打造電視新聞節目品牌的思考

吳玉起

（作者單位：河北電視臺）

打造電視新聞節目品牌的思考

吳玉起

（作者單位：河北電視臺）

打造品牌電視新聞節目，必須要以民生新聞為出發點，以新的表達手段為突破點，實現新聞節目傳播力的強勢占領，從而提高新聞節目品牌在觀眾中的影響力。

電視新聞；節目品牌；民生新聞；表達手段

目前，我國擁有3000多家電視頻道，新聞節目的競爭日益激烈。新聞節目必須更好地滿足觀眾的收視要求，這是省臺的立足之本。因此，打造精品節目，建立品牌化的新聞節目，提高收視率，增強傳播效率和魅力，是當前亟待解決的問題。

1　服務與指導相結合，提高宣傳效率

觀眾為王，要把指導性寓于各種鮮活的節目中。激發記者的創造性，做本土化視角的節目，時刻關注百姓的冷暖，吸引觀眾積極參與節目互動，作百姓和政府溝通的橋梁，把指導性寓于鮮活的節目中，使政府與百姓形成良性互動。

服務性則兼顧省委和百姓關注的熱點問題，做到導向正確，觀眾樂見，使黨和政府的方針政策在群眾喜聞樂見的節目中體現出來，這是省級媒體人必備的技能，這種技能能活化新聞節目，對實際的指導工作起到“潤物細無聲”之效。創新傳播方法，有效地把握群眾的脈搏，可以做到有的放矢。如推出“記者走基層”“觀眾面對面”等專題和專欄，深入群眾尋找熱點和難點問題，澄清并解決群眾關心的社會問題，關注眾多弱勢群體，讓社會的方向感更加強烈，只有這樣，才能得到觀眾的信賴和好評。

2　注重整合營銷，著力塑造品牌

對新聞節目的生產實行品牌化運營。實施跨媒體、跨行業擴張，利用節目的品牌，輸出名記者、名欄目，增強節目的傳播力。靠新聞節目的精品化來打造電視臺的影響力，如強化民生新聞的報道，改進壓縮會議的報道方式，在簡化中提煉會議的精神，使黨和政府的會議精神便于記憶，快速傳播到群眾中去。讓民生新聞在與百姓息息相關的熱點難點的解決中發揮媒體的橋梁作用，使節目的傳播更為廣泛，更貼近受眾。

增加互動性，增強新聞節目的觀眾參與度。采用新技術和新方法方法，通過電話、網絡熱線、手機微信及朋友圈與上級廣播電視媒體和觀眾實現縱深互動，使電視節目對百姓生活的影響參與度越來越深。

電視新聞節目是影響力經濟，這種影響力來自節目和欄目內在品質的不斷提升。可以通過引進營銷理念，推動新聞節目品牌的擴張。

3　找準市場定位，做足民生文章

省級電視新聞節目的突破點究竟是什么？要從受眾對節目的需求做文章，摸準受眾的脈搏，找準新聞節目改革的著力點。反映受眾的基本訴求，以反映社會底層群眾生活、反映百姓疾苦、進行輿論監督等贏得觀眾的青睞。如一些電視臺最近推出的“電視問政”類的現場直播節目，關于市民關注的衣、食、住、行、子女上學等百姓話題，以問政的形式分期播出，在全社會引起了強烈反響。

省級新聞節目要為老百姓說話，替老百姓辦事，從大處著眼，從本地著手，發現百姓日常生活中急需解決的民生難題，大做文章。時代改革要求電視新聞要強調和突出百姓的民生問題，新聞節目要幫助百姓解決日常生活中遇到的實際難題，這就促使電視新聞朝著適當關注民生的方向轉變。

關注民生。鏡頭要對準百姓，展現他們的生活生存狀態。真實記錄百姓生活和創業中面臨的方方面面的政策環境難題，替他們鼓與呼。

熟悉民情。電視新聞的公益性在于把百姓的呼聲及時傳達給有關部門和整個社會，讓民情在政府決策中充分體現。

表達民意。隨著民眾在社會發展中自主意識越來越強，民眾不甘心充當新聞的接受者，他們希望電視媒體能在節目中反映他們的所思所想，而媒體則可以借助節目關心百姓疾苦，反映百姓在全民創業中遇到的各種各樣的難題，利用輿論監督、現場直擊等形式，發現問題，解決問題。

百姓語言。以百姓的語言表達他們的生產生活問題，讓百姓看得懂，看了舒心，看了解氣消氣，并采用百姓的原生態生活畫面和語言，采用靈活的編排方式，多采用故事化的敘事方法吸引百姓。

百姓參與。采訪中多讓百姓發言，把百姓請到演播室中來，創造百姓和政府官員溝通的節目形態，還可以利用技術手段提供更多的百姓參與的方法和手段。

4　運用新的報道方式和技術手段。

多制作具有現場感的節目，多采用直播方式展示新聞事件的全貌，主持人在播報新聞時應軟化口氣，多采用講故事的語氣，貼近民眾。同時，需要更新技術手段，比如，可使用衛星直播車進行直播。

5　抓住新聞題材的深度報道

將新聞事件置于社會和歷史的橫縱坐標中，對它作出準確的判斷和認識。對此，應注意把握以下三點。首先，應突出事件的新聞價值。把百姓的問題放在發展改革的大背景中衡量揣摩，選擇其中的焦點進行報道；其次，要細化采訪過程。采訪過程就是節目的結構主線；再次，要充分利用新聞素材，深入挖掘其中蘊含的更多的新聞。

6　靈活利用現場報道

現場報道是指電視記者直接進入現場對新聞事件作直接描述、評論，對有關新聞人物進行訪問的報道形式。其最大的優點是從采訪開始到結束，采訪者與被采訪者的一切活動均在現場一次完成，從而增強了報道的真實性和說服力。那么，應如何做好現場報道呢？筆者認為，一要盡量接近事件發生的原點，盡量保持事件的原貌，用事實打動觀眾；二要選擇最有權威或者最了解事實真相的人物進行采訪；三要迅速把握被采訪者的特點，使其充分發言。

7　創新批評性報道的報道方式

要逐步深入社會矛盾中，揭示事件的本質。記者在采訪時，常常受各種因素的干擾而困難重重，有時對批評性報道有發怵的心理。事實上，我們只要創新方法，一樣可以做出優秀的批評性報道。

7.1一滴水見太陽

不能為批評而批評，因為批評的目的是通過個別事件的報道而改變一類工作，所以，宜選擇小的切口，以一滴水反映太陽的光輝。如某臺播出的《小煉油死灰復燃》，報道沒有糾纏于事件本身，而是查找原因，在肯定環保部門做了努力的同時，指出還存在諸多漏洞。播出后，產生了很好的社會效果。

7.2用創造性思維突破報道角度

每個事件往往有多個報道層次，如果按普通方法寫批評性報道，很可能激化問題矛盾，反之，如果改變報道方式，則可能取得事半功倍的效果。

8　結語

綜上所述，新聞欄目要想出精品，關鍵在于能否借助現有條件，發揮現有優勢，不斷改變新的報道方法，從而提高新聞節目的感染力。真正把受眾放在心中，在采訪上多花心思，在后期編輯中多融入藝術方法，這樣的新聞節目才會鮮活起來，才會贏得受眾的歡迎。