新媒體時代電視新聞如何發(fā)展

鐘 鳴

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

新媒體時代電視新聞如何發(fā)展

鐘 鳴

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

科技的進步不僅使人們享受到更多的便利、獲得更多的選擇，還將傳統(tǒng)媒體壟斷新聞播出渠道的局面打破了，新媒體慢慢滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫遣豢扇鄙俚男畔⒃础Ｐ滦兔浇樾螒B(tài)、傳播技術(shù)等的出現(xiàn)除了拓展新聞傳播領(lǐng)域，還對傳統(tǒng)電視新聞提出挑戰(zhàn)。下面基于新媒體時代電視新聞媒體面臨的困境，探究提出若干發(fā)展的電視新聞措施，以促進電視新聞在新媒體時代有序發(fā)展下去。

新媒體時代；電視媒體；電視新聞

新媒體，是指以互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、戶外媒體和移動電視等為代表的新興媒體，它的迅速發(fā)展使廣大受眾獲得了更多觀看新聞的途徑，且各種新媒體憑借對新聞內(nèi)容的動態(tài)傳遞、實時更新，更好地滿足了不同類型受眾的信息需求，將新媒體傳播新聞的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體也面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、數(shù)字電視等新型視頻媒體提出的挑戰(zhàn)，電視新聞如何在新媒體時代沖出重圍已經(jīng)成為發(fā)展電視新聞不得不解決的問題。

1　新媒體時代電視媒體面臨的困境

在新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞面臨各種各樣的困境，這些困境大多是由新媒體的諸多優(yōu)越性而造成的。較新媒體而言，電視媒體面臨的困境主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1電視媒體互動性輸給新媒體

電視等媒體的傳播都是單向性的，受眾在媒介傳播中逐漸喪失主動性，而新媒體改變了電視新聞傳播的單向性，互動性是其最主要的特征。對新媒體而言，不管是手機、網(wǎng)絡(luò)還是移動終端，受眾都能及時接收信息并給出回復(fù)，反饋自己的意見，這正是電視媒體所沒有的。盡管通過手機、網(wǎng)絡(luò)和移動終端可以收集、回饋信息，但電視媒體是單向傳播，它在報道新聞時依舊難以及時和觀眾交流、溝通，更無法及時回應(yīng)觀眾的反應(yīng)。

1.2電視媒體更新速度比新媒體慢

新、快是新聞的生命力，如果缺少時效性，新聞的價值也就不存在了。但對傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，播出一條新聞要經(jīng)歷很多程序，包括采訪、制作、審查和播出等，導(dǎo)致發(fā)生新聞事件、播出新聞之間存在很大的時差。但新媒體就不同，只需在網(wǎng)絡(luò)上注冊一個ID就能發(fā)布新聞信息，通過手機媒體發(fā)布信息也非常方便，一旦發(fā)生了重大事件，手機、網(wǎng)絡(luò)、移動終端就可在第一時間向受眾發(fā)布信息[1]。

1.3電視媒體受眾轉(zhuǎn)向新媒體

新媒體時代已經(jīng)到來，電視媒體的收視率已經(jīng)呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。根據(jù)央視索福瑞CSM的研究統(tǒng)計結(jié)果來看，電視人均收視時長在2013年里已經(jīng)從2003年的179分鐘跌到了165分鐘，且觀眾規(guī)模也在不斷縮小，觀眾平均到達率在2013年已經(jīng)從2010年的72%跌到了66.5%。與之相反，網(wǎng)民規(guī)模正在不斷擴大，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第34次統(tǒng)計的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況的報告結(jié)果來看，截至2014年的6月，中國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)高達6.32億，比2013年增加了1 442萬人，網(wǎng)民普及率達到46.9%。由此可見，傳統(tǒng)電視新聞的受眾流失趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

2　新媒體時代電視新聞發(fā)展措施

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的差別在于固定了新聞節(jié)目的播出時間，報道電視新聞也存在相應(yīng)的規(guī)范模式。作為傳統(tǒng)媒體的主流媒介，電視的新聞公信力是強大的，播報的新聞事件具有很強的權(quán)威性，且報道深度方面也存在自身的優(yōu)勢。所以在新媒體時代發(fā)展電視新聞不僅面臨挑戰(zhàn)，還獲得了創(chuàng)新電視新聞的契機。具體而言，新媒體時代電視新聞發(fā)展措施如下：

2.1變“政令”發(fā)布為政策“解讀”

在新媒體環(huán)境里，電視新聞報道應(yīng)將以往那種會議型、說教型、程序型等陳舊報道模式改變，找準新聞報道的切入點和角度，致力于從常規(guī)性的會議報道里探索密切聯(lián)系群眾生活的亮點，將以往的我播你看的單向傳輸轉(zhuǎn)化成互動傳輸，從而使電視新聞報道內(nèi)容能找準受眾觀看新聞的興奮點，將媒體本位轉(zhuǎn)化成受眾本位，最終盯住平民視角、圍繞民生話題，在對國計和民生的關(guān)系進行處理時要著重通過民生的視角將國計充分體現(xiàn)出來，促使電視新聞報道全面融入到群眾的生活里，將政令發(fā)布轉(zhuǎn)化成政策解讀，為電視新聞發(fā)展提供條件。

2.2從深度和廣度上開掘信息資源

電視新聞在新媒體時代里不但是一種報道新聞事件的形式，而且更多地將信息資源整合平臺應(yīng)有的作用充分發(fā)揮了出來[2]。除了以往的視聽報道手法，電視新聞同時也是整合、集納多媒體信息資源的通道、平臺。這種新聞編排手法及報道模式大大延升了電視新聞報道的廣度、深度，即資源整合使電視新聞增加了深度、延升了廣度，空間也有明顯的拓展，而網(wǎng)絡(luò)、報紙也能憑借電視平臺擴大各自的影響力，從而逐漸提升知名度。電視新聞具備結(jié)合視聽、聲畫同步等優(yōu)勢，當下利用先進技術(shù)持續(xù)拓展新聞報道的表現(xiàn)方式，報道感染力逐漸提高，這是新媒體時代發(fā)展電視新聞的一個突出特點。

2.3用直播做強電視新聞主流輿論

真實是新聞的生命，時間也是新聞的生命，如果沒能搶在第一時間將新聞播出，新聞就會變成舊聞[3]。在誕生了電視媒體以后，視聽結(jié)合優(yōu)勢促使新聞受眾對新聞產(chǎn)生眼見為實的現(xiàn)場感，而不斷發(fā)展和進步的技術(shù)又賦予電視新聞更強于直播的優(yōu)勢，電視新聞這種我在現(xiàn)場、第一時間的報道促使受眾產(chǎn)生同步于記者攝像機的新聞事件發(fā)生、發(fā)展的感受，獲得強烈的視覺沖擊與參與感。從美國有線電視新聞網(wǎng)CNN、英國廣播公司之國際新聞資訊電視頻道BBC WORLD、卡塔爾半島電視等知名電視新聞媒體的成功經(jīng)驗中不難發(fā)現(xiàn)，實時直播報道重大的新聞事件是迅速提升電視新聞媒體形象、擴大知名度及帶動自身發(fā)展等的最佳途徑。換言之，電視新聞要想變成世界級的媒體，不僅要擁有現(xiàn)代化的電視新聞報道機制、制作理念，還要等待發(fā)生重大的新聞事件，從而制造重大媒體突發(fā)事件，做強電視新聞主流輿論。

2.4主動設(shè)置電視新聞報道議題

議題的主動設(shè)置是電視新聞在突發(fā)事件中做強主流輿論的最佳選擇。當突發(fā)性公共事件來臨時，電視新聞必須加強分析輿情，并主動設(shè)置議題，從而做到因勢利導(dǎo)，才能使新聞報道擁有更明確的主題、更集中的內(nèi)容，提高電視新聞的影響力。在新媒體時代，電視新聞還要關(guān)注經(jīng)濟報道，科學(xué)選擇宣傳視角，以更好地適應(yīng)經(jīng)濟全球化趨勢，從而憑借經(jīng)濟報道來提高電視媒體所設(shè)置議題的影響力，提高媒體策劃能力[4]。

2.5借助新興媒體擴大電視新聞傳播力影響力

影響力由傳播力來決定，特別是在新媒體時代，誰擁有更先進的傳播手段，誰的傳播力就越強。如今，互聯(lián)網(wǎng)是社會輿論的放大器，是思想文化信息的集散地，電視新聞只有充分認識到新媒體的社會影響力，積極建設(shè)、運用、管理互聯(lián)網(wǎng)，努力將互聯(lián)網(wǎng)變成社會主義先進文化的前沿傳播陣地、公共文化服務(wù)的提高平臺、群眾精神生活的豐富空間，從而不斷擴大電視新聞的傳播力和影響力。

3　結(jié)語

有觀點認為，電視媒體即將隨著網(wǎng)絡(luò)時代、互動視頻時代的到來而慢慢消亡，這并非危言聳聽，而是給電視新聞敲響了警鐘。目前，新媒體正憑借其強大的優(yōu)勢贏得大量傳統(tǒng)電視新聞觀眾，即便離開電視機也能通過網(wǎng)絡(luò)、手機、戶外大屏幕、電梯和公交車等渠道接收新聞信息，電視新聞只有積極應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，才能跳出困境，取得可持續(xù)發(fā)展。

[1]潘華明.直面新媒體時代電視新聞的新變革[J].新聞傳播,2014(3).

[2]陳婧.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽,2013(9).

[3]崔麗萍.新媒體時代下的電視新聞編導(dǎo)策略探討[J].科技傳播,2014(23).

[4]王皖瀛.全媒體時代電視新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(7).