新聞節目要巧打地方特色牌

李 淵

（作者單位：張家口廣播電視臺）

新聞節目要巧打地方特色牌

李 淵

（作者單位：張家口廣播電視臺）

在互聯網、移動客戶端等的沖擊下，受眾接收到的新聞訊息越來越多，新聞節目要想提升收視率，必須要巧打“地方特色牌”，運用最貼近群眾的新聞報道內容，使用最符合受眾口味的地方語言或者地域特色，維系并擴大受眾群體。

新聞節目；地方特色牌；貼近性；親近性

新聞節目的貼近性表現在新聞節目要報道與受眾生活環境息息相關的訊息，讓受眾從新聞節目中獲得自身生活、發展需求的訊息。當前，新聞節目類型多樣化，網絡新聞節目、自媒體新聞節目層出不窮，傳統新聞節目更應該講求“親近性”，與受眾的生活圈子、生活環境等結合起來，通過巧妙運用地方特色，拉近新聞節目與受眾的距離，只有讓受眾感知到新聞節目的價值和重要性，受眾才會對新聞節目“情有獨鐘”，新聞節目的收視率也可以因此得到保障。那么，在新聞節目中，應該如何運用地方特色牌呢？

1　充分挖掘受眾身邊的人和事

隨著新媒體技術的不斷發展，受眾在接受新聞節目的過程中，擁有了多元化的選擇。受眾不僅可以通過傳統的電視、報紙、雜志等新聞媒體接收新聞訊息，同時，受眾還可以通過網絡、微信、微博等接收新聞訊息。受眾在接收新聞訊息的過程中，自主性和選擇性大大加強。受眾可以根據自己的意愿和需求有針對性地選擇新聞訊息。在這樣的背景下，新聞節目該如何巧妙地打“地方特色牌”呢？這就要求新聞節目在選擇報道內容時，應該主動出擊，拉近新聞內容與受眾的距離，讓受眾感知到新聞內容的親近性和貼近性。新聞節目應該主動挖掘和報道受眾周圍的人和事。首先，新聞節目應該將報道重點從國內外的大事轉移到受眾身邊的小事上。相比于中央媒體，地方媒體在新聞節目的報道中具有先天的劣勢，很多國家政策、法規等，往往由中央媒體率先發聲，而地方媒體僅能通過轉載或者重新包裝的方式來報道這些重大事件。在受眾選擇多元化的今天，受眾完全可以直接通過觀看中央媒體或者登陸這些大媒體的官網，或者通過定向搜索新聞信息的方式來獲得新聞信息。因此，新聞節目在報道的過程中，應該精簡與受眾距離較遠的新聞信息，重點報道受眾周圍的人和事。其次，新聞節目關注受眾周邊的人和事，并不是要求新聞節目報道受眾身邊的瑣碎事情，而是挖掘受眾身邊典型的人和事。通過以小見大的方法解讀政策法規或者科學價值觀，如通過報道學校教師生二胎的煩惱或者一些地方學校強制性禁止“生二胎”的事例，來全面解讀國家的二胎政策。新聞節目只有通過這樣的方式，才能得到受眾的認可和接受，也才能真正提高新聞節目的收視率。

2　充分結合地方地域文化

在新聞節目中，地域文化能夠為新聞節目增色不少。在新聞節目中，為了有效維系受眾，應該增加地域文化，通過地域文化的融合，不僅能夠增強受眾的地域自信心，同時也能吸引受眾積極轉發和分享，通過引導受眾的地域自豪感，提升新聞節目的收視率。如在“賣腎救母”的新聞節目中，如果主人公是本地人，那么，在制作新聞節目時，可以充分結合本地的地域文化，如孝道文化、地方經濟發展帶來的素質改變等背景，通過這樣的融合，不僅能增加新聞節目的內涵，也能發揮新聞節目的功能和價值，引導受眾積極向善，努力向善。如果主人公不是本地人，在新聞節目中，可以以此為由頭，來充分挖掘本地類似的好人好事，從而實現以點帶面的效果。在新聞節目中，有效地融合地域文化特色，巧打地方特色牌，不僅能夠增強受眾的忠實度，還能充分弘揚新聞節目的報道價值和傳播功能。此外，在新聞節目中，還應該善于運用地方方言。方言是一個地區最顯著的特征，在新聞節目中，通過方言的植入，可以提升新聞節目的趣味性和親近性。如在新聞節目中，主持人適時插入幾句方言，能夠為整個新聞節目增色許多。如北京電視臺在報道“創業先鋒”時，運用“鐵磁兒”來形容創業團隊的團結，不僅形象生動，而且引發了受眾較高的收視興趣。

3　突出新聞節目的現場感

在新聞節目中，為了有效拉近新聞節目與受眾之間的距離，應該在新聞節目中增加現場報道的內容和環節。尤其對于電視新聞節目而言，在新聞節目中增加現場報道，讓受眾在電視上看到自己熟悉的場景，容易引起受眾的關注和興趣。特別是在一些突發新聞中，新聞節目應該積極運用現場技術，通過現場報道的植入，拉近受眾與新聞的距離。如在報道大型火災時，電視新聞節目應多運用現場視頻、畫面，少運用同期聲，讓受眾通過視頻中的聲音和畫面中的整體情況來切身感受身邊火災的嚴重性。

4　總結

隨著新媒體技術的不斷發展，新聞節目的類型越來越多元化，受眾在觀看新聞節目時，其選擇性和自主性都得到了加強。為了拉近受眾與新聞節目的距離，新聞節目應報道受眾身邊的人和事，通過方言的運用，通過現場報道等增加新聞節目的貼近性和親近性。總之，新聞節目要注重創新，注重“接地氣”，只有在新聞節目中巧妙增加地方內容，有效增加地方特色，才能提升新聞節目的貼近性，才能真正維系并穩固受眾群體，進而提升新聞節目的收視率。

[1]呂紅.電視新聞編輯如何進行創新[J].新聞前哨,2013(8).

[2]張晉云.地方電視臺新聞節目如何贏得觀眾的注意力[J].中國科技信息,2013(14).