微信朋友圈“雞湯+色情”
——黃色現象的盛行和治理

熊 敏

（西華師范大學 新聞傳播學院，四川 南充 637009）

微信朋友圈“雞湯+色情”
——黃色現象的盛行和治理

熊 敏

（西華師范大學 新聞傳播學院，四川 南充 637009）

隨著Web2.0時代的到來，新媒體迅猛發展。給網民帶來了網絡速度提升，網絡影響力增強，各種服務功能完善等體驗。但與此同時也暴露出許多弊端，如傳播虛假消息、不尊重隱私，還有為博取眼球的標題群體的擴大。筆者在這里從微信朋友圈的“黃色+雞湯”——“污”雞湯現象盛行的現象著手，對此進行傳播學解讀，進一步探討手機媒體健康發展的治理建議和我國“互聯網+”發展之路的展望。

手機媒體；標題使用與滿足；治理

一、微信朋友圈“雞湯+色情”黃色現象的分析

中國互聯網信息中心第36次中國互聯網統計報告顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，半年共計新增網民1894萬人。我國手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。微信用戶數每年不斷遞增，微信已成為人們生活中不可或缺的一部分，但其在不斷發展的同時，也存在不少突出的問題。

（一）“雞湯+色情”——“污”雞湯黃色標題現象

近來一些微信黃色標題在網絡上引發了吐槽討論：“自從微信里加了爸爸、媽媽、叔叔、阿姨，每次看到他們分享的那些文章標題，都要裝作看不懂的樣子！因為這些看起來都很污，封面很羞，不好意思點開看?！边@種營銷流氓們實在太厲害，標題制作得快、準、狠。

針對一些被網友吐槽很“污”的標題，筆者列舉如下幾個為例：

一是14歲的女孩居然做這樣的事；二是來看看部隊男人的床上功夫；三是三個女人深夜敲門的故事。

看到筆者列舉的這幾個有代表性的標題是不是覺得自己的眼睛被嚴重地污染了，下面筆者就來為你撥開這層“污”紗，揭秘以上三個標題下文章的主要內容分別是什么。一是14歲女孩兒照顧她的殘疾媽媽；二是部隊士兵疊被子；三是三個女人分別是健康、財富和美貌。

（二）“雞湯+色情”——“污”雞湯黃色標題現象的界定

“黃色新聞”產生于19世紀末的美國，起初的“黃色新聞”曾致力于揭露社會丑聞、腐敗、犯罪，以煽情主義策略使手無寸鐵的民眾發起抵抗以獲民權。隨著社會的發展，“黃色新聞”的著力點越來越多地轉向了商業利潤。美國學者蘭斯·班尼特也一針見血地表示，現在的新聞趨勢熱衷于報道膚淺的、戲劇化的新聞，并且關注點放在政治和社會生活中最個人化、最聳人聽聞的部分。［1］

在注意力早已成為寶貴資源的今天，如何在第一時間抓住人的興趣而不被新的信息更迭湮沒，制作吸引人眼球的標題便成為一個比較重要的主題，“雞湯+色情”黃色標題現象便應運而生。這類信息不能簡單地歸為黃色新聞，因為其內容還是有“雞湯”的成分，筆者更傾向于將此界定為標題現象中的一種，即博取眼球的“污”雞湯。

（三）“雞湯+色情”——“污”雞湯黃色標題現象的危害

第一，會嚴重誤導受眾?！拔垭u湯”誤導作用是對“偽環境”的歪曲的反映，“偽環境”是美國著名政論家沃爾特·李普曼在其著作《公眾輿論》中提出的一個概念，擬態環境并不強調其“虛假”，而是指經過選擇和加工后的信息提示的環境與真實環境之間同中有異。李普曼指出：“當他們按照他們所想象的世界進行統治和斗爭、貿易和革新的時候，他們得到了成果或者沒有得到成果，卻是在實際存在的世界里。”［2］缺少自控力和選擇力的網民會沉淪在這類“污”雞湯里無法自拔，丟掉自己的理性和格調。

第二，實施精神和意愿的暴力。通過精心制作的文字和配圖給受眾以視覺和神經暴力，也使人們對真正精彩、題文一致的標題感覺遲鈍，本質上是對受眾的精神和意愿的施暴。因為偶爾一次強烈刺激能給人留下深刻的印象，過多的強刺激會使人們的感覺變得麻木、有鈍感最終歸于無刺激。當真正的好標題出現在眼前時，他們可能失去獲取優質信息的原動力導致好的信息沒有得到廣泛的閱讀和傳播。

第三，為網絡傳播的發展設置了障礙。網絡環境中傳播者的準入門檻降低，人人都可以自由編輯、發布并轉發信息。某些人出于私人目的，利用現代化的傳播工具肆無忌憚地制作各類不和諧的信息并不負責任地傳播，如果任由其發展和諧的網絡傳播環境將蕩然無存。最終會導致受眾接受的信息質量下降，傳播媒介公信力逐漸崩塌，整個網絡傳播呈現疲態。

二、“雞湯+色情”——“污”雞湯黃色標題現象產生的原因分析

（一）商業利潤的驅使

互聯網點擊率的高低在某種程度上成為衡量一個主體是否受歡迎、是否具有商業價值的數據準則之一。在這樣的情況下，傳播的具體內容就變得不重要了，點擊率成為爭相追逐的焦點。傳播者的表達和被接受的快感也同比增長，更重要的是隨之衍生的商業價值也得到了滿足。網站需要生存，就不得不考慮利潤和收益問題，而受眾津津樂道于夸張、煽情、暴力與色情的信息，網站自然就將注意力轉向此處。新聞史學家拉里·洛倫茲指出：“出版商們試圖通過找到一個‘公約數’來竭力爭取盡可能廣泛的受眾”。［3］商業利潤使得社會公器淪為商業機器，哪還顧得上內容是否符合職業道德。

（二）手機環境相對隱私，受眾的媒介素養不高

1974年，E·卡茨在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首先提出該理論，他將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連續過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式，［4］其中有些因素到現在都值得我們重視。

互聯網上信息僅僅是一個手段，高度濃縮信息的標題淪為了吸引受眾的工具。只要能吸引人，就可以被隨意組裝和替換?！半u湯+色情”融合，一方面在標題上能起到吸引人注意力的作用，特別是人的窺私欲、心理需求；另一方面，也使心靈雞湯有了“刺激”的外衣。

網絡世界具有大眾媒介缺乏的隱匿性，網民在自己的虛擬世界只要不違法亂紀想做什么就做什么，可以真實也比較大限度地滿足自身的某些需求。開放的大環境對受眾則提出了更高的媒介素養要求，我們一旦缺乏篩選、過濾和自控的能力，就容易盲目地被網絡上的污穢信息所侵蝕。

（三）缺乏網絡監管環節

我國沒有新聞法，傳統媒體進行信息生產和發布的時候有嚴格的審核與把關制度，相關新聞單位需要對自己的新聞負責。新媒體環境還未完善，缺乏相應的制度和舉措去限制和規范新媒體的發展。到目前為止，只有根據特定的事件出臺的相應措施，如微信十條、網絡謠言轉發500次以上獲刑。解決問題的方法往往與問題同時產生或者滯后于問題，網絡媒體的健康發展還需要更完善的規章制度。同時，新媒體也缺乏把關人在信息流通的中間環節進行把控，信息可以隨意流動而沒有被篩選和控制，內容呈現出良莠不齊的特征，全部都直接到達受眾。

三、創建健康網絡環境的對策研究

（一）媒介經營者加強自律，重塑媒體公信力

新聞媒介具有“雙重屬性”，作為具有意識形態的精神產品生產者，新聞媒介從屬于上層建筑范疇，又屬于信息（娛樂）產業，這在西方發達國家已是一個常識。追求商業利潤卻不能被利潤所綁架，信息生產不能淪為追逐經濟效益的工具，以此迷失方向、淪為附庸。新聞從業的底線不可逾越，新聞從業人員需抓住機遇，注重創新和多元化，以個性多元的產品來獲得利潤，重塑自身的公信力，以此才可長期獲得受眾的青睞，保持新聞產業的格調和質量。

媒介從業人員應當提升自身的職業道德素養，在日常的工作中能自覺遵守職業道德，生產出高質量的內容。同時，要加強自身的社會責任感，切莫讓社會公器成為商業利器。

（二）受眾需提高自身的媒介素養

受眾是傳播過程的一端，是信息的接收者，只有提高受眾的媒介素養，才能提升其對信息的甄別能力。在以手機為代表的新媒體迅猛發展的今天，加強民眾的媒介素養教育迫在眉睫。新媒體帶來了越來越高的受眾參與度，提高公眾對于手機網絡信息的解讀與判斷能力及自動屏蔽和過濾不良信息的能力，增強其正確使用移動媒介的自覺性，將成為消減移動互聯網不良信息影響的根本途徑。

（三）加強對中間環節的網絡監管

通過制定網絡安全法規法律，監管和刪除網絡上出現的不健康內容。同時政府也應加強對網絡傳播的監管力度。全球化協議只能起到約束的作用，真正能夠進行法制化管理的只能是本國相應的職權單位。政府對于網絡安全的監管，除了對于政治方面的導向、淫穢信息、惡意黑客這些方面傳統意義上的監管，還應該對網絡輿論、常規新聞的價值導向等方面進行擴大性的監督引導，并在相應時機提出應對策略。

第二屆世界互聯網大會在烏鎮召開，習近平出席開幕式并發表了主旨演講，讓互聯網惠及全人類已成為一致意見。搭著“互聯網+”快車的發展，網絡傳播也必將迎來又一高峰，規范網絡傳播環境、提高參與者的素養對網絡傳播具有重要的作用，因此希望微信“污”雞湯不要再以這種方式來污染我們的眼球，促使我們的網絡空間更加健康。

［1］ 蘭斯·班尼特（美）.新聞：政治的幻象［M］.楊曉紅，譯.當代中國出版社，2005：53-60.

［2］ 沃爾特·李普曼（美）.公眾輿論［M］.林珊，譯.華夏出版社，1989：2.

［3］ 約翰·維維安（美）.大眾傳播媒介［M］.顧宜凡，譯.北京大學出版社，2010：99-118.

［4］ 郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，2002：180-184.

G206

A

1674-8883（2016）18-0340-02

熊敏（1992—），女，湖北武漢人，西華師范大學新聞傳播學院研究生，文藝與傳媒學術型碩士，主要從事新聞傳播學研究。