淺談電視新聞娛樂化成因

李慶宇

（鄭州市電視臺(tái) 新聞中心，河南 鄭州 450008）

淺談電視新聞娛樂化成因

李慶宇

（鄭州市電視臺(tái) 新聞中心，河南 鄭州 450008）

在激烈的市場競爭中，很多媒介都選擇和娛樂元素進(jìn)行結(jié)合，使傳媒市場充滿娛樂的氣息，娛樂仿佛成為各個(gè)媒體在市場上立足的法寶。在這個(gè)過程中，電視媒體為了留住市場份額，電視新聞娛樂化已經(jīng)成為很多電視媒體的一種突圍策略。本文主要對(duì)電視新聞娛樂化的成因進(jìn)行深層次的分析，以期有效地控制好電視新聞的過度娛樂化。

電視新聞；娛樂化；電視媒體

電視新聞娛樂化現(xiàn)象已是不爭的事實(shí)，并深刻地影響社會(huì)大眾的感知方式和精神價(jià)值判斷，新聞娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生有著社會(huì)時(shí)代背景。在激烈的市場競爭環(huán)境之下，電視新聞娛樂化已經(jīng)成為電視媒體確保收視率，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的重要途徑。從當(dāng)前的市場發(fā)展來看，電視新聞娛樂化的運(yùn)作有著合理性以及積極的意義，而對(duì)于電視新聞娛樂化進(jìn)行認(rèn)知、操作與研究時(shí)，必須建立在對(duì)娛樂化本身有正確認(rèn)識(shí)的前提下。只有這樣才可以對(duì)電視新聞娛樂化現(xiàn)象有正確的認(rèn)識(shí)。

一、新聞娛樂化是消費(fèi)主義在傳媒領(lǐng)域滲透影響的結(jié)果

新聞娛樂化是當(dāng)代社會(huì)關(guān)于自身的一種流行說法，是社會(huì)進(jìn)行自我表達(dá)的方式，在某種程度上也是社會(huì)發(fā)展的需要。例如，央視二套的早間大型資訊節(jié)目《第一時(shí)間》里，男主持人風(fēng)趣幽默，女主持人青春靚麗，無論服裝發(fā)型還是筆記本電腦、茶杯等道具都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，視覺效果突出，十分具有觀賞性。還有《南京零距離》的主持人孟非，以一個(gè)光頭形象出奇制勝，成為江蘇電視臺(tái)的招牌，也成為許多電視臺(tái)尋找主持人的一個(gè)模式。主持娛樂化的另一個(gè)現(xiàn)象就是主持風(fēng)格的娛樂化。許多電視主持人普遍是美女和帥哥，但為了讓觀眾記住自己，為了讓新聞?dòng)腥の缎裕驮谡Z言風(fēng)格和形體動(dòng)作上走娛樂化的道路，于是我們看到，現(xiàn)在各省級(jí)電視臺(tái)的晚間新聞紛紛選擇了說新聞的形式，甚至是用評(píng)書的語態(tài)播報(bào)新聞，我們的主持人在鏡頭前手舞足蹈，有說有笑，形式活潑。

另外，有的從電視媒體的本質(zhì)去作了探討，認(rèn)為新聞娛樂化“實(shí)質(zhì)上是對(duì)電視新聞娛樂功能屬性的回歸”。信息和娛樂作為電視的兩大主要功能已為大家普遍承認(rèn)。電視傳播的聲畫符號(hào)本身具有欣賞價(jià)值和娛樂特征，而且其線性傳播使它在深度、意義的傳達(dá)上與其他媒介如報(bào)紙、雜志等相比較不具優(yōu)勢，充分發(fā)揮其“娛樂”特性成為媒介激烈競爭下電視發(fā)揮自身特長的明智之舉。2015年3月21日《河南新聞聯(lián)播》的一條《敬老院里喜事多》為例，首先聽到的是河南省上蔡縣楊集敬老院一位老人的一段唱詞：“自從進(jìn)了敬老院，不愁吃來不愁穿，一天三頓多香甜”。緊接著的一段解說詞，通過介紹這位老人在敬老院中的“夕陽婚禮”，清楚地交代了為什么這里的老人如此“歡歌笑語”。看完報(bào)道之后，觀眾表面上認(rèn)為是娛樂，其實(shí)新聞是嚴(yán)肅的，認(rèn)真的貫徹落實(shí)八次黨代會(huì)精神，河南各地加大投入，加快敬老院建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)1/5的農(nóng)村“五保戶”實(shí)行集中供養(yǎng)，這樣的報(bào)道，老百姓即得到了娛樂，又把黨的政策和政府的精神巧妙地傳達(dá)給了觀眾。

二、電視新聞娛樂化緩解媒體爬坡階段發(fā)展困難現(xiàn)狀

如今媒體發(fā)展處在爬坡過坎階段，在新聞報(bào)道尤其是硬新聞的采編，政策、人才、資金、技術(shù)上的落后和難度，使不少新涌現(xiàn)的媒體紛紛選擇難度低、花費(fèi)少而短期市場效益好、受眾兼容面寬的軟性內(nèi)容和技巧，以求在激烈的市場競爭中求生存。遼寧衛(wèi)視《說天下》、安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞》，這些節(jié)目用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息，取得了不錯(cuò)的收視率與經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，我國的受眾數(shù)量大，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，定位比較困難，雖然教育正不斷發(fā)展，生活水平也在不斷提高，但整個(gè)民族的文化水平和經(jīng)濟(jì)條件與發(fā)達(dá)國家相比還相對(duì)落后，所以在新聞的娛樂化操作上，還比較盲目而粗糙，內(nèi)容膚淺，形式雷同。何況我國新聞事業(yè)從計(jì)劃機(jī)制向市場機(jī)制的轉(zhuǎn)軌，計(jì)劃的痕跡尚未完全湮滅，成熟的市場機(jī)制也未形成，所以在娛樂化的形式和內(nèi)容上都可以看出明顯的抄襲和模仿痕跡。有人認(rèn)為，我國媒介娛樂化傾向既帶有轉(zhuǎn)型時(shí)期媒介市場化、大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會(huì)發(fā)展實(shí)際的不正常競爭導(dǎo)致的畸形產(chǎn)物特征。

三、媒體從業(yè)人員素質(zhì)的影響

電視新聞娛樂化的產(chǎn)生和媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任感與思想素質(zhì)也有很大關(guān)系。自負(fù)盈虧的經(jīng)營體制要求每一位新聞從業(yè)人員都要與自身所在媒體有一種共存亡的責(zé)任感，這樣，如何增加收視率，實(shí)現(xiàn)自身利益最大化，就變成了媒體工作者千方百計(jì)思考的問題。某些媒體在走向市場的過程中，盲目追逐經(jīng)濟(jì)效益。媒體從業(yè)人員社會(huì)責(zé)任感和思想素質(zhì)的淡化，必然影響信息傳播，同時(shí)也影響受眾。如今的受眾對(duì)于電視新聞娛樂化有一定的心理需求，娛樂化新聞可以有意回避受眾潛意識(shí)之中不愿意接受的或是不容易接受的信息。同時(shí)，娛樂化還能夠?qū)⒅卮髧?yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化成為富有個(gè)人色彩、戲劇性與故事性強(qiáng)的軟新聞，進(jìn)而引起受眾的共鳴。部分媒體從業(yè)人員一味地迎合受眾的不合理需求，成為電視新聞娛樂化的助推劑。

總之，如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律，它的發(fā)展空間將是廣闊的。娛樂只是節(jié)目的手段和調(diào)料，新聞內(nèi)容才是靈魂。認(rèn)清楚了這一點(diǎn)，我們才不至于在新聞實(shí)踐中把娛樂看成是提高收視率的唯一途徑，出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象。電視新聞的娛樂化成為一個(gè)見仁見智、爭論不休的問題，這是值得我們認(rèn)真思考的問題。電視新聞的娛樂化能夠在傳播信息的同時(shí)讓人們獲得更多的樂趣，但如果超過了一定的限度，那么就很容易陷入媚俗的誤區(qū)之中。

［1］ 卞海霞.電視新聞娛樂化對(duì)“新聞?wù)鎸?shí)性”的影響［J］.中國傳媒科技，2012（04）：146-147.

［2］ 劉璟.新聞娛樂化研究的軌跡與問題——SSCI核心期刊新聞娛樂化研究述評(píng)［J］.國際新聞界，2011（10）：65-71.

［3］ 王昱蘇.娛樂化：新聞的非傳統(tǒng)傳播新態(tài)勢研究［D］.重慶工商大學(xué)，2015.

［4］ 戴璐.新聞娛樂化現(xiàn)象探析［D］.渤海大學(xué)，2013.

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1674-8883（2016）18-0179-01