頻道競爭時代的節(jié)目編排策略

達毛杰 永 偉

（作者單位：海北電視臺）

頻道競爭時代的節(jié)目編排策略

達毛杰 永 偉

（作者單位：海北電視臺）

城市電視臺是我國電視生態(tài)系統(tǒng)的重要構(gòu)成部分，在傳播大眾信息的過程中，發(fā)揮了重要作用。然而，計算機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是自媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，這也促使很多電視臺開始轉(zhuǎn)型?；诖耍疚膶︻l道競爭時代的城市電視臺節(jié)目編排進行了綜合性分析，并提出了相關(guān)策略，以供參考。

頻道競爭；節(jié)目編排；季播方式

1 電視臺節(jié)目編排概述

我國多數(shù)城市電視臺建立于20世紀80年代中葉。在電視臺發(fā)展初期，相關(guān)體系并不成熟，編播人員更注重的是電視臺自身管理，對受眾需求研究較少，導致節(jié)目編排零散、隨意，缺乏整體性。進入20世紀90年代后，城市電視臺迎來了黃金發(fā)展期，節(jié)目編排也開始重視對受眾的研究，通過市場調(diào)查方式來了解受眾的興趣及口味，這使節(jié)目編排更具科學性和規(guī)律性［1］。2000年后，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)的興起，整個傳媒市場競爭變得愈來愈激烈，受眾對節(jié)目的品質(zhì)要求也愈來愈高。在個性化需求背景下，受眾市場被劃分得愈來愈細，這給電視臺節(jié)目編排帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也促使很多電視臺開始實施動態(tài)編排模式，根據(jù)節(jié)目收視變化對節(jié)目播出時間進行調(diào)整，以符合當?shù)厥鼙娪^看習慣。

2 城市電視臺節(jié)目編排存在的問題分析

在市場競爭愈加激烈的情況下，部分城市電視臺節(jié)目編排依然采用傳統(tǒng)模式，與現(xiàn)階段市場需要求及受眾要求不符，使電視臺收視率受到影響。目前，城市電視臺節(jié)目編排主要存在以下問題。一是編排觀念較為陳舊。很多城市電視臺在管理節(jié)目的過程中，過于注重自身發(fā)展，但對受眾要求重視程度不夠，未深入研究受眾喜好及受眾習慣，導致節(jié)目編排與市場運作規(guī)律相背離。二是節(jié)目編排方式較為單一。部分城市特別是縣市級電視臺所處市場環(huán)境較為單調(diào)，整體競爭壓力不大，在其發(fā)展過程中將重心放于節(jié)目生產(chǎn)方面，但對節(jié)目編排的重要性有所忽視。在實際編排過程中，只是根據(jù)節(jié)目形態(tài)、容量進行平直式編排，編排模式單一。三是競爭意識不足。在當前頻道競爭時代，城市電視臺若要獲得更大的發(fā)展空間，就必須明確競爭目標，保證節(jié)目編排設(shè)定的針對性與指向性。但部分城市電視臺在節(jié)目編排方面依然缺乏針對性，無法滿足受眾的個性化需求，導致競爭力低下，影響了節(jié)目的傳播效果。

3 節(jié)目編排策略思考

3.1 落實觀眾調(diào)研工作

要想保證節(jié)目編排策略的合理性，就必須加強觀眾調(diào)研工作，充分知曉觀眾的喜好，掌握觀眾的消費心理。在收視特征不太明顯的階段，可播放受眾面廣、較為泛性的節(jié)目，如娛樂性較強的節(jié)目?？紤]到部分觀眾對頻道具有一定的收視習慣，可結(jié)合這種習慣編排對應的節(jié)目套餐，導引觀眾收視流量，將觀眾從某個節(jié)目引至下一個節(jié)目當中，以此來增加收視率。在特定時間段，要根據(jù)主要觀眾群體結(jié)構(gòu)特征，播放其感興趣或偏好的節(jié)目，有針對性地滿足其需求。只有對觀眾進行深入調(diào)研，才能驗證節(jié)目編排效果，在調(diào)研過程中，要善于利用指標，如市場占有率、觀眾到達率及觀眾忠誠度對節(jié)目收視情況進行綜合性分析，并根據(jù)分析結(jié)果，對節(jié)目編排進行優(yōu)化調(diào)整，讓節(jié)目編排能夠更加符合大眾的收視習慣。另外，還要注重觀眾的流動性分析，挖掘出流失觀眾的數(shù)量，并了解觀眾流失的原因，以便對節(jié)目內(nèi)容進行完善，來降低觀眾流失率。

3.2 創(chuàng)新編排方式

頻道競爭時代，創(chuàng)新編排方式是完善電視臺節(jié)目編排的必然途徑，節(jié)目的編排方式主要有以下兩點。一是聯(lián)網(wǎng)直播編排方式。城市電視臺要充分把握傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)動效應，讓節(jié)目在傳統(tǒng)媒體與新媒體上實現(xiàn)同步。部分動態(tài)新聞節(jié)目或廣告可采取短視頻播出方式；深度節(jié)目則可嘗試多段落形式編排。實施聯(lián)網(wǎng)直播編排模式，可進一步提升節(jié)目的覆蓋面及受眾范圍，讓更多受眾接觸到媒體信息。二是連播編排模式。對于部分觀眾而言，一些優(yōu)質(zhì)電視劇對其具有極強的吸引力。電視臺就應該抓住觀眾的這種特殊喜好，通過多集電視劇連播來吸引觀眾，使其“過足癮”，牢牢把握這些群體，以此來提升收視率。城市電視臺除了要優(yōu)化自身節(jié)目編排方式外，還可實施跨區(qū)域合作戰(zhàn)略，逐漸形成城市電視臺聯(lián)盟，彼此之間形成互補，達成共贏。

3.3 構(gòu)建合適的季播方式

優(yōu)秀的季播節(jié)目無不需要好的主題作為支撐。因此，在編排季播節(jié)目時，要注意主題篩選，保證主題與時代特征相符。季播節(jié)目不僅可體現(xiàn)出城市文化品位及城市精神內(nèi)涵；同時，也能夠讓區(qū)域特征文化得到傳承。這種具有文化深度的節(jié)目，必然能夠吸引受眾觀看。例如，《舌尖上的中國》便將中國飲食文化與中華傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實生活等元素充分結(jié)合，并采取季播方式編排，受到了觀眾的一致肯定。地方電視臺可充分吸取這種優(yōu)秀節(jié)目的編排經(jīng)驗，打造出具有地方特色的季播節(jié)目，將地方文化特征、民俗風情向觀眾充分展示出來。

4 結(jié)語

頻道競爭時代的節(jié)目編排是動態(tài)的、多變的，且富有挑戰(zhàn)性的。城市電視臺在節(jié)目編排過程中，要充分抓住觀眾的收視習慣及觀看心理，對節(jié)目內(nèi)容進行針對性編排，這樣才能獲得觀眾認可，才能保證電視臺收視率穩(wěn)步上升。

[1]駱歡華.頻道競爭時代的電視節(jié)目編排技巧和策略[J].青海大學學報(自然科學版),2013(3).