如何當(dāng)好融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾?/h1>
2016-03-01 04:45:22李云財(cái)
新聞研究導(dǎo)刊 2016年18期
李云財(cái)
（九華山廣電中心，安徽 池州 242809）
如何當(dāng)好融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾?/p>
李云財(cái)
（九華山廣電中心，安徽 池州 242809）
融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，其改變了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的格局，打破了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)四分五裂的局面，大大拉近了新聞報(bào)道與受眾之間的關(guān)系，提高了新聞報(bào)道的效率，并凸顯了媒體輿論引導(dǎo)的作用。在這樣的時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咴鯓硬拍茏龊帽韭毠ぷ鳎档梦覀冋J(rèn)真思考。本文基于融媒體時(shí)代背景，結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于如何當(dāng)好融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咛岢隽俗约旱膸c(diǎn)拙見(jiàn)，僅供參考。
融媒體；電視新聞?dòng)浾撸恍旅襟w
隨著數(shù)字信息技術(shù)的日益成熟，融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐也隨之加快，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播從“鉛與火”“光與電”邁入了“數(shù)與網(wǎng)”的全新時(shí)代。［1］傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，媒體的信息傳播和生態(tài)介質(zhì)的多樣性也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介融合發(fā)展成為當(dāng)前媒體行業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展的必然趨勢(shì)。為了促使媒介之間更加融合，作為媒體信息的收集者和傳播者的新聞?dòng)浾撸仨氄J(rèn)真思考如何當(dāng)好融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾撸⒁匀碌淖藨B(tài)迎接融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
一、積極調(diào)整心態(tài)，迎接時(shí)代挑戰(zhàn)
文化服務(wù)于社會(huì)統(tǒng)治階層，新聞是政府宣傳教育的一種重要工具。在我國(guó)，人民是當(dāng)家的，新聞傳播必須代表人民群眾的意愿，新聞的發(fā)展必須受限于法律和社會(huì)道德的相關(guān)規(guī)定。面對(duì)融媒體時(shí)代背景，電視新聞?dòng)浾弑仨毞e極調(diào)整心態(tài)，認(rèn)清自己的地位，積極應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的改變所出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，以樂(lè)觀向上的態(tài)度直面困難。同時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的優(yōu)勢(shì)和局限性進(jìn)行全面分析，不得閉門(mén)造車(chē)，也不得因盲目地追求融合而喪失了自己的特色，其應(yīng)該立足于新聞內(nèi)容，選擇性地同新興媒體進(jìn)行合作，創(chuàng)建獨(dú)特的品牌。所以，積極調(diào)整心態(tài)，輕松應(yīng)對(duì)尤為關(guān)鍵。
二、提高職業(yè)能力，深化自我認(rèn)知
（一）鑒別力與捕捉力
電視新聞?dòng)浾呤屈h和人民的“喉舌”，其工作職能的重要性要求其必須積極保障黨和國(guó)家的根本利益，充分發(fā)揮其在新聞傳播中的正面、積極導(dǎo)向作用。因此，在瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^(guò)各種媒體的分享與轉(zhuǎn)發(fā)獲得大量有價(jià)值的新聞線索，采取對(duì)比、篩選的方法總結(jié)出當(dāng)前社會(huì)大眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，通過(guò)深入采訪核實(shí)，做出有深度、專(zhuān)業(yè)的電視新聞。對(duì)于突發(fā)事件，大多數(shù)電視新聞?dòng)浾吣軌驌屨嫉叫侣劇暗谝粋€(gè)落腳點(diǎn)”，然而部分電視新聞?dòng)浾咧荒軌虿蹲降叫侣劦摹暗诙潼c(diǎn)”甚至“第三落點(diǎn)”，經(jīng)過(guò)全方位的采訪、調(diào)查、核實(shí)，憑借自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)對(duì)其進(jìn)行判斷分析，將事實(shí)真相告訴公眾。另外，基層電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該善于利用新媒體技術(shù)方法，以更加豐富的鏈接來(lái)延伸新聞事件的背景、拓展報(bào)道的深度和開(kāi)展后續(xù)報(bào)道，從“是什么”到“為什么”進(jìn)行深度解讀和專(zhuān)業(yè)分析，盡量滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)權(quán)威、真實(shí)、有意義新聞的需求。
（二）融合力與創(chuàng)新力
融媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾叩娜诤狭蛣?chuàng)新力是展現(xiàn)記者綜合實(shí)力的有力武器。［2］融合力，是指電視新聞?dòng)浾哽`活運(yùn)用相關(guān)數(shù)字化工具來(lái)挖掘和整合各種媒體信息資源的一種能力，是熟練掌握?qǐng)D像視頻網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和迅速發(fā)布相關(guān)信息的能力，是促使多媒體信息資源從編輯到傳播多元化效用和相互溝通的能力。具有這些能力的電視新聞?dòng)浾撸軌蛟谌诿襟w時(shí)代中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。在融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新力是電視新聞?dòng)浾咴鰪?qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必不可少的能力，獨(dú)具特色的新聞視角和新聞報(bào)道常常能夠獲得更多電視新聞受眾的喜愛(ài)。所以，電視新聞?dòng)浾弑仨毦哂歇?dú)特、敏銳的新聞嗅覺(jué)，創(chuàng)新新聞加工方法，并敢于突破傳統(tǒng)同質(zhì)化報(bào)道方式，以廣大受眾為主為電視新聞受眾創(chuàng)造出差異化、創(chuàng)意化、個(gè)性化的新聞，從而更好地滿(mǎn)足融媒體時(shí)代發(fā)展要求。例如，成都廣播電視臺(tái)曾組織開(kāi)展《在基層·我的老師》專(zhuān)題報(bào)道，該欄目新聞?dòng)浾咴诠?jié)目錄制前深入到社會(huì)基層，廣泛收集相關(guān)新聞信息，挖掘出了長(zhǎng)期奮斗在教育一線的優(yōu)秀教師，開(kāi)展廣泛的基層走訪工作，并借助新媒體技術(shù)開(kāi)展了投票活動(dòng)，借助新媒體環(huán)境優(yōu)勢(shì)開(kāi)展新聞報(bào)道，最終獲得了意想不到的報(bào)道效果。
（三）營(yíng)銷(xiāo)力和溝通力
優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)力是媒體行業(yè)創(chuàng)建自身品牌的動(dòng)力與基礎(chǔ)，是充分利用和整合內(nèi)外資源滿(mǎn)足新聞受眾需求，是提高自身生存力和發(fā)展力的一種能力。新聞?dòng)浾呤敲襟w品牌創(chuàng)建最活躍、最關(guān)鍵的因素之一，其職業(yè)能力水平直接影響其品牌構(gòu)建的成效。［3］所以，新聞?dòng)浾弑仨毟叨戎匾曌陨韺?zhuān)業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)的提高，為媒體節(jié)目品牌和打造媒體產(chǎn)品貢獻(xiàn)自己的力量。另外，良好的溝通力是新聞?dòng)浾弑貍渌刭|(zhì)，新聞?dòng)浾弑仨毾敕皆O(shè)法提高自身溝通互動(dòng)能力，積極主動(dòng)同新聞受眾進(jìn)行溝通，并從中挖掘出有價(jià)值的新聞線索，尋求更多的新聞資源，并在互動(dòng)溝通中提高自身新聞傳播力和媒體的影響力。記者必須具有良好的溝通、表達(dá)與傾聽(tīng)能力才能夠圓滿(mǎn)完成采訪任務(wù)，并積累自身經(jīng)驗(yàn)和新聞資源。
（四）豐富的學(xué)識(shí)素養(yǎng)與優(yōu)秀的職業(yè)精神
作為新聞?dòng)浾撸粌H要具有誠(chéng)實(shí)的品質(zhì)、淵博的知識(shí)、豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等，在職業(yè)素養(yǎng)方面還需做到獨(dú)立思考、求真務(wù)實(shí)。這些素養(yǎng)的養(yǎng)成并不是一蹴而就的，而是需要在知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)適應(yīng)能力積累中而成。另外，新聞?dòng)浾哌€必須具有優(yōu)秀的職業(yè)精神。這便要求新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持專(zhuān)業(yè)主義思想理念，堅(jiān)守真理，敬業(yè)奉獻(xiàn)。這些職業(yè)精神都是以新聞專(zhuān)業(yè)理念為基礎(chǔ)，包括新聞?dòng)浾呱鐣?huì)理想精神、使命意識(shí)等。［4］健康的媒體有利于構(gòu)建健康的社會(huì)，對(duì)于健康新聞而言，新聞?dòng)浾呓】档娜烁瘛⒏哐诺那榫w、良好的教養(yǎng)、高尚的心靈和清新的文風(fēng)尤為關(guān)鍵，關(guān)系到社會(huì)道德水準(zhǔn)和文明程度。新聞?dòng)浾弑仨殢?qiáng)烈追求社會(huì)的正義、公正與良知。當(dāng)前，新聞?dòng)浾邔儆诠娙宋锖凸娭R(shí)分子，其共同指向在于為人民服務(wù)，人格力量是推動(dòng)社會(huì)迅速發(fā)展的不竭動(dòng)力。同時(shí)，記者憑借自己的職業(yè)獲得社會(huì)大眾的尊重。如今我們處于融媒體時(shí)代下，更應(yīng)該在日常生活、工作和學(xué)習(xí)中自覺(jué)增強(qiáng)自身修養(yǎng)，只有這樣才能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以生存與發(fā)展。
三、充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，同新媒體共同發(fā)展
在融媒體時(shí)代背景下，不僅要求新聞?dòng)浾呔哂辛己玫娜襟w素質(zhì)，而且還要能夠靈活運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，促使新聞報(bào)道水平不斷提升。具體可從以下兩個(gè)方面著手：當(dāng)前，數(shù)字信息技術(shù)迅速發(fā)展，融媒體已經(jīng)逐漸形成，并發(fā)展成為廣大受眾偏愛(ài)的新聞信息獲取渠道，新聞?dòng)浾叩淖饔靡膊粩嗤癸@。在媒體發(fā)展新格局下，新聞?dòng)浾弑仨毞e極轉(zhuǎn)變觀念，盡力提升職業(yè)能力，形成融媒體素養(yǎng)，只有這樣才能制作出備受歡迎、獨(dú)特的、優(yōu)秀的新聞作品。
其一，善于利用媒體新聞報(bào)道的形式與內(nèi)容。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體的報(bào)道形式也隨之豐富起來(lái)，從文字、圖片與音視頻等方面全面展示新聞信息。所以，對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕粌H要求文字采寫(xiě)達(dá)標(biāo)，而且還要求其不只是為報(bào)紙?zhí)峁┪母澹€應(yīng)該為網(wǎng)站提供圖片和拍攝電視節(jié)目，經(jīng)過(guò)不斷的歷練使得新聞?dòng)浾呃喂陶莆請(qǐng)D片使用能力、視頻編輯能力和數(shù)據(jù)圖表處理能力。其二，借助新媒體塑造媒體與自身良好形象。在融媒體時(shí)代背景下，媒體除了借助新媒體開(kāi)展新聞工作，且對(duì)于其形象的塑造也具有一定的作用。以中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的“央視新聞”微博為例，憑借其新聞首發(fā)、獨(dú)家圖片和報(bào)道等優(yōu)勢(shì)，將新聞資訊、實(shí)時(shí)信息、觀點(diǎn)評(píng)論同廣大網(wǎng)友進(jìn)行分析，而且還將網(wǎng)絡(luò)輿情反饋給節(jié)目，進(jìn)一步拓展央視新聞傳播的渠道，拉近了央視同網(wǎng)友之間的距離。基于此，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該通過(guò)電視臺(tái)、新聞媒體，開(kāi)設(shè)相關(guān)微博和微信等新媒體社交應(yīng)用，再精心設(shè)計(jì)應(yīng)用主頁(yè)，打造主題風(fēng)格，利用線上線下互動(dòng)參與和優(yōu)先選擇話題等方式營(yíng)銷(xiāo)媒體品牌，揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極同新媒體相互促進(jìn)、共同發(fā)展。
［1］ 雷雅.淺談融媒體時(shí)代卜電視新聞出鏡記者的職業(yè)素養(yǎng)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，24（22）：204-205.
［2］ 唐群.論融媒時(shí)代播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)［J］.贛南師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，36（05）：109-112.
［3］ 戎紫冰.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)途徑［J］.科技傳播，2014（24）：212-213.
［4］ 扈長(zhǎng)舉，王長(zhǎng)濤.融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道［J］.青年記者，2013（27）：56-57.
G214.2
A
1674-8883（2016）18-0276-01
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（九華山廣電中心，安徽 池州 242809）
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融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，其改變了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的格局，打破了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)四分五裂的局面，大大拉近了新聞報(bào)道與受眾之間的關(guān)系，提高了新聞報(bào)道的效率，并凸顯了媒體輿論引導(dǎo)的作用。在這樣的時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咴鯓硬拍茏龊帽韭毠ぷ鳎档梦覀冋J(rèn)真思考。本文基于融媒體時(shí)代背景，結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于如何當(dāng)好融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咛岢隽俗约旱膸c(diǎn)拙見(jiàn)，僅供參考。
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隨著數(shù)字信息技術(shù)的日益成熟，融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐也隨之加快，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播從“鉛與火”“光與電”邁入了“數(shù)與網(wǎng)”的全新時(shí)代。［1］傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，媒體的信息傳播和生態(tài)介質(zhì)的多樣性也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介融合發(fā)展成為當(dāng)前媒體行業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展的必然趨勢(shì)。為了促使媒介之間更加融合，作為媒體信息的收集者和傳播者的新聞?dòng)浾撸仨氄J(rèn)真思考如何當(dāng)好融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾撸⒁匀碌淖藨B(tài)迎接融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
一、積極調(diào)整心態(tài)，迎接時(shí)代挑戰(zhàn)
文化服務(wù)于社會(huì)統(tǒng)治階層，新聞是政府宣傳教育的一種重要工具。在我國(guó)，人民是當(dāng)家的，新聞傳播必須代表人民群眾的意愿，新聞的發(fā)展必須受限于法律和社會(huì)道德的相關(guān)規(guī)定。面對(duì)融媒體時(shí)代背景，電視新聞?dòng)浾弑仨毞e極調(diào)整心態(tài)，認(rèn)清自己的地位，積極應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的改變所出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，以樂(lè)觀向上的態(tài)度直面困難。同時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的優(yōu)勢(shì)和局限性進(jìn)行全面分析，不得閉門(mén)造車(chē)，也不得因盲目地追求融合而喪失了自己的特色，其應(yīng)該立足于新聞內(nèi)容，選擇性地同新興媒體進(jìn)行合作，創(chuàng)建獨(dú)特的品牌。所以，積極調(diào)整心態(tài)，輕松應(yīng)對(duì)尤為關(guān)鍵。
二、提高職業(yè)能力，深化自我認(rèn)知
（一）鑒別力與捕捉力
電視新聞?dòng)浾呤屈h和人民的“喉舌”，其工作職能的重要性要求其必須積極保障黨和國(guó)家的根本利益，充分發(fā)揮其在新聞傳播中的正面、積極導(dǎo)向作用。因此，在瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^(guò)各種媒體的分享與轉(zhuǎn)發(fā)獲得大量有價(jià)值的新聞線索，采取對(duì)比、篩選的方法總結(jié)出當(dāng)前社會(huì)大眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，通過(guò)深入采訪核實(shí)，做出有深度、專(zhuān)業(yè)的電視新聞。對(duì)于突發(fā)事件，大多數(shù)電視新聞?dòng)浾吣軌驌屨嫉叫侣劇暗谝粋€(gè)落腳點(diǎn)”，然而部分電視新聞?dòng)浾咧荒軌虿蹲降叫侣劦摹暗诙潼c(diǎn)”甚至“第三落點(diǎn)”，經(jīng)過(guò)全方位的采訪、調(diào)查、核實(shí)，憑借自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)對(duì)其進(jìn)行判斷分析，將事實(shí)真相告訴公眾。另外，基層電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該善于利用新媒體技術(shù)方法，以更加豐富的鏈接來(lái)延伸新聞事件的背景、拓展報(bào)道的深度和開(kāi)展后續(xù)報(bào)道，從“是什么”到“為什么”進(jìn)行深度解讀和專(zhuān)業(yè)分析，盡量滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)權(quán)威、真實(shí)、有意義新聞的需求。
（二）融合力與創(chuàng)新力
融媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾叩娜诤狭蛣?chuàng)新力是展現(xiàn)記者綜合實(shí)力的有力武器。［2］融合力，是指電視新聞?dòng)浾哽`活運(yùn)用相關(guān)數(shù)字化工具來(lái)挖掘和整合各種媒體信息資源的一種能力，是熟練掌握?qǐng)D像視頻網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和迅速發(fā)布相關(guān)信息的能力，是促使多媒體信息資源從編輯到傳播多元化效用和相互溝通的能力。具有這些能力的電視新聞?dòng)浾撸軌蛟谌诿襟w時(shí)代中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。在融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新力是電視新聞?dòng)浾咴鰪?qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必不可少的能力，獨(dú)具特色的新聞視角和新聞報(bào)道常常能夠獲得更多電視新聞受眾的喜愛(ài)。所以，電視新聞?dòng)浾弑仨毦哂歇?dú)特、敏銳的新聞嗅覺(jué)，創(chuàng)新新聞加工方法，并敢于突破傳統(tǒng)同質(zhì)化報(bào)道方式，以廣大受眾為主為電視新聞受眾創(chuàng)造出差異化、創(chuàng)意化、個(gè)性化的新聞，從而更好地滿(mǎn)足融媒體時(shí)代發(fā)展要求。例如，成都廣播電視臺(tái)曾組織開(kāi)展《在基層·我的老師》專(zhuān)題報(bào)道，該欄目新聞?dòng)浾咴诠?jié)目錄制前深入到社會(huì)基層，廣泛收集相關(guān)新聞信息，挖掘出了長(zhǎng)期奮斗在教育一線的優(yōu)秀教師，開(kāi)展廣泛的基層走訪工作，并借助新媒體技術(shù)開(kāi)展了投票活動(dòng)，借助新媒體環(huán)境優(yōu)勢(shì)開(kāi)展新聞報(bào)道，最終獲得了意想不到的報(bào)道效果。
（三）營(yíng)銷(xiāo)力和溝通力
優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)力是媒體行業(yè)創(chuàng)建自身品牌的動(dòng)力與基礎(chǔ)，是充分利用和整合內(nèi)外資源滿(mǎn)足新聞受眾需求，是提高自身生存力和發(fā)展力的一種能力。新聞?dòng)浾呤敲襟w品牌創(chuàng)建最活躍、最關(guān)鍵的因素之一，其職業(yè)能力水平直接影響其品牌構(gòu)建的成效。［3］所以，新聞?dòng)浾弑仨毟叨戎匾曌陨韺?zhuān)業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)的提高，為媒體節(jié)目品牌和打造媒體產(chǎn)品貢獻(xiàn)自己的力量。另外，良好的溝通力是新聞?dòng)浾弑貍渌刭|(zhì)，新聞?dòng)浾弑仨毾敕皆O(shè)法提高自身溝通互動(dòng)能力，積極主動(dòng)同新聞受眾進(jìn)行溝通，并從中挖掘出有價(jià)值的新聞線索，尋求更多的新聞資源，并在互動(dòng)溝通中提高自身新聞傳播力和媒體的影響力。記者必須具有良好的溝通、表達(dá)與傾聽(tīng)能力才能夠圓滿(mǎn)完成采訪任務(wù)，并積累自身經(jīng)驗(yàn)和新聞資源。
（四）豐富的學(xué)識(shí)素養(yǎng)與優(yōu)秀的職業(yè)精神
作為新聞?dòng)浾撸粌H要具有誠(chéng)實(shí)的品質(zhì)、淵博的知識(shí)、豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等，在職業(yè)素養(yǎng)方面還需做到獨(dú)立思考、求真務(wù)實(shí)。這些素養(yǎng)的養(yǎng)成并不是一蹴而就的，而是需要在知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)適應(yīng)能力積累中而成。另外，新聞?dòng)浾哌€必須具有優(yōu)秀的職業(yè)精神。這便要求新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持專(zhuān)業(yè)主義思想理念，堅(jiān)守真理，敬業(yè)奉獻(xiàn)。這些職業(yè)精神都是以新聞專(zhuān)業(yè)理念為基礎(chǔ)，包括新聞?dòng)浾呱鐣?huì)理想精神、使命意識(shí)等。［4］健康的媒體有利于構(gòu)建健康的社會(huì)，對(duì)于健康新聞而言，新聞?dòng)浾呓】档娜烁瘛⒏哐诺那榫w、良好的教養(yǎng)、高尚的心靈和清新的文風(fēng)尤為關(guān)鍵，關(guān)系到社會(huì)道德水準(zhǔn)和文明程度。新聞?dòng)浾弑仨殢?qiáng)烈追求社會(huì)的正義、公正與良知。當(dāng)前，新聞?dòng)浾邔儆诠娙宋锖凸娭R(shí)分子，其共同指向在于為人民服務(wù)，人格力量是推動(dòng)社會(huì)迅速發(fā)展的不竭動(dòng)力。同時(shí)，記者憑借自己的職業(yè)獲得社會(huì)大眾的尊重。如今我們處于融媒體時(shí)代下，更應(yīng)該在日常生活、工作和學(xué)習(xí)中自覺(jué)增強(qiáng)自身修養(yǎng)，只有這樣才能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以生存與發(fā)展。
三、充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，同新媒體共同發(fā)展
在融媒體時(shí)代背景下，不僅要求新聞?dòng)浾呔哂辛己玫娜襟w素質(zhì)，而且還要能夠靈活運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，促使新聞報(bào)道水平不斷提升。具體可從以下兩個(gè)方面著手：當(dāng)前，數(shù)字信息技術(shù)迅速發(fā)展，融媒體已經(jīng)逐漸形成，并發(fā)展成為廣大受眾偏愛(ài)的新聞信息獲取渠道，新聞?dòng)浾叩淖饔靡膊粩嗤癸@。在媒體發(fā)展新格局下，新聞?dòng)浾弑仨毞e極轉(zhuǎn)變觀念，盡力提升職業(yè)能力，形成融媒體素養(yǎng)，只有這樣才能制作出備受歡迎、獨(dú)特的、優(yōu)秀的新聞作品。
其一，善于利用媒體新聞報(bào)道的形式與內(nèi)容。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體的報(bào)道形式也隨之豐富起來(lái)，從文字、圖片與音視頻等方面全面展示新聞信息。所以，對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕粌H要求文字采寫(xiě)達(dá)標(biāo)，而且還要求其不只是為報(bào)紙?zhí)峁┪母澹€應(yīng)該為網(wǎng)站提供圖片和拍攝電視節(jié)目，經(jīng)過(guò)不斷的歷練使得新聞?dòng)浾呃喂陶莆請(qǐng)D片使用能力、視頻編輯能力和數(shù)據(jù)圖表處理能力。其二，借助新媒體塑造媒體與自身良好形象。在融媒體時(shí)代背景下，媒體除了借助新媒體開(kāi)展新聞工作，且對(duì)于其形象的塑造也具有一定的作用。以中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的“央視新聞”微博為例，憑借其新聞首發(fā)、獨(dú)家圖片和報(bào)道等優(yōu)勢(shì)，將新聞資訊、實(shí)時(shí)信息、觀點(diǎn)評(píng)論同廣大網(wǎng)友進(jìn)行分析，而且還將網(wǎng)絡(luò)輿情反饋給節(jié)目，進(jìn)一步拓展央視新聞傳播的渠道，拉近了央視同網(wǎng)友之間的距離。基于此，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該通過(guò)電視臺(tái)、新聞媒體，開(kāi)設(shè)相關(guān)微博和微信等新媒體社交應(yīng)用，再精心設(shè)計(jì)應(yīng)用主頁(yè)，打造主題風(fēng)格，利用線上線下互動(dòng)參與和優(yōu)先選擇話題等方式營(yíng)銷(xiāo)媒體品牌，揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極同新媒體相互促進(jìn)、共同發(fā)展。
［1］ 雷雅.淺談融媒體時(shí)代卜電視新聞出鏡記者的職業(yè)素養(yǎng)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，24（22）：204-205.
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G214.2
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1674-8883（2016）18-0276-01
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