重大主題紀(jì)念類晚會(huì)策劃技巧和媒體責(zé)任
——以《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》為例

智廣平　黃祥明

（廣東廣播電視臺(tái)　綜藝頻道，廣州　廣東　510066）

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重大主題紀(jì)念類晚會(huì)策劃技巧和媒體責(zé)任
——以《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》為例

智廣平黃祥明

（廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道，廣州廣東510066）

隨著我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展，具有中華民族獨(dú)特文化特質(zhì)和鮮明中國(guó)藝術(shù)特色的電視晚會(huì)也在不斷創(chuàng)新和繁榮。作為中國(guó)電視晚會(huì)在熒屏上的一種重要表現(xiàn)形態(tài)——重大紀(jì)念類晚會(huì)這些年更是碩果累累，閃耀熒屏。例如，紀(jì)念改革開(kāi)放30周年主題文藝晚會(huì)、抗戰(zhàn)紀(jì)念文藝晚會(huì)等。其特定的審美價(jià)值和傳播意義，在大眾媒體中發(fā)揮著重要作用，越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視。2015年，在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際，我臺(tái)積極策劃，精心部署，最終打造了一檔紀(jì)念晚會(huì)。該晚會(huì)播出以后，收視創(chuàng)同時(shí)段播出節(jié)目新高，線下反響強(qiáng)烈，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。本文旨在以重大主題紀(jì)念類晚會(huì)為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)廣東廣播電視臺(tái)《歷史不會(huì)忘記—廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》的典型案例分析，深入探討重大主題紀(jì)念類晚會(huì)的策劃技巧及具有強(qiáng)大傳播力的媒體人應(yīng)該如何更好地履行社會(huì)責(zé)任。

重大主題紀(jì)念類晚會(huì)；策劃技巧；媒體責(zé)任

20世紀(jì)90年代中后期，電視晚會(huì)的主題化構(gòu)思趨勢(shì)逐步呈現(xiàn)，其中以紀(jì)念類為題材的晚會(huì)類型蓬勃發(fā)展。這類晚會(huì)與一般的文藝晚會(huì)不同，有其自身鮮明的特點(diǎn)和創(chuàng)作規(guī)律。重大主題紀(jì)念類晚會(huì)常常針對(duì)某一重大事件或某一重大節(jié)日，自始至終圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，從而引發(fā)警醒、思考性的作用，使晚會(huì)具有較強(qiáng)的思想深度和現(xiàn)實(shí)意義，帶來(lái)強(qiáng)烈的社會(huì)效益。由于重大主題紀(jì)念類晚會(huì)中所組織的節(jié)目都與發(fā)生的重大歷史事實(shí)有關(guān)，引起群眾對(duì)重大歷史事件的思考和共鳴。因此，晚會(huì)宣傳是指導(dǎo)人們生活實(shí)踐，提高人們思想境界與水準(zhǔn)的有力武器。

近年來(lái)，電視媒體通過(guò)創(chuàng)意策劃大型晚會(huì)來(lái)塑造品牌、提高社會(huì)影響力的做法已屢見(jiàn)不鮮，有原廣東南方電視臺(tái)策劃的《雅安要穩(wěn)住，廣東在行動(dòng)》賑災(zāi)晚會(huì)等。為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，弘揚(yáng)偉大的抗戰(zhàn)精神，由廣東省新聞出版廣電局和廣東廣播電視臺(tái)、廣東省作家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》于2015年9月6號(hào)在廣東綜藝頻道盛大播出，該晚會(huì)氣勢(shì)磅礴，通過(guò)重大歷史事件、人物、經(jīng)典抗戰(zhàn)歌曲的層層推進(jìn)，高潮迭起、亮點(diǎn)紛呈，來(lái)自廣東廣播電視臺(tái)和各地市的近百位主持人齊聚一堂，共同緬懷可歌可泣、氣壯山河的抗戰(zhàn)歲月。

一、重大主題紀(jì)念類晚會(huì)策劃技巧探析

策劃即策略或者對(duì)策的籌劃，也就是通常所說(shuō)的運(yùn)籌帷幄。針對(duì)某個(gè)既定的事物或目標(biāo)，調(diào)動(dòng)人的大腦進(jìn)行有序的創(chuàng)造性想象、敏銳細(xì)致的觀察分析、認(rèn)真合理的選擇歸納，篩選出既合乎客觀規(guī)律又能夠進(jìn)行實(shí)踐操作的信息和辦法。

（一）明確主題，豐富形式

任何一臺(tái)電視晚會(huì)都要有明確的主題，重大主題紀(jì)念類晚會(huì)也不例外。根據(jù)晚會(huì)類別，對(duì)晚會(huì)主題進(jìn)行創(chuàng)意策劃。筆者認(rèn)為，重大主題紀(jì)念類的晚會(huì)一定要突出所紀(jì)念的主題和主要人物。例如，廣東廣播電視臺(tái)《歷史不會(huì)忘記》朗誦會(huì)以東方主戰(zhàn)場(chǎng)的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)和典型歷史場(chǎng)景為主線，以中國(guó)抗戰(zhàn)打響世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)東方主戰(zhàn)場(chǎng)的第一槍到贏得勝利，在和平發(fā)展旗幟之下共建人類命運(yùn)共同體、開(kāi)創(chuàng)和平美好未來(lái)為主要表現(xiàn)內(nèi)容，綜合了詩(shī)朗誦、演唱、新媒體互動(dòng)等多種傳播手段，再現(xiàn)了若干抗戰(zhàn)歷史重大事件，表現(xiàn)了中華兒女在實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)征程上的精神風(fēng)貌。

同時(shí)，紀(jì)念類晚會(huì)的結(jié)構(gòu)框架種類豐富，有按主題一氣呵成、一貫到底的；又分若干版塊，按照不同章節(jié)組合而成的；有主場(chǎng)和外景相結(jié)合的；也有完全在外景拍攝的。

《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》由14個(gè)節(jié)目構(gòu)成，選取了9首音樂(lè)作品，共分為《國(guó)之殤·還我河山》、《筑忠魂·熱血豐碑》、《頌和平·致敬歷史》三個(gè)篇章，以時(shí)間軸、人物軸、情感軸三個(gè)軸線依次展開(kāi)。每一篇章通過(guò)視頻與人物講述的形式巧妙銜接，以影像的方式還原歷史，通過(guò)講述者的口吻，帶領(lǐng)觀眾穿梭到歷史背景中，召喚愛(ài)國(guó)主義精神、鼓舞人心、身臨其境。第一篇章以視頻《珍惜和平勿忘歷史》切入，回顧1937年到1945年8年抗戰(zhàn)的重要?dú)v史事件，展現(xiàn)出抗戰(zhàn)的艱苦卓絕和英勇氣概；第二篇章《筑忠魂·熱血豐碑》通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的人物，展現(xiàn)出中華兒女在抗戰(zhàn)中不屈不撓、英勇無(wú)畏的民族氣節(jié)，謳歌抗戰(zhàn)英雄、普通百姓以及無(wú)名英雄，因?yàn)樗麄兌疾粦?yīng)被歷史遺忘；第三篇章《頌和平·致敬歷史》以各種表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)與和平理念的藝術(shù)作品表達(dá)篇章主題，同時(shí)采訪創(chuàng)作者，深度闡述作品理念。

（二）創(chuàng)意編排，精彩迭出

明確晚會(huì)的主題之后，就要依據(jù)主題確定晚會(huì)的表現(xiàn)形式、環(huán)節(jié)設(shè)置等流程安排。要想使一臺(tái)紀(jì)念類晚會(huì)創(chuàng)意新穎、與眾不同，形式上要積極創(chuàng)新，把弘揚(yáng)主旋律和提倡多樣化統(tǒng)一起來(lái)。

《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》首次集結(jié)了廣東廣播電視臺(tái)近百名老中青三代主持人聯(lián)袂演出，其中包括偏正中、王泰興、湯聰、侯玉婷、田奉麗、王世軍、馬志海、王牧笛、林頤、鄭達(dá)、秦海菲、劉曉天、吳姍姍、杜偉等，共同發(fā)出“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”的時(shí)代最強(qiáng)音，是一次對(duì)全臺(tái)主持人的愛(ài)國(guó)主義、理想主義教育，并為廣大觀眾帶來(lái)深刻的精神洗禮和豐富的藝術(shù)感受。

創(chuàng)意編排的成功與否，對(duì)整個(gè)晚會(huì)能否圓滿完成，能否引人入勝、光彩奪目，起了很重要的先導(dǎo)作用。本次朗誦會(huì)打破了傳統(tǒng)個(gè)人誦、集體誦的常用套路，運(yùn)用與情境相結(jié)合的戲劇化表演，使朗誦、演唱、舞蹈、表演有機(jī)融為一體，塑造了鮮明的人物形象，體現(xiàn)了史詩(shī)性的藝術(shù)風(fēng)格。另外，《歷史不會(huì)忘記》朗誦會(huì)除了有《松花江上》、《保衛(wèi)黃河》等經(jīng)典名篇外，還面向全國(guó)范圍征集了《潛伏在淪陷區(qū)的翠屏》、《天堂與人間的對(duì)話》等一批優(yōu)秀詩(shī)詞作品，并對(duì)大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典抗戰(zhàn)作品進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)和編創(chuàng)，引人入勝。《愛(ài)與和平》篇章中，通過(guò)體現(xiàn)中日交流的情感詩(shī)篇，警示人們銘記歷史、共創(chuàng)美好未來(lái)。其中，由廣東廣播電視臺(tái)湯聰與吳珊珊共同演繹的男女朗誦《天堂與人間的對(duì)話》，頗為感人。該作品將舞臺(tái)時(shí)空對(duì)接，營(yíng)造一個(gè)虛擬空間，通過(guò)人物對(duì)白的行式，使天堂元帥和人間日本女兒實(shí)現(xiàn)隔空對(duì)話，傳遞出父女間真摯的情感以及對(duì)和平的向往。同時(shí)本篇章還特別設(shè)置了致敬環(huán)節(jié)，將這次朗誦會(huì)推向高潮。

（三）新媒體互動(dòng)，帶動(dòng)收視

當(dāng)前新媒體產(chǎn)品豐富多樣，筆者認(rèn)為，策劃重大主題紀(jì)念類晚會(huì)除了內(nèi)容要與主題有機(jī)結(jié)合，編排形式創(chuàng)新意、抓亮點(diǎn)外，還需要結(jié)合新媒體手段，加強(qiáng)受眾參與感，搭建與受眾交流互動(dòng)的平臺(tái)，強(qiáng)化受眾體驗(yàn)，從而使活動(dòng)易于傳播，贏得更多人的喜愛(ài)。

《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》充分融合多媒體宣傳，并借助廣東廣播電視臺(tái)著名主持人的影響力，運(yùn)用微博、微信等平臺(tái)，發(fā)動(dòng)粉絲關(guān)注及互動(dòng)，在電視、平媒、網(wǎng)絡(luò)等形成全方位立體宣傳，擴(kuò)大社會(huì)影響力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更是邀請(qǐng)到抗戰(zhàn)老兵劉元發(fā)等諸多歷史見(jiàn)證人，通過(guò)講述親歷故事及采訪問(wèn)答與現(xiàn)場(chǎng)觀眾親密互動(dòng)。給觀眾留下了深刻印象，當(dāng)天有上千名網(wǎng)友同步參與節(jié)目互動(dòng)，達(dá)到了良好的社會(huì)傳播效果。

同時(shí)，晚會(huì)宣傳組還特別策劃了“每天一個(gè)抗戰(zhàn)系列”特別報(bào)道在微信朋友圈中發(fā)布，策劃組精選了趙一曼、趙尚志、吉鴻昌等一系列抗日烈士，通過(guò)參與晚會(huì)朗誦的主持人講述和圖文描述烈士的英勇事跡，讓更多線上線下網(wǎng)友有更深層次的感受。

《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》在廣東綜藝頻道及廣東衛(wèi)視頻道播出的三地平均收視均超出同類型同時(shí)段節(jié)目的平均水平，影響深遠(yuǎn)。

二、堅(jiān)守媒體責(zé)任 推進(jìn)核心價(jià)值體系建設(shè)

媒體是社會(huì)良知、社會(huì)公器。隨著新時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)谒枷胝J(rèn)知、價(jià)值取向上的差異性日益明顯，媚俗、低俗、庸俗的文化現(xiàn)象暗流涌動(dòng)。媒體以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引導(dǎo)社會(huì)潮流，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)吸引力和凝聚力的責(zé)任更加繁重。所以堅(jiān)守媒體責(zé)任，在新聞傳播活動(dòng)中必須履行的對(duì)社會(huì)安定、國(guó)家安全和公眾心智健康所承擔(dān)的法律、道德等公共責(zé)任和社會(huì)義務(wù)，比以往任何時(shí)候都顯得更為重要。

（一）深抓典型，感染人心

構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系是媒體重要的道德責(zé)任，媒體要主動(dòng)發(fā)揮對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳承作用、引領(lǐng)作用和促進(jìn)作用。在電視臺(tái)的工作中，要善于發(fā)揮典型力量，以榜樣引領(lǐng)輿論，傳播核心價(jià)值觀。榜樣的力量是無(wú)窮的，特別是在傳播速度極快的新媒體時(shí)代，必須抓好典型宣傳，善于發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型，以典型宣傳帶全局工作。

從2002年10月開(kāi)始，中央電視臺(tái)每年推出的“感動(dòng)中國(guó)”年度人物評(píng)選，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。從人民公仆鄭培民、航天英雄楊利偉、獨(dú)臂英雄丁曉兵、愛(ài)心歌手叢飛，到鄉(xiāng)郵遞員王順友、好軍醫(yī)華益慰、自立自強(qiáng)的優(yōu)秀大學(xué)生洪戰(zhàn)輝、70多年前參加長(zhǎng)征的紅軍群體等。在這些典型人物身上，人們看到了一種理想、一種信念、一種精神、一種力量，他們以自己的行動(dòng)從不同角度詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的真諦。

《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》在宣傳中便以深抓典型為主要策略，以緬懷先烈、銘記歷史、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)為主題展開(kāi)。在晚會(huì)宣傳組策劃的“每天一個(gè)抗戰(zhàn)記憶”的系列報(bào)道中，以抗戰(zhàn)先烈的英雄事跡為主題，借助全媒體平臺(tái)，傳播這群先烈的英勇精神以及堅(jiān)強(qiáng)信念，用先進(jìn)典型的報(bào)道感染更多的新時(shí)代青年。積極發(fā)揚(yáng)抗戰(zhàn)精神，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，積極推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，奏響時(shí)代最強(qiáng)音。

（二）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，傳遞正能量

導(dǎo)向正則方向明，方向明則思路清。以正確的輿論引導(dǎo)人，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳播先進(jìn)文化，不斷提高輿論引導(dǎo)的時(shí)效性和公信力；以高尚的精神塑造人，堅(jiān)持以建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系為根本，大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，大力倡導(dǎo)文明和諧的社會(huì)風(fēng)尚，努力提高人們的思想道德素質(zhì)和社會(huì)文明水平，是媒體的責(zé)任所在。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，匯聚國(guó)家振興的正能量，一直以來(lái)都是廣東廣播電視臺(tái)的宣傳工作要求。此次《歷史不會(huì)忘記——廣東廣播電視臺(tái)紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年朗誦會(huì)》的宣傳工作更是利用廣東省內(nèi)各大媒體的力量，在各報(bào)紙、電視臺(tái)、各新媒體平臺(tái)分別上以專題的形式將抗日英雄的英勇事跡以及晚會(huì)的主要內(nèi)容傳播出去，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，傳播正能量，收獲諸多反饋，效果顯著。

“發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義是一項(xiàng)長(zhǎng)期的艱巨的歷史任務(wù)，必須準(zhǔn)備進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)。”這其中必然也包括新時(shí)代的輿論斗爭(zhēng)。弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量絕不意味著放棄輿論斗爭(zhēng)，開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)可以更好地弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。在晚會(huì)的宣傳過(guò)程中，微博、微信等平臺(tái)全面開(kāi)啟評(píng)論功能，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，及時(shí)正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，在大是大非和原則問(wèn)題上敢于亮劍，對(duì)惡意攻擊、造謠生事等錯(cuò)誤言論勇于回?fù)簟７e極引導(dǎo)、直面熱議，方能強(qiáng)化正面輿論，引領(lǐng)正義與光明。

優(yōu)秀的電視紀(jì)念類晚會(huì)在社會(huì)中發(fā)揮著重要作用。媒體人應(yīng)當(dāng)在紀(jì)念晚會(huì)的策劃中肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，努力做到思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，把傳播先進(jìn)思想、引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步放到主要位置。必須牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，推動(dòng)我國(guó)媒體健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，更好地履行時(shí)代賦予的社會(huì)責(zé)任，在全社會(huì)形成科學(xué)文明、積極向上的文化環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

G249.23

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1674-8883（2016）09-0234-02

智廣平（1959—），男，河南周口人，碩士研究生，副高級(jí)職稱，廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道總監(jiān)，研究方向：文學(xué)編輯。

黃祥明（1984—），男，江西贛州人，本科，廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道編導(dǎo)，研究方向：文學(xué)編輯。