開發民間網站

民間網站在傳播和弘揚傳統文化方面發揮著極其重要的作用，因此，在新媒體環境下對苗族文化進行宣傳還應該重視民間網站的開發。［6］一般來說，可以適當地組織社會上有責任心并且具有一定網站管理能力的人對民間網站進行開發，在民間網站上適當宣傳苗族的特色文化。借助民間網站的力量，以苗族人的身份進行苗族文化宣傳，能夠進一步提升社會大眾對苗族文化宣傳的信服力，有效吸引部分網民的目光，保證文化宣傳質量。［7］同時，苗族人在進行網站管理和文化宣傳的過程中還能夠激發自身傳承和傳播苗族文化的意識，對新媒體環境下苗族文化的傳承產生相應的積極影響。例如，《中國貴州苗秀網》就是由金凱利民族文化公司創辦的民間網站，其將苗繡的介紹當做重點內容，在開發苗繡商業價值的同時，也促使苗族文化得到了一定的傳播，對新時期苗族文化的傳承產生了一定的積極影響。

（三）借助微博、微信、QQ等工具進行文化宣傳

在新媒體環境下，微博、微信、QQ等社交工具已經逐漸融入社會大眾的生活，成為社會大眾生產生活的重要組成部分。因此，對苗族文化進行宣傳，也可以適當地借助微博、微信、QQ等公眾平臺，逐步傳播苗族文化信息，促使苗族文化能夠得到更多人的了解和認同。在此過程中，為了充分發揮社交軟件在文化傳播方面的重要作用，可以尋找專業的社交賬號管理人員，對苗族文化傳播賬號加以管理，保證苗族文化傳播工作能夠與社交軟件相結合，促使社交軟件的作用得到充分發揮。唯有如此，在新媒體環境下，苗族文化傳播工作才能夠順利推進，苗族文化傳播也才可以取得更大的發展成效。

三、結語

在新媒體時代背景下，網絡信息技術已經開始在社會上得到了普及性應用，也對文化傳播工作產生了一定的影響。因此，要想對苗族文化進行傳播和傳承，就應該借助網絡信息技術的優勢，建設相應的網站，對相關網絡社交工具進行開發等，積極宣傳苗族文化，為苗族文化在新媒體環境中的傳播和傳承創造良好的條件。

［1］張曉眉.沈從文對湘西苗族文化傳播貢獻梳理［J］.凱里學院學報，2014，32（5）：16-21.

［2］王真慧，張佳，龍運榮，等.全球網絡時代的非物質文化遺產保護困境與對策——以靖州苗族歌鼟的傳承與發展為例［J］.探索，2011（2）：117-120.

［3］曹艷.做好新媒體下黨建宣傳報道的思考［J］.求實，2010 （6）：29-31.

［4］席琳，許玉鎮.新媒體下網絡政治發展及政府治理［J］.東北師大學報（哲學社會科學版），2016（1）：206-210.

［5］陳陽.新媒體下社會問題新聞報道淺析［J］.科技創業月刊，2015，28（9）：107-108.

［6］張曉眉.沈從文對湘西苗族文化傳播貢獻梳理［J］.凱里學院學報，2014，32（5）：16-21.

［7］張偉云，靖曉莉.少數民族地區文化傳播的影響因素分析——貴州省黔東南苗族、侗族自治州基層文化工作調研［J］.貴州文史叢刊，2003（4）：84-87.

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1674-8883（2016）16-0351-01