帶著“養分”去構建新型媒體

田鳳剛

（作者單位：四川攀枝花市仁和廣播電視臺）

帶著“養分”去構建新型媒體

田鳳剛

（作者單位：四川攀枝花市仁和廣播電視臺）

新舊媒體相互交融，它們沒有無法逾越的鴻溝。只要傳統媒體果敢出擊，把自身優勢發揮極致，就能夠在構建新媒體的實踐中華麗轉身，實現質的飛躍。

新媒體構建；新突破；主動權

新媒體一經產生就帶著“不可戰勝”的豪氣，在傳統媒體的生存空間釋放著巨大能量。面對接踵而來的沖擊，作為傳統媒體的一員——縣級電視臺是固守陣地還是主動出擊，已經是一個迫在眉睫的選題。

要生存，唯一的出路就是接受挑戰，按照新媒體的特點，帶著“養分”悉心參與。就像習近平總書記指出的那樣：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢……”加快構建輿論引導新格局。

1　新媒體的優勢

新媒體的優勢是借助“數字技術、網絡技術、移動技術、互聯網、無線通信網以及電腦、手機、數字電視機等終端設備”顯現出來的。優勢很多，從接受信息的角度講，最震撼的要數正在改寫著人們的收視習慣。它把人的收視行為由戶內移到室外，擴展到汽車、火車和飛機等一系列移動空間，更符合人們的收視習慣。如今，人們獲得信息就像“呼吸氧氣一樣”，隨時隨地、自由自在。新媒體另一個優勢同樣令人震撼，即所提供的產品非常適合生活節奏日益加快的當今時代。這些產品帶著“短、精、快、新”的青春麗質，足以吸引人的注意，讓人們在時間的縫隙里也去關注。加之，具有的互動性、娛樂性、靈活性，更能夠激發人的獲取欲望。人們總是希望在最短的時間內獲得更多信息，不大喜歡長篇闊論，更不喜歡“說教式”灌輸。

2　傳統媒體的優勢

新媒體的優勢正是傳統媒體的劣勢，但決不能說傳統媒體已經到了壽終正寢的地步。相反，傳統媒體具有的優勢，也可以借助新媒體所依賴的技術基礎，在新的平臺上實現新的飛躍，形成“高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人……”的生機盎然的新型媒體。這在人人都可“自媒”的今天，把傳統媒體變為新型媒體不該是一件難事。

傳統媒體的優勢體現在以下幾點。首先，它具有高度的“政治素養、黨性原則、群眾觀念、社會責任”，具有一套成熟的“采編播制度”和“安全運行保證機制”等，其公信度、影響力并沒有因為新媒體的出現而失去。尤其涉及全局事務、國際事務的大事，人們總是希望到傳統媒體面前得到證實。其次，傳統媒體的從業人員還具有“業務精”的優勢，從短新聞到長篇報道、從欄目到現場直播，所有現存的節目形態都有理論的指導，都可以輕車熟路地去完成。這既是長期積淀、數代堅守的財富，也是推動新媒體不斷發展所需要的養分。因此，傳統媒體有必要也有底氣主動作為，積極參與新媒體的構建，在互聯網上開辟新的天地。

3　主動出擊的思考

新陳代謝是從外界攝取營養物質并轉變為自身物質、自我更新的一個過程。構建新媒體也是這樣，要充分利用傳統媒體的合理成分，拋棄其消極因素。

3.1揚棄

傳統媒體的節目形態、導演藝術、拍攝手段、制作工藝和審核播出等環節具有許多規律性的東西，只要具備條件就會發揮作用。現成的東西，丟了實在可惜。傳統媒體生產出來的新聞、評論、專題、系列和連續報道等一系列產品，不僅具有很高的含金量而且其長度與新媒體提出的“微視頻要求”殊道同歸；而且同樣長的產品其“深度、廣度、高度”顯而易見，對于這些積極因素必須保留、細心移植。

3.2接納

盡管新媒體有著旺盛的生命力，但始終存在從低級向高級不斷發展的階段。從內容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音、圖片及聲畫兼備的視頻圖像。從這個意義來講，傳統媒體現有的一切都可以成為新媒體的傳播內容，都可以為新媒體所接納、所包容，是新媒體獲得生命力的營養源泉。

3.3改進

與新媒體相比，傳統媒體在新聞信息的采訪、制作、發布和更新等方面確實存在“慢車”的缺點，但不是不可以改進的頑疾。因為新媒體與傳統媒體之間并不存在不可逾越的鴻溝，相反有著許許多多的相同性或者相似性，因此傳統媒體只要具備條件就可以超越自己，成為新興媒體。適應新媒體“快車”的特點，可以嘗試微視短視頻（指的是2分鐘以內的“了解型新聞信息，圖片+文字，視頻+解說，組合自由）”+微視中視頻（指的是3至5分鐘的“啟發性”報道，可以是長消息、小專題、新聞評論，也可以系列和連續報道每個單集，偏重于視頻，最好不要超過5分鐘）+微視長視頻（指的是6至10分鐘的“思考性”電視影片，通過新聞專題、社教專題、服務性小節目等較長的電視形態，形成“更全面、更深刻、更權威”的輿論氛圍三大板塊的模式）。

4　結語

新事物不會憑空產生，它總是吸收舊事物的精華才得以生存、發展、壯大的。新媒體與傳統媒體之間也是這樣，新媒體要達到茁壯成長的目的，只有不斷汲取傳統媒體的營養才能發展壯大。此外，傳統媒體應正視新媒體的優勢，以百般的熱情積和積淀下來的豐富養料投身構建新媒體的實踐，借勢發力，完成黨和人民賦予的神圣使命。