互聯網時代廣播發展問題與策略

黃 蕓

（作者單位：云南師范大學）

互聯網時代廣播發展問題與策略

黃 蕓

（作者單位：云南師范大學）

廣播作為傳統媒介之一，在互聯網時代到來之際面臨著新媒介的巨大沖擊；同時，新媒介浪潮也給廣播發展帶來前所未有的新發展機遇，使其在新媒介時代存在問題的同時有了自己的新方向。廣播發展重心和發展策略成了這個時期媒介發展的重大問題。

廣播；移動互聯網；發展方向

當前是一個信息時代，我們已經進入到了一個全新的信息社會，所謂信息社會，是指“信息成為與物質和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經濟和文化以信息為核心價值而得到發展的社會”［1］。廣播在互聯網時代隨著新媒介的到來其自身的各個方面都發生了很大改變。

1 傳統廣播與互聯網時代廣播的異同

傳統廣播與互聯網時代廣播都是可以向受眾傳遞信息內容，并且得到相應反饋的媒介，它以廣泛的傳播對象、迅速的傳播速度等受到廣大聽眾的喜愛，而在新媒介時期，這些優勢依舊被很好地保持下來，并得到了進一步完善。但傳統廣播是以無線電波、導線來傳送聲音信息內容的，而互聯網時期廣播是借助Internet網，以其為傳播介質來向受眾提供音頻和視頻服務的網絡媒體，是傳統媒體和互聯網融合的產物。傳統廣播形式、傳播方式單一，且受眾有限，人們只有在持有聲音接收設備的情況下才能夠得到信息，而互聯網時代作為廣播主要形式的小調頻廣播，補充了數字音頻廣播（DAB）和網絡廣播，廣播不再像傳統的那樣簡單傳遞及收聽信息，廣播形式越來越多樣，傳播方式也不斷多樣化。廣播更是我們獲取知識的有效途徑，同各種新老媒介一起推動著社會知識結構的改變與完善。

2 互聯網時代廣播發展及其存在問題

網絡廣播利用Internet網，并把它作為傳播介質向受眾提供音頻和視頻服務實現了傳統媒體和互聯網的融合。可根據聽眾的具體需求同步收聽，根據自己的時間、要求來選擇，傳播者和接收者可以進行互動。傳統廣播的靈活性和互聯網時代廣播的交互性在網絡時代到來后有效結合起來，使其具有更加強大的優勢。現在很多公司、媒體都愿意斥巨資競標由政府頒發的頻譜使用權。廣播可以最靈活滿足他們，則需要建立很多的廣播電臺，因此，未來廣播需要另一種主要形式來滿足受眾。

3 互聯網時代廣播發展趨勢與策略

快速發展的網絡媒體的優勢及快速的電視媒體的報道優勢，使電臺的反應速度弱化。新媒體的到來使得廣播必須及時、果斷地做出戰略選擇，只有順應時代潮流，迎接機遇挑戰，才能繼續得以存在與發展。借助新媒體的傳播優勢發展，放大發展優勢，使廣播事業在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

作為廣播發展平臺的新媒體，廣播同新媒體融合的基礎在于內容，內容是核心部分；廣播傳播渠道通過移動互聯網拓寬，讓我們看到伴隨性廣播的優勢；實現廣播盈利模式的轉變和創新，改變傳統的買賣廣播模式是我們迫切需要解決的；此外，應該落實和健全知識產權保護法律法規，提供強有力的法律保障，以保障廣播節目生產和交易有效進行；同時，要十分警惕傳統媒體以外的新進者的競爭等。當今信息世界新聞競爭、媒體競爭方興未艾，傳統廣播洞察傳媒競爭風云，當今廣播新格局下新問題應當被正視，強化、整合頻率與節目。

4 當前廣播發展態勢和任務

新媒體時代到來之際，傳統媒體并沒有被完全打敗，而是在沖擊中實現著與新媒體的完美結合，傳統廣播以其對象廣泛、傳播迅速、功能多樣和感染力強的強大優勢融合互聯網下的現代廣播，規避其容易消失、不能自主收聽、強制收聽、語言不通則收聽困難等劣勢，在順應新的時代潮流，迎接新的機遇挑戰下發展自身。有著天然的互補優勢的電子媒介下的廣播與新媒體，就應該更好地發揮并利用這種優勢。傳統媒體可以在保留自身優勢的情況下，積極配合新媒體，進軍新領域。我們要做的就是抓住廣播發展的特點與趨勢讓其在新時代蓬勃發展。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

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[3]李良光.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社,2001.

[4]李彬.大眾傳播學[M].北京:清華大學出版社,2009.

[5]曹璐，張彩.微博與廣播重塑—從中國之聲新浪微博粉絲數量突破200萬說起[J].中國廣播,2012(7).

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[7]彭蘭.網絡傳播學[M].北京:中國人民大學出版社,2009.

[8]黃臣宇.廣播電視學概論[M].廣州:暨南大學出版社,2003.

[9]左璐.媒介環境學視野下移動互聯網傳播及其影響研究[D].成都:四川外國語大學,2014.

[10]劉麗娟.融媒介時代廣播發展策略研究[D].西安:西北大學,2013.

指導老師：邢春華。

黃蕓（1990-），女，陜西西安人，云南師范大學新聞學專業研究生，研究方向：新聞理論。