電視新聞欄目與微博融合問題探究

周阿萌

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

電視新聞欄目與微博融合問題探究

周阿萌

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

隨著科學技術和信息傳播的迅速發展，互聯網成為信息社會的重要傳播媒介，人類進入了信息時代。在新形勢下，如何做到順勢而為，實現電視新聞欄目與微博的深度融合，有效地發揮微博的功能，讓電視新聞欄目更好地適應市場和受眾的需求，是電視新聞欄目工作者應該思考的問題。本文從電視新聞欄目借助微博傳播的過程中遇到的問題入手，探討電視新聞欄目融合微博傳播的策略，為電視新聞欄目工作者提供可借鑒的方案。

電視新聞欄目；微博；融合傳播

一、引言

隨著新媒體技術的革新，傳播形態發生了改變，傳統媒體的地位受到了巨大的沖擊，傳播速度快、受眾群體廣泛的微博已經成為時下最熱的交流互動和展示平臺。在媒介市場競爭白熱化的今天，微博已經發展為新聞、信息傳播中的活躍力量，傳統媒體也紛紛借助微博這個平臺來實現自身的發展。但從電視新聞欄目對微博的應用現狀來看，很多媒體只是將微博作為一個同步更新新聞的平臺，對微博的開發、應用和管理相對不足。電視新聞欄目只有積極探索與微博的最佳結合方式，借鑒性的應用，利用微博環境存在的有利因素開拓市場，深層次地發揮電視新聞的優勢，才能實現電視新聞傳播與微博的相互促進、共同發展，使電視新聞欄目更好地滿足市場和受眾的需求。

二、電視新聞欄目融合微博傳播存在的問題分析

微博作為信息分享、傳播以及獲取的平臺被廣泛應用，它傳播速度快、擴張范圍廣，極易形成輿論環境，制造新聞熱點。因此，微博成為新聞信息傳播發展中不容忽視的力量。電視新聞欄目與微博融合傳播已成為必然趨勢，但是在利用微博進行傳播的過程中，微博本身存在的問題也給電視新聞欄目帶來了一些負面效應。

（一）微博內容同質化現象嚴重，新聞消息容易失實

很多傳統媒體的微博內容只是在母媒體基礎上進行簡單復制和轉載，或是簡單提供權威報道的網絡鏈接，內容同質化現象嚴重，缺乏原創內容和獨特的信息表達方式，喪失了微博這一新媒體的特性和新聞媒體的信息傳播功能。內容的枯燥和單一導致可讀性降低，受眾對信息的需求無法得到充分滿足，對同質化信息的媒體微博關注程度降低，最終導致忠實的受眾流失。

另外，由于微博在新聞信息傳播方面把關不嚴，導致許多消息真假未經核實就被傳播出去；一些新聞微博編輯為增加受眾關注度，追求新聞曝光速度，濫用微博內容，盲目轉發虛假新聞，誤導電視新聞的受眾，使電視新聞的公信力被削弱，損害了電視新聞欄目的媒體形象，造成了嚴重的負面影響。

（二）濫用微博內容導致電視新聞喪失聲畫傳播優勢

聲畫傳播是電視媒體特有的優勢，電視觀眾在觀看節目時會產生身臨其境的感覺。但是由于微博作為新聞信息的傳播平臺被廣泛應用，電視新聞在微博上獲取信息變得越來越快捷，微博中的私信功能甚至可以直接通過微博采訪事件的當事人，獲得權威人士的評論等，因此導致電視新聞記者過度依賴微博獲取信息，只重視信息實效，忽視挖掘新聞深度，只重視傳播，忽視新聞評論和媒體立場，電視新聞內容枯燥乏味，畫面缺少現場感，喪失了電視新聞欄目的聲畫傳播優勢。

（三）不能平衡自媒體和社會媒體的關系，欠缺互動

以微博、博客等為代表的自媒體最大的優勢在于其交互性特征，它能有效地與受眾互動，建立雙向溝通，增加聯系。但是目前，電視新聞欄目媒體微博與受眾之間的互動主要以發布問題調查、抽獎活動等方式進行，這種方式單一、程式化，創新力不足，不能獲得真正有價值的互動信息，信息的反饋質量不高，且很多媒體在發布信息后，基本不會對粉絲的留言進行回復及互動，粉絲無法得到應有的反饋，逐漸失去了對新聞微博的關注。

（四）缺乏微博管理的專業人員

目前很多媒體缺乏專業的微博管理團隊，沒有專人來策劃運作，很多微博的發布都是個人操作，導致微博風格不一，水平參差不齊，沒有專業的微博團隊拓展新的平臺。

三、電視新聞欄目融合微博傳播的策略

（一）發揮優勢，準確定位，整合資源，取長補短

微博的優勢是即時性、互動性和靈活性，在重大事件的報道中，微博在事件的透明度上起到了至關重要的作用。電視新聞的優勢是公信力強、影響力大、音畫同步，電視新聞在報道中要定位收視群體，充分考慮觀眾需求。只有進行電視新聞欄目和微博的資源整合，把握市場定位，取長補短，才能發揮出最大效應。

例如，江蘇衛視《新聞眼》是一檔跨媒體融合的新聞雜志類欄目，節目口號是“看天下，知冷暖”，新聞觀點貼近民生，定位清晰。另外，電視節目還與網絡等平臺結合，整合新聞資源，并通過微博、拍客等新鮮元素增加電視與新媒體之間的互動，讓觀眾更加直觀、形象、多角度地了解新聞事件。

（二）注重傳播內容，掌握微博傳播規律

傳統媒體只有注重微博傳播內容并遵循微博的傳播規律，才能獲得受眾持續關注。在信息的編輯和采寫上，要選擇能夠引起受眾注意的，可讀性強、娛樂性強、貼近民眾的流行文化信息，才能引起受眾共鳴，激發受眾的討論和分享；在發布形式上，除了運用文字信息，還應該運用圖片和視頻等立體報道的方式激發受眾興趣。

里約奧運會期間，央視體育頻道與微博深度融合，組建了奧運前方自媒體直播團隊，通過微博提供全時在線、跨屏互動的全景式奧運觀賽體驗；為了豐富節目內容，微博提供了與奧運相關的內容大數據和用戶大數據，并在微博上分享奧運報道的幕后花絮，引導觀眾參與微博互動，觀眾的參與度和關注度空前高漲。

（三）加大對專業化的微博團隊的人才投入，打造專業化的微博團隊

加大對專業化的微博團隊的人才投入，成立微博管理團隊。加強對現有人員的技能培訓，對微博運營者實行專業的崗前培訓，著重培養既懂新聞規律，掌握網絡技術，又了解微博等運行規律的人才。此外，應制定一套微博管理制度，規范微博工作，增加瀏覽量，為微博增添活力，同時帶動受眾對電視新聞的關注度。

四、結語

電視新聞與媒體微博各有所長，二者只有相互結合，取長補短，才能進行充分的資源互補，發揮更大的效應。

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［3］ 趙桂華.媒介融合視域中的傳統媒體微博研究［D］.鄭州大學，2011.

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G206.2

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1674-8883（2016）18-0165-01