媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用

辛 鵬

（作者單位：河南人民廣播電臺）

媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用

辛 鵬

（作者單位：河南人民廣播電臺）

隨著時代的發展，世界媒介產業在數字化技術的推廣下獲得了更大的發展空間。新媒體借助傳播領域平臺展示了自身獨有的增益效果，尤其在媒介融合背景下，新媒體技術將傳統媒體帶到了一個新的高度，使得傳統媒體的發展方向更為多樣化。為了更好地推進新媒體的發展，本文根據目前媒介融合的實際情況，總結了新媒體在廣播新聞應用中的問題，并提出了有針對性的對應策略，從而對媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用展開了深入探討。

媒介融合；新媒體；廣播新聞；應用

目前，我國傳媒技術在媒介融合的影響下發生了巨大的改變，這種改變主要體現在三個方面：傳統傳播方式被革新、傳播服務與內容被取代、增益效果被覆蓋。從這三方面可以看出媒介融合的發展趨勢。就目前的形勢而言，我國廣播媒介在媒介融合背景影響下所展現的增益效果并不明顯，盡管新形勢對傳統傳媒進行了“洗牌”，但革新后的傳媒業似乎沒有達到預期的要求，這與廣播新聞媒介的自身特點有著密不可分的關系。新媒體與廣播新聞依然保持著競爭的關系，廣播新聞對新媒體技術的應用還存在一定的問題，要想推進廣播新聞的發展，使其在媒介融合背景下有效利用新媒體的價值，最首要的就是直面目前廣播新聞應用新媒體的難點，并有針對性地實施對應策略，只有這樣，才能使新媒體技術在廣播新聞中得到有效發揮。

1　媒介融合背景下廣播新聞應用新媒體的難點

1.1技術革新適應期問題

隨著信息技術的革新與變化，信息傳播方式不同以往，這直接影響了新聞的受眾群體。同時，受眾閱讀新聞的途徑也發生了質的變化。當受眾不再單純靠聽廣播和閱讀報紙了解外界信息時，傳統廣播新聞必須作出新的改變。雖然目前經濟和科技發展都很迅速，人們可以通過智能手機獲得新聞，也可以通過微信和論壇瀏覽新聞。但這里有一個非常容易被忽視的重要問題，新聞在新媒體背景下的消費節奏變了，開始向短平快的趨勢發展，新聞的本質完全不能在這種快速消費的狀態中得以體現。但不得不承認，盡管如此，這種新形式的廣播新聞依然有很多人關注，甚至比傳統廣播新聞傳播擁有更多的關注群體。為此，傳統媒體應該對這一現象進行深思，從而找到一種讓傳統媒體適應這種新形勢的消費特點。

1.2運作速度落后

與新媒體相比，運作速度落后成為了傳統廣播新聞運作模式最大的詬病[1]。新媒體無論在運作還是信息技術上都比較先進，其在滿足了時代發展需求的同時，還存在很大的發展空間，發展前景非常可觀，這一點是傳統廣播新聞難以企及的。傳統廣播新聞運作方式經過多年的實踐發展已進入飽和狀態，難有新的突破。從發展的角度來說，傳統廣播的運營及發展已經接近了閾值，不再能滿足時代發展和社會進步的需求。

2　廣播新聞在媒介融合背景下應用新媒體的方法

2.1重視廣播新聞的推廣工作

傳統媒體在媒介融合背景下有了新的發展目標，尤其是新聞廣播，其首要任務就是充分利用新媒體的優勢，重視并加強新聞信息的推廣工作，這是媒介融合背景下傳統媒體實現目標非常重要的一步戰略方針。新聞廣播在應用新媒體時應遵循應用新媒體但又不完全依賴新媒體的原則，在媒介融合背景下，新聞廣播要多與數字化時代的媒介接觸，從而實現媒介融合。從近幾年的廣播新聞宣傳中可以發現，傳統廣播新聞的推廣已經開始向新媒體方向延展，這使得廣播新聞關注群體的地位有了很大提升。這里要充分意識到，新聞廣播的受眾群體不僅是被動的收聽者，更是其中的參與者，甚至可以通過交流與新聞信息進行互動，這是傳統新聞傳媒難以實現的，而在新媒體環境下，這些都已成為一種常態。

2.2有效利用新媒體下廣播新聞中的評論與資源

隨著社會競爭的激烈，人們的生活節奏越來越快，大部分時間人們都奔波于自己的工作崗位中，沒有條件花費大量時間看傳統的新聞，但是，在科技與經濟的雙重發展下，越來越多的人可以通過手機觀看新聞，這樣不僅節省了觀看新聞的時間，最重要的是，人們可以根據自己的實際情況自由選擇自己想要了解自己的新聞。另一方面，新媒體形勢下的廣播新聞為受眾提供了交流的平臺，受眾群體可以根據新聞內容結合自己對新聞的觀點，自由發表自己的意見，從而形成了一種交流，真正意義上讓受眾群體參與到與新聞的互動中，通過受眾之間的交流，讓廣播新聞能更好地了解受眾對新聞的看法甚至是意見.受眾群體對新聞的評論無疑成了新媒體的重要資源[2]。新媒體能根據觀眾的評論掌握觀眾的動態，為廣播新聞揭開了新的篇章。

2.3通過新媒體拓展廣播新聞渠道

新媒體之間同樣面臨著激烈的競爭。隨著通信技術的發展與成熟，智能手機已經普及，而智能手機將成為廣播新聞的力量源泉。移動、聯通、3G、4G等互聯網技術，讓廣播新聞擁有更多的受眾群體，突破傳統媒體時間與地域的約束，隨時隨地讓受眾群體通過智能手機獲取到最新的新聞訊息，創新新聞傳播形勢。因此，廣播新聞必須抓住手機這一新傳播途徑，充分利用并發揮它的特點，營造廣播新聞的價值。

3　加強新媒體與廣播新聞的兼容性

3.1進一步開發新媒體技術資源并將其充分利用

與傳統媒體相比，新媒體在技術方面更勝一籌，它將圖像、聲音、文字、鏈接融為一體，在技術上贏得了優勢。不過這些技術沒有得到充分發揮，有些技術仍不夠完善[3]，尚有開發的空間，而相較完善的技術也并不是都得到了充分利用。為了促進新媒體與廣播新聞完美兼容，必須協同相關執法部門共同給予高度重視。廣播新聞既然在媒介融合背景下應用新媒體技術，就必須將傳統媒體與新媒體技術相結合，進一步加強拓展技術與應用技術的意識，將新媒體技術的價值在廣播新聞中得到最大程度地發揮。

3.2對新媒體加大監管力度

事情的發展往往成呈正反兩面，新媒體同樣如此，盡管新媒體時代的到來帶來了很多正面的能量和效果，但它的弊端也不容忽視。隨著新媒體被廣播新聞廣泛應用，各種各樣的輿論也隨之而來，由于網絡的覆蓋性和普及性，導致接觸新媒體的用戶非常之多，用戶的個人綜合素質更是參差不齊，不難發現，在論壇區存在著一些語言偏激違背社會價值觀和道德觀的發言，還有一些內容與事實不相符的假新聞[4]，這些信息在網絡平臺上大肆流傳，對廣播新聞內容的質量帶來了很大的負面影響。因此，應加大該環節的監管力度，保障新媒體廣播新聞處于一個綠色無污染的空間中。

4　結語

媒介融合無疑為廣播電視等傳統媒介帶來了新的發展機遇，廣播電視通過一定的整改去主動迎合媒介融合是發展的必然趨勢。版權制度的缺失是目前廣播電視普遍存在的問題，如果這個問題沒有得到解決，那么，在媒介融合背景下應用新媒體技術就會面臨很多的阻礙，所以，構建版權管理機制非常必要。可以說，這是推進傳統媒介應用新媒體技術的重要基礎。另外，從持續性的角度來看，新媒體技術的開發也非常重要，新媒體技術是它領先于傳統媒介的優勢所在，而傳統媒介之所以主動迎合新媒體，正是其意識到新媒體技術潛在的增益效果。因此，為了保障新媒體技術與廣播新聞對接時有新媒體技術的支撐，先進新媒體技術的開發工作必須時刻更新。

隨著時代的發展，傳媒產業必將向媒介融合發展。但是，在發展的過程中會面臨許多問題和阻礙，尤其是廣播新聞，它將面臨全新的挑戰，而眼下最重要是就是如何解決傳媒產業新發展趨勢的問題[5]，這是一個極具思考和探討價值的問題。通過本文的論述可以了解到，提高自身實力使其適應媒介融合背景下的新媒體技術是廣播新聞的成功之道。新媒體廣播新聞的發展離不開新媒體技術的支撐，所以，必須掌握應用新媒體技術的方法。針對此問題，文中已經給出了相關建議，希望能為我國廣播新聞領域提供一定的幫助。

[1]張澍晨.淺析媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用[J].新聞研究導刊,2016(6).

[2]鄒天兵.媒介融合背景下廣播新聞創新的必要性[J].新聞研究導刊,2014(17).

[3]張玉河.基于媒介融合背景下新媒體技術在電視新聞節目中的應用策略研究[J].吉首大學學報(社會科學版),2013(z1).

[4]袁曉婷.淺析媒介融合背景下中國廣播新聞對新媒體的使用[J].廣播電視信息,2014(9).

[5]申啟武,褚俊杰.媒介融合背景下廣播的發展趨勢[J].傳媒,2011(6).