關于社區新聞背景下如何引導受眾關注“中國夢”的研究

馬 句

（作者單位：太原廣播電視臺）

關于社區新聞背景下如何引導受眾關注“中國夢”的研究

馬 句

（作者單位：太原廣播電視臺）

自2012年11月29日中共中央總書記習近平同志首次對“中國夢”這一概念進行闡釋以來，“中國夢”逐漸成為街談巷議的熱詞。社區新聞作為人民群眾生活中接觸最多的新聞媒介，要想引導周圍群眾關注“中國夢”，就應該從新聞內容，宣傳手段等方面入手，增強親和力，使人民群眾對于“中國夢”的認識和理解更加深入。

社區新聞；引導；中國夢

1 社區新聞在“中國夢”普及方面存在的問題

社區新聞服務對象主要為基層人民群眾，所以在進行“中國夢”普及過程中，要認真思考群眾對于新聞的要求。筆者根據調查發現，社區新聞在進行“中國夢”受眾引導過程中還存在著一些問題.

首先，新聞報道比較死板，尚未形成具有地方特色的社區新聞報道，題材的挑選方面也缺少明確的劃分；社區新聞版面的位置也十分不固定，這種問題不利于培養穩定、積極、忠誠的社區市民讀者。

其次，報道內容存在局限性。普遍存在著社區新聞報道內容深陷家長里短之類的瑣碎事件報道，尚不能建立起社區新聞應該具有的品位的現象，這是因為目前大多數報紙對于社區新聞的解讀存在著一種誤讀，認為社區新聞普遍都是新聞價值比較低的新聞，是社區之中發生的雞毛蒜皮、家長里短的新聞事件，除此之外別無他物。

最后，未能借力發揮新媒體技術的優勢。在新媒體飛速發展的大環境下，傳統社區報紙經營發展受到的沖擊是大家有目共睹的。年輕讀者愈來愈喜愛手機、網絡媒體，傳統紙質媒體正在被青年人慢慢冷落，甚至完全被舍棄，而很多社區新聞在這方面的技術投入不高，長久下去，必然會使“中國夢”的普及與青少年脫節，這是十分危險的。

2 增加社區新聞“中國夢”受眾引導的措施

通過上述討論我們了解到社區新聞在“中國夢”受眾引導方面工作的不足之處，那么接下來筆者就談一談對于如果加強“中國夢”受眾引導的想法。

2.1 增強社區新聞報道的條理和深度

社區新聞記者在進行采訪新聞采集過程中，一定要不辭辛苦，關于“中國夢”的新聞事件，無論大事小事，首先，要熟悉社區，深入社區，走進社區的千家萬戶。其次，要學會廣交朋友，到社區居委會和居民區、巡防隊等的深處去，留下聯系方式，培育和發展出更多的消息信息提供者，獲得穩定的消息來源，為寫作社區新聞提供便利的條件。

此外，記者彎腰要深。記者在采訪時，應該深入到社區內部，融入社區居民中。進行新聞的采訪和寫作時，記者要將自己看作社區生活的組成部分，身心投入進去，使新聞報道從“中國夢”的角度更好地為社區居民讀者服務。用大眾的視角去對待問題、剖析問題，以小文章去表現出大主題。這里的“小”是指報道切入點，是指那種一滴水見陽光式的報道。

社區記者的關注要具有人性情懷。“中國夢”理念中人與人和諧相處是一項非常重要的思想，是社區新聞的主要任務和責任。社區記者不能把自己只當作一個事件的簡單的記錄者，而是要當作一件刻骨銘心的事件的參與者。應當經由社區記者的報道，呼吁社會注重市民社區生活及切身利益所觸及的一些事件。

2.2 加強社區新聞公眾服務

社區新聞公共文化服務就是為了保障群眾看電視、聽廣播、看電影、讀書和看報、進行各類的公共文化欣賞和鑒賞，是人民大眾參加大眾文化活動的基本生活文化權益。這種社區新聞公共文化服務具有廣泛性和便捷性的特點，生活中的每一個角落都有公共文化留下的印記，人們能在潛移默化的過程中增加民族、國家的心理認同。

近年來，隨著我國文化事業的投入逐年增長，文化基礎建設完善力度不斷增大，城鄉社區新聞網絡覆蓋工程不斷完善，公共文化設施建設開放全面開展，所以更應該注意“中國夢”在文化方面的受眾引導，如農村的廣播電視村村通工程、惠及農村的電影放映工程、覆蓋全國的文化信息資源共享工程、社區與鄉鎮聯合的綜合文化站建設、農村和社區的基層文化陣地建設、社區圖書館建設、各類型的農家書屋建設等大范圍開展，這一切都可以成為社區新聞進行“中國夢”宣傳的平臺，相關部門應該把中國夢的歷史底蘊、理論內涵和特征意義等元素貫穿在這些文化建設項目之中，以推動“中國夢”的宣傳教育和普及，實現“中國夢”大眾化。

2.3 加強“中國夢”新聞報道的附屬活動

社區新聞扎根與群眾之間，所以在提高“中國夢”受眾群體過程中，不僅要注重新聞資源的建立，相關活動的開展也是十分重要，讓中國夢隨著多元化的傳播途徑深入到千家萬戶，深入到廣大人民的心里，激起人民對美好未來的追求。例如，通過舉辦展覽、講座、文藝演出、特色文化周等文化形式，滲入中國夢教育，在豐富人民大眾的文化生活，提高人民大眾的文化水平的同時，用讓人民群眾進一步感知中國夢，理解中國夢，激發信心、增強勇氣，自覺投身到實現中國夢的偉大事業中；再如，通過搭建惠及各類型社區居民大眾的健身休閑、文化體育交流、學習和再教育的平臺，開發宣傳中國夢的文化產品，開展宣傳中國夢的文化服務，使人民在享受到文化繁榮的同時，走進中國夢，暢想中國夢。此外，廣大文化工作者要充分開發和挖掘推動中國夢宣傳的文化產品，讓中國夢的元素廣泛滲入到文化產品中，為實現中國夢的大眾化提供良好的文化基礎。

2.4 加強社區網絡媒體傳播能力

互聯網以其海量信息，圖文并茂、生動活潑的特點，以社區群眾喜聞樂見的形式實現信息高速傳播，使互聯網媒體成為傳播生產生活信息的重要渠道，因此，社區新聞在提高大眾對于“中國夢”的關注程度過程中，應該著重發揮網絡媒體的功能，這對于推進中國夢大眾化具有重要意義。社區新聞在利用網絡媒體推進中國夢大眾化時，必須注意以下幾個方面。

一是要明確網絡使用和宣傳主體，社區小范圍的生活環境決定了社區居住群眾是網絡的使用者；二是發揮網絡媒體特長，在建立健全好中國夢專門的宣傳網站的同時，將中國夢理論以簡單的圖片、動畫、文字形象的展示出來，讓社區群眾愉悅地學習和把握中國夢。還可以發揮網絡互動的優勢吸引網民參與的熱情，如各類網絡版中國夢知識競賽、中國夢征文、中國夢系列訪談、中國夢微博、微信主頁等，調動起每一個利用網絡傳媒認同中國夢；三是監管部門要提高網絡技術水平、建立健全國家網絡管理政策。由于計算機交互性技術使信息傳播方式顯現出互動性特征，使各種中國夢大量傳播的同時，也傳播了錯誤理解中國夢的信息，因此，社區新聞必須完善網絡媒體的互動配件機制，健全網絡管理政策。

3 結語

社區新聞應該深入闡述“中國夢”思想，探索“中國夢”大眾引導的具體路徑，努力開拓中國夢大眾化課堂教學路徑、文化傳播路徑、活動路徑、大眾傳媒路徑以及政策路徑，把中國夢宣傳普及到社區每一個角落，推動中國夢的大眾化，讓社區群眾廣泛參與到實現中國夢偉大事業中。

[1]王雄.論民生新聞與“公眾新聞”——兼議民生新聞的轉型方向[J].江蘇社會科學,2012(2).

[2]李敏.民生新聞的精神趨向與困境——以河南電視臺8套《DV觀察》欄目為例[J].河南師范大學學報(哲學社會科學版),2010(4).

[3]萬陳芳.發揮新聞評論在電視民生新聞中的作用——以《南京零距離》《第七日》和《經視直播》為例[J].湖北社會科學,2009(2).