網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型策略探討

袁　也

（廣州鐵道報(bào)社，廣東　廣州　510080）

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型策略探討

袁也

（廣州鐵道報(bào)社，廣東廣州510080）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，造成新媒體出現(xiàn)、傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙等衰落的現(xiàn)象，報(bào)紙編輯面臨著職業(yè)危機(jī)。本文通過(guò)分析報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體編輯所面臨的劣勢(shì)，提出編輯轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)建議。

編輯轉(zhuǎn)型；新媒體；傳統(tǒng)媒體

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新興媒體的到來(lái)

工業(yè)科技時(shí)代漸漸走向沒(méi)落，數(shù)字技術(shù)在世界上逐漸占領(lǐng)主導(dǎo)地位。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)被人們發(fā)明、應(yīng)用，人類(lèi)社會(huì)的信息傳播不只局限于報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，更多、更雜、更新鮮的信息被人們從自己的身邊發(fā)現(xiàn)，并通過(guò)自媒體上傳到網(wǎng)絡(luò)，傳播到全世界。眼下，新媒體正處于高速發(fā)展時(shí)期，微博、微信、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、SNS、Facebook等在人們的生活中漸漸占到很大的地位。人們?cè)谕ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息的同時(shí)，也能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，這樣的生活環(huán)境給傳統(tǒng)意義上的媒體編輯帶來(lái)前所未有的改變。

傳統(tǒng)媒體的編輯，如報(bào)紙編輯等，原有的工作環(huán)境與思維已跟不上時(shí)代的變遷與發(fā)展。如果不去跟上時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙編輯終有一天會(huì)被淹沒(méi)在沙灘上。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨的大環(huán)境下，報(bào)紙編輯面臨新興媒體的出現(xiàn)，同樣也應(yīng)該向新型編輯轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)意義上的編輯應(yīng)該重新定位自己的工作任務(wù)以及社會(huì)要求與責(zé)任，對(duì)轉(zhuǎn)型要做到積極、清楚地認(rèn)識(shí)，同時(shí)要從自身著手改變，將自己打造成全媒體編輯。

二、新媒體時(shí)代下編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體面對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)幾近全面普及的情況下，媒體行業(yè)也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、雜志和電視等發(fā)展嚴(yán)重停滯，一些新興媒體運(yùn)用新興技術(shù)——數(shù)字技術(shù)漸露頭角，成為新時(shí)代下人們手中的寵兒。新媒體時(shí)代，人們依靠數(shù)字技術(shù)出版，數(shù)字出版正逐漸霸占媒體界的全部方面。隨著信息傳播技術(shù)的普及與提升，人們也漸漸適應(yīng)了數(shù)字化閱讀。在經(jīng)濟(jì)效益上，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入逐年增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度大。與此相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)正面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、重新洗牌、效益下降，甚至是選題資源枯竭、經(jīng)營(yíng)虧損的狀況。以紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售為主的書(shū)店每年的倒閉率是年年增高。

（二）報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代下的劣勢(shì)

1.傳統(tǒng)編輯不能夠積極投身新生產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，他們還對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的前景保持一種觀望態(tài)度。出版業(yè)一直沒(méi)有明確的前景可瞻，再加上國(guó)內(nèi)外近十年行業(yè)發(fā)展不好，都正面臨著數(shù)字技術(shù)的沖擊。傳統(tǒng)編輯在這個(gè)時(shí)候看不到前景，也不敢貿(mào)然前進(jìn)或改變。這樣一來(lái)，雖然短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)妥，但長(zhǎng)期看來(lái)不僅失去了先機(jī)，還會(huì)在新技術(shù)占據(jù)大部分市場(chǎng)后變得動(dòng)蕩起來(lái)。編輯工作者對(duì)出版業(yè)沒(méi)有安全感，不能很好地將大環(huán)境與眼下相結(jié)合，無(wú)法堅(jiān)定自己作為編輯的理想。

2.傳統(tǒng)編輯缺乏對(duì)出版工作的熱情。傳統(tǒng)編輯對(duì)工作的定義是按章程辦事，走過(guò)一遍遍同樣的流程，編輯最初的熱情很快就會(huì)被消磨。沒(méi)有對(duì)編輯出版業(yè)的熱愛(ài)，就很難創(chuàng)造出有藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)新性的作品。而在新媒體環(huán)境下，編輯需要保持自己的熱情、創(chuàng)新力和思考力，才能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的摧殘下屹立不倒。

3.編輯的成就意識(shí)淡化。編輯本身的工資不高，但所承擔(dān)的責(zé)任很大。這導(dǎo)致編輯在工作時(shí)積極性不高，成就感也不強(qiáng)，會(huì)影響出版作品的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，編輯人員如果沒(méi)有成就感，很容易遭到時(shí)代的沖擊，難以立身。

4.傳統(tǒng)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)有待完善。在如今信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)信息的涉略面也越來(lái)越廣，傳統(tǒng)編輯的專(zhuān)業(yè)知識(shí)專(zhuān)攻已成為過(guò)去，在如今難以立足。眼下，成為一個(gè)復(fù)合型人才是對(duì)新興編輯的需求。在傳統(tǒng)媒體編輯中，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)與出版知識(shí)同時(shí)掌握的人少之又少。因此，塑造自身的知識(shí)面結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)型必須要做的事情。

三、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)型的策略探討

（一）根據(jù)已有的出版優(yōu)勢(shì)提升新媒體的編輯力

提升編輯力，要做好以下幾點(diǎn)：

1.將自身的傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。向新媒體轉(zhuǎn)型不是要拋棄已有的知識(shí)體系，而是要將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與新技術(shù)相結(jié)合。傳統(tǒng)知識(shí)也能夠在新時(shí)代下發(fā)揮很好的作用。沒(méi)有舊有的體系，就不會(huì)產(chǎn)生新生產(chǎn)業(yè)。保持自己的優(yōu)勢(shì)同時(shí)學(xué)習(xí)數(shù)字應(yīng)用技術(shù)，才是轉(zhuǎn)型的硬道理。

2.要加強(qiáng)新興技術(shù)的學(xué)習(xí)。提高自身的技術(shù)實(shí)力，才能在時(shí)代的沖擊下立足。新興媒體的傳播不只局限于文字，還有圖片、flash等形式的融合，掌握這些技術(shù)才能在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息。

3.將選題內(nèi)容資源整合，并創(chuàng)新選題內(nèi)容。新新人類(lèi)的信息涉略面廣，信息接收量大，如果沒(méi)有新鮮的題材，很難吸引網(wǎng)友的停留瀏覽。

4.提升網(wǎng)絡(luò)社交能力。編輯需要與網(wǎng)友互動(dòng)溝通，以便隨時(shí)了解社會(huì)的流行趨勢(shì)。同時(shí)，良好的社交能力能使其在工作中留下良好的人脈關(guān)系。

（二）了解營(yíng)銷(xiāo)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的重要性，提升編輯的營(yíng)銷(xiāo)能力

主要從以下幾點(diǎn)培養(yǎng)：

1.研究讀者的閱讀方式，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。找到讀者的閱讀方式有哪些變化規(guī)律，并對(duì)其進(jìn)行預(yù)測(cè)研究。根據(jù)研究數(shù)據(jù)策劃內(nèi)容的宣傳和推廣，使傳播對(duì)象和傳播方向更加精準(zhǔn)。

2.提升編輯自身的營(yíng)銷(xiāo)能力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再適用。人們開(kāi)始在新興產(chǎn)業(yè)上下功夫進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如目前很火的微博話題營(yíng)銷(xiāo)、微博段子營(yíng)銷(xiāo)和微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等。掌握新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式是當(dāng)下編輯轉(zhuǎn)型的必然。

（三）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展下，編輯的創(chuàng)新力是轉(zhuǎn)型路途中的重中之重

編輯首先要重視選題創(chuàng)新。人們的口味隨著信息的廣泛傳播變得越來(lái)越獨(dú)特，新穎、有創(chuàng)新力的傳播內(nèi)容才能吸引人們眼球。其次，要注重創(chuàng)新力的個(gè)人修煉。編輯要重點(diǎn)鍛煉自己的創(chuàng)新能力，注重自己的發(fā)散思維，緊跟時(shí)代的步伐。

（四）提升編輯對(duì)新媒體內(nèi)容的思考能力

信息受者不是一無(wú)所知的傻瓜，任由媒體信息的蒙騙與蔑視。新媒體編輯要使傳播內(nèi)容做到有意義、有真實(shí)性，才能獲得網(wǎng)絡(luò)讀者的好感與信任，滿(mǎn)足人們對(duì)信息的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體編輯面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)。在時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)編輯會(huì)逐漸消失，被新媒體編輯所取代。搶占轉(zhuǎn)型先機(jī)，把守轉(zhuǎn)型方向，做好轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)，是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體編輯面臨的頭等大事。

G214.1

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1674-8883（2016）09-0230-01