消息類文體的娛樂化變革

劉晨丹

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

消息類文體的娛樂化變革

劉晨丹

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

消息作為報紙三大新聞文體之一，憑借簡短明快、報道迅速、傳播面廣等特點，在新聞報道中被廣泛使用，成為新聞體裁的代表。近年來，隨著報紙競爭加劇，加之來自廣播電視和互聯網媒體的挑戰，以及市場競爭的壓力和經濟時代的到來，使我國的媒體在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現了商業化趨勢，為了迎合大眾需求，獲得更多的關注和更大的經濟效益，報紙新聞文體逐漸向著娛樂化邁進，尤其是典型的消息文體。特別是都市類的報紙，已把這樣的專版或專欄改名為“娛樂新聞”。

消息；娛樂化；產生原因；發展趨勢

消息是報紙三大新聞文體之一，它以最簡潔的文字和最快的速度報道新近發生的、有價值的和民眾最關心的事實的文體，是世界上發表數量最大，讀者最多的一種文體。但近年來，隨著電視、廣播的各類綜藝娛樂節目的日漸紅火以及互聯網新聞的強大沖擊，消息寫作的娛樂化傾向也日趨明顯。從大眾傳播的角度看，新聞娛樂化凸顯了報紙的娛樂化功能，但同時它也具有不可忽視的負功能。

1　消息娛樂化產生原因

1.1受市場影響

首先這是市場經濟的必然選擇。目前我國的經濟正在從計劃經濟向市場經濟轉型，雖然我國大部分媒介仍處于政府的控制之下，但是在經濟上自主經營媒體正處于上升的趨勢，這樣它們發布新聞的靈活度得到了增加。

其次受產業性質的影響，目前各大媒體都會刊登好多軟新聞，或者會把硬新聞軟化。當前，市場觀念還不夠成熟，媒體本不是以經營出身，所以它雖然遵循著市場導向，卻不擅長于尋找適合自己生存的特定市場。大多數媒體還停留于摸索和效仿的實驗期，于是在一些報紙走“軟”新聞的路子獲得巨大成功后，許多記者、編輯寫作消息時也延著這一路線前進，也就是我們現在所說的娛樂化路線。

最后是市場對娛樂的需要。在報紙媒體及新媒體競爭激烈的情況下，娛樂成為媒介繼續生存并呈現良好發展的一根救命稻草。大量的娛樂新聞正在搶奪人們的眼球，泛濫于電視、廣播、網絡，讓人們將有限的時間重新分配，創造了很好的經濟效益，為了生存，報紙也不得不走上這一道路。

1.2迎合受眾的心理

求近心理：受眾在選擇和接受信息時，一般表現為以下三個方面：第一，受眾對發生在自己身邊或者相對來說空間距離短的新聞事件比較敏感，表現出明顯的興趣。第二，如果新聞報道中的一些觀點和概念與受眾自己的想法相近，就會使其產生共鳴，更容易接受。第三，如果新聞工作者在傳播新聞的形式上與受眾形成一種親近友好的狀態，就會使其心理狀態更加和諧，從而更容易接受新聞。消息文體不同于評論，所以其在第一點和第二點上并沒有優勢，但其可以在第三點上吸引受眾，通過將新聞娛樂化與受眾拉近距離，使受眾接受新聞信息。

消遣心理：隨著我國經濟的發展和人們受教育水平的提高，受眾的需求已經不滿足于過去那種“官味十足”的新聞信息，他們更希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能帶給他們一些有益于身心健康的娛樂消遣。為了迎合大眾的心理需求，消息便有了娛樂化的傾向。

從眾心理：經濟富足的現代社會，娛樂逐漸成為一種時尚。比如，在都市報中有趣性、刺激性的新聞，很容易成為人們茶余飯后談論的主題，從眾心理會吸引更多的人去閱讀此類消息，從而促進消息的娛樂化。

2　消息娛樂化發展趨勢

2.1長久存在、但可能會在未來一段時期下降，并和新媒體并存發展

受眾的選擇不是一成不變的，它處于一種動態化的變化之中，在目前這種互聯網野蠻增長時期，海量龐雜的信息也讓受眾在互聯網發展過程中積累了許多知識。快餐式內容雖然能夠滿足受眾的一時之快，但長期海量及時的訊息也會使受眾產生麻痹感、疲勞感，甚至產生排斥心理。

2.2消息深度化之后可能會“死灰復燃”

現在，很多報紙已經從以資訊型內容為主的媒體轉向資訊和深度內容的模式，正是由于報紙的許多消息在報道中確實讓很大一部分受眾看不懂，所以大家會自動選擇淺顯易懂的新聞或者帶有娛樂化性質的新聞。這樣一來，可能就會引起消息娛樂化的再興起。

3　結語

筆者認為，在現階段，我們很難對這一現象下一個簡單的結論，這里有一個度的問題。在充分考慮受眾需求、接受心理和社會可以接受的范圍內，又不失消息寫作本身寫作要點的情況下，充分發掘報紙新聞的娛樂功能是報紙與新媒體競爭以保證自己生存的一個手段。所以，我們應正視它的存在性，同時也應看清新聞的發展方向和自身真正需要的信息，這樣才能有利于自身調整和社會發展。

[1]周勇.國內報紙產業結構及其發展趨勢[J].新聞界,新聞界,2005(3).

[2]戚鳴,劉朝霞. 當前我國報紙新聞娛樂化傾向探析[J].中國青年政治學院學報,2005,24(3).