地方電視臺紀錄片產業化發展探究

曾根東

（作者單位：重慶開縣廣播電視臺）

地方電視臺紀錄片產業化發展探究

曾根東

（作者單位：重慶開縣廣播電視臺）

相對于其他類型電視節目而言，紀錄片具有獨特的人文價值，在國家及民族文化發展過程中發揮了重要的作用；同時，紀錄片也促進了不同地域之間的文化交流，對文化傳播具有促進作用。在電視節目商業化趨勢下，紀錄片也正朝著產業化方向發展，這進一步推動了記錄片廣泛傳播。本文對地方電視臺記錄片產業化發展進行了綜合性分析，并提出相關策略，以供參考。

地方電視臺；記錄片；產業化

1　紀錄片產業化概述

對于廣播電視產業而言，紀錄片是其中重要的構成部分，并從一定程度上體現了電視臺的綜合實力。與其他類型電視節目不同，紀錄片最注重的是節目質量及播出效果。如今，紀錄片正朝著專業化、精品化方向發展，這使紀錄片產業化已經成為了一種不可逆的趨勢，也體現了紀錄片市場正變得愈來愈成熟。從當前現狀來看，我國紀錄片市場的主體是各大電視臺[1]。這些電視臺屬于事業單位性質，盡管管理方式為企業管理模式，但與一般的企業比較還存在較大差異，不可能隨意進出市場，這也導致了我國紀錄片產業化發展具有自身特點：首先，我國紀錄片具有市場主體的身份，呈現出現代企業的特征；其次，我國紀錄片產業化是在政府宏觀調控下變成適合國情特色的現代化產業。總之，如果將紀錄片視作一種產業，其則必然要朝著產業化方向發展，否則便會與經濟發展規律相違背，這對于紀錄片整體發展顯然是不利的。

2　地方電視臺紀錄片產業化存在的問題分析

在推動紀錄片產業化發展的過程中，中央電視臺顯然扮演了領頭羊的角色。在這種趨勢下，地方電臺也緊隨其后，對地方紀錄片制作愈來愈重視，通過紀錄片向受眾展示地方特色和風土人情，這給區域經濟發展帶來了潛在的動力。盡管地方電視臺紀錄片產業化發展已經取得了一定成果，但在某些環節上還是暴露了一定問題，具體如下[2]。一是未產生品牌化效應。無論是從記錄片制作，還是從其發行來看，地方電視臺紀錄片產業并未產生品牌效應。另外，在紀錄片衍生產品如書籍、光碟等方面未能有效開發，制約了紀錄片的影響力；二是內容單一，缺乏創新。地方電視臺在紀錄片制作過程中，可能會受到成本制約，對紀錄片整體質量產生影響。在內容方面缺乏創新，無法吸引受眾，導致紀錄片只能在小眾群體中傳播，在極大程度上縮小了紀錄片的影響范圍。另外，地方紀錄片類型較為單一，未能形成具有競爭力的專業性欄目；三是地方電視臺對紀錄片制作重視程度不夠。

3　促進地方電視臺紀錄片產業化發展相關策略分析

3.1堅持制播分離

地方電視臺應積極響應中央電視臺的號召，堅持實施制播分離制度，促使紀錄片產業合理分工，并逐漸形成專業化的制作與播出，這對于紀錄片產業長遠發展具有重要的促進作用。在紀錄片生產過程中，地方電臺要充分發揮自身優勢，通過片源優化配置，保證紀錄片質量。在條件允許的情況下，地方電視臺可與社會相關企業進行合作，共同參與紀錄片生產。這樣不僅能提升紀錄片生產效率，還能保證其質量。通過多方合作將紀錄片市場盤活，推動其向產業化方向發展。上述方法也有利于形成良性的市場發展機制，通過紀錄片傳播，擴大地方區域影響力，并推動當地文化產業及旅游產業發展，形成一條能夠真正產生效益的融合產業鏈。

3.2加強紀錄片市場營銷

除了要保證紀錄片生產質量外，還應該重視紀錄片市場營銷。首先，要建立品牌化戰略。紀錄片本身就蘊藏了多重價值，品牌價值便是一種典型的無形資產。通過品牌戰略，將品牌屬性賦予紀錄片本身，以擴充其影響力；同時，品牌本身就象征著一種特異化，這種特異化能夠讓受眾感受到與眾不同，可吸引更多受眾的關注。其次，要對營銷市場進行細化。通過細化營銷市場，將受眾層次化劃分，針對不同的群體需求，制作出具有差異性內容的紀錄片。這樣不僅能擴充紀錄片市場營銷范圍，也可促使紀錄片產品變得更加多元化。

3.3優化產業運作模式

若將紀錄片視為一個完整的產業，為推動其發展，必然要對產業運作模式進行優化。對于地方電視臺而言，可采取多元化媒體模式對紀錄片進行運作。地方電視臺要善于利用網絡平臺。從當前時代背景來看，網絡平臺已經成為了信息傳播的主要途徑，并對傳統媒體產生了很大的沖擊。地方電視臺應該遵從這種趨勢，而不是“逆勢而上”，要將傳統傳播途徑與網絡傳播途徑充分結合起來，進一步擴充紀錄片的傳播范圍，讓更多的受眾了解并接受紀錄片。同時，地方電視臺還要抓住移動傳媒這個關鍵節點，以形成網絡、移動和傳統電視多重傳播途徑[3]。

4　結語

地方電視臺紀錄片產業化發展需要一個漫長的過程，不可能一蹴而就。在這個過程中，需要對紀錄片市場營銷及產業運作模式進行不斷優化，以實現紀錄片產業持續化、穩定化發展，將其打造成一條能夠產出可觀效益的產業鏈。

[1]彭春雪,張紅軍.中國影視紀錄片產業化的發展動因[J].聲屏世界,2011(11).

[2]封采,趙迪.試論中國紀錄片產業化的發展策略[J].新聞世界,2014(5).

[3]陳剛.芻議產業化背景下的電視紀錄片發展問題[J].新聞研究導刊,2015(8).