從《奇葩說》看網絡視頻綜藝節目的制勝方略

石 莉

（作者單位：山西傳媒學院）

從《奇葩說》看網絡視頻綜藝節目的制勝方略

石 莉

（作者單位：山西傳媒學院）

《奇葩說》作為愛奇藝推出的網絡自制綜藝節目，有著精準的市場定位，新穎的節目形式，大膽的話題討論，這是一檔智慧與娛樂并存的綜藝節目。本文主要對《奇葩說》的節目看點作了一個概括性的介紹，并結合這檔網絡綜藝節目，分析了網絡視頻綜藝節目的取勝之道。

奇葩說；網絡自制；綜藝節目；取勝之道

1　淺析《奇葩說》的節目看點

《奇葩說》這檔節目誕生于2014年，是愛奇藝打造一檔說話達人秀綜藝節目。主持人是馬東，蔡康永和高曉松分別擔任兩個辯論隊的團長，分立場就網絡事實、熱點節目進行討論，其中，會搜尋到一些生活中的說話“奇葩”者，在經歷了層層海選之后，分陣營進行辯論。

奇葩這個詞本意是指美麗的花朵，經常被比喻珍貴的、出眾的事物。然而在當下，卻總被用來比喻某人或某物新奇，充滿個性，世間少有。奇葩這個詞多有諷刺和調侃意味，多指一些正常人難以理解的行為。這檔節目以“奇葩”二字自居，似乎就是想為奇葩正名。在現實中，各路“奇葩”有各自的特色以及強大的說話能力，因而使節目充滿了新意，不時誕生一些新的網絡語言。在綜藝節目不斷橫行的今天，《奇葩說》在保留其說話特點的同時，以傳統的辯論方式為節目載體，針對當下的社會問題展開討論。節目以愛奇藝為播出平臺，每期的播出量高達上千萬。其中，節目的策劃新意層出不窮。其鮮明的風格，使其在網絡綜藝節目中獨領風騷，獲得了諸多受眾的喜愛。

當下，我們可以清晰地看到明星強大的號召力，然而很多明星即便擁有上千萬的粉絲，卻不能很好地利用自身的公共優勢來引領正確的社會思潮，不能提出一些具有價值的話題走向。在這個時候，網絡社會最應該具備的就是令大家脫離愚昧的說話者，幫助人們擺脫人云亦云的境地。他們以段子來調侃時事，利用言語表達一定的態度，引導著社會輿論。辯論則是在一定的形式基礎上，引發對某一時事的爭論，其形式感太強烈，需要節目將實踐和信息都把握得很好。《奇葩說》看到了其背后的力量，也看到了這個社會需要的是什么，“辯才”在這個社會中需要被重視，所以創辦了以辯論為載體的節目。在娛樂化的運作中，它打破了傳統的辯論規則，在自由辯論之余，將其最精華的部分呈現，其實也承擔了引導社會正能量的責任。無論是導師還是辯手，都是有文化的學院派人士。其權威性，知識性都是建立在一定的基礎之上的。

首先，我們可以看到《奇葩說》的三位長輩級人物——“馬曉康”，他們在各自的領域都有一定的說話分量，也是被公認的高情商人士。他們有著較強的話語能力，其話語有著一定的公共引導權，在面對大是大非時可以有一定的判斷力，三位長輩級的人物在某種程度上決定了節目的層次和質量。

其次，《奇葩說》的辯才也是各界的器才，有教師、學生、相聲演員，還有公司白領等。例如鬼才辯手馬薇薇，曾是中山大學辯論隊的隊員，擔任過新東方的教師。王梅、包江浩是海歸人士的代表，具有深厚的生活閱歷與學習背景。這樣的背景不僅是對對手的一種尊重，同時也是對受眾的一種尊重。

這些具有一定背景的選手，在辯論過程中“咄咄逼人”，讓論點、論據變得引人注目，有較強的思維引導性，從100位評審觀眾來看，經常由于某一位辯手的精彩辯論而大肆“倒戈”。

《奇葩說》除了有一些“高品質”的常駐嘉賓，同時也會請來一些奇葩男神女神，例如hold住姐、柳巖、阿雅、陳漢典等。他們的加入可以吸引更多的普通受眾，為節目增添看點與笑點，讓節目更具時代性。

2　網絡視頻綜藝節目的取勝之道

2.1市場定位精確

制作一檔全新的、獨特的綜藝網絡節目，做好有關的市場調研非常重要，可以說，市場調研決定了節目的成敗。《奇葩說》節目的受眾定位于90后人群，節目中人們的說話方式頗受當下年輕人的喜愛。90后生長于互聯網飛速發展的年代，作為信息時代的先鋒體驗者，他們是網絡孕育出來的一代。受到計劃生育的影響，90后又是典型的獨生子女一代，他們與老一輩的觀念、思想大不相同，樂于接觸新鮮事物，主張創新、開放、獨立，有著年輕、活躍的特點，同時也追求高品質的生活。《奇葩說》節目準確地抓住了90后的特點，緊跟90后這群受眾的喜好，利用互聯網制作節目，塑造了互聯網綜藝節目的標桿。

2.2鮮明的節目風格

除了要做好精準的市場定位，《奇葩說》也有著鮮明的節目風格。在話題的選擇、思想內容以及討論氛圍上，都體現出了獨特的風格。首先，話題選擇上，《奇葩說》選擇的都是大眾比較關注的話題，但也不是天馬行空不著邊際的話題，都與當下年輕人的成長有關，例如情感、家庭類，也有尖酸、辛辣的問題，在《奇葩說》里盡有可能。例如，關于同性戀“出軌”這個現象你怎么看？這些比較晦澀的問題，在這檔節目中也會有所體現。其次，《奇葩說》的辯論語言時常體現出犀利的特色，讓人腦洞大開，但是，通過后期的剪輯，可以保證節目風格積極向上。《奇葩說》的導演曾表示，錄制節目時，讓選手以最舒服的狀態來進行表達，后期很多臟話都會被處理掉，語言內容還是要符合國家規定的。最后，《奇葩說》貫徹著“我不贊同你的觀點，但我捍衛你說話的權利”這個原則，即便是一個嚴肅的辯論會，也因著議長馬東的帶領，保持在一個開放、自由的環境中進行討論，同一個話題，可以從不同角度和層次來思考，這讓節目的內涵不斷加深。

3.3節目的創新突破性

《奇葩說》一改以往網絡綜藝簡陋的風格，為新生代人群打造了一場別開生面的辯論盛宴，吸引了廣大受眾的注意。其制作團隊由著名的80后導演牟頔（曾策劃《喜樂街》《謝天謝地你來啦》這類節目）一手帶領，與諸多年輕且富有創意的人創辦節目。《奇葩說》節目的突破主要體現在以下兩個方面。

首先，在內容方面，后期視頻剪輯起到了很大的作用。牟頔導演從央視走出來，具有豐富的經驗，在制作節目時難免會參照以往做節目的思維，例如，在鋪墊、情緒等方面的把握上，通常將高潮放在后面。但是，互聯網視頻是一個“三分鐘熱度”的消費領域，互聯網觀眾在觀看節目時，如果前三分鐘沒有抓住受眾的興趣，那么接下來很容易就被受眾關掉了，如果將精彩節目留到后面，這個節目前期的無趣會失去很多粉絲。所以，牟頔團隊積極調整策略，將剪輯的頻率節奏越調越快，將精彩內容前置，獲得了受眾的好評。

其次，在節目形式上，牟頔團隊一改以往辯論嚴肅、刻板的方式，弱化了辯論賽制。網絡上的受眾并不會在乎辯論團隊獲得多少分進入下一輪，比賽怎么排名等。受眾觀看網絡節目，希望看到的是一些有趣的觀點。馬東也表示，網絡節目的觀看，最終還是要落實在受眾的“心情”上，讓網絡節目“隨便、看心情”，會使得受眾越來越聚集于這個節目。與傳統的辯論節目相比，《奇葩說》明顯弱化了賽制這一部分，更加突出強調的是辯手的思維和口才，讓節目在針鋒相對中，碰撞出激烈的火花，因而引來了受眾的陣陣叫好聲。

4　結語

《奇葩說》以其精準的市場定位，找到了最適合網絡視頻綜藝節目的運營模式，突破了以往傳統電視媒體的運營思維，為今后的網絡視頻自制節目樹立了良好的發展標桿。當下網絡視頻節目還沒有一個定型的模式，《奇葩說》作為一種探索和嘗試，為今后網絡視頻的發展打下了堅實的基礎。

[1]周瑾.大數據時代網絡自制綜藝節目的制勝之道——以愛奇藝《奇葩說》為例[J].新聞研究導刊,2015(16).

[2]吳鈺.從傳播學角度探究網絡自制節目的成功模式——以愛奇藝《奇葩說》節目為例[J].傳播與版權,2015(10).

[3]武雯婧,趙振宇,孫小雅.新媒體時代網絡自制節目的成功之道分析——以《奇葩說》為例[J].新聞研究導刊,2016(2).