新形勢下電視新聞頻道發展的問題與出路

田東里

（河南電視臺，河南 鄭州 450000）

新形勢下電視新聞頻道發展的問題與出路

田東里

（河南電視臺，河南 鄭州 450000）

隨著網絡信息技術的發展，以互聯網為代表的新媒體打破了傳統媒體格局。在新形勢下，傳統媒體應當如何應對挑戰？作為媒體霸主的電視頻道應當如何接招新媒體？新聞頻道在融媒時代應當如何生存和發展下去？本文就新形勢下電視新聞頻道的發展與出路進行了探究。

新形勢，電視新聞頻道；問題；出路

隨著傳播技術的網絡化、數字化，微博、微信、網絡直播、網絡新聞等新媒體迅速發展，給傳統媒體行業造成了巨大的沖擊，傳統媒介的發展受到了嚴峻的挑戰。［1］電視新聞頻道要在融媒體環境下穩固立足之地，就需要主動創新發展策略，適應時代需求，正確認識當前傳媒格局的變化和新舊媒體的關系。

一、新形勢下制約電視新聞頻道發展的主要因素

第一，互動性不足。利用新媒體，受眾能夠快速鎖定自己想要查看的信息，受眾的主動較強。而電視新聞頻道則無法做到這一點，受眾只能被動地接收消息，主持人和受眾的互動性也相對不足。

第二，民主化水平不高。傳統的電視新聞頻道中，受眾看到的絕大多數新聞都是關于社會精英人物的采訪報道，嚴重偏離了普通民眾的生活，無法引起大眾的共鳴。但是新媒體在這方面做得很好，非常重視和受眾的互動，并及時了解受眾的感受和想法，因此受到了廣泛的關注和歡迎。電視新聞頻道在這方面應當向新媒體學習，尊重受眾的話語權。

第三，信息傳遞不及時。新媒體在信息傳遞上具有非常強的及時性，能夠在第一時間為受眾提供新聞現場的最新消息，受眾對新聞傳播的速度也有了越來越高的要求。而電視新聞節目在這方面的能力顯然不足，新聞內容和播報方式陳舊，無法滿足受眾的需求。電視新聞頻道亟須進行內容和方式上的革新。

二、新形勢下電視新聞頻道的發展出路

互聯網的發展，深刻地改變了傳媒格局，影響了受眾和傳媒的關系，改變著受眾對信息的利用和消費方式，還改變了電視新聞頻道的發展軌跡以及受眾與電視新聞頻道的關系。在新形勢下，電視新聞頻道的發展面臨著眾多挑戰和困難，亟須進行生存策略的調整。［2］

（一）主動“聯姻”互聯網

電視新聞頻道的進一步發展，需要借助互聯網搭建網絡互動平臺，彌補自身的不足。網絡互動平臺不是簡單地上傳視頻，而應當成為全方位的視頻播放、受眾互動平臺，運作方式應當與電視新聞頻道有本質區別。以央視新聞頻道為例，2009年，央視推出了CNTV網絡電視，成為網絡電視臺當中的國家代表，標志著央視電視新聞頻道與互聯網的融合進入了更深的層次。CNTV網絡電視的出現，可以看成我國電視新聞頻道的一次華麗變身。但這絕非僅僅是簡單的克隆，而是電視新聞頻道與新媒體間的一次融合嘗試。CNTV網絡電視臺既包含了電視新聞頻道的一些欄目，也包含網絡特色專欄和很多民間“微內容”新聞。CNTV網絡電視臺建立后，受眾的點擊率直接反映了新聞的熱度和優劣程度。因此，電視新聞頻道要順勢而行，主動“聯姻”互聯網。

（二）增強電視新聞頻道的權威性和公信力

電視新聞頻道屬于典型的官辦媒體，與其他傳媒形式相比具有天然優勢。據有關調查顯示，在眾多傳媒形式中，電視的公信力始終穩居榜首，遠高于網絡媒體。受眾的信任度直接決定了傳媒的關注度和競爭力。當前，很多電視新聞頻道都組建了專門的評論員隊伍，以及由各個領域內權威人物組成的特約評論員隊伍。電視新聞頻道應當重視專家評論發揮的作用，不斷增強自身的公信力，讓這些評論員起到“意見領袖”的效果。此外，要建立電視新聞頻道的權威性和公信力，必須要杜絕虛假新聞的報道，增強自律性，與網絡新媒體的新聞造假劃清界限。［3］

（三）打造新聞品牌，組建知名主持團隊

與網絡新聞和網絡直播的粗制濫造相比，電視新聞頻道則更顯精致。電視新聞頻道固定的節目時間、編排技巧以及關注點，使得電視新聞節目的制作有章可循。這也決定了電視新聞節目有做精做好的基礎，有打造新聞品牌的基礎。電視新聞頻道應當引入企業品牌意識，不斷增強自身的競爭力，促進自身發展。此外，電視新聞頻道和網絡傳媒的差異還體現在主持人的角色空間上，電視新聞節目主持人有一定的角色空間，可以拉近媒體和受眾的距離，讓受眾更好地理解新聞播報內容。電視新聞頻道應當以嚴格的高標準進行新聞主播的選拔，因為主持人素質和能力的高低直接決定了新聞播報的質量和收視率。知名主持團隊的打造不僅有利于提高新聞質量，還能吸引潛在受眾，提高收視率。

（四）主動揚長避短，改變傳統媒體弊端

第一，創新節目編排技巧，提高新聞的時效性。電視新聞頻道與新媒體最大的差距就在于時效性的不足。時效性的提高，一方面需要新聞直播的常態化，另一方面則需要建立突發事件采集播報機制。以央視新聞頻道的《新聞快報》為例，該欄目每隔15分鐘就進行一次新聞播報，中字幕新聞滾動播出的形式在一定程度上彌補了電視新聞時效性不足的弱點。［4］

第二，整合資源，提高新聞傳播效率。電視新聞頻道應當對新聞資源進行整合，使垂直化的新聞體制扁平化，建立健全新聞信息采集機制，提高新聞資源的使用率，降低新聞制作成本，并提高新聞傳播速度。除此之外，電視臺普遍存在人員冗雜的情況，增加了節目的制作成本。因此，電視新聞頻道應當實現工作人員的優化，主動加強與新媒體的交流合作，彌補自身缺陷，不斷提高電視新聞的傳播效率。［5］

三、結語

回顧電視新聞頻道發展的軌跡，筆者發現，只有充分發揮電視新聞媒體的長處，遵循電視新聞節目的制作規律去設計規劃，電視新聞的優勢才能充分彰顯出來。在新媒體的沖擊下，電視新聞頻道只有揚長避短，持續革新，才能應對新媒體帶來的巨大沖擊。

［1］ 曹安琪.媒介生態學視角下央視新聞頻道的品牌策略分析［D］.華中科技大學，2012.

［2］ 張曉倩.媒介融合視域下電視新聞頻道發展策略研究［D］.東北師范大學，2011.

［3］ 汪成軍.徘徊于大眾性與公共性之間：電視民生新聞的存在與轉型［D］.安徽大學，2012.

［4］ 吳星晨.央視新聞頻道發展問題探析和建議——基于內容傳播層面的探討［J］.青年記者，2013（24）：80-81.

［5］ 張偉男.電視民生新聞困頓之現狀及對策思考淺探［J］.新聞傳播，2011（7）：166.

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