基于國內本土化需求對現有真人秀節目的研究
——以《奔跑吧兄弟》和《全員加速中》為例分析

楊阿婧

（河南大學，河南　開封　475000）

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基于國內本土化需求對現有真人秀節目的研究
——以《奔跑吧兄弟》和《全員加速中》為例分析

楊阿婧

（河南大學，河南開封475000）

廣播電視事業發展迅猛，加速了我國電視行業的發展及相互之間的競爭。為了保證收視率、滿足觀賞水平等，各電視臺不斷從國外購買版權，引進電視節目，其中明星真人秀購買最為廣泛。本文以《奔跑吧兄弟》和《全員加速中》為例，對比它們的引進優勢和傳播過程中存在的問題，并提出解決問題的措施。

本土化；真人秀節目；引進

一、“本土化”和“真人秀節目本土化”

（一）“本土化”的含義

本土化要求“依據中國的特殊國情，立足中國的社會現實，按照國內電視節目的運行規律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播有中國民族特色、氣派、風格、口味的節目”。在本土化的最初階段，國內真人秀從開始的模仿和照搬國外真人秀的制作和傳播方式，到后來逐漸意識到節目版權的重要性，在節目的創作、傳播等過程中有了新探索。現在，國內制作組引進國外真人秀版權，在觀眾審美、創作風格等基礎上進行本土化的改造，不斷滿足廣大受眾的審美水平，獲得了觀眾的普遍認可。

（二）“真人秀節目本土化”的含義

真人秀節目的本土化就是“在對電視節目形態細分的基礎上，依據受眾的接受習慣和實際需要，制作和傳播有國內特色和風格的電視真人秀節目，滿足受眾對真人秀節目的心理需求。真人秀節目的本土化探索成為近年來引進真人秀節目發展的一個重要任務”。要想讓我國觀眾接受節目，就必須要在充分了解該節目的基礎上，從我國的文化背景、國內傳播手段、民族宗教信仰等角度出發，從多個層面對該節目進行本土化的創新。在目前我國真人秀泛濫且同質化現象嚴重的情況下，電視節目真人秀要根據本土化的需求，實現個性化的傳播，這其中包括多種方式。

二、《奔跑吧兄弟》和《全員加速中》的本土化對比

明星陣容的對比：《奔跑吧兄弟》是固定班底，按照韓國節目的設置，國內選擇了與韓版相對應的人選，這里的本土化并不明顯。而《全員加速中》中的參與人員卻不相同，每次都有十幾名不同的明星嘉賓參與，滿足了不同年齡層次、不同喜好觀眾的選擇。

節目環節設置的對比：《奔跑吧兄弟》是每期一個固定主題，然后雙方分組進行比賽得勝。而《全員加速中》每次由于正作為編劇設置情景，在故事情景中設置游戲解鎖環節，與《奔跑吧兄弟》的設置不同。從本土化的角度來講，二者這一部分做得比較好，都沒有照抄原節目環節，設置了中國元素的節目環節。

節目本土化創新元素的對比：由于《全員加速中》還在播出當中，創新處短時間難以發現，但“西施傳奇”、“逃出生天”等主題節目當中，已有本土化的完全展現。筆者認為《奔跑吧兄弟》的本土化改造則不足。舉例來說，韓版“‘惡女’特輯”和中國版“野蠻女友特輯”，除了名稱不一樣之外，從片頭短劇的出演到后面游戲環節的設置，基本上如出一轍。

三、真人秀節目本土化過程中存在的問題

（一）節目同質化現象嚴重，盲目“粘貼”

目前，中國原創的真人秀節目基本不存在，電視臺引進一檔節目之后收視率暴漲，另外一家電視臺立馬購進同類型的節目。節目設置基本相同，使觀眾完全失去了興致。節目同質化現象嚴重，大量節目的形式、內容、游戲設置相似，導致真人秀泛濫。國內真人秀節目盲目地復制粘貼，雖然剛引進時沖擊了廣大觀眾的視覺，但在長期發展中，與國外節目基本上沒有差別，觀看原版節目甚至要比引進的節目更舒服。

（二）跟隨大流，缺乏自主創新

在引進真人秀的過程中，大部分制作方都提出符合本土化審美的口號，但事實卻不盡如人意。很多電視臺在引進節目之后，并沒有認真地做本土化研究，而是爭奪收視率，盲目地跟隨大流，沒有創新精神。簡單地堆積、原版照抄照搬、完全沒有創新精神和本土化需求的節目，會失去大部分收視群體，給媒體發展帶來很大的負面影響。

（三）“引進”之后與“融合”本土化的不足

明星真人秀在國內本土化的進程當中，遇到的最大問題就是，如何在引進來之后平衡國內外文化的差異。中國人與外國人的價值觀、性格特征、民族認同、審美觀都有很大的差異，中國人相對來說比較保守，喜歡傳統文化的東西多一點。因此，本土化改造尤為重要。我國真人秀在制作過程中，要對國外的節目形式加以創新性的改造，打造國內觀眾真正喜歡的好節目。

四、如何解決真人秀本土化過程中存在的問題

（一）激烈而又殘酷的競爭下尋求突破

作為競爭對手，浙江衛視和湖南衛視分別從韓國引進《Running man》和從日本引進《全員逃走中》，演變為中國版的《奔跑吧兄弟》和《全員加速中》。從它們的經驗中不難看出，電視臺不僅要把節目版權買回，而且還要將原版節目進行修改，在嘉賓的選擇、游戲環節的設置、拍攝、剪輯等方面尋求突破，以適應我國觀眾的口味。

（二）節目引進之后的不斷創新和自我發展

要在模仿的基礎上，不斷增強創新能力。韓國的真人秀節目廣受關注和好評，我們要在模仿的基礎上不斷改進，進行受眾調查，聽取受眾意見。舉例《奔跑吧兄弟》與《全員加速中》，雖然它們的定位不一樣，但是從“本土化”引進來看，前者不如后者做得好。節目環節照搬很難達到預期效果，甚至可能適得其反，這就需要因地制宜。

（三）“本土化”和我國民族民俗文化的融合

在《Running man》中，韓國文化得到了全景式的展現，貼近韓國市民的日常生活、飲食、建筑、購物、旅游等。《Running man》在傳播本國風俗人情的同時，也滲透著價值觀，實現了從內到外的全面展示。《奔跑吧兄弟》借鑒了韓版的精髓。以河南省洛陽市那期為例，攝制組因地制宜地設置適合當地的游戲環節，在我國國情的大背景下，將九朝古都洛陽的各種特色刻畫出來，深入人心，感人至極，真正做到了“本土化”和民族民俗文化的融合。

［1］陳怡含.《奔跑吧兄弟》開啟“舶來”綜藝新模式［J］.中國新時代，2015（12）：98-100.

［2］毛雷.從《奔跑吧兄弟》看模式引進類節目的創新與突圍［J］.傳媒研究，2015（8）：113-115.

［3］鄭安迪.劇情設置在真人秀節目中的運用——以東方衛視《極限挑戰》為例［J］.新聞研究導刊，2015（22）：48.

［4］楊麗娟.劇情式綜藝真人秀極限挑戰的敘事分析［J］.今傳媒，2015（10）：89-90.

G222.3

A

1674-8883（2016）09-0008-01

楊阿婧（1991—），女，河南焦作人，河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業2014級碩士研究生。