馬 句
(作者單位:太原廣播電視臺)
關于社區新聞背景下如何引導受眾關注“中國夢”的研究
馬 句
(作者單位:太原廣播電視臺)
自2012年11月29日中共中央總書記習近平同志首次對“中國夢”這一概念進行闡釋以來,“中國夢”逐漸成為街談巷議的熱詞。社區新聞作為人民群眾生活中接觸最多的新聞媒介,要想引導周圍群眾關注“中國夢”,就應該從新聞內容,宣傳手段等方面入手,增強親和力,使人民群眾對于“中國夢”的認識和理解更加深入。
社區新聞;引導;中國夢
社區新聞服務對象主要為基層人民群眾,所以在進行“中國夢”普及過程中,要認真思考群眾對于新聞的要求。筆者根據調查發現,社區新聞在進行“中國夢”受眾引導過程中還存在著一些問題.
首先,新聞報道比較死板,尚未形成具有地方特色的社區新聞報道,題材的挑選方面也缺少明確的劃分;社區新聞版面的位置也十分不固定,這種問題不利于培養穩定、積極、忠誠的社區市民讀者。
其次,報道內容存在局限性。普遍存在著社區新聞報道內容深陷家長里短之類的瑣碎事件報道,尚不能建立起社區新聞應該具有的品位的現象,這是因為目前大多數報紙對于社區新聞的解讀存在著一種誤讀,認為社區新聞普遍都是新聞價值比較低的新聞,是社區之中發生的雞毛蒜皮、家長里短的新聞事件,除此之外別無他物。
最后,未能借力發揮新媒體技術的優勢。在新媒體飛速發展的大環境下,傳統社區報紙經營發展受到的沖擊是大家有目共睹的。年輕讀者愈來愈喜愛手機、網絡媒體,傳統紙質媒體正在被青年人慢慢冷落,甚至完全被舍棄,而很多社區新聞在這方面的技術投入不高,長久下去,必然會使“中國夢”的普及與青少年脫節,這是十分危險的。
通過上述討論我們了解到社區新聞在“中國夢”受眾引導方面工作的不足之處,那么接下來筆者就談一談對于如果加強“中國夢”受眾引導的想法。
2.1 增強社區新聞報道的條理和深度
社區新聞記者在進行采訪新聞采集過程中,一定要不辭辛苦,關于“中國夢”的新聞事件,無論大事小事,首先,要熟悉社區,深入社區,走進社區的千家萬戶。其次,要學會廣交朋友,到社區居委會和居民區、巡防隊等的深處去,留下聯系方式,培育和發展出更多的消息信息提供者,獲得穩定的消息來源,為寫作社區新聞提供便利的條件。
此外,記者彎腰要深。記者在采訪時,應該深入到社區內部,融入社區居民中。進行新聞的采訪和寫作時,記者要將自己看作社區生活的組成部分,身心投入進去,使新聞報道從“中國夢”的角度更好地為社區居民讀者服務。用大眾的視角去對待問題、剖析問題,以小文章去表現出大主題。這里的“小”是指報道切入點,是指那種一滴水見陽光式的報道。
社區記者的關注要具有人性情懷。“中國夢”理念中人與人和諧相處是一項非常重要的思想,是社區新聞的主要任務和責任。社區記者不能把自己只當作一個事件的簡單的記錄者,而是要當作一件刻骨銘心的事件的參與者。應當經由社區記者的報道,呼吁社會注重市民社區生活及切身利益所觸及的一些事件。
2.2 加強社區新聞公眾服務
社區新聞公共文化服務就是為了保障群眾看電視、聽廣播、看電影、讀書和看報、進行各類的公共文化欣賞和鑒賞,是人民大眾參加大眾文化活動的基本生活文化權益。這種社區新聞公共文化服務具有廣泛性和便捷性的特點,生活中的每一個角落都有公共文化留下的印記,人們能在潛移默化的過程中增加民族、國家的心理認同。
近年來,隨著我國文化事業的投入逐年增長,文化基礎建設完善力度不斷增大,城鄉社區新聞網絡覆蓋工程不斷完善,公共文化設施建設開放全面開展,所以更應該注意“中國夢”在文化方面的受眾引導,如農村的廣播電視村村通工程、惠及農村的電影放映工程、覆蓋全國的文化信息資源共享工程、社區與鄉鎮聯合的綜合文化站建設、農村和社區的基層文化陣地建設、社區圖書館建設、各類型的農家書屋建設等大范圍開展,這一切都可以成為社區新聞進行“中國夢”宣傳的平臺,相關部門應該把中國夢的歷史底蘊、理論內涵和特征意義等元素貫穿在這些文化建設項目之中,以推動“中國夢”的宣傳教育和普及,實現“中國夢”大眾化。
2.3 加強“中國夢”新聞報道的附屬活動
社區新聞扎根與群眾之間,所以在提高“中國夢”受眾群體過程中,不僅要注重新聞資源的建立,相關活動的開展也是十分重要,讓中國夢隨著多元化的傳播途徑深入到千家萬戶,深入到廣大人民的心里,激起人民對美好未來的追求。例如,通過舉辦展覽、講座、文藝演出、特色文化周等文化形式,滲入中國夢教育,在豐富人民大眾的文化生活,提高人民大眾的文化水平的同時,用讓人民群眾進一步感知中國夢,理解中國夢,激發信心、增強勇氣,自覺投身到實現中國夢的偉大事業中;再如,通過搭建惠及各類型社區居民大眾的健身休閑、文化體育交流、學習和再教育的平臺,開發宣傳中國夢的文化產品,開展宣傳中國夢的文化服務,使人民在享受到文化繁榮的同時,走進中國夢,暢想中國夢。此外,廣大文化工作者要充分開發和挖掘推動中國夢宣傳的文化產品,讓中國夢的元素廣泛滲入到文化產品中,為實現中國夢的大眾化提供良好的文化基礎。
2.4 加強社區網絡媒體傳播能力
互聯網以其海量信息,圖文并茂、生動活潑的特點,以社區群眾喜聞樂見的形式實現信息高速傳播,使互聯網媒體成為傳播生產生活信息的重要渠道,因此,社區新聞在提高大眾對于“中國夢”的關注程度過程中,應該著重發揮網絡媒體的功能,這對于推進中國夢大眾化具有重要意義。社區新聞在利用網絡媒體推進中國夢大眾化時,必須注意以下幾個方面。
一是要明確網絡使用和宣傳主體,社區小范圍的生活環境決定了社區居住群眾是網絡的使用者;二是發揮網絡媒體特長,在建立健全好中國夢專門的宣傳網站的同時,將中國夢理論以簡單的圖片、動畫、文字形象的展示出來,讓社區群眾愉悅地學習和把握中國夢。還可以發揮網絡互動的優勢吸引網民參與的熱情,如各類網絡版中國夢知識競賽、中國夢征文、中國夢系列訪談、中國夢微博、微信主頁等,調動起每一個利用網絡傳媒認同中國夢;三是監管部門要提高網絡技術水平、建立健全國家網絡管理政策。由于計算機交互性技術使信息傳播方式顯現出互動性特征,使各種中國夢大量傳播的同時,也傳播了錯誤理解中國夢的信息,因此,社區新聞必須完善網絡媒體的互動配件機制,健全網絡管理政策。
社區新聞應該深入闡述“中國夢”思想,探索“中國夢”大眾引導的具體路徑,努力開拓中國夢大眾化課堂教學路徑、文化傳播路徑、活動路徑、大眾傳媒路徑以及政策路徑,把中國夢宣傳普及到社區每一個角落,推動中國夢的大眾化,讓社區群眾廣泛參與到實現中國夢偉大事業中。
[1]王雄.論民生新聞與“公眾新聞”——兼議民生新聞的轉型方向[J].江蘇社會科學,2012(2).
[2]李敏.民生新聞的精神趨向與困境——以河南電視臺8套《DV觀察》欄目為例[J].河南師范大學學報(哲學社會科學版),2010(4).
[3]萬陳芳.發揮新聞評論在電視民生新聞中的作用——以《南京零距離》《第七日》和《經視直播》為例[J].湖北社會科學,2009(2).