新媒體語境下網絡綜藝節目盛行帶來的思考

禹銀花

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610000）

新媒體語境下網絡綜藝節目盛行帶來的思考

禹銀花

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610000）

隨著新媒體的興起，網絡綜藝節目、網絡劇等出現在大眾的視野內，帶來了新的娛樂休閑產品。網絡綜藝節目盛行帶來了喜，也帶來了憂，我們在欣賞娛樂的同時，對于網絡綜藝節目盛行也應該有相應的思考。其發展態勢之迅速，節目內容之“大尺度”，節目形式之豐富，均是我們應該探討的方面。

緣由；思考“喜”與“憂”

一、網絡綜藝節目盛行的緣由

在當今快餐娛樂文化盛行的時代，網絡綜藝節目猶如雨后春筍，正發出強烈訊號。這種態勢與前幾年國內真人秀節目、歌唱類節目、征婚交友類節目盛行的態勢大同小異，只是把傳播的媒介由電視媒體向網絡媒體跨越。網絡綜藝節目為何來勢洶洶？

（一）媒體自身的發展改變了受眾的收視習慣

媒介的發展決定了大眾的使用對象，內容接收形式也決定了媒介自身傳播的方式和內容。可以說，媒介的發展給大眾帶來的娛樂方式越來越多樣化，富有趣味性，趨向于全面性。從紙媒的信息普及到廣播的跨越時空發展，再到電影、電視媒體的聲畫立體結合，如今網絡媒體的發展，媒介間的相互融合，自媒體、APP的發展，對于大眾的影響越來越廣。新媒體語境下網絡綜藝節目應運而生，首先得益于網絡媒體的發展，其次得益于大眾對綜藝節目本身的愛好。因此，網絡綜藝節目的出現和盛行有一定的機遇性，也有一定的必然性。

（二）網絡綜藝節目缺口大，緩解了主持人“舊媒體”的邊緣化

隨著電視綜藝節目的發展，如《中國好聲音》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等綜藝節目已經越來越邊緣化主持人，不少主持人已經退居側幕。《我是歌手》和《中國好聲音》已經把主持人變成了報幕以及報廣告的人，《奔跑吧兄弟》《全員加速中》《花樣姐姐》更是取消了主持人這個崗位。節目對于主持人的需要度及控場要求越來越低，甚至出現了跨界主持人。主持人在節目中的“邊緣化”使電視節目主持人生存壓力較大。于是，大量主持人開始在網絡節目上尋求自我存在感及自我價值感。對于主持人來說，在老牌綜藝節目中奠定了地位，加盟網絡綜藝也是尋求自我突破的另一條途徑。部分主持人如汪涵、何炅等綜藝主持大咖，對于電視綜藝節目的主持模式早已駕輕就熟，加入網絡綜藝節目這種新平臺無疑一種挑戰。

（三）制作成本低、收益高帶來的強反差，推動節目開發

縱觀目前上檔的各網絡綜藝節目我們可以發現，除了主持人是名嘴以外，請到的各路嘉賓較之而言都不是國內大咖，甚至是退居幾線或近年來“過氣”的嘉賓。與其把錢砸在嘉賓、道具上，不如花重金挖來可以hold住全場的金牌主持，做一檔脫口秀。比如說主持界大咖何炅、汪涵、撒貝寧等主持人，對于他們而言，節目的控場絕對是小菜一碟。正是在這樣的情況下，網絡綜藝這塊新陣地迅速拉攏了主持界名嘴，利用名嘴的號召力，從電視臺挖角、挖嘉賓成了最直接、最方便的路徑。

其次是節目很多都是棚內脫口秀類節目。雖然電視和網絡節目都允許招商，但相比上星的衛視平臺，招商資源更有限，節目成本就會比電視節目減少很多。像《奔跑吧兄弟》《極速前進》《非常搭檔》這種“室外+明星團隊”的賽制節目，需要大量的道具費和明星活動經費，成本過高，初期的網絡綜藝節目無人敢涉足冒險。網絡綜藝節目選擇棚內錄影，一方面減少了道具、嘉賓活動經費，同時也減少了工作人員的參與量，較之而言，低成本，高回收。《奇葩說》第一季冠名費5000萬，第三季總招商已經達到3億元，可見，網絡綜藝這塊蛋糕正在變得越來越大。

二、網絡綜藝節目盛行的喜與憂

（一）網絡綜藝節目形式多樣，遍地開花——喜

任何事物的出現即存在合理性，網絡綜藝節目盛行這一事件，喜憂參半。謝娜的《偶滴歌神啊》、華少的《你正常嗎？》都是較早出現的網絡綜藝，但真正引起注意的網絡綜藝節目是馬東的《奇葩說》。2016年是網絡綜藝節目遍地開花的一年，除了謝娜和華少，孟非、何炅、撒貝寧、汪涵、李維嘉等都相繼傳出加盟網絡綜藝節目的消息，孟非的網絡版婚戀交友真人秀《美女與極客》，何炅和撒貝寧的角色扮演推理游戲節目《明星大偵探》，汪涵的網絡推理脫口秀《火星情報局》，維嘉的網絡脫口秀《深夜蜜語之尋找懂先生》紛紛上馬。臺灣主持人蔡康永和小S在結束《康熙來了》節目的合作后，也相繼來到大陸網絡平臺，蔡康永加盟了《奇葩說》和《百萬秒問答》，小S以全新的網絡廚藝訪談節目《姐姐好餓》上檔愛奇藝，節目播出第一期，收視效果很佳，引發了微博網民熱議。可以說，網絡綜藝節目以最簡單的模式進軍觀眾視野，但是大多節目樣式與電視綜藝節目差不多。網絡綜藝節目的多樣化發展，體現了當下新媒體發展大道一個高峰時期，網絡綜藝節目只是網絡平臺里的一小部分。

（二）為搏眼球，尺度較傳統媒體大，容易給年輕觀眾錯誤導向——憂

網絡媒體最大的特點就是，發言較為隨意，沒有過多的約束，節目尺度和開放程度較大。由于網絡新興媒體興起不久，對于這類節目的約束及規范尚還欠缺，相對來說，網絡綜藝節目思想、內容、語言更為開放。網絡綜藝節目和網絡劇的尺度較電視媒體尺度更大，不少節目為博觀眾一笑，內容過于“低俗”，這可能會給廣大年輕觀眾帶去錯誤的價值觀導向。

綜藝節目最大的特點就是讓受眾觀看后輕松、娛樂、開心，而不僅僅是為了迎合低級趣味而用一些“俗梗”。這對于網絡媒介的發展不利，同時也不利于傳播。例如，王思聰主辦的一檔吐槽節目，開播一期，被廣電責令喊停。又比如，《火星情報局》里面嘉賓的“黃段子”、小S的《姐姐餓了》等，節目除了要收視，也應該追求“雅俗共賞”，正確導向，把握好一個度。這對于節目的傳播很重要。

未來幾年，網絡綜藝節目的市場需求將繼續擴大，尤其在電視綜藝限制越來越多、網絡綜藝相對比較自由的情況下，這塊市場很快會被填充起來，我們期待優質而不失自由的綜藝節目來豐富我們的生活。

G222.3

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1674-8883（2016）16-0352-01

禹銀花（1992—），女，湖南邵陽人，四川師范大學影視與傳媒學院戲曲碩士在讀。