愛(ài)奇藝影業(yè)：我們開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)第二戰(zhàn)場(chǎng)

李天波

2016年1月26日，電影《我的極品女神》在京舉辦了一場(chǎng)“2016愛(ài)奇藝iGirl新品發(fā)布會(huì)”，導(dǎo)演王晶、主演鄭伊健、周秀娜等人集體亮相。“我的極品女神”即指代iGirl，電影講述了定制女友機(jī)器人iGirl周秀娜與主人鄭伊健之間的愛(ài)情故事。

這是愛(ài)奇藝影業(yè)自制的第一部網(wǎng)絡(luò)大電影。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布的“2015全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影總播放量排行榜”，愛(ài)奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量?jī)?nèi)容占據(jù)總榜超三分之二以上，排名前十的網(wǎng)絡(luò)大電影中，愛(ài)奇藝獨(dú)家包攬8席，其中愛(ài)奇藝獨(dú)家內(nèi)容《山炮進(jìn)城》以9128萬(wàn)次播放高居榜首。

這是一個(gè)傳統(tǒng)電影人并不熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司在這里拉起了一片山頭。

山頭的實(shí)力也在不斷增強(qiáng)。2015年，愛(ài)奇藝平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量達(dá)到612部，35部平臺(tái)分賬破百萬(wàn)，而在2013年網(wǎng)絡(luò)大電影推出的第一年，分賬最多的影片大概十萬(wàn)左右，2014年也未能突破百萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)票房的快速增長(zhǎng)吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注。前段時(shí)間，愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松去參加一個(gè)金融論壇，很多投資人跟他聊天，談?wù)摰脑掝}都是“要投一部網(wǎng)絡(luò)大電影”或者“購(gòu)買(mǎi)一個(gè)做網(wǎng)絡(luò)大電影的公司”。

“資本市場(chǎng)看好，資金進(jìn)來(lái)，一些大平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始關(guān)注、加入這個(gè)領(lǐng)域。”李巖松分析，網(wǎng)絡(luò)大電影在經(jīng)歷了三年的野蠻生長(zhǎng)后，2016年將會(huì)是重新洗牌的一年。

基于這種市場(chǎng)環(huán)境，愛(ài)奇藝影業(yè)組建了自己的網(wǎng)絡(luò)大電影策劃團(tuán)隊(duì)，并和香港導(dǎo)演王晶簽約了四部網(wǎng)絡(luò)大電影的合約，《我的極品女神》是其首部試水之作，投資過(guò)千萬(wàn)。“2015年我們是一個(gè)平臺(tái)，2016年我們自己也制作一些好的內(nèi)容?！崩顜r松說(shuō)。

在采訪中，李巖松多次用“爆款”和“現(xiàn)象級(jí)”來(lái)形容他對(duì)這部電影的期待。“它一定會(huì)給網(wǎng)絡(luò)大電影樹(shù)立一個(gè)新的標(biāo)桿。”李巖松介紹，《我的極品女神》邀請(qǐng)了一線導(dǎo)演和演員，在制作和宣發(fā)上跟傳統(tǒng)院線電影沒(méi)有任何差別，他計(jì)劃在電影播出前召開(kāi)全球首映禮，并邀請(qǐng)鄭伊健、周秀娜等主創(chuàng)參加至少10場(chǎng)的路演。

李巖松預(yù)計(jì)，隨著這部電影的上映，網(wǎng)絡(luò)大電影的概念會(huì)被重新定義，不再是青年導(dǎo)演和青年演員的外圍賽，而會(huì)成為針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影用戶的精美制作。

“2016年前，網(wǎng)絡(luò)大電影指那些幾十萬(wàn)左右小成本投資、籌備時(shí)間短、沒(méi)有大明星大制作、標(biāo)準(zhǔn)的90分鐘并在網(wǎng)絡(luò)院線播出的電影，但在《我的極品女神》后，網(wǎng)絡(luò)大電影在投資額度上會(huì)有一個(gè)升級(jí)，以前大部分電影在50萬(wàn)—80萬(wàn)之間，2016年標(biāo)配投資會(huì)上升到300萬(wàn)到500萬(wàn)之間，制作宣發(fā)也都會(huì)隨著資金流入提高一個(gè)檔位。”李巖松說(shuō)。

除了播放平臺(tái)，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影最大的不同體現(xiàn)在“網(wǎng)感”上。過(guò)去，觀眾看電影買(mǎi)票進(jìn)影院，幾百人坐一起，大家一起笑一起嘆氣，是一個(gè)很有儀式感的過(guò)程。在互聯(lián)網(wǎng)上看電影，則是另一種感受，“網(wǎng)感，就是它的私密性、隨意性、隨時(shí)性與碎片化，這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容很強(qiáng)的一個(gè)標(biāo)簽?！?/p>

李巖松打個(gè)比方，過(guò)去拿著iPad看一部傳統(tǒng)的史詩(shī)片電影，非常凝重，一口氣看完，身上酸，自己也看得特別累，但有“網(wǎng)感”的電影不會(huì)，看個(gè)喜劇或者其他題材，幾分鐘一個(gè)小包袱，笑一下，看得很輕松，有別的事，暫停了也無(wú)所謂，再看的時(shí)候接著樂(lè)。

為評(píng)測(cè)一部網(wǎng)絡(luò)大電影“網(wǎng)感”如何，愛(ài)奇藝內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)有二三十項(xiàng)針對(duì)它的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。這種“網(wǎng)感”的需求更考驗(yàn)導(dǎo)演講故事的能力，“它要求你的故事性要更強(qiáng)更短，小故事看似互相沒(méi)太大關(guān)系，但又層層連接，而不是說(shuō)要你的畫(huà)面感多漂亮，你的景別多大，你有多少特別牛的一線巨星?！崩顜r松說(shuō)。

在李巖松看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影的成熟是一個(gè)必然的趨勢(shì)，一方面線上收費(fèi)模式日趨成熟，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員目前已過(guò)千萬(wàn)，收入和分配利益都不再是瓶頸。另一方面，中國(guó)電影市場(chǎng)一直缺乏足夠的發(fā)行平臺(tái)。過(guò)去中國(guó)電影市場(chǎng)一年拍出五六百部電影，但能上映的僅有20%，一些大制作的影片完全由第五、第六代導(dǎo)演掌控，年輕導(dǎo)演很難有機(jī)會(huì)，“徐崢那么有名氣，最早拿著《泰囧》（劇本）去找錢(qián)，也沒(méi)人愿意投，折騰了很久?！?/p>

2013年，電影協(xié)會(huì)有一個(gè)“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，想給年輕導(dǎo)演多創(chuàng)造一些拍攝電影的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)，愛(ài)奇藝跟協(xié)會(huì)合作，提出了“網(wǎng)絡(luò)電影院線”發(fā)行收益模式。

李巖松回憶，當(dāng)時(shí)內(nèi)部研究了各種結(jié)構(gòu)，最后這個(gè)模式借鑒了起點(diǎn)中文網(wǎng)。起點(diǎn)中文網(wǎng)采用千字分賬的模式，激勵(lì)了一大批愛(ài)好文字的年輕人，郭敬明、韓寒、唐家三少都曾受益于這個(gè)模式。所以，愛(ài)奇藝在投放分賬上，也根據(jù)電影的點(diǎn)播量以及獨(dú)家權(quán)等進(jìn)行分賬。李巖松舉例，一部網(wǎng)絡(luò)大電影播放需要付費(fèi)5塊錢(qián)，會(huì)給制作方1.5元—2元的分賬。據(jù)他介紹，愛(ài)奇藝非廣告收入中最核心的付費(fèi)業(yè)務(wù)每年的付費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)到700%-800%，而網(wǎng)絡(luò)大電影占到這部分收入的15%-20%，并有很明顯的上升趨勢(shì)。

在題材上，2015年愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影主要以喜劇和驚悚為主?！艾F(xiàn)在是一個(gè)快銷(xiāo)的社會(huì)，觀眾口味變得特別快，就跟段子里說(shuō)的魚(yú)的記憶差不多，雖然沒(méi)那么短。”李巖松預(yù)測(cè)，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影在題材上將會(huì)是百花齊放的一年，除了喜劇和驚悚，軟科幻將會(huì)是一個(gè)非常主流的方向。

對(duì)于《我的極品女神》的票房，李巖松頗為自信，“收回成本肯定沒(méi)問(wèn)題?！彼淖孕艁?lái)自于愛(ài)奇藝在網(wǎng)絡(luò)大電影上構(gòu)建的大數(shù)據(jù)以及2015年一直在打造的宣發(fā)渠道。

李巖松介紹，在平臺(tái)播放的過(guò)千部網(wǎng)絡(luò)大電影，已為愛(ài)奇藝建構(gòu)了一個(gè)詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫(kù)，從劇本研發(fā)開(kāi)始到電影后期剪輯都會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)隨時(shí)評(píng)測(cè)改進(jìn)。同時(shí)，這部電影也將試水周邊產(chǎn)品，推出iGirl機(jī)器人。

在宣發(fā)渠道層面，愛(ài)奇藝影業(yè)這兩年花費(fèi)了大量精力招兵買(mǎi)馬，目前已組建了兩百多人的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)宣發(fā)的《王朝的女人·楊貴妃》、《破風(fēng)》、《十月初五的月光》等影片都收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。

《十月初五的月光》故事本身以TVB熱門(mén)劇《澳門(mén)街》為原型，但已相隔15年，而且故事在粵語(yǔ)文化圈里更有群眾基礎(chǔ)。檔期又與《饑餓游戲3：嘲笑鳥(niǎo)（下）》、《玩命速遞：重啟之戰(zhàn)》、《我的少女時(shí)代》等熱門(mén)影片同檔，被普遍看成是炮灰之作。

“電影局當(dāng)時(shí)給這個(gè)片子定為C類，還是區(qū)域級(jí)別，百分之百嚴(yán)格意義上的一日游電影?！崩顜r松回憶說(shuō)。

依靠愛(ài)奇藝和百度平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)，以及愛(ài)奇藝1000萬(wàn)VIP會(huì)員的畫(huà)像分析，愛(ài)奇藝影視將影片宣發(fā)60%的渠道鎖定在廣東地區(qū)，在貼吧、論壇以及廣東當(dāng)?shù)氐奈⒉┪⑿糯筇?hào)上主推，其他一些省份只爭(zhēng)取一些黃金場(chǎng)次。

這部被看做票房很難突破1000萬(wàn)的影片排片一路上升，最終票房達(dá)4000多萬(wàn)，而廣東地區(qū)的票房產(chǎn)出占到了影片總票房的80%?！皞鹘y(tǒng)發(fā)行從上往下看，先從一線城市做，看票房再往下推，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)靠數(shù)據(jù)，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?！崩顜r松認(rèn)為這部電影的成功證明了互聯(lián)網(wǎng)思維與電影營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫結(jié)合的可行性，也是未來(lái)影業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之路的新方向。

李巖松把2015年看做是愛(ài)奇藝影業(yè)快速奔跑和學(xué)習(xí)的一年，小規(guī)模嘗試投資參與了一部分電影，在網(wǎng)絡(luò)大電影和宣發(fā)渠道上都有了不錯(cuò)的開(kāi)局。接下來(lái)的一年，他計(jì)劃要精耕細(xì)作，小范圍比例的投資將會(huì)縮減，主要以拿到版權(quán)、宣傳、發(fā)行、游戲和衍生品等一部電影的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)為主，“做出一些真正樹(shù)立標(biāo)桿的電影。”