網絡自制劇：探索新的盈利模式

郭思遠++王玨丹

出現“網絡自制劇時代”的原因，在于網民的意識形態轉變產生期望及視頻網站本身的需求。

2014年，在美國Netflix自制劇《紙牌屋》的刺激下，眾多視頻網站紛紛推出自制劇，被業內媒體稱為“自制劇元年”。2015年，一大批傳統制作人和資本涌向網劇，網劇的發展迎來了爆發期，從“自制劇元年”跨越到“超級網劇元年”。

2016年初，國家新聞出版廣電總局要求多部大熱網絡自制劇，暫時下線做優化處理。讓人不禁疑惑，自制劇“炙手可熱”的現狀會否再起波瀾？

市場需求，網絡自制劇大勢

所謂網絡自制劇，就是網絡劇，是區別于傳統影視劇的在網絡平臺上播出的連續劇。大多是一種“帶有劇情的、每集20分鐘左右的”節目形式。

2014年，騰訊、愛奇藝、樂視等視頻網站紛紛推出大規模的自制劇。這一年中，八大視頻網站推出近百部網絡自制劇，總量超過1400集，涌現了一批現象級的網劇，比如《靈魂擺渡》《匆匆那年》《暗黑者》等。

2015年更是進入了網劇發展的黃金時期。截至2015年12月，《盜墓筆記》以27.5億的超高播放量，獨占網劇鰲頭。《花千骨2015》以15.38億的成績位列第二。播放量排名前10部網絡自制劇的總播放量，超過了125億。《太子妃升職記》更是在2016年伊始就突破27.7億播放量，刷新紀錄。

網絡自制劇市場在近8年時間的表現低迷之后，積蓄力量，在近兩年爆發。是什么驅動著市場集中出現一大批高質量的、影響廣泛的、現象級的網絡劇，成為了值得思考的問題。

一位業內人士向記者解釋道，出現“網絡自制劇時代”的原因，在于網民的意識形態轉變產生期望及視頻網站本身的需求。

樂視網首席營銷官張旻翚在接受記者采訪時表示，這兩年，隨著互聯網的進一步普及和發展，網民希望能有跟他們產生共鳴的影視作品，于是互聯網意識開始體現在視頻內容里，內容制作方也意識到了這一點，才激發了網絡自制內容的爆發。

“對視頻網站來說，自制劇引進或者自制的成本低。與之相比，傳統的影視劇需要購買版權，成本是非常之高的。”一位業內人士向記者說：“即使是像《太子妃升職記》和《盜墓筆記》，視頻網站對外宣稱的投拍金額也不足以購買一部優秀的電視劇。”

“視頻網站含著淚在買劇。”優酷版權合作高級總監許志敏此前在接受采訪時稱，視頻網站仍處于“燒錢”階段，“買的劇越多，虧得越多，買的劇越好，虧得越多”成為普遍現象。

在這樣重金購買影視劇版權可能得不償失的情況下，視頻網站選擇自制劇引進或者自制，就可以解釋得通了。網絡自制劇也因此獲得了發展的機會。

發酵IP，多環節盈利

在中國網絡視聽產業論壇上，騰訊公司副總裁孫忠懷稱，網生內容的紅利期已經到來，而這個機遇也將給視頻領域的營收方式帶來新的變化。網絡自制劇能否“以小博大”，肩負起視頻網站盈利的期望呢？

“近兩年，網絡自制劇賺錢的方法越來越多了。第一，網絡劇可以為視頻網站貢獻流量。一部好看的網絡劇吸引地受眾非常多，對視頻網站的用戶是一個很好的累積。第二，網絡劇引入付費模式，開通網站的會員才可以看劇，會員費成為視頻網站的收入來源之一。第三，網絡劇的流量吸引廣告投入。”一位業內人士向記者解釋道。

張旻翚表示，在樂視生態下，他們探索了全新的商業模式。視頻網站同時作為網絡劇的出品方和播放平臺，在整個制作和營銷過程中的話語權比較強。尤其是樂視大生態下，全流程營銷使得盈利點完全突破了傳統的貼片廣告模式。《太子妃升職記》里植入的金戈和樂視商城，就是最好的范本。因為在此前，沒有人會相信古裝劇里竟然可以植入廣告。另一方面，就是衍生品的開發，《羋月傳》作為樂視的自制大劇，僅“雙12”當天，定制版超級手機、超級電視、羋酒等衍生品就銷售了5.1個億。

“樂視已經探索出了網絡劇多樣化的盈利模式。游戲、大電影、衍生品等等一個系列的基于IP的開發，在樂視生態的發酵下，每個環節都可以成為盈利點。”

網絡自制劇在上映后期是否還能通過運作，在經濟上、質量上進行一番探索，取得更大程度的變現呢？一些網絡自制劇身體力行，得出了答案。

“一些優秀的網絡劇在視頻網站上火起來了，轉換成電影，再去大銀幕上映。不是說做電影賺錢，是時機到了。”一位業內人士向記者說。一個IP能深入人心，能有群眾基礎，是它改成大電影的關鍵。“而在視頻網站上很容易培養出這樣的群眾基礎。這樣的內容轉為電影，實踐證明了，確實都能夠賺錢。”2015年暑期檔，脫胎于《屌絲男士》的大電影《煎餅俠》取得了驚人的11.6億票房的佳績。12月底上映的《萬萬沒想到》雖然沒有取得預期的票房成績，止步3.2億，但與其投入相比，變現能力也令人側目。

一位業內人士表示：“互聯網上所有的節目形式，都是內容。網絡上的點和觸動電視觀眾的點不一樣。電視臺偏向成熟的家庭用戶，網絡上可能是年輕的用戶。隨著用戶的遷移，十年之前，大家開始接觸網絡，那么今天，十年之前的用戶已經開始慢慢接受這些內容出現在電視臺了。”

張旻翚認為，“在網絡提供一個口碑發酵環境后，網絡自制劇反向輸出地方臺或衛視都是順理成章的。例如《紅高粱》和《羋月傳》，它們都是樂視的自制內容，但都在衛視播出。”

“共創共享，內容最好的時代”

國家新聞出版廣電總局早前發布《關于加強互聯網視聽內容管理》的規定，針對網絡視聽節目的大尺度，凡是宣揚第三者、婚外戀、一夜情甚至是性暗示、情色等內容的網絡視聽節目，要及時進行剪接、刪除。有強烈刺激性的兇殺、血腥、暴力、自殺、綁架、吸毒、賭博、靈異等情節的網絡視聽內容，也需要進行刪減。

日前，樂視發布聲明稱，網絡熱播劇《太子妃升職記》暫時下線，部分內容做優化處理。與此同時，包括《盜墓筆記》、《心理罪》等多部網絡劇均被要求下線。2016年1月28日，《太子妃升職記》在刪減之后重新上線。

一時間，網絡劇的審查尺度問題成為大眾關注的焦點。前述網劇的下架被部分媒體解讀為“網劇的好時代結束了”。《羋月傳》導演鄭曉龍也表態“網劇、電視劇應審查一致”。

一位業內人士向記者表示，這對網絡劇的繁榮不會產生太大限制。“任何一個文娛產業發展到一定程度，都會有制度進來，都會產生監管。真正受歡迎的是網絡劇這種節目形式，是制作公司和創意人才的一些‘點。”

“有約束、有監管不代表不能出精品。像電影《尋龍訣》，也是在中國電影的設置規范下，在條條框框下，生產出來的，但是效果也很棒。”

國家新聞出版廣電總局的介入，為網絡劇營造了更好的成長環境。網絡自制劇只有充分利用自身資源優勢，勇于創新并兼顧藝術性與娛樂性的統一，兼顧不斷探索新的生產模式、傳播模式與盈利模式，才能獲得可持續的長久發展，才能如張旻翚所說，“共創共享這一‘內容最好的時代。”